信息流广告创意素材-信息流游戏广告中，什么样游戏素材才能抓住用户？

分析是优化师在广告投放过程中非常重要的环节,及时统计分析广告数据,利于实时了解时下广告情报;洞察竞品的投放计划,掌控方向标。随着移动互联网广告的井喷式爆发,广告主如何才能保证广告投放效果?最好的方式是通过广告分析工具了解竞争对手的投放情况,如投放渠道选择、投放时间、广告素材创意设计、广告文案设计等等,然后制定本产品推广策略。由此,BigBigAds应运而生,它是国内目前唯一一款免费的广告分析工具,对于中小企业来说,能最大限度的帮他们控制投放预算。目前,BigBIgAds覆盖的广告渠道包括今日头条、百度信息流、腾讯社交、爱奇艺、西瓜视频、抖音视频、以及UC浏览器等九大广告信息流媒体平台。帮您快速洞察竞争对手的投放动向。

再来说说这个网站,分广告主榜单、广告素材、爆款文案和行业文章四个板块,可以较快速地查看到近期热门的话题素材等,另外今日头条、抖音、穿山甲等渠道素材基本都涵盖到了,我有时候也会搜索到自己公司出品的视频素材。广告素材里有一个比较好的地方是,会计算投放天数、展现量和创意指数,有些素材投放1天就有几百K的展现量,有的素材则是持续投放了很多天的,我们可以根据这些数据,来估量素材的可行性,一般展现量和创意指数都很高的,就是优秀素材,参考价值就越大。我也见过有同行的视频素材投放得很好的,大部分换汤不换药,那就可以得出一个结论是,同行的路线是正确,看怎么去深挖怎么去做更多玩法,对于我的参考意义很大,真的。

而且我发现这个网站收录的素材数量是一直在增加,平日里需要很多广告创意的小伙伴,可以去试一试,但是目前来说我觉得它整体是偏向于信息流广告的模式的,我也希望这个网站以后可以发展出更多的板块,或者是在信息流广告领域上深耕多一点吧。

BigBigAds现在相当于是免费的,要通过做任务获得PRO解锁更多功能,邀请好友注册、朋友圈集赞都ok,不麻烦,比起那些收费网站,还是很良心的,大家可以趁现在有活动去试试看哦,说不定能发现新大陆!

除了百度茫无目的搜索,在行业群各种折腾要案例,还有这几种方式可以提升大家找素材的效率。

① 随机刷内容,及时记录

平时在使用相关的应用时,多留心广告,对于有意思的广告截图,保存链接,总结归类(行业,特点,风格),形成自己的案例库;平时在查看文章的时候,也会收藏优秀的案例分析并消化。

优势: 及时去总结,结合时效性,感受会更真实。

局限性: 案例类型十分有限,比较被动,无法确定能刷到特定类型的广告;

② 调教APP推 信息流

利用平台的精准性去查找,调教你的APP(适用于浏览器,新闻客户端)

百度 信息流 :打开手机百度,搜索投放产品“关键词”,返回百度首页刷新,能看到相关的广告

今日头条/腾讯新闻: 在APP搜索相关关键词,看几篇相关文章,看每篇文章的停留时间略长一些,然后再回到推荐页,每刷一下,系统就会推你1-2篇文章,继续看,再过一小段时间,头条就会给你推类似的广告了。而且你越看推给你的越多。

优势: 相对第一种方式更主动些,更实用。而且在客户端刷到对应的内容,会更直观。

局限性: 如果想找的案例定向投放,定时或者定区域投放,恰好不符合我们在使用的时间段,也无法看到对应的案例。

③ 由平台代理商提供

各平台代理商会有优秀的案例汇总,可以找代理商要,或者关注对应的平台的微信公众号,如今日头条广告服务平台,腾讯社交广告平台等;

优势: 平台会选择典型的优秀案例系统细致的分析,参考价值相对较高;

局限性: 平台提供典型的案例,数量有限;且预计借鉴的人多,重复用的人多比较容易反效果;

④ 广告数据平台查询

有米ASO-广告追踪功能:

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信息流雷达:

adbug:

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借助这些平台,可以根据投放的应用名称,投放的广告创意关键词 去查看对应APP的投放策略安排。

优势:

i 查找效率更高,案例更全;

ii 能够更系统地查看平台阶段性的素材投放趋势,查询特定某个竞品的投放情况。

局限性:

i 但是具体的投放效果没法预估。收集落地页,投放素材的同时还是需要提高自己的鉴赏能力。 期待后续这些平台能优化,有相关指数参考数据,帮助大家判断优质素材;

ii 落地页打开没有在手机客户端查看那么直观,部分跳转在客户端打开可能会有限制之类的,建议在手机端查看落地页;

iii 场景不同,感知也有所不同,所以在通过这些素材查询案例的时候,需要更客观些,还原到实际场景去思考。

iiii 目前平台收录的渠道还不够全,所以有部分平台广告案例未被收录,素材“全”度有待进一步完善

总结

案例借鉴多了,更重要的提升自己的评判能力,取其精华去其糟粕,形成自己的一套落地页思考逻辑,不建议直接抄袭:一方面,不加判断与思考抄袭,随大流很难有出彩的发挥;另一方面,不同案例对应着不同人群,产品背景,具体情况具体分析,不能简单粗暴抄袭。

首先考虑你的游戏是什么类型的游戏。

是仙侠还是三国或者是休闲?

不同的题材、不同的玩法,相应的目标用户群也是不同的。推断用户群的喜好,以此来判断应该找什么类型的素材,是网赚类的素材?还是传奇全明星类的素材?

首先分析自己游戏的题材和玩法,挖掘出亮点,比如如果是二次元风格的游戏,那可以以“萌”为主要亮点,尽量找一些带有萌要素的素材。还可以用“画风”来吸引消费者。

参考DataEye-ADX的素材。展示人物以及游戏画面的短视频素材比较多,也比较容易受到欢迎。

再拿个体育类游戏来举例子。

体育类游戏文案多跟知名体育明星挂钩。比如足球游戏多提到的“C罗”、“梅西”等字眼。而素材内容更多是展示游戏玩法和画面。还有以网赚为主要亮点的。另外真人创意短视频也能够刺激消费者的下载欲望。

更多的素材可以参考DataEye-ADX面向游戏的第三方大数据分析工具。