唯品会海报图片-清明节品牌营销，如何避免翻车，如何赢得消费者？

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清明节是中国传统的节日之一,它不仅是祭祀先人的日子,也是寄托哀思和缅怀历史的日子,在这样一个具有深厚文化内涵和情感色彩的节日里,品牌营销应该如何把握机遇和挑战呢?以下是一些真实的品牌营销案例,让我们一起来看看它们的得失和教训。大象:不合时宜的玩笑

大象品牌曾在清明开不合时宜的玩笑,微博配图文案显示:#清明节#这里曾经埋葬过你的亿万

从“埋葬”、“墓碑”等元素,大象的出发角度不应该是缅怀先人吗?然而在清明节这样一个肃穆的节日里,大象把精子比作故人,属实是让人感到不适。网友的回复也印证了这点,大象这次“翻车”翻得真彻底,可能是想向杜蕾斯学习当“老司机”,可惜的是挑错时间了。某房地产:消费逝者

某房地产公司曾在清明节消费逝者,文案显示“清明买房,光宗耀祖”,这文案不管放在哪一年去看,都是相当炸裂的,让人记忆尤深。

清明可以缅怀,但绝不能消费逝者,且不说“清明买房”是否真的能“光宗耀祖”,品牌方对于清明节的理解未免也太过片面了,有一种为了蹭热度去蹭热度的赶脚,如果没有东西写其实是可以不写的。唯品会:玩梗不当唯品会曾在清明玩梗,微博的配文是这样的:清明时节雨纷纷,______________。

此处应有配图、此处应有自拍、假装有图片......这些原本就是网友时常在玩的梗,在朋友圈刷到还会会心一笑,但是在清明这个相对肃穆的节日里,玩梗未免也太不严肃了,唯品会皮的这一下时机不太对。此外如果把底部“唯品会”三个字去掉,应该没人能从海报中的青山飞鸟柳树认出这是唯品会的海报吧,适普性太强反而会降低独特性,这是品牌需要时刻记住的。品牌营销注意事项

一是尊重传统文化。清明节是中国人民祭祀先人、缅怀历史、表达哀思的节日,它蕴含了深厚的民族情感和文化内涵,品牌营销不能忽视或违背这些文化价值,不能用轻浮或玩笑的方式来对待这个节日,不能用商业或物质的手段来替代这个节日的精神和意义。二是避免冒犯敏感话题。清明节涉及到生死、亲情、历史等敏感话题,品牌营销要慎重选择和处理这些话题,切忌用轻率或无知的方式来触碰这些话题,又或者用利益或目的的方式来利用这些话题。三是与消费者建立真诚的情感连接。清明节是一个充满情感的节日,品牌营销需要真诚地体现和传递这种情感,通过虚假或夸张的方式来表达或诱导这种情感为人不齿,用产品或广告的方式来替代或掩盖这种情感更是会让人唾弃。

总之,在清明节进行品牌营销,要把握好度和分寸,要尊重消费者的心理和需求,要体现品牌的价值和责任。只有这样,才能在这个节日里赢得消费者的信任和喜爱。

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唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品,涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。唯品会在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式,并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。2019年7月唯品会通过收购杉杉奥莱,将线上特卖和线下特卖开始进行深度整合,打造全渠道的特卖体系。