什么是文案怎么写模板?文案怎么写？

现在的文案是指 以文字来表现已经制定的创意策略。多存在于广告公司，用于企业宣传，新闻策划等。

策划文案基本格式

1． 封面

（1）题目

（2）策划者单位或个人名称

（3）策划文案完成日期

（4）编号

（5）简洁说明文字或内容提要

（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）

2．序文 简短明确，一般不超过500字

3．目录

4．正文

（1）项目背景分析

（2）项目主题

（3）项目宗旨及目标

（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）

（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明 （6）经费预算

（7）效果预测

5．附件

（1）筹备工作推进表

（2）有关人员职责分配表

（3）经费开支明细预算式

（4）相关资料

（5）注意事项

策划书要分内外两份

内部策划书的七个对策详细说明

（1） 策划实施上的人际关系对策

（2） 策划实施上的相关组织和团体的对策

（3） 策划实施上的资金对策

（4） 策划实施与大众传播媒介关系的对策

（5） 策划实施上的障碍因素及消除对策

（6） 策划实施有关的政府机构对策

（7） 与策划实施有关的法律问题

外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益。

另外推荐两本书供lz参考:

方法/步骤

一文案撰写前的3W1H思考模式大卫•奥格威曾说过：“顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告，而跑去购买你的产品。”由此可见，文字没有创意，广告就不会有行动力量，然而这也是强调为何文字要有创意的原因。为了让文案更有创新的展现，采用“3W1H的思考模式”。所谓的“3W”是指“Who对谁说”：即你的产品要卖给谁？你的目标诉求者是谁？“Why为何说”：即你希望消费者看了产生何种行为？“What说什么”：即要传达的讯息有哪些？哪个最重要？而“1H”是指“how如何说”：即用什么手法表达，能让T.A最有兴趣阅读。

二文案撰写前的基本功文案撰写，就如同练功夫，必须先“蹲马步”。而文案撰写的基本功，归纳成三种，分别是：1.“长句变短句”：举例来说“一样三十五岁同事的皮肤状况却比我好(长句)转换成“苹果『肌』密，年龄三十五、肤龄十八。”总之，字数不能超过十二字。2.“让字句有画面”：例如说出人名会比美女更有吸引力。3.“用卖(写)利益，取代卖(写)产品”：例如让消费者知道买这个商品后，能获得什么特殊的好处？并且也要有别于竞争品的需求。

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三发展文案结构文案就如同作文一般，也要有起承转合的结构。将它称之为“A.I.D.A.型式”说明如下：1.“A”：指Attention即注意，这部份要注意标题的吸睛度。2.“I”：指Interest即兴趣，这部份在文案的第一段，就要能吸引消费者继续看下去。3.“D”：指Desire即欲望，这部份是指文案内容能够激发消费者购买的欲望。4.“A”：指Action即行动，这部份是指文案的最后一段，能够引发消费者的购买行动，以营造出让消费者心动不如马上行动的的快感！

好的文案，别人看的就像是滑滑梯一样，从头到尾一气呵成，每一个环节都能无缝对接，吸引用户不断的阅读下去。我们要做的就是持续吸引客户阅读，所以能否用几秒钟吸引客户的关注点，变得非常关键。
1、“痛点提问法”写文案开头
2、“故事法”写文案开头
3、“纠错法”写文案开头
4种实用的引文开头句式模板
痛点提问法
这是用的最多的一种套路，寻找一个生活场景，然后在场景中直戳用户痛点，用户真的痛了，他就会去寻找解决办法。
2种思路你可以参考
有一个暖风机文案开头是这样写的：
问你一个问题，
当你冻得双脚冰凉。
忍不住发抖时，
你用什么温暖自己？
一个问句简短有力，用户会马上思考这样的场景，紧接着你就可以给出一个完美的解决方案，这样既能吸引用户注意力，又可以不那么生硬。
再比如一款植物牙膏
是这样写的：
问你一个问题，
当你早起总是被口气纠缠。
日常牙齿，
牙龈总爱发炎，
你用什么办法去缓解？
细心的你，可能已经发现，“问你一个问题：当你・・・ ・・・你・・・ ・・”这个提问句式很好用（你可以收集下来，总结成自己的句式），感觉像是老朋友见面，面对面倾心交谈一样，很有亲和力，让用户迅速放下警惕心理，进入你的文案正文。
互动提问
就是让用户参与到问题中来，这样用户往下阅读的欲望会更强，具体怎么做呢？举个例子给你看下，下面是一个文案课程的引文，是这样写的：
Hi，下面5句话，你有同感就打√：
1、经常要写微信推文
2、我困惑如何想出抓人眼球的标题
3、我困惑如何洞察顾客的痛点
4、我困惑如何设计长文案的结构框架
我的文案有些平淡，感染力不够勾选0-1个关掉这个页面；
勾选2-3个，你有中度“文案焦虑症”，心神不宁的你需要解药；
勾选4+个，毫无疑问，重度症状，下面每一个字都对你非常重要；
怎么样？读完之后，你有想关掉页面的欲望吗？
故事开头法
故事可以使用在文案中的很多环节，如写个好标题，好的引文，增强卖点的真实性等，真可谓是文案界的“万能杀手锏”武器！
主要有下面的4点：
（1）包含5要素
时间，地点，人物，环境，事件（起因，经过，结果）等因素。可以不用全部包含，但是要保证故事的完整性和可读性。
（2）为产品出场铺垫
这个故事结尾的时候，要告诉用户说明了一个什么道理，因为你要引出产品，或者刺激用户动机
比如下面有一个瑜伽课程的开头，是这样写的：
去年夏天
一个大学好友过生日
我提着蛋糕来给她过生日
见了面发现
这姑娘又胖了不少
尤其是肚子上的那几圈赘肉
配那条剪裁精致的裙子
实在辣眼睛
而且当天她既没洗头
也没化妆。
我开玩笑似的说：“大寿星，今天过生日，好歹也打扮打扮给老子看看啊！”朋友忽然低下头，无奈地说：“人胖了怎么打扮都不好看啊。”我忽然明白了她说的：人胖了怎么打扮都不好看。
原来胖不是最可怕的
最可怕的是
胖让一个人失去自信和欲望
最后一句“忽然明白了”后面的就是一个道理，其实就是在为产品出场做铺垫
（3）叙述方式
想好了上面两个步骤后，你还要考虑故事的叙述方式，我总结主要有两种：陈述体和对话体；这点要着重讲一下。陈述体就是以第一人称向用户转述的口吻。
比如下面文案课程的开头：
事情是这样的
去年6月，特别缺钱的苏XX
开始试着做点小生意
悄悄在朋友圈卖自制卤味
卤猪蹄、卤鸡爪……
居然每个月能做2000多利润
她感到很意外
但好景不长
她感觉朋友圈没内容可写
订单也越来越少
她又开始焦虑的整夜睡不好觉。
沮丧之时
在朋友的推荐下
参加了思奇老师的文案社群
把每天学到的新方法
用来发朋友圈
结果
朋友圈主题渐渐丰富起来
语言也自然生动了很多
更重要的是，订单越来越多
到去年底
她一个月居然能挣到2万多！
对话体则是设置一个对话的情境，相当于在用户面前重新演绎。用对话塑造场景，将日常生活片段用简洁的语言说出，配合画面，会让用户联想到自己，较强代入感往往意味着较快的认同感。
比如，下面一款护眼产品文案的开头：
“妈妈，我恨你！”
“……”
书上说，近视眼遗传率70%
从我认识你，你就带着眼镜，所以我才脱不下‘丑丑的’眼镜。”
闺蜜左朵说到这里，噗嗤一声笑了，左朵最近小升初的儿子蓬蓬，因为升学压力，视力下降明显，放学回来“控诉”她的罪行。最近一次学校体检，蓬蓬的视力只有0.6不达标，蓬蓬听同学说近视要戴眼镜，因此才有了上面对妈妈说的一番话。
（4）贴近生活
还有一点特别重要，就是你的故事一定要贴近生活，最好是发生在我们周围的，人都会对发生在身边的事情，感触更深刻。
纠错法
就是指出用户过去的一个错误的认识，而且用户听了会有这样的一种感觉：原来是这样！
为什么要纠正错误？
原因有二：
（1）人本性里面的求知欲，你指出我错误，那么我就想知道到底错在哪里？好了，用户这样想就入坑了，我们成功吸引力他的注意力！
（2）因为我们要提供正确的解决方案，进而引出我们的产品；
指出错误+严重后果+给出结论，你可以直接往上套！
比如一款防晒喷雾是这样写的：
很多人以为（包括曾经的我）
被晒到顶多变黑
捂几天就白回来了
其实你不知道的是
紫外线潜藏着让你变丑、变老的四段危机。
为什么会这样呢？
说到底还是――没有及时做好晒后修复工作。（指出错误）
如果不及时压制
不出一个月，皮肤就会看起来变得很糟糕。（说明严重后果）
所以，晒后修复格外重要！（下结论）
再比如，有一个护眼灯文案是这样写的：
我们通常认为
孩子近视，是因为手机、电脑，错误的坐姿等因素导致的
你错了！
为什么呢？
其实，有一个更重要的原因
几乎被我们所有人都忽略了
那就是：用！错！灯！
你可能像以前的我一样傻傻地认为：
台灯，应该是越亮就越好吧？（指出错误）
殊不知，你孩子的眼睛
正在每天被那些不合格台灯里面的蓝光危害着
小小的鼻梁上眼看要承受厚重眼眶的压力！（说明严重后果）
所以给孩子一个保护眼睛的台灯很重要！（下结论）
4种开头引文句式模板
最后，再分享给你4个非常好用的开头句式，你可以直接套用！
句式模板 01：如果有一款・・・，永远（好处1），・・・让你（好处2），那就太好了。如果正好・・・，还能让你（好处3），那就太完美了。
举例：太阳伞
如果有一把伞
永远不会湿
随时可以收进包里
让你大概能减去雨天99%的麻烦
那就太好了
如果正好还遮阳
还能晴雨两用
那就真的太完美了！
举例：面膜
如果有一款面膜能有足够多的精华
永远让皮肤喝饱水
那就太好了
如果还能薄到敷在脸上没有空隙
让吸收力增加2倍
那就真的太完美了
句式模板 02：如果说・・・那一定是・・・（引出产品大类）。要说・・・一定是・・・（引出产品）
举例：榴莲千层
如果说这世界上有一种东西
能让你着了魔一样的疯狂爱吃
那一定是榴莲
要说比榴莲还让人嘴馋的
那只能是榴莲千层了！
句式模板 03：很多人以为・・・，其实你不知道的是・・・
举例：防晒霜
很多人以为
被晒到顶多变黑
捂几天就变回来了！
其实你不知道的是
紫外线潜藏着让你变丑
变老的危机
如果不及时修复
不出一个月
皮肤就会看起来很糟糕！句式模板 04：谈到…，有的人…，有的人…，…关键不是…，而是…，就像…
举例：护肤霜
谈到护肤
有的人涂好几层
有的人像她一样
涂一层就够了
自然、透亮，还每天节省了30多分钟
护肤的关键不是你涂了几层
而是你涂了什么
就像一瓶简单的素颜霜
虽然成分奢侈
但美肤的效果却实实在在
自拍滤镜都省了。
总结：好的文章一定需要一个好的开头，开头写的漂亮，让人又继续阅读下去的欲望，你的文案就成功一半了。但是，在此之前，你需要做的是收集一些好的文案模板，从模仿做起，渐渐，你会发现，自己的“文案恐惧症”一去不复返了！
本文转自： 飞哥博客