阿迪广告海报-阿迪达斯8月最新版铅笔素描风格奥运广告(激昂音乐版) 说的是什么内容呀？

原创：找图网 2023-07-14 06:22:52

阿迪达斯促销海报-解析阿迪达斯新广告语魔力

求阿迪达斯06世界杯+10广告两张

创意描述:在一个普通甚至有些破旧的小区的城市巷道里,一个叫荷赛的小男孩对着墙壁正耐心地练习射门,旁边他的同龄伙伴站起来挑战说,我们来比赛吧。一场现实与梦想打通的神奇演出就此拉开。荷塞和他的伙伴开始组建自己心目中的完美球队,随着他们念出一个个自己最喜爱的球星的名字,奇迹般地这些球星都一个个地出现,西赛、卡卡、贝克汉姆、齐达内,甚至足球皇帝贝肯鲍尔、普拉蒂尼都站在了荷赛和他小伙伴的队伍里。随着荷赛的一声令下,两个明星团队开始了魔幻般的竞技,荷赛在场上快乐地跑动、指挥。突然,楼上一扇窗户里荷赛的妈妈喝:“荷赛,回家!”一场足球的超现实演出就此结束,而生活的快乐、足球的快乐还将继续。

点评:阿迪的这则广告被命名为“荷赛+10”,它创意的伟大与动人之处,也在于这个“+10”理念的提出与诠释。作为世界杯长期的主要官方赞助商,阿迪提炼出了足球运动史上最有价值的精神内涵,每个人只要加上自己选择的10个伙伴,就是一个完整的团队,在明星团队里,个人才能有发展成长的空间、展现个人才华的完美舞台。阿迪为德国世界杯制作的足球“团队之星”的命名,也同样体现了个人与团队的这种关系。

阿迪的这则广告自然再次强化了其“Impossibleisnothing”的品牌主张,展现了个人梦想改变现实的神奇力量。成长主题也是这则广告最打动人心之处,再伟大的明星也有像荷赛这样普通与平凡的少年时光,这则广告超时空地让我们看到了明星的少年,也看到了少年的未来形象,让亿万普通球迷体会到从平凡蜕变成明星的快乐过程。同时,它也是一场普通人与足球明星的超现实互动演出,界限的打破,也产生了一种广场狂欢式的效果,而荷赛在巨星面前如此的自信、从容,甚至是不当回事,也让每一个看过广告的人,深深地体会到作为一个独特个体的成长价值。

当然,看过阿迪足球网站,我们也会体会到阿迪“荷赛+10”广告在促销上的创意价值,每个人都可以是荷赛,都可以在网上自由选择阿迪签约的世界足球巨星,选择自己的明星团队,开始互动游戏,赢取阿迪足球装备。每个足球迷都可以将自己主体化为广告中的荷赛,从而也就可能在品牌互动中成为阿迪的忠实消费者。

没有图片不好意思。

解析阿迪达斯新广告语魔力

2011年3月16日,阿迪达斯开始启用的新广告语--adidasIsAllIn,它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.此广告制作花费耗大,国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。所以,大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动。

阿迪达斯此次大规模的广告启动,把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来,试图全面攻占年轻人市场,以超越耐克。

在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地,极富煽动性的AdidasIsAllIn巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师JeremyScott、歌手陈奕迅、演唱《IKissedaGirl》的超人气歌手凯蒂·派瑞(KatyPerry)还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。

阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人,被“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机,阿迪达斯的三条产品线分:运动表现系列(adidasSportPerformance)、运动经典系列(adidasOriginals)、运动时尚系列(Y-3,adidasSLVR,adidasNEOLabel)中,终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合,比如足球明星贝克汉姆、梅西和NBA明星DerrickRose,加入了流行音乐和潮人的元素,这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。

阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售规模整体上要小于传统的运动表现系列,但增长速度却快于后者-这成为它未来在中国市场的主攻方向。

在这里它会遇到在2010年启用了新品牌形象的李宁公司,后者的新标语是“MaketheChange”.这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时,“AdidasIsAllIn”能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2009年9月波士顿咨询合伙人迈克尔·希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》,该书被称为营销人员夺取“世界最大且增长最快的市场”的指南。希尔福斯坦公布的22个国家中1.2万名女性的调查结果显示,尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴,但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。

阿迪达斯改变Slogan

ImpossibleisNothing翻译成中文是“没有不可能”.

这是180Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的Slogan,是为了宣传其专业领域的体育精神。

AdidasIsAllIn翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.

这是阿迪达斯2011年3月开始启用的新Slogan,号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”.

阿迪达斯中国已止损

阿迪达斯对奥运所造成的库存积压进行了降价促销,鞋、包和服装3折到7折不等,并鼓励经销商进入家乐福和淘宝等新渠道。

阿迪达斯对处理了存货的经销商给予一定的金额补偿。由于处理存货往往低于批发价,这意味着阿迪达斯和经销商要共同承担损失。

对于那些想退出的经销商,阿迪达斯也在变更合约和商谈退出机制方面给予支持。

阿迪达斯允许经销商开折扣店,甚至开在正价店的周围。

经历品牌转型阵痛的李宁

李宁公司在2010年6月启用了新的品牌形象,代替“一切皆有可能”的新Slogan为“MaketheChange”.它将自己的消费群体描述为“90后李宁”,并启用了林志玲和陶醋魑新代言人,希望在品牌形象上赢得一二线城市中的年轻消费者。

因为经销商体系调整,和部分经销商因为产品提价减少了拿货数量,在去年12月进行的产品订货会上,李宁公司获得的订单订货数量分别下降超过7%和8%.消息公布之后,李宁股票三日下跌16%,市值一日蒸发35亿余港元。

在刚刚公布的2010年全年财报中,李宁的年营收和毛利增长分别为13%和12%,远低于过去十年复合年均增长30%以上的水平。

阿迪达斯武极“武,由我定义”系列广告文案有哪些?

武极是阿迪达斯和李连杰共同创立的男子训练系列产品,这个灵感主要来自李连杰对人与自然的独到见解。为了宣传自己品牌,最近武极系列又出了一些列新的广告文案,其中包含了一个武极SocialVideo,一组新武力创造者的海报文案,同时还有一个互动型的H5广告。

今天这里主要和大家分享“新武力创造者”的海报文案,分别从立,破,合,定四个方面来诠释新武力的主题。

武由我立

:立,如山。以我之气,集群山之势。与阿迪达斯联合创立武极,将武术推向全球。

武由我破

:破,成风。一拳打破规则,一脚粉碎套路。突破自我,一切皆能成武。

武由我合

:合,众长。提手,聚力,太极能量流动。冲膝,发力,泰拳威猛呈现。合,让武不分你我。

武由我定

:定,瞬光。光是我的箭,按下快门,定格呼吸,武是和光影的交锋。

这一组海报文案,立,破,合,定这个四个方面,分别选了一个具有代表性的人物来切合“新武力创造者”的主题。包括与阿迪达斯共同创立武极的李连杰,尝试突破自己的向佐,将太极和泰拳融合,创造出属于自己的全新招式的托里贾,还有为他们定格瞬间的摄影师,在光与影之间展示属于自己的武力。

另外,这一组海报文案,整体视觉风格统一,配图和色调都和“武”这一元素很契合。

怎么样,看完这一组海报文案,是不是让你对“武”的概念又有了新的认识呢?

叶小鱼文案_,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

阿迪达斯8月最新版铅笔素描风格奥运广告(激昂音乐版) 说的是什么内容呀？

1 震撼而非恐怖

作为老百姓看广告,那肯定是图个心理感觉,看你的广告能否吸引我、打动我,激发“我”的共鸣,这里的“我”不是所有人,而是目标客户。最终使得所传递的信息直接进入心智资源。阿迪达斯这则广告我当初一看就觉得非常有创意。而且,具有很强的视觉冲击力和美感。可以用震撼来形容,而不是恐怖,尽管我看过很多美国恐怖大片,但是当时确实没有想过他们有什么关联。不仅让我想到现在的人们想像力真的很丰富。

2 战略上致胜一筹

我们都知道阿迪达斯被李宁在伏击式营销上摆了一刀,所以作为专业人士,我想你看这个广告时,更应该从战略的角度去体会,就现象论感觉,仅能表达一己之想法。

李宁垄断了央5所有记者和主持人,抢占了视空权。阿迪达斯得想法夺回来,而且要完成精神层面的区隔,以体现品牌差异,这则广告笔者认为无疑充当了一个先锋部队的作用。

首先,这个广告它传递了一个球迷与运动员共同参与体育精神的这种理念,更展示没有不可能的品牌个性。其次,它具有视觉冲击力,大气恢宏。最后就是它能够引发目标客户对此的认同,当然也能争议,而这也是阿迪达斯愿意看到的。

因为争议的广告总是能够加速传播,媒体也会免费正当义务宣传员。

回头哪一个媒体举行一个投票讨论,认为该广告好的举左手,恐怖的举右手。一正一反,争议+互动报道,我想这时候阿迪达斯就该笑了。

3 恐怖这个词肯定不是目标客户发出的

我身边都很多阿迪迷,广告有没有收效,他们最有感觉。笔者曾经问过他们,他们都觉得这广告很不错,大气,精彩。有这种感觉,你认为以后穿上阿迪达斯是不是还会趾高气昂。肯定的,品牌广告传递的是一种精神,而不仅仅是品牌标识。

而且,我还曾经留意过地铁的人流,看他们对这则广告的关注情况,发现它的注目率要高于其它广告,尤其年轻人还会对广告进行话题讨论。我还曾厚着脸皮问过一个等地铁的老外,“what do you think of it.” 老外的回答居然是“wonderful, terrific, fantastic” 用三个不同的词表示很棒。

也许有的人不喜欢这个广告,但是很有可能他就不是阿迪的目标消费群体。

4 盯住李宁的薄弱环节

战略上讲究战胜对手,其目标在于瓦解和区隔对手,战术上讲究找到和打击对手的软肋。面对李宁在家门口咄咄逼人的攻势。阿迪不得不深入思考克敌之道。

从奥运前中后,李宁的标识跟随着央5的主持人和记者随时出现在观众眼帘,这是它的优势,但也暴露出它的劣势,你看这央5主持人不管穿着什么衣服都在前面贴一个李宁的表示,你有没有感觉别扭。尤其是NBA的主持人和体育新闻的主持人等在西服上贴上李宁标识更是让人有种不伦不类的感觉。“李宁也有西服啊”,“李宁怎么也生产西服了”,“李宁的衣服怎么这么难看”这几个都是我不经意间听到的评述。

还是那句话,营销不等于传播,你的商标确实是走进千家万户,但你的商品最终要走进千家万户还得靠你的产品能够给消费者带去什么感觉。

而阿迪达斯这重点放在精神的层面,用一种更高品位的表达,展现了情感和品牌的差异化。这点无疑是李宁应该警惕的。不能因为暂时性的伏击成功就沾沾自喜,要警惕在体育赛场上游刃有余的跨国老虎。

5 夸张表现提升品牌档次

阿迪达斯这则广告绝对是奥运战略非常正确的一步棋。他充分赢得更多年轻人的认同,更了解现在人们的日益年轻态。用创意广告完成知道我、爱上我、勿忘我的三个广告传递流程。更从精神层面巩固和提升品牌个性。举个简单的例子:一个服装商是你的好朋友,他会以同样300元,卖给你一件款式材料均相同的阿迪和李宁,这时候你会选择哪一个?

相信绝大多数选择阿迪达斯,因为它所传递的感觉和精神要胜过李宁,而这也是阿迪达斯坚持用情境广告的原因。因为只有情境广告才能把精神元素演绎到最佳。

6 同志们不要太脆弱

媒体人不能误导大众的情绪,用一己之观念质疑大众智商更不值得提倡。有甚者又举起辱华的大旗,说把我们观众球迷都踩在下面,是何居心?我每每看到这种论述,都感到好笑,你的心灵居然是如此的脆弱,啥事都能想到民族大义。但是拜托以后再聪明一点行不行。阿迪达斯不远万里到中国赞助奥运,他还想法侮辱中国人民,你不觉得这种想法异常可笑吗?

至于有意挑动大众“爱国”情绪,去做出一些不正确的言论来给一个品牌制造危机,我认为不是一种正确的做法,尽管我支持李宁,在我的多篇文章中也赞扬过它的非奥运营销智慧,但是我更希望不要有人“利用”群众的情绪来进行品牌征战。

7 请从目标客户的文化出发

至于有人说,这个颜色和中国喜庆不相称,阿迪达斯不能够理解中国文化,会造成空有知名度没有美誉度。那么我要反问说这句话时,你有进行过调查吗?阿迪的目标客户也是这么理解这个广告的吗?照这个说法,以后跟有跟重大赛事、喜事有关的广告都得用一个颜色,红色,表示喜庆吗。但是你了解目标客户群体吗?太多红色是喜庆,但是它同样落入一个中国的俗文化。

你认为消费者会认同吗?你理解他们心目对品牌、对艺术、对精神的定义和诠释吗?

如果我们媒体人所认同的和目标客户所认同的存在错位现象,我的建议是从目标客户的理解出发进行评述一个品牌。这样既准确,又不失公正。因为一个产品在市场上的表现,或者一个广告在市场中的效果,不是我们评论出来的,是实践检验出来的。

对于这则广告,阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先生曾如是解释道:“我们希望向大家传达的是:阿迪达斯与全体运动员和体育迷们肩并肩地站在一起。‘一起’ 这个概念展现的是全中国人民团结起来的力量:当13亿人团结在一起的时候,没有不可能。” 看完这段话,也许你能更好的读懂这则广告。至少,就目前我了解的,很多阿迪迷能够感受到这种团结和参与的精神。

在一个崇尚“Me”的时代,一个企业恨不得把客户的文化定义成企业的文化。作为企业外的旁观者,当你看品牌运作的方法时,最好能少一点自我,系统地思索“US”(目标客户群体),从他们的观点中和企业的战略布局中去体会,相信应该可以领悟地更深。