避孕套海报-你见过最有创意的广告文案是怎么样的？

如何看待杜蕾斯的创意广告?

“好的广告创意,让人看了就忘不掉。”

大部分人在做产品推广的时候,花了大量的营销费用,市场反应却异常冷淡。而有的人仅仅通过几张海报,就引起人们的关注,带来大量的转发和讨论。

实际上,在互联网时代,“创意”对营销来说越来越重要,有趣的广告创意,远比盲目的砸钱重要的多。

那么如何完成一个绝佳的创意构思?

不少人认为,“创意”这个东西,似乎更属于广告人独享。他们拥有与生俱来的创意灵感,天马行空的想象力。但实际上很多创意是遵循规则的产物,是大量学习的结果,而不是天生的不可学习的能力。

事实上,大部分的广告创意可以归纳为三大模板,巧妙的利用这三大模板可以创造出让人惊叹的创意广告。

广告创意三大模板

①共性提取

②极端情况

③正反对比

01

共性提取

让人理解一件新事物最容易的方法就是将它与我们所熟悉的东西进行比较。

比如如何强调避孕套的“安全性”?

1.思考产品具有哪些卖点,优于同类产品的点,取代可替代产品的点?

2.在大众心理,有什么事物是具备这一卖点的?

3.把产品和喻物结合起来,突出两者的共性(即卖点),创造出某个新形象。

比如

杜蕾斯

想要凸显产品“安全性”这一特性,找到具有封闭安全特性的“

回形针

”这一喻物。将产品通过“回形针”的视觉表现出来,给人一种“杜蕾斯很安全”的感觉。

创意模板思考方式:

一个产品想要表达的概念往往具有抽象性,比如“安全”、“新鲜”、“原汁原味”,用户无法通过抽象的概念产生直观感受。

因此,选择一定要个性鲜明的喻物,比如“钟表”代表“时间”,“苹果”长在“

苹果树

”上,通过这些本来就存在在用户思维中的喻物来传达一个“属性”,就像杜蕾斯用“闭合的回形针”给用户传达产品安全的感觉。

争分夺秒的新鲜

将水果“新鲜”的属性,加载在用户认知中已经存在的时钟代表“精确记时”的概念,传递“新鲜”的新认知。

原汁原味的苹果酒

体现苹果味啤酒的原汁原味,找到共性喻物“苹果”,还原苹果树的场景。让人感觉到苹果味啤酒味道就像树上新鲜的苹果一样。

02

极端情况

规则注定被打破,客观的局限性不应该成为创意的阻碍

如何体现

联邦快递

的物流“快”?

1.思考使用产品后用户会产生哪些变化?外观、便利性

2.这种变化到了极端的情况是什么样的?

3.什么场景下会更注重这种变化?将极端情况置入该场景。

联邦物流想要体现自己的速度非常快,极端情况下货运的速度超过消防车,因此创造一个消防车日常工作的场景,不过它是搭乘着联邦快递去的。

消防车需要非常快的赶到火灾现场,但是联邦快递的速度比消防车还快,索性消防车也搭联邦快递了。

创意思考模板:

确定想要表达的产品属性,比如想要体现快递物流速度快,将这一属性极端化,快到一个非常极端的场景。

想吃

葡萄干

就拿

卫生纸

包点葡萄

在极端情况下卫生纸能够瞬间吸收水分,吸收力就是这么强!把葡萄的水分全吸干了,直接变成葡萄干。

03

正反对比

把产品的特质与特点放在鲜明的对比中表现,借彼显此,互相比较

如何表现剃须刀“除毛”效果好?

1.产品使用后的正面效果是什么?

2.产品使用前的负面效果是什么?

3.创造一种趋向于对立冲突的表现情境。

剃须刀的广告,使用者用完剃须刀后直接从毛绒绒的

大猩猩

变成了英俊清爽的

大帅

逼。将使用前和使用后的效果进行对比,将剃须刀强效去毛的特性深刻的传递给用户。

创意模板:

戴上眼镜就是这么清晰

带上眼镜前和带上眼镜后的效果进行对比,让

近视

患者清楚的体会到使用眼镜以后的清晰感。

对比还有一种延伸模式,就是锁定竞争对手,直接打击,在比较中凸现自身有点,具有很强的攻击力。

百事可乐在万圣节的时候做了一张海报,写了一句“祝你有一个恐怖的万圣节!”,通过对比的方式打击竞争对手可口可乐。

不过可口可乐也迅速采取了应对方式,将文案改成“每个平凡人都渴望当英雄!”,来暗讽可口可乐是英雄而百事可乐只是一个平凡人。

总之,创意并不是遥不可及,掌握正确的思考方式,尝试着使用三大模板想出绝佳的广告创意。

本文由“美男村村民”撰写,未经授权,禁止转载

杜蕾斯经典内涵广告盘点

杜蕾斯的营销广告经常是创意满满,让人叫好。下面是实用资料栏目我整理的杜蕾斯经典内涵广告盘点,希望您喜欢!

杜蕾斯经典内涵广告盘点

1、万圣节

杜蕾斯:昼伏夜入

2、AlphaGo对战李世石,人机围棋对决

杜蕾斯:#人机围棋对决#其实人类早就输给机器了!!

3、二月二,龙抬头

杜蕾斯:#二月二龙抬头#一年都有精神头

4、电影《星球大战7:原力觉醒》

杜蕾斯:#星球大战:原力觉醒#首ying。

5、鲍勃迪伦获诺贝尔奖

杜蕾斯:今晚

6、七夕

杜蕾斯:#七夕#多夕多快乐。

7、卖萌节

杜蕾斯:#十月十日卖萌节#十月至少要十日~

8、国庆节

杜蕾斯:次数少一点,一次久一点。

9、国庆节

杜蕾斯:十一,放开玩～

10、中秋节

杜蕾斯:#中秋节#吃了吗?

11、程序猿节日

杜蕾斯:Happy1G24Day

12、光棍节

杜蕾斯:1.11小光棍节,可以小,不可以光。

13、苹果7耳机

杜蕾斯:#苹果7耳机#别乱跑。

14、滴滴收购优步,杜蕾斯或成最大赢家

杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择

15、世界无车日

杜蕾斯:#世界无车日#上车～

16、姚明进名人堂

杜蕾斯:#NBA名人堂#今晚请大声喊出来____!!!

17、白露

杜蕾斯:#杜撰好时节#仙露明珠。

18、9月1日开学

杜蕾斯:开学日。

19、2020年东京奥运会

杜蕾斯:预备——

20、里约奥运会中国首金

杜蕾斯:GoodShot.

(未完待续......)

配图:[email_rotected]

杜蕾斯的暗恋大概是这世上最特别的花吧,广告文案有哪些?

2018年1月27日杜蕾斯发了这样一条微博:暗恋,大概是这世上最特别的花吧。

并且还配上一一组海报文案,内容如下:

裸男兰花:我懂的,我不是你喜欢的类型。可我多遗憾,我不是你喜欢的类型。

生石花:你总说,我只是块石头,漠然疲惫。最近我终于学会开花了,我好看吗?

玫瑰:看见你,就想靠你再近点,这样想着,我又后退了两步,我身上还带着刺呢。

炸弹树:我必须离开你,躲到深山老林里去,因为有些爱天生,就带着玻璃渣子。

非洲白鹭花:你说我身上有很奇怪的味道,我知道,你一定很讨厌我吧。

嘴唇花:我好想亲你,于是憋着不开花,我这样想着,嘴唇就枯掉了。

怎么样,这一组来自杜蕾斯的“暗恋花”广告文案,是不是有一种初恋的味道呢?

话说,今天,我在我文案课私享会群里分享,然后让大家来写一写自己的暗恋花,有几个学员写得还不错哦,这里和大家也一起分享一下:

牡丹

:纵然我倾国倾城,万人追捧。但是,你不喜欢我,让我暗淡了整个花期。

_

百合花

:五彩缤纷的世界,只关心你飞的高不高,但我,只担心你飞的累不累,你喜欢简单的我吗?

向日葵

:白天,我把所有的灿烂都给你,夜晚,我一个人低头,满脑子都是你。

古巴夜皇后

:我不敢看你,只好躲在黄昏绽放,又想捕捉你的注意,就在夜色的掩护下闪耀萤火虫的星光。

含笑

:含笑凝望,花开而不放,含蓄而矜持。暗恋若是说见了光,便没了暗,就只剩恋了。

哈哈,怎么样?关于“暗恋花”,你也可以来写一组哦,那么你会怎么写呢?

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

说要最有创意的广告文案不得不提“杜蕾斯”

广告策划界有一句话你要入广告这一行,一定要去看看杜蕾斯的广告了

总所周知,杜蕾斯的文案在业界是数一数二的,每次发布文案都为引起人们讨论,堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。

那么下面我整理一些发出来:

去年520那天天,杜蕾斯向13个品牌表白,再次上演了一次教科书级别的文案。同样是,每小时推送一张海报的频率,一直持续到晚上九点半,让大家直呼爱了?

11:30@杜蕾斯:ThinkSmall,LoveBig.@大众汽车甲壳虫

杜蕾斯用了对比的手法。ThinkSmall,LoveBig.不仅把两者连在一起,而且把各自的特点都展露无遗。

12:30@杜蕾斯:用光说爱,但也别光说。@虾米音乐

用光说爱,但也别光说。

这句文案,不仅仅有双关的手法更有内在含义

第一个“光”,我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光,另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。第二个“光”,就是字面意思,不要光说不做。

13:30@杜蕾斯:你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得

14:30@杜蕾斯:玩,可以很久。@Razer雷蛇

15:30@杜蕾斯:阳光,沙滩,浪。@Hollister

Hollister这个品牌,又叫海鸥,极具海滩冲浪的风格。

接着再猜测下,“阳光,沙滩,浪”这句文案

这么看下来,把两个品牌很好地连接起来了,全靠一个字,浪。

16:30@杜蕾斯:我的能量,超乎你的想象。@红牛官方微博

这句文案用到的非常妙,不仅可以用在功能饮料上,还可以用在很多地方,你可以脑补下。。。。

其他的你可以去网上找下,但是真的不得不提,杜蕾斯在广告界非常有名,他的每个文案做的都非常好,每一句广告耐人寻味,简单粗暴。

你想想,避孕套这个不是很适合拿出来讨论的东西,他可以让大家很直面的去欣赏,真的已经是很强了。

杜蕾斯的广告方案在业界是出了名的优秀,杜蕾斯善于抓住各个热门话题推出营销广告方案,都取得很好的品牌传播效应。杜蕾斯的做法也很简单就是敏锐捕捉热点,然后跟风热点以迅雷不及掩耳的速度推出广告方案炒作,做法是又快又热。以下通过举几个例子来说明一下杜蕾斯的广告营销方法。

一,在2017年苹果手机推出了爱疯7的红色版本,而杜蕾斯的红色包装其颜色和爱疯的红色惊人的相似都是深杜蕾斯更是根据苹果官网的海报和广告语迅速制作了一张宣传海报,其中杜蕾斯在海报中得摆放位置以及广告语都是和苹果海报惊人一致,而海报中的RED NOW 更是给人一种意味深长“你懂的”广告韵味。苹果手机的影响力不言而喻,杜蕾斯这波抱苹果大腿的方案营销也是取得了不俗的效果。

二,之前的网络用语“活久见”流行起来,杜蕾斯借助这波流行语的网络传播作了一个方案:活儿久了,才能和你天天见。既借用了活久见的热度又把杜蕾斯的主打功能属性表达了出来,暗示了夫妻生活用了它的产品可以达到理想的时间,夫妻生活和谐了才能天天见,不然可以就分房睡了。方案可谓一语多关,的确是经典优秀的广告方案。

杜蕾斯抓住热点做出来的经典方案还有很多,比如当年滴滴和优步的合并做的“DiDi+Uber=DUDU”开滴滴和优步的都是老司机,而老司机一词也是内含丰富,杜蕾斯利用两者合并巧妙的把广告语的含义引向杜蕾斯的功能作用上,是非常巧妙的点子。