失败的海报设计案例分析-这张海报的优缺点在哪？

旁氏这支美白产品,从广告第一集开始,我就在等待下文。画面质感还不错,也挺时尚,一个老话题,面对背叛的男友,女主人公做何选择?你要给你的目标群体怎样的惊喜?

结果令我非常失望。最后,悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”,她感激涕零,两人重归于好,仿佛就是一场欢喜大结局。我唯一的感觉,垃圾。

首先,从故事内容讲,原来订婚的男人居然另有新欢,看到女生变白以后,又回心转意,女生还能原谅他,这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场,可现在是2008年。这个年代什么都缺,唯独不缺男人,干嘛非要找一个有不良记录的。不要在这个时候说什么爱情真伟大,去TMD,都被背叛了,还叫爱情?爱情的付出是双方的,单方付出那叫单恋,跟爱情没关系,跟你的美白产品更扯不到一块儿。

其实,从目标消费群体看,应该是十八到三十岁以前。说白了,就是80后,80后的女生大部分是独生女,就算不唯我独尊,也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长,自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及,会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅?没当场跟你两耳光,那是人家修养好。只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神,不是在办公室里关傻了,就是年纪太大,很久没有与小女生们厮混了,或者同意这个CASE的是位已婚阿姨,且有亲身经历,更或者,这压根就是个男人设计的案子,梦着出去晃了,还有良人为你等候。

线上广告应该是时尚的,夸张的,作为一线产品,会直接引导消费潮流。各家的产品差别不在于你用什么因子,他用什么技术,而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。飘柔自从几年前大换包装开始,广告词就是自信、新生,在广告片中,没用一个大牌,却强调自信、个性、独立,不管是运动型,还是学究型,叛逆型,都因其特质表现出来的灵动之美,吸引男生痴痴的眼光。而这个时候,利华还在讲什么背叛与原谅,原谅也许是一种美德,但是不应该被提倡,至少,对这个年龄段的女生不适用。

我当时跟同事讲,如果是我,我会火车站故事后再加这样一个结局:教堂,盛装的主人公,当神父问女生愿不原意时,女生作深情款款状,说:我不愿意!然后扯掉洁白头纱,奔出教堂,外面,是一群等候的闺蜜,在灿烂阳光中,众人欢呼而去。画外音是:七日美白,帮我找回自信。而潜台词是:因为自信,所有美丽;因为自信,我知道我会找到更好的。

不是我女权,也不是我希望女生个个都是复仇女神,这跟女权和复仇没关系。既然销售的是女性产品,那就得站到女性的立场来看问题。你首先得让你的目标消费者觉得你们俩是一条战壕的,就像咱们的妇联一样,处处以娘家人自居。你还得让他们觉得,你的产品跟你们所倡导的精神一样,用了前途一片光明。用这种产品的人独立,坚强,自信,用了以后还会更添美丽,而不只是男人的配角,一句我爱你就会心生感激,不管他多么恶劣,还得终身不弃。

就说现在流行的没女、剩女,在韩国那种男性社会,金三顺,一个完全跟美丽苗条不沾边的女人,收视率一高再高,因为女人认可,觉得那就是在讲自己。这个女人,不美且胖,还爱上一个又帅又多金的男人,却从未丧失过自我,工作上努力勤奋,精神上独立坚强,,硬把那个娇滴滴瘦弱弱的前女友对比得除了美丽,一无是处。且不管男人最后的选择,这样一个真实可爱的女人,还愁嫁不出去?还有前几年的刘若英演得那个结婚狂,都对结婚狂成那样了,对背叛一样不会容忍。

最近看到利华改了结局,加了个旁白,作了个注释:分开五年后再相逢。算是给男人的背叛找了个理由。估计是骂声太多,市场反应太糟糕。可别说五年,就是个两三年,对于一个女人来说,她的心理成熟度难道不会成长,还停留在小女生时代?对男人的看法还不会成长?看了半天,我还是只能说,又一个失败的广告案例。

失败的案例:

1、带有歧视色彩

“歧视就是指人对人就某个缺陷、缺点、能力、出身以不平等的眼光对待,使之得到不同程度的损失,多带贬义色彩,属于外界因素引发的一种人格扭曲。”

案例1:欧派橱柜广告

“连农村人都在用这款橱柜!”

案例2:多芬

沐浴露

广告

著名洗护巨头多芬(Dove)曾在Facebook上发布了一张GIF动图,展示的是一名黑人女性在脱下棕色上衣之后,“脱胎换骨”成了一名彻头彻尾的白人女性,似乎在暗示这一切都是沐浴露带来的“神奇效果”。

广告想要借此来表达沐浴露的清洁力有多么强,把黑人皮肤的颜色比喻为污渍,洗掉就白了。  这则广告遭控种族歧视。“种族歧视”可是当下最为敏感的话题,而多芬的做法无疑挑战了道德的底线。因此,国外网友在各大社交平台上对多芬进行声讨与抵制,之后多芬也为此进行致歉。  这种带有歧视色彩的广告会给消费者带来深深的伤害,也会给品牌带来难以挽回的损失。从品牌资产角度而言,带有歧视色彩的广告事件或使公司的

品牌价值

和品牌形象就此跌落谷底。

成功的案例

1、农夫山泉有点甜”

农夫山泉 1998年,

娃哈哈

、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起,而且在娃哈哈和乐百氏面前,刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄,另外,农夫山泉只从

千岛湖

取水,运输成本高昂。 农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也,营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但

雀巢咖啡

却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。

2、脑白金

脑白金 在中国,如果谁提到“今年过节不收礼”,随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题,因失眠而

睡眠不足

的人比比皆是。有资料统计,国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象,90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大,然而,在

红桃K

携“补血”、

三株口服液

携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后,在保健品行业信誉跌入谷底之时,脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。 作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。 中国,礼仪之邦。有

年节

送礼,看望亲友、病人送礼,公关送礼,结婚送礼,下级对上级送礼,年轻人对长辈送礼等种种送礼行为,礼品市场何其浩大。脑白金的成功,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

优点在于简单明了,缺点在于重点缺失,不美观。

在视觉上用两个不同颜色的爆炸框着重突出促销信息,让消费者看一眼就能感受到有两大福利,并给福利二配上一张比较大的食物图片,增加指向性和视觉冲击。

上图这种海报似乎也满足了设计中所需要具备的很多原则,比如对比,该海报中有大小对比、字体对比、图文对比、色彩对比、

点线面

对比等。

再比如平衡,该海报的构图也是平衡的;信息清晰易读,在

排版

上有清晰简单的视觉流程,信息层级也很分明,阅读起来很轻松;然后整体也算干净简约,甚至还有些不错的细节处理。

海报这一名称,最早起源于上海,是一种宣传方式。旧时,海报是用于戏剧、电影等演出,活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”,而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。

作为剧目演出信息的具有宣传性的招来顾客性的张贴物,也许是因为这个,人们便把它叫做“海报”。

正规的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容,多用于影视剧和新品宣传中,利用图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合。

海报设计是

视觉传达

的表现形式之一,通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引,并获得瞬间的刺激,这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

海报这一名称,最早起源于上海。海报一词演变到2013年,范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。

同广告一样,它具有向群众介绍某一物体、事件的特性,所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式,其语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。