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博古设计海报-平面广告设计类的毕业论文怎么写？

原创：找图网 2023-07-16 11:22:04

油画海报用什么颜色好看?油画如何搭配

画海报要什么颜料来画啊?

海报绘画颜料一般都是用水粉,漫画的话,水彩比较好。

一、水彩

一般称做水彩颜料。透明度高,色彩重叠时,下面的颜色会透过来。色彩鲜艳度不如彩色墨水,但着色较深,适合喜欢古雅色调的人。即使长期保存也不易变色。

二、水粉

又称广告色,是不透明水彩颜料。可用于较厚的着色,大面积上色时也不会出现不均匀的现象。虽然同属于不透明水彩颜料,但水粉一般要比丙烯便宜;但在着色、颜色的数量以及保存等方面比丙烯稍逊一筹。应根据不同用途选择性的使用。

扩展资料

与油画、水粉画的技法相比,水彩技法最突出的特点就是“留空”的方法。一些浅亮色、白色部分,需在画深一些的色彩时“留空”出来。

水彩颜料的透明特性决定了这一作画技法,浅色不能覆盖深色,不象水粉和油画那样可以覆盖,依靠淡色和白粉提亮。在欣赏水彩作品时留意一下,会发现几乎每一幅都运用了“留空”的技法。

黄海设计送你一朵小红花海报,在你看来这张海报的亮点有哪些?

由于2020年进入年末,许多青春新年贺岁电影也开始在电影院上映,黄海老师多次登上微博热搜。

由韩延导演,易烊千玺,刘浩存等参演的《送你一朵小红花》海报又登上了微博热搜。该电影是在12月31日上映,在2020年的最后一天登上影院的大屏幕,不知道各位小可爱们有没有去影院观看呢?

这次黄海老师为《送你一朵小红花》设计的海报让我们第一眼看上去就感觉很温暖,这个海报的整体布局上都是以与红色作为主要的颜色。

海报的配图是以充满童年气息的油画作为主要构思,同时与之前官宣海报中的构思相结合,这个海报整体的设计与电影中温馨的氛围做了一个很好的衔接。

代表电影主题的小红花是作为充满正能量的太阳,发射出的阳光落在在了韦一航、马小远这两家人的身上。巨大的太阳花是海报的主体部分,在海报中与屋顶上的人物是一种鲜明的对比。在视觉效果中呈现出一种主次分明的感觉。

其中还有一款官宣海报,和上一幅海报一样,也充满了童年生活的气息。

这个海报也是油画的格调,并且蓝绿色的配色给人一种小清新的感觉,也烘托了温馨的家庭生活环境。

《送你一朵小红花》这个电影主要讲述的是两个抗癌的家庭,两个不同的生活轨迹。在这两个不同的生活轨迹中却给观众展现出了一个个现实而又充满温馨的故事。

看完这个电影,我们不得不思考死亡可能随时都会来到我们的身边,而我们现在要做的就是珍惜当下,爱惜生命。

小时候上学的我们需要老师奖励的一朵小红花,而现在长大后的我们同样也需要一朵小红花。

这朵小红花让我们能够铭记一段段值得记忆的美好经历,也是对亲人亲切的叮咛。同时也是陌生人之间一种友好的提醒,更是我们每个热爱生活的人对努力生活的一种奖励。油画如何搭配家居油画搭配

油画是现代家庭居室墙面装饰的必备品,油画装饰最能显示其格调与品味。这里所指的装饰油画是临摹或创作的真正手绘的油画,而非印刷装饰油画或仿真装饰油画。根据设计师的设计经验,油画装饰的设计与布局,可以按以下方考虑:

一:油画装饰的设计与空间布局

1:空间的功能限定

居室空间的功能决定了其使用功能及方式,而使用功能和方式结合装饰艺术才是完整的室内设计美。卧室宜以人物或与人贴近的题材作情感交流;儿童卧室则最好是儿童题材的抽象画;客厅以风景为主,使环境更加开阔、明朗;而餐厅则可挂一些疏果鲜花类的静物,它能增进人们的食欲。

2:装饰风格的统一

局部风格应协调并服从于整体风格。油画是室内装饰中点睛之笔,它应该具有与室内装饰整体和谐之美。抽象派和现代派的简明快捷,较适宜于宽敞明亮、装饰风格新派、用材新颖的空间;而写实、古典的风格适应于豪华、典雅的装饰风格;印象派画风,不管是走廊上还是书柜上,都能体现其色彩斑斓、光色效果好的特色,具有极强的装饰性。

3:注意色彩的沟通

油画能在室内起到画龙点睛的作用。色块鲜艳的房间可选色彩对比较强的油画;温馨淡雅的房间须考虑色彩柔和的作品。油画的色调和房间色调呈对比色,更能体现油画的装饰性意味,但画的颜色还要与家具、软饰品相呼应,具有同色系的节奏。

4:考虑季节、环境和气候

湿度大的地区,宜多选颜色明快,画面明朗的油画,而干燥地区则考虑"水"多分一些。冬天选择色调鲜艳活泼,夏天则柔和恬静,也是一个调节的办法。

5:装饰画的布置

其位置宜以距地面1.5～2米为宜,光线尽量从左上方投射,这样符合画家作画时的光线位置,但不能镶玻璃,挂钉在画板后,长宽应根据家具考虑。画框跟图幅大小按比例选定,画框色与家俱色呼应,或与画色调相近。黄金分割点是最佳挂画视点,可以解决挂画犹豫不决的问题。

6:如果条件允许,可建议客户考虑装饰与投资兼顾

原创油画是一个投资稳定,收益较快的收藏品。原创油画的收藏是身份、品位和修养的体现。能够在专家推荐下选取有升值潜力的作品,真可谓一举两得。

二:家居软装配饰选油画

1:选油画先看装修风格

选择油画首先要根据装修风格来定。

偏欧式风格的房间适合搭配油的画作品:纯欧式风格适合西方古典油画,别墅等高档住宅可以考虑选择一些肖像油画;简欧式房屋可以选译一些印象派油画,田园装修风格则可配花卉题材的油画。

偏中式风格的房间最好选择中国题材油画、风景油画或者花鸟鱼虫为主的油画。也可以选择用特殊效果的油画,如刀画、厚涂的油画、梦幻和写意的油画等,因为这些油画多数带有强烈的传统民俗色彩,和中式装修风格十分契合,另外,这类油画也很适合那些追求个性爱好的朋友。

偏现代的装修适合搭配一些印象、抽象类油画,后现代等前卫时尚的装修风格则特别适合搭配一些具现代抽象题材的装饰油画,也可选用个性十足的装饰油画,如抽象化了的个人形象海报油画等。

居室内最好选择同种风格的装饰油画,也可以偶尔使用一两幅风格截然不同的装饰油画做点缀,但不可眼花缭乱。另外,如装饰油画特别显眼,同时风格十分明显,具有强烈的视觉冲击力,那您最好按其风格来搭配家具、靠垫等。

2:不同区域选不同题材

油画摆放的空间也是影响装饰效果的重要因素。

不同空间适合摆放油画的题材有很大差别,例如,在客厅摆放一幅静物水果油画就会让人觉得很奇怪。

A:客厅是平常活动的主要场所,所以油画的配饰往往成为视觉重点,可以选择以风景、人物、聚会活动等为题材的油画,或让人联想丰富的抽象油画、印象油画。色彩沉郁的油画,能形成一定的视觉冲击力。如果是别墅等高档住宅,也可根据整体装修风格选择一些肖像油画或者特殊装效果的油画,彰显主人的身份和地位。

B:在餐厅内配挂明快欢乐的油画,能带来愉悦心情,增加进食欲望。水果、花卉和餐具等与吃有关的油画是不错的选择,把明亮色块组成的抽象油画挂在餐厅内也是近来颇为流行的一种搭配手法。

C:卧室是休息的场所,讲求温馨浪漫和优雅舒适。选择挂放一些风景、花卉等题材的暖色饰画,营造一种温馨的家庭感觉。

D:纯中式的书房选择山水油画作为装饰,可以凸显整体装修风格;欧式、地中海、现代简约等装修风格的书房则可以选择一些风景油画作为装饰。

3:看墙面选装饰画

如果墙面刷的是墙漆,色调平淡的墙面宜选择具像油画,而深色或者色调明亮的墙面可选用抽象油画或者大色块的油画。如果墙面贴壁纸,则中式壁纸选择瀑布或高山流水一类的油画,欧式风格壁纸选择传统油画,简欧风格选择无框油画;如果墙面大面积采用了特殊材料,则根据材料的特性来选油画,木质材料宜选花梨木、樱桃木等带有木制画框的油画,金属等材料就要选择有银色金属色画框的抽象或者印象派油画。

4:采光影响选画色调

光线不好的房间尽量不要选择黑白颜色或者或单色调的油画,会让空间显得更加阴暗。相反,如果房间光线太过明亮,就不宜再选择暖色调和色彩明亮的油画,会让视觉没有重点或眼花缭乱。

很多人喜欢把灯光打到画面,认为这样能够让画面看起来更加柔和,增强装饰效果,在此提醒一下,最好选择斜射的灯光,瓦数不宜过大,因为灯光长期直射产生的热量容易导致画面颜料龟裂和褪色。

5:规格决定挂画数量

由于画框可以更换,因此现在市场上所说的长度和宽度多是画本身的长宽,并不包括画框在内,大家买画之前一定要测量好墙面的长度和宽度、挂放装饰画的数量,计算好所需油画的规格。此外,还要注意油画的整体形状和墙面搭配,一般来说,狭长的墙面适合挂放狭长、多幅组合或者小幅的画,方形的墙面适合挂放横幅、方形或是小幅画

三:如何挂画才完美

挂画,与中国园林营造法中的借景有异曲同工之妙。在园林营造中,为避免围墙或廊道墙的沉滞、阻隔,创造出墙上开洞门、漏窗的做法。这些框景让视线穿透,贯通多个园林空间,并且提示人们前进的动向。

《园冶》一书上作者曾就透过框窗看到的景致做过描绘:"触景生奇,含情多致,轻纱环碧,弱柳窥青。伟石迎人,别有一壶天地"足见由开窗来取景的丰富点缀性。将它应用于现代居家环境的挂画上,能将天地胜景化大为小,再造意境,从而开阔有限的室内空间。那么,如何挂画才算是真正有效的"开窗"?

1:艺术性:挂画主在取其艺术性之潜移默化,进而对人们产生性情、美感等的陶冶,而绝非只是"补墙"之用。提供一个单纯独立的空间挂画,并兼顾及画作与实际生活的契合,让艺术彻底生活化。

2:视觉性:挂画高度对观赏效果有很大影响。人的正常水平之视,其视线范围是在上下约六十度的圆锥体之内。所以,最适合挂画的高度是离地1.5到2米的墙面为宜。墙上的画面应该向地面微倾。放置于柜橱上低于人眼的画面,则应以仰倾向天花的角度摆置,方便观赏到最完整的画面。

3:空间性:挂画牵涉到美学的涵养;小小一幅,却与色彩、家具、饰品、质感、气氛营造、空间等有着互为影响的关系。挂画宜权衡保留墙面?空白美感,切忌填鸭式地挂了满墙面。挂画时,应注意画框的线条与空间中线条的延伸、呼应与互补,才不致使画位突兀。

4:挑选画作:由家具材质来选择搭配。例如,优雅高贵的皮质沙发,适合古典作品加金属色框;温馨的布艺沙发,幽静风景作品加木框较适合;木藤类的沙发,不妨来幅具有宽阔视野或海景的画作。

5:挂画位置:最好等家具定位后再做考量。悬挂高度须以家具高度为依据,主要画面中线最好不要高过人的平视线。挂画也有改变屋子高度比例的效果,若室内天花板低矮,最好选直向画作,反之则适合横向画作。

6:悬挂画作,最简单的方法就是挂在室内最大面积或最醒目的主墙上,或像欧美居家那样,用多张小幅画或照片,以同心或同边方式悬挂,也颇具特色。别忘了在装潢前,预留投射灯电源。不少家庭偏好油画,油画最好不要被阳光直射,以免颜料变色。一般画作应避免湿气重或油烟多的地方,更不要用手直接触摸,以免沾染污渍。清理时,用毛扫轻扫灰尘即可,可别用水擦拭。

四:挂画的几种方式

1组合式:装饰中心是一幅主画,两边围绕着装点,物品可以多种多样,有主次分明的视觉效果。

2错落式:以错落式画框来装饰墙面

3平行式:以平行排列方式的图案来起到装饰效果,简洁明了,爽利干脆。

4架子式:做一个现代博古架安装在墙面上,强化墙面的装饰作用。

几点忌讳

1:客厅墙面是家庭装饰的重地,切忌挂放年历、贴一些印刷品海报等。

2:主题墙面装饰以满为佳,这样能起到艺术馆的效果。当然有人不愿意挂太多的艺术品,偌大的墙面就挂一件,也可,但这件艺术品必须上档次,稍稍大一点,否则用整个墙面抬举一幅蹩脚的画,太过分了。

3:墙面装饰挂线尽量统一色调,否则挂绳花花绿绿,破坏了艺术品本身的美感画作题材,最好依不同居室有所选择。例如,儿童房最好不要挂人物画,免得小孩害怕;卧室或玄关,以人物、风景和花卉为宜;餐厅适合水果或花卉的静物画;书房以让人静下心的画作为佳,雪景、树林、草原或高山都是不错的搭配;客厅是家的灵魂,也是外人第一眼接触及待得最久的地方,山水风景或人物画,较能呈现主人的气势。

海报设计与制作毕业论文-平面广告设计毕业论文

广告设计制作毕业论文范文或者格式

论广告设计色彩应用心理

摘要:广告已成为人们生活中一个重要组成部分,深刻地影响着人们的生活,人们对一个广告的第一感觉往

往是通过色彩而得到的,所以要把色彩的特点以及它的特殊性与人们的心理结合起来,在给人们的眼睛与心

灵带来美的享受的同时更好地发挥广告的作用。文章从广告设计的色彩情感和色彩应用两大方面,阐述了广

告设计中色彩的应用以及色彩作为一种设计语言对广告设计的影响。

关键词:广告设计;色彩;心理

随着当今社会的发展和消费观念的变化,广告业也随之在蓬勃地发展。走在大街小巷,广告的身影

随处可见。如今广告已经成为人们日常生活的一个重要影响因素。广告的作用主要是为了推销一种产

品、宣传一个品牌,让广大消费者接受和了解。当人们在购买生活必需品、消费品的时候,一般都会选择

那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品更加具有保障性。因此广告设计师们在帮客户制作广告的时

候,必须将产品和市场以及消费者的心理结合起来,才能从根本上打动消费者去关注产品。一幅深人人

心的好广告,其广告设计也自然成为广告流程中一个必不可少的环节。

一

、

广告设计的原则以及色彩在广告设计中的价值

设计师的心理感受具有超越现实生活的巨大空间,以生活为创作基础,在作品中充分反映设计意图

和思想。这个过程是一个特殊的心理活动,它包含着创意、想象和灵感等诸多思维方式。柴可夫斯基

说,灵感“是一个不喜欢拜访懒汉的客人”,杜甫“下笔如有神”的神助前提是“读书破万卷”,所以说积累知识是获得灵感的基础之一。设计师只有亲身体会生活,并找到自己真切的感受,才能够激发起强烈的

设计欲望,这样所设计出来的广告作品才能够打动观者的心灵,唤起观者的审美共鸣,以促进广告的传

播,切实体现广告设计的审美功能和市场价值Ⅲ。

一

件广告设计作品要算得上是好的作品必须具备良好的视觉传达效果,当人们首次接触一件设计

作品时,最先引起其注意力的,就是作品的色彩,其次是图形,最後才是文字。人们对一个广告的第一感

觉通常都是通过色彩而得到的。美好的色彩配置总是能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等特定

的心理作用,因此一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键。色彩在广告设计中的功能价值

主要体现在它的鲜明性、认识性、写真性、情感性以及审美性方面。色彩是抓住人的视觉第一关键所在,

也是一幅广告表现形式的重点所在,广告使用有个性的色彩,往往更能抓住人们的视线。色彩通过结合

具体的形象,运用不同的色调,让人们产生不同的生理反应和心理联想。色彩表达着人们的信念、期望

和对未来生活的预测。“色彩就是个性”,“色彩就是思想”,色彩作为一种设计语言,在广告设计领域中

所表达的含义是深刻而广泛的,它较之构图和造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是广告设计的

灵魂和精髓。色彩的应用好坏是广告设计中至关重要的一个因素。色彩具有很强的表现力,因此,在现

代广告设计中,色彩的表现力是影响人产生视觉冲击力以及艺术感染力的重要因素。它能从直观上给

人以华丽、高贵、典雅、媚俗等不同的心理反应_2]。

此外,广告设计色彩还有使人增强识辨记忆的价值。广告设计如果由良好色彩构成,往往给人留下

深刻的印象,这是由于人接触事物表面的色彩特征,有时比接触其本质特征更为深刻。色彩还可以传达

人的意念,利用色彩设计的创意营造出一种更集中、更强烈、更单纯的形象,从而加深公众对广告信息的

认知程度,达到信息传播的目的|3]。因此,色彩在设计中起着先声夺人的作用,它在广告设计中的地位

变得越来越重要。色彩不仅有均衡画面构图的作用,还会传达不同的色彩语言,释放不同的色彩情感,

使观看者与画面之间进行良好的沟通,起着传情达意的交流作用。鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大吸

引人注意力的价值,因为人的视觉神经对色彩的感觉最为敏感,彩色远比黑白更刺激视觉神经,给人留

下深刻的第一印象。在现代的广告设计中,设计师需要自由地寻找现代社会适当的色彩,并且从中获取

灵感,使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助色彩的各种处理,人们可以认识和识别,有助于创造

个性需求,从而加深对广告的印象留存。因此,色彩在广告设计中有着特殊的诉求力。

二、广告设计的色彩情感

情感是对客观事物的态度的体验。由于人的记忆、幻觉和联想,色彩的情感离开了形象仍然存在。

毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的感情形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言。它能引起

观者不同的感觉和联想,产生不同的情感。广告色彩设计的实际心理过程,主要是抽象思维、表象运动

和情感活动三者的交织和融合,而情感是极为重要的。因为情感是设计师和观众之间发生联系以及对

客观事物的态度的体验。

广告画面都具有明确的主色调,要处理好图形色和底色的关系。设计师要明确色彩定位。同时色

彩与基本形的结合也可以使我们更好地辨认图形,因为色彩所具有的象征性,会使人们产生各种不同的

联想,对人们的感情活动具有深刻影响,从而达到广告的最大效应。因此广告的色彩与消费者的生理与

心理反应密切相关。广告色彩对商品也具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言表现出广告

的主题和创意,充分展现色彩的魅力,使人们更易识别和产生亲近。现在,色彩在广告宣传中独到的传

达、识别与象征作用,已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。有很多大公司、大企业都精心选定

某种颜色作为代表自身的形象色和代表色。Eh此可见色彩在广告设计中的重要价值。

(1)运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣红、橙、黄等暖色调以及对比相对强烈的色彩,对人

的视觉冲击力强,可以给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告的画面上来,使人对广告产生兴趣。

蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,但却给人以冷静、稳定的感觉,适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

(2)运用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果一般来说,暖色、纯色、明色以及对比度强的色

彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这一特点设计广告,能够使人心情愉快地接受,告信息。

(3)运用色调的档次感,体现商品的不同品位色彩也有档次感,有气派的、华贵的色调总是用于

高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系例如时装广告、化妆品广告常常用彩度高、明

度高以及对比强烈的色彩来表现,给人以华丽感。

(4)运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点在广告色彩中,设计师常常运用暖色调来表现食

品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。如儿童用品给人的感觉往往是热情、活泼、充满朝

气,因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告则大都用白色、蓝色等冷色调,使人感

到寒冷、清爽。

所以企业要瞄准市场的需求和社会的心理倾向,抓住时代脉搏,设计出最佳的企业产品色。

三、广告设计的色彩应用

色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究,人们对色彩的注意力占人的视觉的

8O,而对形的注意力仅有2O。人们在商店和广告面前大多对色彩会产牛难以忘怀的印象。}}1于色

彩在广告设计中的重要作用,因此,色彩在广告设计中的应用,更注重对社会大众的特点研究,根据大众

的特点制定切实可行的方案。广告设计色彩中的冷暖、灰鲜、明暗、强弱,既是色彩的性质,也是观者心

理和视觉情感的反映。与绘画色彩相比,广告设计色彩更注重醒目和对比等因素,以此来体现色彩的吸

引力和感召力。设计师如果能够充分应用这些因素和条件,就会使广告设计达到理想的视觉效果。

(1)符合广告产品的属性特征在规划视觉元素如何表现之前,首先要明确它们要表现什么,正所

谓“内容决定形式”}5]。不同产品表现的侧重点是不一样的,家用电器要表现高科技、精确、人性关怀,

食品要表现新鲜、美味、营养丰富,服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行

“对症下药”提供了应用的依据,特别是对产品形象色的应用,在广告中比比皆是。产品形象色是产品外

貌呈现的固有颜色,例如:蔬菜的绿色,橙子的橙色,番茄的红色,咖啡的深褐色。运用形象色有助于消

费者快速地判断产品的性质,产生品质上的相应联想。

(2)符合企业视觉形象系统的用色规范就像产品有产品的形象色一样,企业也有企业的形象色。

企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中,很多大型企业都非常重视提升自身

的整体品牌形象,提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品,企

业通常采用统一的宣传用色,并逐步形成具有标志性的色彩形象,从而提升消费者对品牌的识别力。因

此,广告用色要考虑企业整体宣传的规划,为树立企业整体统一的良好形象服务。

(3)符合不同地域的用色习惯地域的用色习惯,就是针对产品的目标市场和广告推广的所在地

域来选择广告用色。我们知道,不同国家、民族由于文化背景、宗教信仰、风俗习惯的不同,对色彩的理

解、认识也是不一样的。广告色彩设计应尊重不同民族、地域的用色禁忌,否则将会大大破坏广告宣传

的效果,甚至导致意想不到的恶果。

(4)符合“变化统一”的原则所谓变化统一,实际上就是通过色彩的对比与调和形成广告画西的

整体色调,色调体现出广告的性格,性格使产品形象突出,突出的产品形象才能给消费者留下深刻的印

象。变化是局部的,统一是全部的,要在变化中求统一,在统一中求变化,才能做到既有对比又不失和谐

的整体感。

今天,人们生活节奏日益加快,面对高科技的时代和纷繁复杂的世界,为了舒缓疲惫的身心,更关心

情感上的需求和精神上的享受。为了躲避城市的喧嚣和污染,越来越多的都市人希望能投人大自然的

怀抱,休闲度假旅游也成为现代都市人的生活方式和流行的消费时尚。而正因为这样,它成为感性广告

的一个切入点,现代广告设计针对这一需求,充分利用色彩再现大自然的各种美景,渲染一种轻松欢快的气氛来满足都市人,使以人为本的世界更加丰富多彩。色彩是一个内涵丰富的主体,生命的起伏、人

的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都构成了色彩生活中广泛的题材。因此大多数成功的广告都善

于挖掘色彩对于人的心灵深处的影响,以满足人们心灵深处的渴望与企盼。对于人的价值的肯定,对和

平安宁和幸福美满的崇敬,都成为广告表现的新主题,它是显示人类自身价值的一种诉求。设计师会经

常运用广告色彩的情感性和表现性,通过画面去表达一定的主题,虽说每个色彩都有自己比较独特的色

彩情感,但不同的色彩搭配有时产生的主体情感效果又是不一样的,充分地把握好色彩的感情规律,可

以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。

我们可能知道采用哪种色彩组合可以增强广告设计传达信息的能力,但视觉上的色彩传达仅仅是

次要的,同一色彩及同一对比的调和效果,均可能有多种功能;多种色彩及多种对比的调和效果,也可能

有极为相近的功能。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果,使之与形象的塑造、外表与内在

统一,使作品的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一,配色与改善视觉效能的实际需求统一;同时,使

色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来,给人的眼睛与心灵以充分的愉悦、刺激和美的

享受,设计师必须注意色彩传递的内容,以及公众对某种色彩反应的理解和认知,这样才能在心理或情

感的层次上传达信息。

四、结束语

从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看,色彩最新的发展趋势将最终进入和极大地影响到人们生

活的方方面面。广告设计中的色彩观从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代,是人们努力研

究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩,把握色彩,从更深层次上去研究

色彩。色彩是广告设计的重要语言和因素,也是设计心理学功能表现的突出方面。为了使广告设计具

有一定特色,显示出与众不同的品质,就必须在色彩的选择与组合上下工夫,让它不落俗套,创造出具有

鲜明个性特征、新颖独特的色彩风格和典型形象。同时,更要不断增强色彩设计的社会学和消费心理学

意识,与时俱进,为社会繁荣而创造财富。

参考文献:

[1]柳沙.设计艺术心理学[M].北京:清华大学出版社,2006

[2]何沽.平面广告设计EM].长沙:中南大学出版社,2003.

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[5]李巍.广告设计[M]I重庆:西南师范大学出版社,2000.

[6]彭吉象.艺术学概论[M].北京:高等教育出版社,2002.

平面广告设计毕业论文

20世纪有两次巨大的艺术革命,从世纪之初到第二次世界大战前后的现代艺术运动就是其中的一次,影响深远,并且形成了我们现在称之为“经典现代主义”的全部内容和形式。在众多的现代艺术运动中,笔者认为其中不少对于现代平面设计有相当程度的影响,特别是形式风格上的影响。它们或是在意识形态上提供了现代平面设计的营养,或是在形式上提供了改革的借鉴,对于现代平面设计总体来说,具有相当重要的促进作用。

一、立体主义的形式对现代平面设计的影响

立体主义是现代艺术中最重要的运动。这个运动起源于法国印象派大师保罗·塞尚。他在1900年前后,开始探索绘画的“真理”。他创作了大量的风景绘画,采用小方格的笔触来描绘山脉、森林,他认为用这种方法,才可真正捕捉到山林的本质,而不至于仅仅浮在事物的表面。追求找到描绘对象的实质表达对象的精神,达到神似,而不是简单的表面写实主义再现的形似,这成为塞尚创作的核心。他的作品,也深深影响了青年一代的艺术家特别是来自西班牙的青年巴布罗·毕加索和法国青年艺术家乔治·布拉克。他们在1907到1908年之间开始以小方格的笔触描绘人物和风景,他们不断交流,互相影响,而他们的创作,遭到当时法国主流艺术界的抵制,但是他们依然坚持不懈,创作丰富。而在具体的创作上,他们的风格日益抽象,并且开始把印刷文字、废报纸剪贴等加入画面,把以前依稀可辨的对象发展成为基本抽象的几何图形构成,色彩上也越来越单纯,笔者认为这在一定的基础上具备了平面设计的意味,把当时的平面设计从具体的文字、绘画表现手段中逐渐解放了出来。因为这个运动的中心形式是由对对象的理性解析和综合构成。因此,它的发展具有某种程度的理性化特点。对于当时正处在探索20世纪新形式的平面设计来说,立体主义提供了借鉴的基础。立体主义在第一次世界大战前后成为影响各个欧美国家的国际运动。它包含了对于具体对象的分析、重新构造和综合处理的特征,这个特征在某些国家得到更加理性的进一步发展,这种发展造成对平面设计结构的分析和组合,并且把这种组合规律化、体系化,强调纵横的结合规律和理性规律在表现“真实”中的关键作用。这种探索,特别是在德国的世界最早和现代的设计教育中心——包豪斯设计学院中得到发扬光大,并体现在平面设计中。因此,笔者可以说,立体主义提供了现代平面设计的形式基础。

二、现代平面设计中的未来主义的版面编排

未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代主义艺术运动。对于平面设计来说,笔者认为未来主义体现在它的众多的未来主义诗歌和宣传品的设计上。费里波·马里利蒂为了进行未来主义宣传和树立未来主义精神,在运动一开始就撰写了大量的诗歌,这些诗歌的创作和文学作品根本无法通读。在这种前提下,版面的无政府主义式、反常规的编排就成为提倡这个运动精神的方式。他们认为目前的语言,包括文法、句法等等,都是陈旧的象征,没有存在和发展的意义,新时代的语言应该是不受这些规律限制的自由组合。在版面编排上,未来主义主张推翻所有的传统编排方法,以完全自由的方式取代:编排自由,纵横交错,杂乱无章,字体各种各样,大小不一,在版面上形成一个完全混乱的、无政府主义的形式。因此从这里开始,意大利未来主义形成了自己的平面设计风格,称为“自由文字”——版面和版面的内容应该是无拘无束的、自由自在的。这种主张,在未来主义艺术家设计的海报、书籍和杂志设计中得到了充分的发挥。文字不再是表达内容的工具,文字在未来主义艺术家手中,成为视觉的因素,成为类似绘画图形一样的结构材料,可以自由安排、自由布局,不受任何固有的原则限制。笔者在这里想表达的是未来主义在平面设计上提供了高度自由的编排借鉴,当现代主义平面设计风格形成后,特别是第二次世界大战之后,在西方确立,成为了国际平面设计风格,这种趋向反理性和规律性的风格就基本被主流设计界接受了。特别是20世纪80年代末到90年代,未来主义风格在西方的平面设计界中取得了重视,电脑在设计上的广泛应用,使类似未来主义风格的设计变得非常容易,因此成为时髦和风尚。对现代平面设计的版面编排形成了独到、经典的应用效果。

三、现代平面设计中的超现实主义思想观念

超现实主义是欧洲出现的另外一个重要的现代主义艺术运动,在文学、戏剧和艺术上都有不同程度的发展。顾名

思义,“超现实”是指凌驾于“现实主义”之上的一种反美学的流派。

超现实主义在艺术上取得非常丰硕的成功。这个运动应该说是从1917年阿波里奈尔提出“超现实主义”这个名词的时候就开始了的。契里科的作品最具有典型意义,他的绘画反映了他对意大利都灵的印象,反映的不是真实的都灵,而是梦中的这个文艺复兴加上工业化的都市——冷漠、严峻、人的失落、荒凉和非人情的隔膜,是知识分子在这个时候的惶恐心理状态的描绘。他的作品揭示了一个人类存在的,但是从来秘而不宣的精神世界,震动了艺术界和文化界。这些神秘而不为人知的精神世界正是超现实主义对于现代平面设计在意识形态和精神方面的影响。它揭示了人类的潜在意识方面,并且通过艺术创作表达这种思想,对于日后现代平面设计在观念上、创造性等方面的启迪是有一定的促进作用,促使现代平面设计走向意识形态化的创作,使现代平面设计的表现更具备意念性和理性化。

当现代艺术走上人类艺术舞台时,受其影响现代平面设计的一些流派在不断地形成与发展,它们有的是世界性的,也有的只限于某些特定的地区,而这些在现在,我们很难评估它们在设计史上的价值和地位,也难推断其将来发展的可能性。但是笔者仍试图从几个方面概述受现代艺术影响的现代平面设计的一些发展趋向。由于各种条件的限制,这种概述肯定具有一定的片面性,因为只有随着时间的推移,人们才能逐步地正确认识现在正在发生的这部分“历史”。当然,在最后,艺术也罢,设计也罢,它们虽然在分离中各有所求,但有一点是一致的,那便是通过视觉的魅力与精神显现,共同满足了人类的多样需求和与之相对应的对理想生活方式的期望。

参考文献:

[1]世界平面设计史王受之著中国青年出版社2002年

[2]现代招贴艺术史朱国勤著上海书店出版社2000年

[3]平面设计史菲利普·梅格斯著云南人民出版社1981年

[4]20世纪风格与设计斯蒂务·贝利·菲利普·加纳著四川人民出版社2000

平面广告设计类的毕业论文怎么写

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