可口可乐插画广告-可口可乐新标志是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义

可口可乐是市场上最火爆的饮料之一,大人小孩都很爱了,更是聚餐团圆吃饭的必备饮料。可口可乐为了宣传,也做出了很多经典的广告,下面这张图就是我最喜欢的可口可乐的经典广告图。

图片很简洁,一堆冰块上出力了一瓶玻璃瓶装的可口可乐,瓶子上还有着冰渣,一看就能给人带来凉爽的快感,炎炎夏日,喝上一口,清凉解渴,而且可口可乐的味道很棒,也很经典,更是被人称为”肥宅快乐水“,可见人们对可口可乐的喜爱。而且可口可乐还有一个对手,那就是百事可乐,这两家可乐公司经常会拍一些互黑的广告,他们拍的互黑广告很有趣,很多人都喜欢看,这也让他们有了更大的人气和更好的销量。

可口可乐于百事可乐是对手但也是同盟,这两家把可乐的定价定在3元这个很低的价格,走的是销量路线,这时一条很好的护城河,因为别的公司要想生产可乐,可他们造出来的成本已经高于3元,以3元卖是亏的,超过三元又不会有人买,这也是为什么很多人都知道可乐的配方,但这莫多年只有可口可乐和百事可乐两件可乐公司,其实以前也出现过其他牌子的可乐,不过最后都倒闭了。这也是可口和百事的高明之处。

可乐虽然好喝但要适量,可乐里含有大量的糖分,容易造成我们身体的热量摄入过多,然后造成身体肥胖。可乐里还有碳酸,长期饮用对身体不好。长时间喝可乐还容易导致骨质疏松,可乐里的磷会影响我们身体对钙的吸收。这些都是长时间喝可乐的危害,所以我们喝可乐要适量,可乐虽然好喝但是身体才是更重要的,可乐偶尔喝一次解解馋就好。

1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈〉,在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块,成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊(FrankM,Robinson)〈从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。 1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖。 1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。 1888〈8.16〉潘伯顿过世了。 1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上,原因是他有一天头痛的毛病又发,仆人拿来一杯热可乐,喝下之后却好了,从此他就开始大力投资可口可乐。 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈Thecoca-colacompany〉 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas,Texas〉 1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出,保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。 1909美国广告协会惠眼识英雄,选可口可乐为最佳广告商品。 1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明,称为Hobbleskirt。 1921可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。 1923〈4.28〉影吃可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。 1926可口可乐公司第一次采用广播广告。 1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现,由插画家HaddonSundblom设计。 1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。 1934可口可乐的工厂在英国诞生了。 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” 1942可口可乐出现了第一个纸杯。 1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。 1955可口可乐最重要的总裁退休了。 1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。 1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。 1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。 1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。 1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。 1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可乐Diet-Coka问世。 1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。 1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”,但是相当不受欢迎,股价下跌,销售滑落。 1985〈7.10〉可口可乐赶紧弥补,“ClassicCoke”再度回到市面。 1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空,成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。 2003年2月28日,可口可乐在中国同步启动了由其新任总裁史蒂夫・海亚领导的全球新市场计划的重要一环――可口可乐商标更换新形象,在中国市场首次更换使用24年之久的中文标识。新标志,是经过了在全球各主要市场,包括中国在内的调查中最受消费者喜欢的设计,并且更贴近消费者的生活。因此可口可乐回应,“我们改变的不仅是标志,也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。 6、 保护意识不强被抢注而被迫更换 7、 公司建立之初不重视或没意识到形象重要性随意确定被动更换 8、 心血来潮,跟风换标

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可口可乐最新广告动画《快乐工厂2》

Wieden+Kennedy创意公司与美国的Psyop工作室一同推出了可口可乐的“快乐工厂” (Happiness Factory)广告的续集。此片在六个月以前,已在美国被广为谣传。 其中备受3D从业者们关注。这段期间Psyop工作室和W+K Amsterdam创意公司与Coke合作制作了更多的动画短片来取代商业广告。这部短片重点钻研在前一个故事中的同样的角色、场景的设计。一枚硬币投下后将带来怎样的征程,这一次快乐工厂内遇到了一次大麻烦,要知道它们是如何化险为夷的吗?那就请跟随这个可怜的送货员来一次“魔戒式”的旅行吧。

Wieden+Kennedy创意公司简介:

Wieden+Kennedy诞生于一九八二年,随着耐克的成长而一路长大的一间以创意导向的广告公司,推崇与大型代理公司僵化机构不同的创意机制。1988年,伟大的“just do it”正式诞生,铸就经典。

1992年阿姆斯特丹公司成立,他们走出美国。1993年,他们和ESPN这个大客户接触,第一条合作的广告为一电台广告。1997年,纽约分部开张。1998年,MILLER进入客户名单,最终他们到了上海。现有6个分部分别在波特兰(美国)、纽约(美国)、东京(日本)、阿姆斯特丹(荷兰首都)、伦敦(英国)、上海(中国)。

Wieden+Kennedy一向不是一个安分守己的广告公司:在波特兰和纽约,它开办了一个只收12个人的青年广告精英学校,在东京的Wieden+Kennedy研究室也会不定期地发行最新锐的独立音乐唱片。