海报在国内现状分析-调查研究20世纪初至30年代中国的海报设计情况，举例说明中西海报设计的差异性

我国广告行业规模逐年上涨,

增长率

呈波动趋势

近几年来,中国广告行业

市场规模

呈逐年增长趋势。

国家市场监督管理总局

数据显示,2008-2019年我国广告规模持续增长,增幅最高的年份为2012年,

同比增长

50.3%;增幅最低的年份为2017年,同比增长6.3%。2019年,中国广告市场规模为8647.28亿元,较上年同比增幅达到8.54%,占

国民生产总值

(GDP)的0.88%。

传统广告花费连续两年负增长

按刊例价计算,2019年传统广告花费下降了11.4%,较2018年下降了9.9个

百分点

。可以看到,自2011年以来,传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势:2011年传统广告花费还能增长13.1%,到2012年和2013年时,增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后,传统广告花费几乎进入了负增长时代,除了2017微涨0.2%外,其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升,但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。

从各细分广告收入规模变化情况来看,2020年十大细分广告媒有三项实现增长,另外5项均是下降的状态。广告收入同比增长的细分媒介为电梯海报,电梯电视和影院视频,其中电梯海报收入增长最快,同比增长了1.5%,而其2019年也增长了24.9%。此外,2019-2020年,影院视频和电梯电视的广告收入表现也相对较好,其中电梯电视视频2020年增速为0.7%;影院视频2020年的增速为1.1%。

2020年,广告收入

同比下降

的细分媒介为报纸、传统户外和电视等。报纸作为下降幅度之首,2019年广告收入下降30.3%,2020年则同比下降了22.2%。由此可见,传统广告发展日渐式微。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增幅最大的行业

2019年上半年至2020年上半年,我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及

服务行业

。整体来看,2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年,TOP5行业的广告花费,邮电通讯行业同比下降21.5%,较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%,较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%,较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%,较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长,2020年上半年增长率高达80.9%。

2019年广告花费TOP20品牌以食品饮料,药品为主

2019年前三季度广告花费TOP20品牌广告花费占据广告总体花费的17.0%。2019年前三季度广告花费TOP20品牌仍然以食品、饮料和药品品牌为主。2019年前三季度广告花费TOP20品牌中,广告花费排名前三的是

康师傅

、伊利、

兰蔻

。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《

中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

》。

平面广告设计的现状如何?1. 视觉感官上的冲击在平面广告中人们可以看到一些色彩鲜艳,富有美感的产品广告,但只有平面广告中视觉感官具有的冲击,才能引发人们的视觉感官。例如,电视、电影等媒体都有着不同的视觉冲击。人们在观看一些广告时,因为其画面色彩的诱导而产生了兴趣,进而在脑海中形成了想象、想象和兴趣。视觉感染力是人的审美的重要内容。人的视觉对客观世界具有主观性,因此人们对客观世界的审美会随之接受,进而产生美感;2. 在平面广告中人们可以通过看人物的肢体动作来接受广告信息。因此,海报设计,作为一种视觉设计,在平面广告中,它的各种平面视觉性的要求。3. 在平面广告设计中,设计师下达绘画的创作和想法。4. 在平面广告中,视觉设计所体现出来的感染。

近些年,中国已经开始认识到商业美术设计在经济上的价值,中国的设计师也已经开始竭尽所能地去捕捉世界美术设计上的最前沿信息。同时,中国的设计师也获得相当的关注,并在海报展上取得了数量可观的荣誉。中国设计师在国际上的成功也激励了更多的中国学生开始学习设计。随着信息量的提高和互联网带来更多的信息交流,中国设计师在设计风格上变得越来越多样化。

历史上,艺术和手工一直在中国的文化传统上处于核心地位。从原始社会开始,美术与人类的物质生活就紧密联系起来,具有高度发展的彩陶艺术和青铜器艺术,既是生活实用品,又是审美对象。秦汉时期的雕塑,绘画与工艺美术各自独立发展,造型艺术形成写实的基本面貌而又不乏浪漫的表现手法,魏晋南北朝时期,传统美术的艺术表现手法,有了重大发展,由略而精,加强了审美作用,同时,外来佛教艺术与传统美术在互相碰击中逐渐走向融合,至唐代而形成崭新的民族风格;唐宋时期,是中国古代美术高度发展的光辉时代,尤其是绘画的发展,名家辈出,技艺精湛,风格千变万化,人物、山水、花鸟,明确分科,形成中国传统绘画的三大门类;元明清时期,封建社会逐渐走向衰落,具有复杂因素的文人画,在特殊的社会历史条件下,蓬勃发展,为传统绘画在内容的深入开拓及表现形式的发展上添入了新的因素,最终形成诗、书、画、印四位一体的艺术形式,一直延续至近代,在世界美术体系中独放异彩,也是东方艺术的代表。

从理论层面看,西方自20世纪初包豪斯起,就确立了“以人为本”、“艺术与科技相结合”的现代设计理念,此后各种理论虽有增增补补,但一直贯穿着这一主线;中国现代艺术设计是从传统的工艺美术衍生而来,自上世纪改革开放之后才开始引进西方设计理念,时间短,还没有形成自己成熟的理论体系

从技术层面看,中国本土的许多传统工艺,被破四旧之类的文化运动给革命了,而所谓的现代设计,仍挣扎在模仿和“艺术与技术相结合”的过程中;西方则凭借工业科技的发展和知识产权保护,从技术环节支持了设计的品质、研发和多元化

从文化层面看,西方社会推崇人性化设计,鼓励创新,百年来此起彼伏的艺术派别,也先后影响到同时期的设计艺术;中国。。。