宜家家居 宣传海报素材-宜家家具图片及其他介绍

“宜家”,不知道各位看官对这个品牌的印象如何?

作为“抛砖引玉”的砖,这里老土罗列一下当老土想到宜家之后,脑海中出现的几个关键词句。

不知不觉竟然写出来了这么多内容,这也说明老土对“宜家”这个品牌还是非常有好感的。的确,老土很喜欢宜家的调性,尤其对宜家广告的品味和营销活动策划水平还是非常肯定的,这里推荐几例。

首先是最近推出的关于“时间零售店”的营销活动。

宜家在中国官网推出了“时间零售店”页面,声称“在这里,你可以购买到任何你想要拥有的时间”。在“时间零售店”里,用户只要将鼠标移在该产品图片上,页面就会显示,这个单品代表了多少时间。

接着,推荐一则宜家的“智能电灯”的广告。作为一家家居公司,宜家非常重视信息技术与家居生活的紧密结合。早几年宜家有一体化客厅视听的解决方案;之后还有宜家的无线充电产品;这次宜家推出了智能电灯,下面是其视频广告。

下面再推荐一则宜家的营销策划:“宜家做了个25㎡的破烂样板房”。2016年底,在挪威的一家宜家里推出了一个另类的25㎡样板间。这个样板间与传统宜家的温馨格调完全不同。样板房里面看起来十分简陋。墙面没有粉刷,粗糙的砌块直接裸露在外面。一眼望去,家里几乎没有任何家具。只有零碎的基本日用品放置在阴暗的角落。

为什么宜家要做这样一间样板房?原来,这是宜家和挪威红十字会一起组建的一间样板房。他们从叙利亚战乱地区,原版复制了一所居民的房子。宜家和挪威红十字通过这样的行动,让大家身临其境地感受到在战乱中人们的生活,尽全力去帮助那些在战火中备受煎熬的人们。

除了通过上述的方式让更多的人开始关注和帮助那些在战火中备受煎熬的人们,宜家还切实的推出了廉价的“难民房”解决方案。

宜家难民房于2013年首次推出,旨在为数百万流离失所的儿童和家庭提供更好更便捷的住房。一间宜家难民房大约17.5平方米,拥有四个窗户和一个大门,可以容纳5个人,适宜一个家庭共同居住。与宜家家居风格相同,这种难民房能快速简易的装置和拆卸,且极易搬运。墙壁采用隔热材料,而隐藏在屋顶的太阳能电池板则负责储存能量,为房间里的电器供电。宜家难民房的造价约750欧元(约5800人民币)。现在这个难民房已经在埃塞俄比亚、伊拉克进行试用。

一、以大众需求为出发点

1976年,宜家成立30年的时候,创始人英格瓦·坎普拉德发表了《一个家具商的誓约》说到:“真正的宜家精神,是依据我们的热忱,我们持之以恒的创新精神,我们的成本意识,我们承担责任和乐于助人的愿望,我们的敬业精神,以及我们简洁的行为所构成的。”“为大众创造更美好的日常生活”,这就是宜家的使命。它不是从产品出发,也不是从品牌出发,而是从大众出发。这种出发点,就胜了一筹。事实上,宜家也从产品、商场布局等各方面,去实践这一理念。那么多人把逛宜家当成一种生活日常的享受,就足以证明宜家在这一方面用了多少心。

二、拥有独特的商业模式

宜家对于零售,尤其是家具零售的模式,使其有别于其他品牌的竞争优势,并在自己独特的商业模式提供足够极致的体验。宜家在家具行业里的商业模式称得上颠覆,尽管所有的模式都不是同一时间下的决策,但是做每个重大决策点上都大获成功。

譬如宜家很明显的特点,超大空间和超大品类,穿梭其间,确实让人大开眼界,能看到各种有趣、美观的家具。其实是可组装家具,这种对于年轻消费者而言尤其具有吸引力。自行选配,消费者在里面拥有充分的自由度,没有导购,没有监视,消费者可以完全放松自己,享受这段时光,这些决策形成了今天,与传统家具行业完全不同的品牌形象,经过数十年的沉淀,也绝不是现在新成立的公司能简单模仿的。

三、合理高效的商场布局

任何一个宜家商场,呈现的每一个产品展示和空间搭配,都是经过强大的数据分析,以及店长本人以及团队资深的经验,本地化的调查研究才展现出来的场景。从进门就会有经过无数次测试摆放的门厅心跳产品,等你立刻进入“shut up!And take my money”的节奏后,有50个左右的各种风格和定价的样板间冲击你的视觉体验和钱包厚度。宜家商场的宗旨永不变的就是卖卖卖!让更多的游客变成客户,让客户买更多的东西。

走完样板间,到了单品区域,你的选择不再会模糊和迟疑,你能从千万中取一,毫不费力,因为给你的细分品类和定价,足够让你每一个决定都不会是个错误的选择。宜家商场中,每一个人进入商场后都是做被天花板上漆黑的各种设备清楚记录着购买的整个流程,你的惊喜、对比、迟疑、下决定等等动作,都是以后为宜家深入分析,做出更合理,更高效的商场销售的有效数据。宜家商场会为整个商场划分为最热区/热区/冷区,进而为宜家的商品做出更合理的布置。宜家从产品矩阵中,挑选出足够畅销的产品布置在超热区,以提高销售额和利润;热区按照二八原则,为常规产品和偏冷门的商品规划好;冷区利用小部分的心跳产品来提升热度等。

企业愿景、商业模式、产品矩阵和商场布局,宜家的这一切都有着严密的科学分析,最后才做的决策,一切都是围绕着人、消费者来设计,因而消费者走在宜家里面,能获得非常良好的购物体验。而国内卖场有一个非常明显的特征就是,一切都从自己出发,消费者反而是其次的,有时为了自身的利益,不惜牺牲消费者的购物体验,而且在对消费者购买行业、习惯的研究、分析,也不似宜家那么重视。正是这种观念和出发点的不同,即便宜家进入中国将近二十年,也没有出现中国版的宜家,传统的家居卖场很少借鉴宜家,吸取其经验。但在这个求转型、求生存的时代,成功的宜家模式,确实值得家居人去借鉴深思。

想必不少生活在北京、上海、广州这样的大城市的年轻人都逛过

宜家

,也有不少人对宜家的家居十分着迷,也许这正是宜家主打的“轻巧、实用”的特质吸引了大家。那么,如果我们想将家中装扮成宜家的风格,我们应该从哪几个方面下功夫呢?今天小编就从整体布局、

电视柜

等几个方面为大家揭开谜底。

整体布局

如果我们确定了要采用宜家风格进行

装修

设计,那么对于大部分人来说,整体布局最好是最先进行的,以给整体的

装修风格

定下一个基本的风格。首先,我们可以在墙面上安装一些白色的隔板,要知道白色是经典的颜色,与其他任何颜色搭配起来都不容易过时。其次我们可以在白色周围的空间内摆放一些绿植,绿植不仅能给

客厅

带来一种清新之感,对缓解视觉疲劳也十分有好处。

电视柜

说完整体布局,接下来我们再来说说电视柜,要想装修成真正意义上的宜家风格,它的电视柜是不能忽略的一个方面,首先我么可以选择一个浅色系的电视柜摆放在客厅正中央的位置,然后在电视柜的上方摆放一些收纳格,这样能最大化地利用电视柜的空间,最后我们可以根据电视柜的面积和规格在桌面上摆放一些精心挑选的小摆设,然后再寻找一把相同风格的

椅子

,如此搭配,电视柜这块的设计就大功告成了。

颜色搭配

宜家家居

吸引人的一个很重要的因素无疑就是它的颜色搭配了,每当我们走进宜家的商场,总是能遇见那些令我们“赏心悦目”的颜色,因此我们再进行宜家风格装修的时候,不妨考虑一下颜色的明亮度,并根据明亮度的不同来进行不同色块的处理。比如我们可以率先选择一些白色的或者黑色的休闲

沙发

,然后再购买一个红色的主沙发,整个空间的颜色尽量不要超过三种。只有颜色上保持干净、

简约

,整体的风格才能保持时尚、清新。

说了这么多,希望大家在自己的小家进行宜家风格装修时能注意以上的几点问题,而更多的细节,就有待于你自己在宜家闲逛时细心留意与发现啦,相信只要有一颗好奇的心,宜家一定会给你更多的惊喜!