魅族logo海报-魅族最“戏剧性”手机：独特设计换不来出色销量

魅族手机标志如图:

一、魅族

魅族(MEIZU)科技,是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称,成立于2003年3月,是一家国内外知名智能手机厂商,总部位于中国广东省珠海市。

公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品,并立足于中高端市场。 魅族MX系列成为国产智能手机创新精品,主要产品有:魅族PRO6 Plus、魅族PRO6s、魅族PRO6、魅族PRO5、魅族MX6、魅蓝Note5、魅蓝Note3、魅蓝Metal、魅蓝3、魅蓝3S、魅蓝5、魅蓝E、魅蓝X、魅蓝Max等系列手机。

魅族深谙“产品大于商业”之理念,对智能手机给出了“ J.Wong 式”的定义,追求细节,稳中求变。旗下Flyme系统是魅族设计理念在软件更深层上的体现,也是魅族手机的核心竞争力之一,被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实上,截至目前为止,魅族在全国一共拥有2000多家专卖店,产品在中国大陆、香港、台湾、俄罗斯、英国、法国、德国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚、印度、印尼等国家和地区销售,魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。

二、智能手机

魅族(MEIZU)2008年开始在智能手机领域投入全部的精力,致力开发高端智能手机。由2008年开始到2014直至将来,魅族(MEIZU)的信念都随梦想进发。不变的追求是魅族(MEIZU)的工作态度,每个细节都将倾注我们不变的追求。 不变的追求,可以令我们达成梦想。

2007年至2008年,魅族首款智能手机M8一直都处在研发和测试之中。

2009年1月15日,在经历千难万险后,魅族从工信部拿到了手机入网许可证。09年2月18日,真正让魅族开始声名鹊起的魅族M8正式上市,国内第一款大屏幕全触屏智能机。2009年2月18日,魅族公司的手机M8正式在全国发售,几乎每家魅族专卖店的门口,都有人早早排起了购机的长队。这样的盛况,只在美国苹果公司的iPhone手机上市时才看得到。黄章的豪言壮语并非空头支票,截止到09年4月,M8已经站稳了国产智能手机的领先地位,一时间风光无二。魅族爱好者对M8手机的追捧,与苹果爱好者对iPhone手机的狂热,没有两样。在2009年其他的国产手机厂商几乎全线亏损、哀鸿遍地的背景下,魅族M8手机逆市崛起,是一个天大的奇迹,而创造这个奇迹的,是一位名叫黄章的年轻人。至今这款国产神机还摆在微软总部的展馆里,得到了微软的高度评价。如果说乔布斯与其苹果改变了全球手机产业,那么黄章与他的魅族毫无疑问的改变了中国手机产业。

魅族科技公司从2007年1月公布进军智能手机计划,到2012年上半年产值超过数10亿元,同比增速高达128.8%,而整个珠海的电子信息产业12年上半年产值仅为24.8亿,一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”,短短五年间,魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。魅族科技五年间的大变脸,正是广东制造业过去五年转型升级的一个缩影。从2003距今也仅仅10年时间,而正是这十年,魅族在MP3时代和智能手机时代,两攀引领国产巅峰。

魅族有800家认证专卖店,分布在全国各省市,而专卖店到至今也一直以新增的趋势继续覆盖。2011年12月15日魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。而在2013年底,魅族的战略目标是把全国范围内的专卖店数量由460家增加到600家,2014年计划做到1000家。由于魅族的受众多为高端用户,所以专卖店会先覆盖一二线城市,三线城市也会同时加快进度。

2012年6月25日下午2点15分魅族在香港召开媒体推介会,正式宣布与香港国际运营商PCCW mobile以及卫讯电讯的独家合作,并同时推出基于Android 4.0平台的Flyme 1.0操作系统。

魅族MX四核版在推介会上也有展示,该机将于2012年6月30日在内地和香港同步上市。作为仅次于纽约和伦敦的全球第三大金融中心的香港,是中国通往世界的桥头堡,在国际化道路上的意义尤为重要。与电讯盈科(PCCW)及卫讯电讯合作成为魅族向海外展示与运营商成功合作的范例,魅族产品推出的优惠套餐计划吸引到了更多的消费者,一连数周成为香港手机市场的宠儿。拓展海外市场也是建立香港分公司的最大使命。据黄章透露,将在年底启动美国市场,这意味着魅族将首次接受美国市场的考验。众所周知,北美市场是国际市场竞争最激烈的市场之一,脱离地域优势,魅族将会和国际大厂正面交锋。

三、研发系统

Flyme 4.0

Flyme阅读:整合超过100家内容提供商的图书资源;

安全中心:整合腾讯和LBE安全工具,提供病毒查杀、应用权限智能分配管理、中国移动4G流量统计、应用清理、垃圾清理等功能;

语音助手:与科大讯飞合作的语音助手工具,支持15000+个问题的魅族语音客服及各类生活服务;

云存储功能:最高支持40T云存储容量;

更新输入法:与搜狗输入法合作,词库是原来的10倍。

挨近年底,各大手机新品现已基本发布结束,为下一年的新品做规划。不过,有手机品牌没曝出新机,却被曝跨界要做茶饮。

今日,

魅族社区网友“ 科技 魅008”独家爆料了一份魅族的全新商标

,

商标由“魅族真店STAY REAL”及图形组成。

该网友标明:“

从Logo和咖啡馆这个类别来看,魅族将跨界做茶饮,等候

!!!”

商标说明显示,其商品/效力类别包括咖啡、茶饮料、糖、三明治等项目,有网友调侃称:“那么今后有没有机会在市面上喝到黄章亲手打磨的奶茶呢?”还有网友标明:“手机真的只是交朋友,所以卖奶茶。”

当然,依照以往的经验来看,所谓的魅族奶茶店可能只是个烟雾弹,大家无妨揣摩一下“魅族真店”背后的含义。

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经过十几年的激烈厮杀后,国内手机市场上的格局逐渐变得明朗。中小厂商在一轮轮的洗牌中消失殆尽,华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大头部厂商拿下9成以上的市场。而一直坚持到现在的魅族,则成了这个行业里极为特殊的存在。作为国产智能手机的先行者,魅族曾是行业的引领者,但高开高走、一飞冲天的神话并未成为现实。

魅族如今已是小众品牌,却依然能在产品层面上带来一些不同,保持一点独特性和差异化卖点。回顾过去十年,魅族最让我印象深刻的产品,则还是那款看起来不太成功、争议颇多的Pro 7系列。

魅族总是自称小厂,但它对整个国产智能手机行业的影响却是巨大的。从M8开始,魅族全面转型手机厂商,之后全面转向安卓生态。魅族手机独特的UI设计、在功能点上的诸多创新,都备受好评。

时间进入到2017年,魅族决心打造一款高端旗舰产品,在品牌上也开始新的定位和尝试。在苹果、三星、华为等企业任职过的杨柘进入魅族公司,担任高级副总裁职务,负责营销业务。杨柘曾经有过出色的营销业绩,在华为一手打造的“君子如兰,爵士人士”广告文案就大获成功,一举打响了华为旗舰产品的高端形象。进入魅族后,杨柘主刀下,对品牌形象宣传进行了大刀阔斧的改变,魅族大楼logo上加上去的“惟精惟一”slogan就是最具标志性的动作。

就产品层面来说,魅族Pro 7系列的确极富创意,双屏设计吸引了无数用户的眼球。过去十几年里,智能手机的一大发展方向就是不断增加屏幕尺寸,现在来看全面屏是手机厂商突破屏幕尺寸增加瓶颈的必然趋势。但当时,全面屏之外,双屏方案则成为了当时众多厂商在考虑的方向。

魅族Pro 7的选择是在屏幕背部增加一块副屏,用来显示更加多的内容

。按照魅族的设想,副屏可以用来显示天气、状态通知、红包提醒、记步等信息,同时还可以成为用后置相机自拍的取景器。相比主屏幕,副屏尺寸更小功耗更低,在部分场景下可以提供更好的体验。现在来看,魅族Pro 7的副屏可以视作是一次将智能手环/手表功能融入到手机上的一次尝试。

魅族Pro 7系列的双屏方案,不仅在外观上带来了更高的回头率,同时在功能上也实现了差异化的卖点。即使放到现在,魅族Pro 7也是一款设计大胆、创意十足的产品。

然而,从结果来看,魅族Pro 7并没能达到预期,在市场上的反响称不上十分热烈。实际上,从一发布开始,魅族Pro 7就暴露出了配置上的短板——缺少旗舰芯片。

魅族Pro 7标配版采用的处理器为联发科P25,高配版和Plus版则采用了联发科X30

。它们的理论性能和实际表现都难以承担起旗舰的身份。作为对比,当时小米等品牌的安卓旗舰机,则搭载了骁龙835芯片,综合实力更胜一筹。

魅族Pro 7发布时,魅族与高通达成和解不过半年时间,仍需要时间打磨高通芯片。三星虽然和魅族有合作关系,但似乎也不愿意把自家手机上最高端的芯片外售。而一直魅族密切合作的联发科,则成了当时魅族Pro 7系列的唯一选择。

纸面参数上,联发科X30基于10nm工艺打造,采用了A73+A53+A35的三丛集十核心架构,看起来和大核基于A73的骁龙835不相上下。但从实际性能来看,它显然无法追赶上骁龙835。当时的安兔兔成绩显示,魅族Pro 7 Plus的得分为14万,基本和骁龙821相当。作为对比,搭载骁龙835的小米6跑分为18万。

但有一说一,在芯片之外,魅族Pro 7系列尤其是Plus版在各方面都下足了功夫。例如,

魅族Pro 7 Plus配备了一块2K AMOLED屏幕,显示效果细腻;魅族Pro 7系列还是首款搭载双摄的魅族手机,而且相机模组都是IMX 386,在当时而言也是堆料十足;这款手机还加入了独立音频解码芯片,音质出众,最高支持25W快充,领先于对手。

只是,对一款智能手机而言,处理器依然是最最核心的部分,它的性能强弱、发热高低直接决定着手机整体的体验优劣。刚刚结束与高通纷争的魅族,那时的确缺乏一个足够好的选择,而发哥的不给力更是让魅族Pro 7系列缺乏足够的竞争力。

从后续的市场反应来看,魅族Pro 7显然没有达到预期。2018年开始,魅族Pro 7系列在各大电商平台上陆续开启了降价清仓模式。

618期间,以当时的魅族苏宁旗舰机为例,魅族Pro 7起售价降到了1179元,Plus版最低价1679元。

魅族Pro 7系列的出师不利,造成了后续的一系列连锁反应。

根据赛诺的统计数据,2018年魅族手机销量仅有948万台,同比下滑了46%。

入职魅族不久的杨柘成为众矢之的,之后还因为魅族15的营销问题引发了内部风波,盖文张公开炮轰杨柘。但从后续黄章的回应来看,操刀魅族Pro 7系列的应该还是白永祥,杨柘主要在定价和营销方案上进行决策。杨柘试图把魅族Pro 7系列打造成商务人士青睐的产品,这和魅族长期以来的年轻粉丝群体格格不入。

2017年年初,黄章宣布复出。魅族Pro 7遇挫和魅族15发布后,白永祥和杨柘都逐渐淡出,黄章重掌决策权。2018年,Flyme之父,魅族三剑客之一的杨颜宣布卸任Flyme总裁。2019年年中,李楠宣布离开魅族。

黄章掌舵的魅族16、魅族16s以及魅族17,产品层面上其实都不乏亮点,在均衡水桶机的基础上做出了一定的独特性。只是,当前一片红海的手机行业,体量更小的魅族需要和一票已经成为庞然大物的巨头们直面竞争,难度有点大。而像魅族Pro 7这样大胆创新的产品,更是已绝迹。

现在回望2017年登场的魅族Pro 7,我个人认为它是最后一款极具魅族理想主义的产品。在手机产品同质化严重的时代,魅族Pro 7依然走出了一条充满创意的道路,双屏方案让这款手机辨识度十足,对副屏的功能开发利用也让人叹为观止。

虽然,受限于现实条件,魅族Pro 7系列在芯片等方面不得不妥协,商业层面上未能取得成功,但产品上展现的闪光点则依然动人。在看过一款又一款千篇一律、四平八稳的同质化产品后,魅族Pro 7上展现的创新以及执着甚至固执的态度,都更加让人回味和怀念。

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