珠宝代言海报-唐嫣高调代言辱华品牌，杨幂江疏影曾带头解约，这是要破罐破摔吗？ 

签约品牌代言人,借助明星效应引爆品牌势能,已成品牌营销中的常见打法。想要选对代言人,找准传播契合点,并实现明星营销突围和价值最大化,并不是一件容易的事。

许多品牌签约明星代言人,往往会单纯追求流量,而忽视调性契合。实际上,当今新生代消费者有明确的主张、生活态度和价值观,所以在选择明星代言人时,明星与品牌调性的契合度,显得尤为重要。

因此,作为中高端主流市场钻石珠宝领先品牌,周大生珠宝把目光瞄向了手握多部热门爆款大剧的实力演员任嘉伦,携手进行了一次完美的“高调”官宣。

调性契合,才能奔赴闪耀

这也是周大生珠宝与任嘉伦一见如故的原因——不断突破与超越,成就心中的璀璨之光。

深耕珠宝行业20多年的周大生,如今在全国拥有4500+门店,已是门店数位于国内珠宝首饰品牌第一梯队品牌。在强者如林的国内珠宝市场,周大生珠宝能脱颖而出,主要得益于其对品质的把控和坚守。周大生珠宝还不断 探索 创新高品质钻石新切工,以智慧用匠心打造臻品,与时代的力量对话,始终坚持“缔造珠宝王国”的梦想。

心怀热忱,奔赴闪耀。正因为这种高契合度,让品牌与代言人相互加持,通过代言人多面形象将周大生品牌理念更具象化传递给消费者,共同联结碰撞出火花,和消费者一起成就“璀璨”。

围绕品牌与代言人高契合度,共建营销新理念

任何明星营销活动,都应该有一个支撑整个传播的契合点。周大生珠宝签约任嘉伦,一起“蓄‘饰’待发,开启闪耀之旅”。既暗含了官宣代言人的意思,同时又包含了任嘉伦、周大生珠宝和消费者一起开启闪耀旅程的期许。

4月10日正式官宣,微博和抖音双开屏、微博热搜、大视窗等等黄金大曝光资源上线。#任嘉伦代言周大生# 主话题,网友热情参与提升话题热度,促使迅速登上微博热搜第六位,微博话题阅读次数6亿次,讨论次数148万。子话题#嘉伦如故,大生有约#话题微博阅读量也达到7000万。

4月11日,代言人任嘉伦生日,打造庆生海报、视频花絮福利吸引粉丝参与。此外为了进一步助力品牌宣传,周大生珠宝以代言人任嘉伦为核心,一举点亮北京建国门口、广州光仙森、深圳大招牌、成都鲸墙等9城C位地标,全面打响官宣大事件,引爆声量,给足了粉丝仪式感和“荣耀感”,为明星粉转化为品牌粉打下基础。

线上线下互动打造品牌明星cp,粉丝云集响应

周大生珠宝此次明星官宣,不只是品牌“自嗨”,而是变成粉丝高度参与的共同狂欢。

线上,周大生珠宝通过微博、抖音等社交平台,让代言人粉丝get到消息并迅速集结,并参与到官宣话题讨论中。同时借力任嘉伦担任主演的热播大剧《恰似故人归》,品牌与大剧授权联名出几款大尾巴鱼项链,并作为门店主推款,通过线上营销引导粉丝到门店。

线下,周大生还从门店设计、物料输出等方面,营造出浓浓的代言氛围,让前往线下邂逅的粉丝不负所望,并自主在线上发文,形成“自来水”式传播,实现流量裂变和品牌价值输出。

双向奔赴,开启新的闪耀征程

周大生珠宝围绕官宣任嘉伦为代言人而进行的线上线下营销,体现出品牌强大的营销“破圈力”,进一步深化品牌“为爱而生”的理念,提升品牌知名度。两者价值观相近,才能获得消费者的认可,并有利于后期传达双方契合点,通过明星与粉丝互动搭建有效沟通桥梁,最终奔赴闪耀。

周大生珠宝与任嘉伦的双向奔赴,随着全新品牌代言人任嘉伦的赋能,开启新的闪耀征程。

汪晓雯  不过她好像不是

六福珠宝

的代言人,只是拍宣传短片的吧!

“新疆棉”事件闹得沸沸扬扬,众多明星纷纷发声明和与此事件有关的辱华品牌解约,获得一众好评。包括在2019年那次涉及国家领土主权的事件中,也是有不少明星宣布与辱华品牌解约。这一桩桩一件件都还历历在目,然而有明星这么快就“失忆”了,又代言了这些品牌!

唐嫣高调代言辱华品牌

唐嫣官宣成为施华洛世奇的全球品牌代言人。她本人也发微博向品牌示好,“520,甜蜜蜜”,海报中的唐嫣佩戴施华洛世奇的项链,怀抱白色小熊。“嫣然一抱”,尽显温柔。

她还将微博封面图换成施华洛世奇的产品图,代言人“真诚”满满。

如此高调代言辱华品牌,让唐嫣大败好感。粉丝也大为疑惑,“姐你疯了,“你缺钱吗”。不少粉丝甩锅唐嫣工作室,在唐嫣微博下质问工作室脑子在哪里。尽管粉丝已经吵得沸沸扬扬,苦口婆心劝说唐嫣,唐嫣的微博已经挂了两天,不见解约迹象,对粉丝呼声置若罔闻。

江疏影曾带头解约

因为

唐嫣代言的这个珠宝品牌,曾经就在2019年“品牌辱华”事件中出现。

当时事件一出,代言人江疏影立马发声明宣布与该品牌解约,得到不少网友的支持和赞许。

该品牌也发出道歉声明,承认自己品牌网站出现的错误,并且给中国人民和代言人江疏影造成的影响表达了歉意。

破罐破摔

唐嫣却自作聪明,以为事情过去两年,大家会淡忘了这件事,为了代言费,不惜冒险一事。她之所以敢这么做,外界猜测一方面是因为她之前代言过其他两个辱华的品牌,包括斯凯奇和馥蕾诗,两个品牌分别是

将台湾和香港列为国家

,但也没有影响她在娱乐圈的发展,所以这次代言类似有过辱华行为的施华洛世奇,唐嫣侥幸地觉得也应该没事。

另一方面,也和唐嫣这几年事业发展不顺、人气下滑有关,商务资源变差,

不得不选择这种别人不敢接的辱华品牌和明星看不上的微商品牌,比如微商品牌麦吉丽和三无产品艾艾贴。

结语

看来唐嫣真的是发展势头有所下降了,不然不会代言这样具有争议的品牌,而唐嫣的昔日好姐妹杨幂在大是大非面前就做得很好。

昔日辱华品牌第一时间解约,上一次新疆棉花事件也是第一时间表明立场,这样的对比之下真的是高下立见了,唐嫣这一次的行为看来真的是欠缺思考,有些不理智了,而现在的粉丝也是三观正,有想法的人,不会一味地吹捧自己喜欢的艺人,而是会中正的表达自己的看法。