信息流广告创意素材分析-信息流广告创意怎么写？

分析是优化师在广告投放过程中非常重要的环节,及时统计分析广告数据,利于实时了解时下广告情报;洞察竞品的投放计划,掌控方向标。随着移动互联网广告的井喷式爆发,广告主如何才能保证广告投放效果?最好的方式是通过广告分析工具了解竞争对手的投放情况,如投放渠道选择、投放时间、广告素材创意设计、广告文案设计等等,然后制定本产品推广策略。由此,BigBigAds应运而生,它是国内目前唯一一款免费的广告分析工具,对于中小企业来说,能最大限度的帮他们控制投放预算。目前,BigBIgAds覆盖的广告渠道包括今日头条、百度信息流、腾讯社交、爱奇艺、西瓜视频、抖音视频、以及UC浏览器等九大广告信息流媒体平台。帮您快速洞察竞争对手的投放动向。

再来说说这个网站,分广告主榜单、广告素材、爆款文案和行业文章四个板块,可以较快速地查看到近期热门的话题素材等,另外今日头条、抖音、穿山甲等渠道素材基本都涵盖到了,我有时候也会搜索到自己公司出品的视频素材。广告素材里有一个比较好的地方是,会计算投放天数、展现量和创意指数,有些素材投放1天就有几百K的展现量,有的素材则是持续投放了很多天的,我们可以根据这些数据,来估量素材的可行性,一般展现量和创意指数都很高的,就是优秀素材,参考价值就越大。我也见过有同行的视频素材投放得很好的,大部分换汤不换药,那就可以得出一个结论是,同行的路线是正确,看怎么去深挖怎么去做更多玩法,对于我的参考意义很大,真的。

而且我发现这个网站收录的素材数量是一直在增加,平日里需要很多广告创意的小伙伴,可以去试一试,但是目前来说我觉得它整体是偏向于信息流广告的模式的,我也希望这个网站以后可以发展出更多的板块,或者是在信息流广告领域上深耕多一点吧。

BigBigAds现在相当于是免费的,要通过做任务获得PRO解锁更多功能,邀请好友注册、朋友圈集赞都ok,不麻烦,比起那些收费网站,还是很良心的,大家可以趁现在有活动去试试看哦,说不定能发现新大陆!

信息流广告创意撰写其实很简单,只要符合信息流广告特性即可。来,现在就和各位分享几个信息流创意模板,让你轻松写出高点击率的信息流广告创意。

1、说的就是我

找对人说对话,就很容易对上眼。一个创意就像是一篇命题作文,得高分的前提就是你必须知道审稿的人是谁,他的喜好是什么,投其所好的对应着去写,自然就会事倍功半。

例如一个连锁茶饮店,选择的定向人群就是90后的小女生,投放地域就是当地。创意如下:

如果有想自主创业的90后女生看到这则信息,很容易就会产生共鸣感,也会激起她的需求。

2、引起好奇

通常情况下,人都会对自己不知道的事情产生好奇心。如果是一条有用的信息,大部分人都还不知道,那么你一定是急于知道的。利用这种心理,你可以利用文案引起用户的关注。

3、制造对比

用户都有一个奇怪的心理,越是有竞争力的东西越是觉得有价值。锁定产品的卖点,明确使用场景,然后把你的产品和同类的产品来一个对比和竞争,从而体现出自己的优势,并巧妙的加入到创意中去。

或者你也可以将用户使用产品前的状态和使用后的状态进行对比,从而唤起用户的痛点,例如下图。

4、与我相关

人总是会对与自身相关的信息更关注一点。如果你描述了一个与他相关或者跟他类似的故事,就会让他觉得亲切,产生一种“这不说的就是我嘛”的情绪。

5、解决问题

很多功效性的产品,目的就是帮助用户解决问题。那么你就直截了当的告诉他你能提供解决问题的途径,也就给了他一个点击你的理由。而且这样的创意也可以帮你有效的筛选客户,使得点击流量变得更有针对性。例如下图这个创意,应该只有家中有高血糖患者和自身有高血糖的人群才会对这个小妙招感兴趣吧。

6、降低警惕

一般来说,用户对广告都是带有抵触情绪的。我们的创意要尽量原生性,不要使用刺激性或者具有强制性的语言,甚至可以带有一定的趣味性来降低用户的警惕性。

隔壁老王,不止会健身,不止会勾人,其实也可以用来做案例。

总之,要想写出一条被用户青睐的创意,要想用户之所想,应用户之所需。创意也不应该是墨守成规的套用模式和相互借鉴的模仿抄袭。只有不断的创新和突破,才能创造意识或者创新意识,你说对么?

信息流广告的推广是一个系统化流程,除了创意撰写,渠道的选择也尤为重要,而信息流渠道的选择上多种多样,而不同渠道的特性,对于我们的后期转化却起着至关重要的作用。

所以,这就需要我们对“各个渠道特性”进行分析。

那如何去分析渠道?不同渠道间又有哪些特性?

对此,各位看官可参考这篇文章:

最新!抖音、腾讯、微博等信息流渠道特性盘点,不看后悔!

,这是我最新整理的一些主流媒体渠道特性分析。

看到素材的第一眼,一般首先注意到的应该是素材的质量。

图片素材是否清晰,有无明显锯齿?高质量的素材,会让广告看起来更加赏心悦目。反之,模糊的素材(主有目的性地进行模糊处理除外)会极大影响用户的视觉感受。

然后是素材的风格和配色。

风格是否合适暂且不说,先说配色。

色彩搭配的不合理,也会影响受众在浏览广告时的体验。比如用灰字黑底、粉字红底等配色影响阅读等。

文案包括图片素材在内色彩的搭配应该控制在三种左右,尽量不要太花哨。色彩搭配要和谐统一、相互呼应。保证画面看起来要有整体感。

另外,文案和素材之间的结构问题也是需要考虑的。不同结构具有不同的特点,传达给用户的信息也有差异。

上下结构

特点:主体突出,层次分明,可以更高效的进行信息传达。

左右结构

特点:左右视觉平衡,层次分明,可以直观的展现主体物,并高效的进行信息传达。

居中结构

特点:重要信息置于视觉中心区域,有利于用户在最短时间内抓取广告信息,刺激用户点击欲望。

对角结构

特点:布局新颖,独特富有创意,冲击力强,视觉体验效果好。

不同的结构有不同的特点和效果,根据自身产品、素材以及风格来决定结构布局。

再针对文案本身,还有需要注意的点:

不要使用价格对比,不与其他品牌对比,不在文案中用其他参照物进行对比。

不要使用特定人群、年龄群、称呼或者第二人称描述。

不要使用挑衅、命令语气、誓言类的文案。

不要使用对价格及功能夸大、虚假、无法证实的文案。

不得使用虚假、浮夸的承诺性文案。

不要使用带有负面情绪、容易引起人不安的词语。

不要使用容易引起歧义的词语。