游戏设计素材-消除类游戏怎么设计投放素材比较好？

在游戏出海领域,二次元手游发行商一直以来都是这个赛道的重要玩家,并且中国的二次元手游也已经在二次元文化的重要发源地日本拥有了非常高的用户量。

在日本游戏市场收入榜Top20的中国手游中,有8款为二次元手游,其中既包含了二次元原创游戏,更有据日本IP改编二次元游戏“返销”日本的中国手游,这些都证明了中国二次元手游的品质已经得到广泛认可。

案例介绍

《放置少女》是一款立绘精美的二次元放置类RPG手游,它立足日本的二次元市场,针对御宅族深度定制。

目前游戏上线已有3年,主攻日本和东南亚市场,客户通过传统渠道获客成本高且难度大,希望通过与钛动科技的合作,测试TikTok的获客量级、成本及付费情况,并增加广告创意的方向,提高广告投放效果。

传播策略

钛动科技结合多次TikTok广告投放的经验,为《放置少女》测试了多组广告创意,从玩法创意、素材制作、用户策略等方面进行了不同尝试,在游戏内容的呈现形式中帮助角色与御宅族群体完成情感上的连接,从而提高他们的付费意愿。经过测试,最终钛动科技为《放置少女》确认了将TikTok作为其投放的百万级年消费渠道,ROI提升60%,付费转化提升40%,帮助游戏获取了大量的高质量用户。

传播策略

本次测试期间,钛动团队主要在受众人群、素材制作、分期测试方面集中发力,最终确认了效果最大化的投放策略:

1、人群策略

测试前期通过人群类型和兴趣定向来定位TikTok平台上的核心用户玩家,尤其是年龄在18-44岁的二次元男性御宅族,以及如RPG受众、声优爱好者等次核心用户玩家;

2、素材策略

素材方向上,钛动团队分别从福利向、剧情向、展示向以及解说/攻略向四个方面为《放置少女》进行素材设计,展示不同类型的素材创意以测试素材带来的转化效果;

3、分期测试

①测试期:投放角色展示类素材为主,并测试不同的表现手法,最终定位最佳的素材表现方向;

②稳定期:经过前期的测试之后,最终确定素材以网红KOL解说,以及人物着装对比和角色重构的表现手法进行呈现。

案例亮点

在测试的过程中,钛动团队总结出了四种针对《放置少女》手游的最佳素材表现形式:

1、角色合成玩法重构

玩家可以在广告素材中自主选择角色属性,包括形象、性格等;

2、冲击感字幕+多立绘展示;

结合游戏十分轻度且碎片化的玩法,素材通过呈现专精角色的塑造和精湛的立绘,搭配画面冲击感的字幕,更容易契合御宅族玩家的审美并获得认可;

3、快速角色升级+解说

结合网红KOL的解说,以及素材当中简易的操作玩法,能够快速实现角色升级并解锁新的功能,不断提升核心玩家的新鲜感和满足感;

4、卡牌合成+角色展示玩法重构

通过卡牌展示新的内容,并给予玩家自主选择进行角色重构,最终展示新的角色。

二次元游戏素材制作Tips

对于《放置少女》这类二次元手游的广告素材制作方面,钛动团队在前期的测试中,结合其核心用户的属性以及各素材呈现形式的效果测试,得出了一些通用的素材制作方向。

其中福利向、剧情向、展示向以及解说攻略向这四种素材形式的表现对于这类轻量化的二次元游戏的投放效果更为亮眼。二次元用户对于IP的黏性较高,并且对于认同归属更为明显,尤其是在游戏的体验中更加关注原作的世界观及故事情节。

除了展示精湛的立绘以及角色形象,这几种表现形式还能在用户体验中更加立体直观地呈现游戏的世界观及剧情,并根据游戏调性邀请符合特质的KOL用本地语言进行解说,搭配BGM的节奏进行视频素材的剪辑,更加容易获得二次元用户的认同,从而使得投放效果最大化。

总的来说,二次元类型的手游想要在TikTok素材创意上制胜,就需要洞察以御宅族为代表的核心用户的特征,并通过丰富的表现形式建立起游戏IP与用户之间的情感链接与价值认同,从而满足用户的需求并提高付费转化机会。

现在大多数游戏推广做买量基本都是结合视频或者GIF,当然也不是没有做平面的。

拿《爱上消消消》来举例子。

《爱上消消消》近几个月一直列入买量投放排行榜前五,作为一款消除类网赚游戏,在买量这块也是比较具有代表性的了。

再来看一下这款游戏比较热门的几款落地页。根据DataEye-ADX提供的情报来看,《爱上消消消》的落地页绝大多数是以“游戏画面”(玩法)结合“网赚”的特点来吸引用户。

譬如这则落地页广告,红包&游戏画面,清楚明了地告知用户游戏的玩法(消除)和亮点(网赚)。宣扬“既能玩游戏又能赚钱的特色”是《爱上消消消》主要采用的设计理念。

另外还有一种,通过展示游戏在APP Store的高评分和玩家好评来增强用户对游戏的好感以及代入感,勾动用户诸如“别人都觉得好玩,而且确实能赚钱那我是不是也......”此类的想法来提高他们游玩游戏的欲望。

还有就是通过“大金额”,以大红包为主要亮点。简单粗暴。

或许一款游戏比较难说明问题,那我再取一款《考拉消消赚》来举例。在买量投入方面《考拉消消赚》是仅次于《爱上消消消》的消除类游戏。

在推广策略上与《爱上消消消》存在异同之处。

异在于:非网赚而是抽奖(领手机)

同在于:游戏本身并非作为宣传的主要亮点,而是将“消除”玩法与“抽奖”(网赚)元素相结合,甚至将“抽奖”元素作为宣传的主要亮点。

相比《爱上消消消》,《考拉消消赚》更多是体现出玩游戏能抽奖这一特色,多数的落地页也是以此为基础进行设计,游戏本身的玩法反而并不明显。

另外,根据DataEye-ADX提供的《考拉消消赚》视频素材来看,其热门的素材内容多是以“玩游戏赢iphone11”来吸引用户,这也与落地页的风格相匹配。

其实游戏大多买量推广都是如此,推广推的都是游戏的“亮点”,或是“网赚”、“抽奖”,或是“玩法”、“画面”。

本质上就是抽出游戏中最吸引人的部分、环节、剧情等来吸引目标用户。

《爱上消消消》、“考拉消消赚”也好,如何在玩法本身没有创新的基础上,则以“抽奖”、“网赚”等元素为主要宣传亮点来吸引用户,与同类竞品差异化。

ps怎么设计游戏字体设计图片素材,游戏字体效果。先找一张照片,然后在ps里,把鼠标点到相关图片的右边。1、打开,建立新文件,大小为300* 300像素。打开一个文件,将其拖到画布中。在新建图层中,将鼠标拖到这个图层中,再将它移动到一个新的图层中,对新建的图层进行设置,如下图。用一长串文字作为背景,然后对文字进行修饰即可。2、找到游戏字体,调整大小放大文字。在字体面板里找到图片,按住+e盖印上去。如下图,设置图片为文字渐变,然后在图层面板里双击添加图层样式。3、在刚才传到里的渐变选项选择线性渐变。如下图设置好线性渐变。4、其他。如下图设置好线性渐变,然后点击确定按钮。