活动页素材-信息流广告，如何设计出高转化的落地页？

一、包图网

包图网对于刚开始学习平面设计的朋友来说,是一个对自己提升技能的工具。上面不仅有各种各样的平面广告,还有音频、视频、PPT、简历等等,都是非常好的参考模板。

二、千图网

千图网相对于包图网的设计稍稍差一点,但也是一个很好的素材网站,而且不像包图那么死板,除了充钱就是开会员。

三、图巨人

专注共享精品设计素材下载网站!提供提供企业荣誉文化墙,党建荣誉文化墙,节庆展板,背景图片素材,免抠元素,psd海报素材下载服务。

做海报的高清图片素材的话,我基本从下面这几个素材站找:

1、国内卓特视觉

可以称之为国内最大素材库,总共有3亿+的各种素材,涵盖了图片、视频、音频、矢量、字体等各种分类。网站有免费专区,里面的视频、图片、矢量素材都能每日限量免费下载。最关键是的是免费下载的素材是标准商用授权,简单的说就是可以商用。

2、Unsplash主页图

据说这个网站是免版权的图片网站,用一次就回不去了,几乎我的所有个人设计作品(非商用 仅学习)所用到的图片素材都来源于Unsplash。内容上更多的是国外的照片(自带高级感),亚洲的也包含,不管是壁纸、3D渲染、纹理和图案、实验性的、建筑、自然、商业与工作、时尚、电影、食物和饮料、健康与健康、人、室内、街头摄影、旅行、动物、灵性、艺术与文化、历史都包含,特别实用。截止至2020年4月,该网站拥有超过18万名摄影师,图库中储存了超过160万张照片。据报道,Unsplash被《福布斯》、《企业家杂志》、CNET和The Next Web评为全球领先的摄影网站之一。

3、Foodies Feed

Foodies Feed是一个免费的美食主题的图库,图片主要的类别有咖啡、水果、农贸市场、主菜、甜品、早餐、饼干、鸡蛋、鱼,等等。在FoodiesFeed下载的图片 无需任何的付费,无需注册登录网站就可以直接下载。

4、Pixabay

Pixabay 是全球知名的图库网站及充满活力的创意社区,拥有上百万张免费正版高清图片素材,涵盖照片、插画、矢量图、视频等分类。拥有丰富的图片及视频素材,空镜头非常给力,但需要具备一定但英文检索能力。

5、

国外商业图片网站Burst 免费图库背后是知名的加拿大电子商务公司Shopify,根据网站说明,会推出这么一个免费图库的原因在于协助企业家做出更好的产品、网站或行销活动,大部分相片都是内部拍摄的原始图片,当然也有一些比较普遍看到的主题,例如:美食、夕阳或山丘等等。开站初期已经收录 1,000 张以上的高画质相片素材。

6、Pexels

Pexels是一个提供大量共享图片资料的网站。所有图片都将显示详细信息,如相机型号、光圈、焦距、ISO和图片的分辨率。Pexels内高质量和完全免费的材料照片,这些照片均在 Pexels 许可下授权。网站内已经仔细标记了所有的照片。可以搜索或发现页面轻松找到需要的图片类型。Pexels网站内每天都有成千上万的免费材料照片更新,并添加新的高分辨率照片。所有照片都是从用户上传的照片或免费照片网站中挑选的。确保所有发布的图片都是高质量的,并在Pexels的许可下获得许可。

以上是我个人比较喜欢的几个图片素材网站分享给大家,都可以免费下载。但是做的海报基本都是商用的,以上高清图片确认可以商用的只有卓特视觉一家,所以大家选择下载的时候需要谨慎。

我们在设计落地页的时候应该思考一个问题;落地页是在什么情况下看到我们的广告的,用户是点击哪一条创意进入我们的落地页的。用户每一次点击都有背后的原因,页面里面应该有访客的兴趣需求点。那接下来就由厚昌学院来帮您分析一下落地页怎样才会有好的转化,如果您觉得对您有特别的帮助,就马上来关注我们微信公众号厚昌学院吧,里面有更多的知识为您讲解!

落地页面的基本原则:

1.与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;

2.满足用户的需求。

注意点

1.吸引力强。关键内容在首屏呈现,图文丰富;

2.易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点;

3.说服力强。有信誉,口碑保障和背书;

4.转化工具突出。提供咨询、转化、表格填写等;

5.相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务;

6.聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求,进行深入解释;

7.避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益,而非单纯强调产品属性;

8.留白。在同一屏幕内,避免信息过多推挤,让用户去刷,而不是浏览。

落地页本质上是一个说服的过程,最关键的问题是“什么决定了用户的选择”?

本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。

1.落地页的使命是什么:

当用户通过物料被吸引进来咱们着陆页后,到底扮演的是怎么一个角色?

其实着陆页的使命,跟人与人间第一次认识的关系是很相似的,两个互相不了解的人,会成为朋友,是因为通过沟通,建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的,为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。

一般着陆页又分为品牌活动页和线索收集页两个类型,两种着陆页需要完成的任务大不相同,下面来给大家介绍一下。

品牌活动页任务:让对你一无所知的用户,知道你是做什么的,能提供什么服务,解决什么问题,并在页面提供丰富的索引导航,让用户尽可能的多了解产品。这样当运营人员在二次接触客户的时候,他们对产品就不会是一无所知,会更容易促成购买。关键数据:用户访问路径、互动率。

线索收集页:在低频高价的产品上更为常见,比如动辄十几万的装修服务,用户不可能上来就购买你的产品,这时候我们的任务就变成:让对你一无所知的用户,承诺产品能替他解决某一个需求,并尽可能的留下用户销售线索。收集用户信息,以便后期通过销售、运营人肉跟进,提高购买的概率,关键数据:线索收集转化率。

2.用户为什么要注册报名?

无论用户是注册还是报名,用户做这个行为背后动机都是希望有对应价值回报,那么我们在设计落地页的时候,在转化环节请求用户注册或提交号码,需要把用户期待的可以获得价值回报明确的告知用户,在没有把卖点解释清楚前,别着急植入转化点。

3.如何设计线索收集页

线索收集页制作首先就是找到你着陆页的定位点,把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来,再利用产品属性作为支撑点,提高用户对产品的信任,最终再给个用户为什么要在乎这个目标理由,提升用户购买动机。

常见的线索收集页转化逻辑:

第一屏:我是谁,我能提供什么价值(解决第一印象)

第二屏:产品提供的服务,能带来什么价值(提供购买动机)

第三屏:如何相信我可以带来这些好处(解决信任问题)

第四屏:现在报名的好处(解决临门一脚&)

按照上述思路做的线索收集页模板。

落地页设计完以后很关键的一部分就是进行可行性测试:一切以数据为核心。

逻辑理论上没问题,如果没有最终数据证实,它就是错的。

快速试错,在你将着陆页正式推广之前,你应该做的是首先通过简单、快速的方式来确定你的着陆页说服逻辑、页面框架是否可行。

比如你想到一个产品独特的价值,那就快速把内容搭建起来,花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比,这个时候主要是测试你的逻辑对不对,不要一开始就死扣细节。