意象海报-12个简单方法，让海报看起来更专业

属于意象型广告的就是有种抽象感觉,让每个人感受是不同的,不能具体化。意象即意中之象,它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合,它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象,意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。

很多国际海报年展,文化海报,环境海报都属于意象型广告,还有比如飘影洗发水的一个平面广告,它将电脑的鼠标和美女的秀发这两个不应该结合在一起的物像比附在一起,用美女的秀发作为电脑鼠标的鼠标垫,而电脑对鼠标垫的平滑度要求一向是很高的,使用了飘影洗发水的秀发完全可以当作鼠标垫来使用,通过这样的形象组合,飘影洗发水的顺滑功能就被自然而然地表现了出来。

又如桂林三金药业的一则西瓜霜平面广告片中有一个灭火器的意象,其从对比角度指示的是西瓜霜产品,暗示出西瓜霜具有的“灭火”功能。又比如牡丹电视的一则电视广告片的一个镜头中,一台宽屏电视的画面中,一男子蹲在巨大的白色的高达石雕像肩上认真地雕琢着。这一意象,象征了一种蓬勃向上,认真负责,力创辉煌的精神。再如秦池古酒广告片中的几块绿色草地和洁白色的鸽子,象征着人类环境的净化和安宁和平的境界,

在采用意象型广告创意时,有时花很多的笔墨去反映精神表现,即“象”,而在最后主题的申明上都仿佛弱化,其实对受众来说,自己可以理解其内涵,即“意”。在意与象的关系上,二者具有内在的逻辑关系,但是在广告中并不详叙,给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。可见,意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。

也就是说,创意表达方式有很多,可能有一些不太让人看到懂,是因为创意者的想法切入点可能和自己了解的知识信息有出入,不能传到到他想表达的信息。但是一定不是什么意像飘渺的东西,是有立足点的。

1、介绍想突出一个什么主题——设计的关键词、意义是什么。

2、怎样表现主题的,画面主体部分的设计源泉在哪里,或者先想用什么来表现这个主题

从开始想到的、原型、意象入手,在创作中又做了怎样的处理与拓展,如实表述。

3、在设计创作上用什么样的手法(比如抽象化、拟人化等等)进行了深化,再到具体细节上(比如构图、形状、动作、色调、字体)把要表达的一些寓意什么的一一说明,也就是让评委感到作品不是随便做的,尽量让评委明白在设计中你们做出了的选择。

4、最后归纳,这个设计可以让观众有什么体验,使他们能够得到或感受到什么(比如

亲和力

、感染力、活力动感什么的),用在这个场合会有什么效果,等等。

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下面的海报作品中,藏了好多专业的创作技巧。马上去探索。

❶ 单一主色

复杂的色彩搭配,会让设计师花掉很多时间。如果,对于多种色彩搭配把握不成熟,也很容易出错。所以,可以试着选择最少的色彩,创造出和谐舒适的画面。明艳的单色为主色,黑与白作为辅色,会是一种很聪明的色彩方案。

❷  黑底印刷

更多时候,设计师们使用的是白色纸张的印刷方式。可以换一种印刷方式,看看效果。比如:用黑色背景的纸张印刷海报。印在上面的字体、图案,可以考虑明亮的白色,或者带有金属质感的。这样的海报,想必是非常特别的存在。

❸  透明度

利用调整透明度,创造出不同的效果。需要注意的是,选择明亮的色彩元素时,颜色之间的对比,避免看不清楚文字的内容。

❶ 图形布局

利用这个方法设计的海报,有两个核心元素:布局和图形。使用一个图形,增加海报的结构布局。

❷ 基础图形

利用好基本形状元素,也能创造惊人的海报效果。看到下面的例子,就明白了。如果鲜艳明亮的颜色把握不好,也可以使用低调的色彩组合。

❸  展示 产品图标

如果你的海报是关于产品的,那么产品的形象应该是海报的核心元素。这里要说的不是拍几张产品图片,而是制作一些精致的产品插图。根据自家产品的调性,可以是整齐的布局排列,或是相对轻松的随意平铺。

❶ 黑白摄影

黑色与白色的摄影,创造一种优雅的感觉。把它利用在海报上,能够加深对观者的印象。人物的形象出现在海报上,很容易让人们产生一些思考。摄影作品,往往是讲故事的高手。

❷ 清晰与模糊

在海报的干净的背景上,创建一个模糊的效果,形成视觉上一种对比关系。这种方法操作简单,却有意想不到的高级质感。

❸  意象图片

使用一种特别的意象图片,作为海报的设计元素。因为它很少被使用,容易引发观者的好奇心。从而,进一步探索关于海报的更多信息。看看下面的例子,因为不常见,所以想要了解更多。

❹ 基础图像

年轻的设计师,通常急于利用各种元素,填充整个画面。可以试着让画面元素尽可能的简单,使高质量的摄影图片与字体类型巧妙的组合。不要试图在海报中,添加更多设计元素。保持画面中的基础元素,会产生一种非常好的效果。

❶ 字体

专业的设计并不限制字体类型。设计出一张大胆的个性海报,可以在字体设计上下功夫。如果有充足的时间,可以选择或者设计出漂亮的手写字体。有时候,漂亮的字体可能成为海报的亮点。

❷  镂空

想要海报视觉上更有趣、更有层次感,这个方法值得尝试。字母、文字、图形,创建一个镂空的效果,能让你的海报看起来更特别。

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海报作品,是设计师与用户建立沟通的一种方式。专业的设计技巧,能够让这样的沟通方式更有效。

技巧虽重要,但设计师们需要注意的是: 创作之前, 首先要找到技巧与创作主题(产品、活动等)之前的关联。否则,很容易陷入技巧的漩涡。

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