安踏最新海报-安踏女鞋海报鞋底缝隙正对女性大腿根部，是不是低俗营销？

原创：找图网 2023-08-01 03:11:09

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，此事对品牌的口碑会有哪些影响？

5月29日,安踏一度登顶微博热搜。不过,这个热搜可不是安踏愿意看到的。近日,部分网友发帖称,安踏发布的当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上扬,鞋底缝隙正对女性大腿根部,疑似打“擦边球”,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

一石激起千层浪。网络上,有关安踏广告“擦边球”意见主要分成了两派,有网友表示,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“很难不去看鞋底缝隙,有被恶心到”。另外一部分网友认为,“小题大做,觉得不说还真不觉得啥问题”等。

安踏官方网店客服对外表示,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

“擦边球”广告也非新鲜事物。国内因类似事件,多次陷入争议且多次被罚的椰树集团就是典型。然而,每当它的低俗广告受到争议,就会换来一次热搜、一场关注。靠“擦边球”博来也是流量,当它因招人广告被罚40万元时,有网友评价:“40万元的广告费还挺划算。”

有意思的是,安踏的股价并未受到此事影响。5月30日安踏体育股价高开高走,截至当日收盘,其股价为86.85港元,大涨5.91%,总市值超2356亿港元。

但在营销上“剑走偏锋”,这可不是什么好事。要知道,相关方面肯定会加强这方面的审查,处罚力度肯定会越来越大。而且,在营销上都主动进行擦边宣传,这对品牌的定位和覆盖人群非常不利。更何况,安踏更大的隐忧或许并非来自营销。

安踏女鞋海报被指擦边，此情况是否真的属实？

不属实,根本没有任何的证据可以证明,而且这个事情我觉得和这个品牌其实也没有很大的关系,现在官方都没有做出回应。

安踏女鞋海报鞋底缝隙正对女性大腿根部，是不是低俗营销？

当然是低俗营销

了。我想安踏应该也没想到,一双运动鞋的宣传海报也能翻车。一张图就能引发热点,安踏这波广告做的“真好“啊,我还特意去看了下,产品已经下架了,海报也换掉了。就是下面这张图,当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”,用在了品牌官方网店的首页位置。第一眼看到这个海报,一般人都会感觉不舒服,模特把鞋底对准镜头,鞋底缝隙对着大腿根部。

对这件事,品牌官方网店的客服回应说,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

网友都说这属于妥妥的低俗营销,其实这件事发生的时候我心里还在想,可能并不是安踏有意为之,这么大一个运动品牌,不至于用这种营销方式吧。可是我又想了一下,这款产品是新品,这点都想不到吗?也太“大意”了,这肯定是需要审核的,不是随便就发到网上的。所以我认为,

这种行为不管从客观,还是从主观上,都涉嫌低俗营销

。

相关专业的网友也坐不住了,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边的嫌疑。”

如果你仔细看下,多多少少有一些偷窥视角,我想

可能这就是安踏想要的结果

,可能他们认为平平无奇的海报没有槽点,就是要设计出能

让大家吐槽

的海报,眼下的争议可谓正中品牌想要的宣传效果。

这次品牌方的反应真的很快,安踏这张海报是否低俗,大家真是吵翻了天,原因在于安踏这次很高明,别的品牌只要是低俗营销,往往一眼能看出来,但安踏这次的海报争议度太高。你说是色情擦边吧,看着不像。你说不是吧,但人看着就会不适。所以就引发了大量的网友争论。

其实,在我看来,还是开头的观点,