案例分享海报-如何设计创意小清新海报？

手机海报中除了走极简性冷淡风的苹果外,还有一种被誉为国货精品的华为。华为旗下手机品牌荣耀的表现也不容小觑,今天我们以华为荣耀8为案例给大家分享设计手机宣传海报的四种方法。

色彩对比

色彩对于海报设计来说非常重要,通过色彩可以传递给人不同的心里认知。设计师在进行手机宣传海报的设计过程中,首先应该确定海报的基调色彩和主体色,并在此基础上运用相应的配色来做对比或者烘托。在海报中使用对色,可以让更容易让观众注意到,它拥有更优越的传播特点。通过海报不同色彩的色相、纯度和明度的对比,产生空间上的远近、时间上的过去未来等维度的对比,从而突出海报的主题思想。

比如下方华为的手机宣传海报中,利用统一画面上两张不同摄影图片的明度对比,以此来表现不同时空下消费者的心理感受,从而表现出手机的良好性能和给生活带来的便捷。

华为教你如何设计手机宣传海报

加入手绘

如今大部分平面海报都是由软件和数字技术制成的,然而手绘仍然凭借灵活的表达形式、自由的创作主题以及富有张力的视觉艺术在平面海报设计领域占有重要一席。在海报中运用抽象图形或者摄影图片固然会提高设计速度、方便快捷,当这种设计形式被使用得过于泛滥时,消费者会形成审美疲劳,海报在读者眼里显得呆板,缺乏个性,给人以千篇一律的印象。

华为教你如何设计手机宣传海报

这时使用手绘插画结合数字技术的方式可以使得海报的设计风格更加丰富,带给消费者独特的艺术魅力。上方是荣耀手机“我的颜值担当”主题海报,设计师将手机放在沙滩上,展现产品圆润的弧度、恰到好处的尺寸、双面玻璃等特点,表现手机令人无法拒绝的手感,用插画表现连海浪都不舍得离开。

文化营销

优秀的品牌擅长文化营销,并在海报中表现可以被消费者识别的、具有优秀传统文化特色的元素。中华文化流长,可借鉴的文化元素多到数不尽,品牌在产品宣传海报中巧妙使用优秀传统文化元素可以表现产品的文化内涵和品牌的审美追求。

华为教你如何设计手机宣传海报

荣耀8的手机宣传海报中就利用了三国时代名人诸葛亮“草船借箭”“万事俱备,只欠东风”的历史典故,形象地表现手机软件预测天气精准度高的特点。

热点营销

如今社交媒体中的爆料、大事件和重大新闻层出不穷,广大人民群众也乐于追热点和吃瓜,品牌自然不能错过这种自发的流量。

华为教你如何设计手机宣传海报

比如高考这种每年一次几乎全民都可以参与的热点,品牌都会赶在第一时间发布热点海报。荣耀8的手机宣传海报在高考毕业季这个热点上,主打的是手机的拍照功能,通过拍照记录青春、记录会议。

设计不是天马行空的想象,任何一个设计都是有章可循、具有一定规范的。很多刚入行的设计师,在拿到一个方案进行设计时,不知道如何下手、没有思路、不停的搜集素材、堆积素材,将设计局限于素材当中,使画面失衡、不美观,最终很难去把控整个版面。那么我们在开始设计前,应该要怎么做,从哪里开始,有一个怎样的设计思路,来引导我们设计呢?下面我们以一个实际案例介绍下。

小清新的特点是干净、自然、唯美,体现美好的意境。主题“夏天你好”画面想表达小清新的风格,常规设计的表现手法是从色彩上体现,若想让设计更加丰富有创意,可以从版式的根本着手。

>划分信息层级<

将文案信息根据其重要性划分层级关系,进行文字的编排。“夏天你好”四个字做为主视觉元素体现,将其分散在整个版面,占据版面大部分空间,体现其视觉性。

信息分散在版面之后,信息之间缺少联系性,划分空间利用面元素建立其联系。

>刻画文字信息<

设计的过程中,字体的选择非常重要,每种字体所表现的气质不同,因此选用合适字体较为关键。

主标题字体采用细衬线体,衬线体本身气质偏细腻、雅致。将主题文字打散,运用虚实对比使之更加活泼有趣,添加线性装饰,主题内容统一性更好,提升信息传达的视觉美感。

“清爽夏季,遇见最美的自己”字体改为较细的无衬线体,添加英文细化层级。“2019”添加英文调整字体,衬线体具有一定装饰性,提升字体编排美感,与主题文字在字体上形成关联。

添加英文和线元素,使整个画面更加丰富。

由于图片在整个版面中占具中心位置,网上找一张与夏天相关空间呼吸感较强、视觉焦点突出的图片。

将图片去背扣图,依据其路径进行信息的要素关联,很好的将“夏天你好”主题联系在一起。

海报的项目调性是体现夏天的感觉,主色调采用绿色,绿色代表清新、自然。为点缀色,与图片色彩相呼应。

最后,沿图片本身的路径走向绘制虚线,表达出随性,自由,自然的感觉。提取图片元素,改变其大小,使元素之间产生对比。在画面上方加一些装饰性英文,版式空间更加丰富。

>样机效果<

方案完成后,做个效果图,然后再交到客户手上,提高方案的通过率。

当我们在设计开始时,先去分析文案信息、了解行业属性、确定项目调性。再去划分信息之间的层级关系、刻画文字信息,之后再寻找素材。找到清晰的设计思路,可以使我们更好的去设计整个画面。

在平面设计中,属招贴海报设计最具艺术性,也是最难懂的,所以本文就先来看几件不错的海报作品。

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1.主题比较突出,容易抓住人的目光,卒展二字采用类似桌布的格子形式,很有设计感,色彩搭配很好看,“卒”字为玫红色搭配蓝色(经典的红蓝搭配);“展”字为绿色、蓝色、深蓝色、紫色(呈渐变色搭配)。

2.内文的排版使用了三种颜色(黑色、红色、蓝色),比单独使用黑色会更丰富一些,而且内文的颜色还可以与主题文字的颜色形成呼应。

3.采用居中构图,主题文字把内文分开左右两部分,相对来说没有把所有内文排在一边那么乏味、单调,如果版面中的文字比较多可以采用这种构图形式。

4.海报中的信息呈段落式紧凑排列,并严格控制了视觉块,不会显得画面太花太乱。

5.保留了大量留白,画面上半部分与下半部分形成鲜明的繁简对比,这么做可以让读者的目光集中在文字部分,使信息更易阅读。- 02 -1.把矩形框变形成一定的透视,与人物的脸部形成前后的穿插关系,加强了画面的空间感、形式感以及视觉冲击力。

2.三个矩形框的大小相近、平行分布,形成一定的节奏感,但这三个框的质感又截然不同,使得这三个框呈现出既统一又有对比的效果,层次感得到了加强。

3.矩形框上的文字间距和行距都很大,且搭配了一些小元素,并与矩形框的透视形成统一,这么形排既不会大面积遮挡画面,且节奏感和装饰效果很好。

4.用直线把左上角、右上角、右下角的文字串联起来,使得这些文字看起来不会太散,同时也使版面更加平衡。

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1.由于部分字体选择了手写体,并且排版时做了倾斜、旋转,以及承载文字的色块用了不规则的图形,所以这个版面看起来比较活泼,不会太死板、太规矩。

2.颜色只用了橙色和白色,既不会太单调又不会很花,同一般单张喜欢用黑色文字不同的是,这里的文字都是用橙色或白色,视觉上更统一、更和谐。

3.由于版面中的文字信息或信息组别很多,所以设计师用色块或线框对文字进行了区隔和突出,这么做信息会更清晰、明确,但最好也要保持有部份文字是在色块之外的,以形成点线面的对比,视觉上会更活泼一些。

4.在版面的出血处用边框进行装饰,可以使元素比较多的版面看起来更整体、更精致一些。- 04 - 1.颜色严格控制在三种之内(蓝色、、白色),大面积的深蓝色,搭配小面积的浅和白色,很好看也很突出。

2.用线段把零散的小文字连接起来,可以填补文字之间的空白,而且增加了点线面对比,排版会显得更精致。

3.如果在空旷的背景中只有人物这一个元素,画面会显得有点空洞,由于海报的主题是飞行日,所以设计师加上了云和小鸟,这时,蓝色的背景并成了天空,悬浮在空中的鲸鱼尾巴则为这则海报增加了一点什么色彩,为了避免这些辅助元素干扰主体,它们的配色都使用了画面中已有的颜色。- 05 -

1.在矩形图片的底部增加一层与图片大小相近的色块,或者是底纹(案例中是用英文组成的底纹),并把该图层进行旋转倾斜,与上层图片形成一正一斜的方向对比,可以增加版面的动感。

2.青色与粉红色搭配,效果不错。

3.文叠图交错排版的形式,既可以保证图片与文字有足够大的展示面积,且可以让画面更活泼性更具设计感。- 06 -1.在扁平风格的插画中加入一些肌理或底纹,可以使其更丰富,看起来更有文化底蕴。

2.如果把画面竖向分成两个块面,那么把这两个块面的面积比设为1:2效果会比较好。

3.为了保证画面的平衡,可以将主要元素放在画面中两个相对称的位置,比如该海报的元素主要集中在以下画红线的两处。- 07 -1.利用网格也可以排除比较灵活的版式,如上图中把版面分为四栏,把同样大小的九张图片分别排在这四栏里,但这些图片并不完全对齐,而是刻意错开,就会得到有序但不死板的效果。2.在做字叠字或者是图叠字的效果时,最底层的文字字号要大、笔画要出,如果被叠的文字不是很重要,或者版面中的其他地方还有展示,那么可以忽略其识别性,只考虑视觉效果。

3.一个版面中如果有很多不同的产品图片,那么统一这些图片的背景,可以让版面变得更和谐、更整洁,在上图中,所有图片都使用了白色背景。- 08 -1.将轮廓相同,但大小、颜色或质感不同的图形重复排列,形成统一中有对比的效果,就会具有一定的节奏感。

2.在版面中增加一个视觉图形,可以增加画面的视觉冲击力、吸引力与丰富性。

3.把颜色控制在两种以内(不包括黑白)的设计,更显高雅。

今天暂且先点评这八件作品吧,下面再分享一波优秀的海报设计作品给大家看看。