大甩卖图片海报-POP广告的种类_pop广告分为哪五种

(1)启动软件,打开准备好的商品素材文件,该图像应该在使用前经过修饰,已经达到可用的范围。

(2)在软件界面新建一个文件,命名为“首图”。其高度与宽度为80000像素,分辨率为72像素/英寸,背景为白色。

(3)对商品进行抠图,选中商品图像部分,并用移动工具把商品素材图像移到新建立的文件中,调整位置与大小,使之在画面上合理。

(4)在Photoshop工具箱中,选择多边形套索工具,羽化值设置为0,适当调整画布,然后在图像的右下方位置制作一个三角形选区,注意三角形的斜边为45度角。

(5)首先单击工具面板上的颜色拾色器中的前景色,弹出颜色拾色器面板,选择颜色为#ff6633。

(6)在Photoshop中的图层面板上,单击图层面板右下方的“新建图层”按钮,创建一个新的像素图层,然后将上面制作的三角形选区用前景色填充。

(7)在Photoshop的图层面板中,选择商品“鞋”所在的图层,这个操作不能缺少。执行“编辑”菜单中的“自由变换”命令,出现图像变换控制选框。

(8)把鼠标移到变换图像控制选框的边缘,直到出现双箭头的转动图标,这是运用转动图像功能调整商品的角度,使之与45度角基本匹配。

(9)运用软件中的文字工具,切换为中文输入状态,在图中三角形区域,单击鼠标,直接输入相关文字。

(10)在保证文字图层为当前编辑图层的状态下,执行“编辑”菜单中的“自由变换”命令,移动鼠标,按住“Shift”键,使文字转动45度。

(11)选择转动好位置的文本,打开字符面板,设置文本的属性,设置文字字体为“微软雅黑”,字体形式为“Bold”,字体大小为60点,文字间距设置为50,字体颜色为白色。

(12)在确定当前工作图层为“拍下立减”图层的前提下,选择工具箱中的移动工具,把上一步设置完成的文本移动到合适的位置。

(13)选择工具箱中的文字工具,用与上面同样的方法,输入文本数字“20”,位置、大小等可以先随意。

(14)执行“编辑”菜单中的“自由变换”命令,对文字旋转45度,可以直接在工具选项的转动角度中输入-45度,然后按“Enter”键确定。

(15)用字体工具重新选择文字,使文本处于被选状态,进入字符面板,设置文字属性,字体为常用的“Arial”字体,文本属性为“Bold”,大小为100点,字间距为50,颜色为白色。

(16)选择文字所在的图层,运用移动工具,调整文字的位置,注意不能移动背景,只能移动文字。

(17)选择文字“20”所在的图层,双击图层,或者选择“图层”菜单下的“图层样式”命令,用来给文字“20”添加图层样式。

(18)在图层样式面板中,选择“斜面和浮雕”选项,在结构栏中,设置样式为“浮雕效果”,方法为“雕刻清晰”,深度为100%,方向为“上”,大小为5像素。特别要注意在阴影栏中,设置阴影的角度为151度,尽量使阴影的方向与图像中鞋子的阴影方向基本一致。高度设置为37。其中高光模式的不透明度设置为0,而阴影模式的不透明度设置为100%。最后按“确定”按钮。

(19)继续运用文本工具,输入文本,其字体、大小、位置等到下一步去调整,以便更好地设置文字效果。

(20)选择“RMB”所在的文字图层,执行“Ctrl”+“T”自由变化命令,将文字正确转动45度角。

(21)接下来是设置文字“RMB”的字体属性,把字体设置为“Arial”字体,模式为“Regular”。字体大小为30点,颜色为白色,并处在“加粗”状态。

(22)选择文字图层,运用移动工具,对文字的位置进行适当的调整,也可以用方向键对文本的位置进行微调。

(23)接下来设计首图中修饰性、提示性、引导性以及表述销售状态的文字,要求简洁明了,色彩突出,直接能引起消费者的注意,字体的设计特别要注意文字的颜色与图像右下方的三角形的颜色一致。

(24)字体设计好后用移动工具调整文字的位置,需要提醒的是,首图是商品图像信息中最重要的部分之一,任何细节都必须认真设计。

(25)最后设计“火爆热卖”或“降价甩卖”等文字,设计字体为“幼圆”

体,大小为48点,加粗设计,颜色为黑色。

(26)最后对文字的位置进行调整。

一、POP广告的种类

(一)根据POP设置场所加以区分

1、店头POP——置于店头的POP广告,如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。

2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP,悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼,热烈的销售气氛。微风拂动,造成各种动感,从各个角度,都能直接促使注意。

3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。

4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。

5、货架POP——利用商品货架的有效空隙,设置小巧的POP,如:价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读,“强制”顾客接收商品信息,它是一种直接推销商品的广告。

6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告,如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等;利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面,粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能,重视装饰效果和渲染气氛。

7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP,如展示卡、DM、标价卡、广告牌、货架卡等。

8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告,具有商品展示与销售功能,如电子显示屏,电动造型POP等。

9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。招牌POP其功能是向顾客传达企业的识别标志,传达企业销售活动的信息,并渲染这种活动的气氛。

10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报,招贴POP要注意区别主次信息,严格控制信息量,建立起视觉上的秩序。

11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌,它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。

12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能,如附赠品包装,礼品包装,若干小单元的整体包装。

13、灯箱POP——超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上面,主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。

14、价格卡的POP——可在稍远是距离看到售价,售价与字体大小,应在1——2米的距离便于清楚看到。

15、展示卡的POP——促进购买冲动、推荐相关产品或强调特卖商品等,所构思的文字以15字为限,不超过三行。

16、卖场指引POP——在何处销售什幺商品,可在头顶上方设置予以指示用的符号。

17、商品说明POP——表示尺寸和符号的关系,展示材质、构造、用途或使用方法等,可用图表加以说明,增加用途使用方法。

18、服务表示POP——服务客人的方针或座右铭,以条例或标语方式简洁表示,不超过三行。

19、价格标签POP——表明商品的名称、价格。

20、探出式POP——以探出的形式安装在货架隔板、通路上的广告。

21、弹簧式POP——弹簧式广告牌。

22、手册支架POP——有关商品的、关联情报的小册子用支架。

23、促销笼车POP——销售关联小商品用的小笼车。

(二)根据POP使用目的加以区分

1、店外广告——引入注目为目的

·商店的外壁和四周——招牌、垂幕、画板

2、店头广告——诱客入店为目的

·橱窗一-贴纸、海报

·门口屋檐-一布条、气球、挂旗等。

·门口壁面一-海报、贴纸、壁面镶板、招牌等。

·门口层面一-地板、立竿陈列、地面篮子等。

3、店内广告——指引商品陈列处

·天花板下的空间一—垂吊式牌、垂吊式陈列、挂旗等。

·壁面-—海报、壁面镶板、三角旗、环柱陈列等。

·层面一-地面立牌、立竿陈列、大木偶、地面架等。

4、展示架广告——以说明商品特色为目的

。附在商品上——标签、封条、标价卡、陈列卡等。

。货架的侧面一—货架卡。

·货架平面之上——陈列台、柜台架、柜台牌、找钱碟、现金登录机上广告、柜台篮子等。

(三)根据POP制作者不同而加以区分

按POP制作者的不同,可区分为“制造厂商的POP”、“量贩店的POP”、“零售店的POP”,种类繁多,但最重要的是,要先明确促销目的,选择适合此目的的方式,以提高促销效果。

1、制造厂商所提供的POP

制造厂商为促销该公司商品,制作供零售店使用,虽是高品质印刷且制作精美,但缺点是划一性的宣传,无法表现各零售店的特色。

2、量贩店制作的POP

超级市场或百货公司等大型商店为自己店面而制作,多为店内季节性装饰,或宣传活动的信息等,规模较小。

3、零售店自制的POP:

零售店为配合该店而制作,多为简单的陈列卡或标价卡等。与制造厂商所提供的POP不同,可做配合时机的宣传,以地方居民共同关心的事物为主题,活泼、富有弹性,对促销非常有效。

(四)按POP使用的机能而加以区分

企业使用POP主要在于塑造商场的贩卖气氛,提高成交概率,它的种类按机能区分为:

1、季节性促销的POP

通常以系列性POP来装饰店面,重点衬托出各季节特有的气氛。例如夏季布置为具有“海滩戏水”的凉快景色。

2、新产品上市销售的POP

新产品上市的广告一般持续短短2—3个月,通常为了在此期间能集中向消费者诉求,并吸引顾客注意新产品上市,在终端售点布置的POP广告。

3、赠品促销的POP

赠品促销的POP广告最常使用的手法是将实际赠品直接展示出来。有时在展示实物时,也通常采用POP广告来强调所附赠的商品是极具吸引力的。

4、专用展示架上的POP

在终端售点厂商为突显单独陈列的本企业商品,特设计用来装饰专用展示架的POP广告,通常以化妆品、洗发水、食品等行业较常使用。

5、增加商品演出效果的POP

如果商品本身具有个性和魅力时,可利用适合的气氛来衬托,例如使用照明、排列方法、材料等各种POP来提高商品的形象,增加商品的演出效果。

6、大量陈列用POP

将商品堆积起来,形成特殊的商品陈列造型,并在商品上添加POP广告,例如价格卡等。通常为达到大量陈列效果,还必须强调色彩和大量陈列后的造型。

7、现场展示促销的POP

为了促销某商品,临时性地在销售现场搭建起POP摊位,其主要目的在于引起顾客的注意,方便展示人员的介绍告知。

8、事件行销型的POP

企业在采用“事件行销”形式的促销手段时,为提高消费者参与感,厂商通常会制作一些精美的POP,以利于消费者深入了解所参与的活动。

9、销售指导型的POP

在终端售点,为了加强所陈列商品的促销力,通常采用销售指导型的POP介绍商品的功能、传递商品的信息。

(五)根据POP有无品牌而加以区分

1、有品牌的POP

大多数的POP广告上有品牌名称,用以突出厂商的品牌,其范围涵盖各类海报、告示牌、宣传陈列品、吊牌、灯箱等等。这些广告品用来推广特惠活动、促销商品或借售点强化大众传播广告等,从而达到刺激顾客购买的目的。

2、无品牌的POP

在某些情况下,厂商会提供零售店无品牌的POP广告,以广泛宣传一种大众观念或主张。如乳品协会推行“乳品宣传月”活动,专门制作一套POP广告,旨在强调乳制品的营养特色,以推广乳制品消费,而不述及品牌。

有时厂商为了促进与零售商的和谐关系,也会制作一些颇具创意及装饰效果的无品牌POP。上面既不标品牌、产品,甚至也不提活动,纯粹以美化店头为主,深具吸引力,颇受零售商的欢迎。

(六)根据POP使用时间长度而加以区分

1、长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个季度以上的POP广告类型。其主要包括如店招POP广告,柜台POP广告、企业形象POP广告。其中店招POP等,一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高,使用周期都比较长,而企业形象和产品形象的POP,由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度,所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告,也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制,所以其设计必须考虑得极其精美,而且其制造成本上也相应提高,一般都是几万元以上的投资。

2、中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告,商场以季节性为周期的POP等,像服装,空调、电冰箱等因使用时间上的限制,以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等,使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右,所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资,可以在长期POP广告的档次下,作适当的考虑。

3、短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡,展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的,只要商品一卖完,该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量,以及销售的情况,可能在一周甚至一天或几小时就可售完,所以相应广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低,设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言,仍必然在尽可能的情况下,作到吻合商品的品味。

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