信息流广告素材网站-信息流推广渠道

做推广,尤其是制作短视频素材,确实特别需要创意。自然不是人人每时每刻都能有好的灵感和想法。想要找素材借鉴无可厚非,人们的想象力总是基于所闻所见的。但只想着去借鉴或者只靠自己去思考都不是好方法。好方法是两者相结合,不断借鉴,分析他人创意的同时,汲取所长分析所短,化为自己所知,哪怕不能直接为己所用,也能沉淀知识。

首先关于题主最关心,有没有什么平台/网站可以提供素材参考的问题。

我作为一名二类电商商家,经常会看的几个网站有:DataEye-EDX,包图网、 花瓣网。

首先DataEye-EDX本身是面向二类电商的大数据平台,提供大盘、单品、渠道等数据之外,还会提供已投放信息流广告的产品的广告素材,对于二类电商商家来说,比较有针对性和参考价值。参考下图。

花瓣网和包图网会提供大量的可用素材,也是做设计的时候经常会逛的网站。

那么,有了素材来源之后,要如何思考出自己需要的创意并进行制作呢?

首先,第一点、找到目标用户。

假设,有广告主想在6月底的时候,投放一个橄榄油信息流广告(该橄榄油的卖点和市面上其他橄榄油一致),那么投放的第1步,是要先搞清楚谁是这款橄榄油的目标用户。

以橄榄油广告为例,很多用户其实没必要收到广告,或者说他们对橄榄油没有需求。只有那些正需要、即将需要、站在需要或者对需不需要橄榄油这个问题比较模棱两可的用户,才是当下最需要投入广告的目标用户。

第二点、了解目标用户所处的决策阶段

在我们找到目标用户之后,下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。

根据经典的购买决策模型,用户的整个购买决策过程包括了:

确认需要→信息搜寻→评估比较备选方案→购买决策→购后行为

。

我们需要关注用户整个的购买过程,并认识到,每个决策阶段对应的营销任务是不一样的,目标用户处在哪一个阶段,就得按照该阶段的决策特征匹配对应的创意设计。

手机百度、今日头条、腾讯平台上的用户,往往还处于确认需要和信息搜寻阶段,这两个阶段的用户非常讨厌广告的强行干扰。

为了不让用户觉得被干涉,业界从一开始就将信息流广告设定为伪装的、更人性化、更接近用户喜好、类似资讯形式的广告,任务是启发用户兴趣,让用户意识到有需要,从而进入用户的备选菜单。

比如,我们可以告诉正在关注健身、减肥、美容、时尚、健康等方面资讯的用户,不用特别的花时间花体力去健身,也不用乏味的天天吃水果沙拉,用一种更健康的油就可以降低摄入热量,保持FIT,等等,引导用户进入广告落地页获得新知,友好的将橄榄油推介给用户。

第三点、 了解目标用户的默认选择

当确定了目标用户处在某一个决策阶段时,下一步需要确认的就是这个阶段用户的默认选择是什么?

我们要告诉他们,他们的默认选择有什么不合理,并为他们提供对比的参照系,给他们一个合理的改变理由。

比如本来打算花时间去健身的人,我们可以告诉他们,健身需要坚持才有效果,但是你很忙,不一定有时间可以坚持;

比如每天吃水果沙拉的人,我们可以告诉他们,这样的吃法口味单一且营养不均衡,无法长期坚持;

喜欢吃煎炸但是怕热量高而强行忍耐的人,我们可以告诉他们,作为一个吃货,忍耐本身比身材走形更煎熬;等等。

相比以上的情况,用橄榄油本身就是一件很容易坚持的事情:做饭菜是每天都可以实现的事情,哪怕做的是非常简单的凉拌菜,省时省事却又能实现用户想要的健康效果。

所谓没有对比就没有伤害,没有伤害就没有买卖。一个靠谱的广告创意就是要

善于运用产品/服务去打击目标用户的【默认选择】

,每个人内心都渴望做更好的买卖。

第四点、了解目标用户离你想让他们做的事之间还差什么

98%广告主在到达这一步后会前功尽弃,自以为为用户着想,觉得自己的产品/服务全能,自嗨的认为用户会为你的产品/服务买单。

事实大家也知道,哪怕用户已经知道他需要什么、他之前的选择有多么不合理,他依然可以有10000个不买单的理由。

正确的思路是:

展开调研,扩展思考,梳理你自己、你的同业竞品、虽然异业但是用户群体相似的产品/服务

,他们吸引用户的特质是什么?为什么用户选他们不选你——问对问题才是解决销售问题最重要的一步。

再比如“

动机

”。

动机分显性动机和隐性动机,重点要考虑的是隐性动机,比如食用橄榄油是一种健康、时髦、低碳的生活方式,“你平时用什么油?我家用橄榄油!”

创意中要显露出满满的逼格,以及橄榄油自身的产品特质,满足用户对于更健康、更fit的追求,以此顺利进入用户的决策清单。总之,要站在用户的角度去观察并且思考他们为什么没有按照你希望的去做。

一般都是看同行优秀的设计,图片设计就逛逛昵图等素材网,落地页,文案还是需要行业经验。

信息流广告具有的原生性特点,使用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去接受广告信息,因此,信息流广告越来越受到企业欢迎。

相对应的市场上可选择的信息流渠道也愈来愈多,比如今日头条、抖音、知乎、百度、微博、B站等等。了解各大信息流渠道的特性,筛选出适合自家产品投放的信息流推广渠道成为了各个企业的必修课。

信息流推广渠道

1、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

优点:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。同时,用户每天的在线时间长,用户每日使用时长超过76分钟,且能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。

缺点:今日头条的推广展现量高,点击量大,但是转化率中低。

投放行业建议:理财、生活、游戏、app等,可根据导航栏的分类进行投放。

2、微博

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。投放的广告也具有普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播,从而大幅提高广告转化率。

优点:拥有6.5亿注册用户,3.9亿月活跃用户,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

缺点:成本偏高,流量不可控。

投放行业建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短视频App,拥有一大批忠实的用户,在大数据上表现较好,且通过用户观看的视频去记录用户的行为,不断地给用户定义标签,在产品推送上,实现了千人千面的营销高度。同时,抖音支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

优点:抖音用户数量庞大,易于打造爆款产品,同时,是品牌曝光的极好选择。

缺点:抖音成本偏高,且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。

投放行业建议:游戏、APP、电商等泛流量产品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧。

缺点:投放操作较为复杂,且流量和成本较为不固定。

投放行业建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,大部分行业都适合投放。

5、腾讯信息流

腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

优点:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,且竞争激烈。

投放行业建议:建议投放轻工业或者说生活类产品。

6、知乎

知乎是一个真实的网络问答社区,用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历,集中在一二线城市,拥有极高的其消费能力的。

优点:流量质量高,购买能力高。

缺点:平台用户较为理性,对广告素材要求较高。

投放行业建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

以上是一部分主流信息流广告投放渠道及其特性,企业可根据自身产品的实际情况,选择合适自己的信息流渠道。最后,我们营销的目的就是转化,在选择渠道上,一切都要以效果为导向。