广告素材智能分析-广告素材分析 选择CQADO就对了

大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。将其底层逻辑拆解为三部分去梳理,分别是投放前、投放中,和投放后。

一、投放前:素材数据支撑

对于广告方来说,在素材的投放过程前,会面临一个素材冷启动的过程,对于一款新产品很难准确锁定其核心受众,以及受众对于素材的喜欢偏向,这就导致很多广告主会承担因未知ROI而产生的投放风险。

而广告素材智能分析系统在投放前首先要解决的,就是利用其自身创意库,为广告主提供策略上的支持,借助平台已有的创意素材及其数据表现,对标投放产品,让广告主有据可依,能够针对性地制作符合不同投放渠道调性的创意。

简单来说,就是分析市场上已经存在的同类产品投放验证过的素材,来保证自身产品素材的投放精准度。

例如,通过CAS广告素材分析系统,可从全球60+个地区、100+个热门媒体的海量创意中洞察优质素材,分析覆盖100+个细分行业的产品广告投放数据,海量的广告创意素材,优化师和设计师可查看实时更新的创意素材,深入分析创意,突破创意产出瓶颈,同时,素材制作工具也同步实现了内嵌式打通,做到了无需切换界面即可一站式洞察、制作素材,快速制作素材。

二、投放中:素材高效生成

产品多渠道铺量投放时,可能会遭遇到两个问题:其一,不同渠道、多个账号,上百甚至上千组素材难以完成格式匹配与同步上传;其二,素材如何能快速迭代,高效产出,愈发精准。

针对第一个问题,AdsDesk首先是通过「智能创建」等提效功能来帮助厂商批量创建广告计划,同时灵活分配创意、出价以及人群包选择,使所有的素材都能与投放路径上的方案灵活配对。

对于第二个问题,AdsDesk在广告素材智能分析系统辅助下产出的素材,能够快速帮厂商投放给对标核心用户,之后AdsDesk将根据吸量获得的核心用户在曝光、点击、注册以及后端的数据变现,锁定投放量级和效果最佳的创意,基于创意数据厂商也可以再次优化素材。

以上系列操作之后,厂商就能收藏所有市场验证过的素材,更快地生成自己的优质素材库,同时对素材库里的资源进行标签分类,这对于之后批量生产素材起到了推动性作用。

从某种程度上来说,厂商在生产新创意的同时,还可以对旧版创意进行排列组合,产出更多已经被验证过的高效能素材。

三、投放后:数据跟踪优化

在广告素材智能分析系统的辅助下完成投放与素材生产后,广告主其实就已经形成了自家产品从创意生产到素材归因的数据体系,相当于完成了大厂原本需要投入大量资金才能实现的投放数据迭代过程,用以反哺买量前端,实现更为精准的用户覆盖和更高的广告投入产出比,最终完成一个“数据-创意-投放”的闭环,整套环节仅用一个系统即可轻松实现。

投放广告有没有效果和广告素材有着很大的关系,主要是为了对广告素材进行优化,可以提升CTR值,同时又可以在广告出价上有竞争上的优势。对于品牌类型的广告,广告素材以及创意对用户的吸引力是很大的,可以决定用户对于广告的称赞程度以及记忆强度。对于广告素材分析,需选择信赖的信息数据平台,选择CQADO就对了。

了解产品之后,进入到素材创意部分,如何做好创意优化,从这几个方面出发:

1、图片部分

图片要求形象直观,具有场景感,能体现具体的功能,有些图片素材主要的问题是主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式,真正的优质素材:原生广告。在信息流广告投放中,好的素材图片满足这些标准:

1)图文:图片的趣味性与美观度并列第一位,保持图文一致

2)高清:注意图片精度,高清原图

3)真实:以客样片、实景(物)图、细节图、流程图为主

4)视频:封面图选取具有吸引力的

2、文案部分

每套图片配5段不同博文,引导用户点击,切忌硬广形式,那么如何用文案里戳中用户?

1)用文案选定群体,点出重要信息,减少用户的判断成本。比如可以通过地域、通过年龄、通过特性。

针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。点出了“百元内搞定”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。

2)巧用数字和时间来表达效果。

总结来说,在文案创意上,做到这些点很重要:

1)寻找切入点,保证专注性;

2)重点表达对粉丝有用的信息;

3)提出的每个观点要与客户诉求保持一致;

4)把握敏感度、时节性、热门话题;

5)站在用户(粉丝)的角度传达广告内容。

3、创意方面

文案和素材都基于一个好创意,信息流推广的创意,通常绕不开下面五种形式:

1)讲故事:用故事来树立品牌,真实动人。

2)说产品:通过软性的推广,以病毒营销的方式快速传播。

3)树知识:通俗易懂,科普知识。

4)搞活动:优惠、打折要直接,触发行动是关键。

5)玩游戏:巧妙设计游戏内容,通过调研进行加粉。

怎么提高广告素材的效果,是很多人们都在思虑的问题,有很多人开始对广告创意更换,然后监控这些数据的变化,进而得出优化的方法结论,达到广告提升的作用。但是这样做不仅效果慢,而且结果准确性较低,但是选择了CQADO数据平台就不一样了,专业的对广告素材分析的平台,准确性高。

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目前国内我知道的有三个:

1、BigBigAds一款信息流广告监测平台,完全免费

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主要功能:App排行榜监测、电商品牌排行榜、游戏应用排行榜,广告素材分析,可以按照渠道细分筛选广告素材,同时也可以按照分类筛选配合关键词搜索;最后是爆款文案,可以借鉴爆款文案,结合自己的产品设计文案。

2、Adbug,一款综合性的广告监测工具

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主要功能:一款稍微综合点的监测平台,目前比较处于半收费的状态,也有免费的试用版本,蛮多做信息流广告都有用。

3、广大大

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主要功能:1)国内广告主分析

2)广告素材分析,包括视频、图片、html、动图的素材分析

3)广告渠道分析,国内的主流渠道基本上都有,只有你想不打的

比较遗憾的是这个有试用,但是要收费,体验了一下蛮好

总结:如果你需要直接使用起来的话,建议第一个完全免费的,数据量也比较大,如果你有充足的广告预算的话,购买付费的还是比较不错的,一分钱一分货,当然你也可以都用,交叉使用,相互弥补工具之间的不足。