设计brief模板-海外KOL营销，品牌该如何写好brief？

策略沟通阶段,我们应该做的是什么呢?我认为,我们应该弄清楚的是这8件事:目标、信息、调性、媒介、时间、预算、人群、偏好。

这8个词,其实与咱们之前谈到的那些关键词都有关系,也是一些经典的 brief 模板里都会涉及的内容。

客户遇到了什么问题,才需要做这么一个广告?他是需要改变什么东西吗?

这个目的是 brief 中最重要的内容。因为如果客户能够清楚地给出,或者我们能够清楚地理出客户的目的来,最重要的判断的依据就有了。

当客户有清楚的商业目标,又能说出具体的传播需求的时候,我们就可以帮他检视传播目标和传播策略,然后告诉他,要实现这个目标,怎样做才是对的,怎样做才是更好地实现目标的方式。

但是,如果客户不清楚这个目标,或不把这个目标说清楚,

或只抛过来一个传播目标,而不谈商业目标,有时候我们就难以判断—如果我们不清楚地知道他要做什么,就没办法清楚地知道自己该做什么,最后也很难评判产出的创意,是做对了,还是做错了。

信息就是广告要传达的核心信息,按照咱们前文的说法,核心信息有可能需要扩充为核心体验这样的概念。这是要界定这个广告里,我们要向消费者传达的东西到底是什么。

此处所讲的调性,通常是品牌的调性,是这则广告需要服从的。

如果是大家熟悉的品牌,则也许不必每次都重新沟通,除非有什么特殊的需求。但如果是一个刚刚接触的新品牌,那就务必要把这件事情弄清楚,不管是去看他们以往的品牌文件,还是去看这个品牌以前的出街广告。

有时候我们会为一些已经确定的媒介来发想创意,也有一些时候,创意人员可以给出媒介建议。

我们前面也提到过,如果要针对媒介做匹配的创意,我们的设身处地需要很多具体的信息支撑。我们要在 brief

阶段尽量地确定、了解创意内容要投放的媒介。

以往这一部分往往不被重视,但如今,媒介的进化与分化,让这件事变得至关重要。

时间包括期待作品发布的时间、交稿的时间、内部检视讨论(通常叫 review)创意产出的时间、提案的时间等。

预算很重要,因为它相当于为广告的制作划定了一个成本的边界。我们不一定每次都能拿到一个精确的预算,但是知道一个大致的预算数额还是有必要的。这也需要创意人员对创意方案的执行费用、媒介费用有个大致的了解。

就是目标消费者、目标受众。如何清楚地定义目标人群,我们前文已经单独讨论过,这里不再多讲。

指的是客户表现出来的以上那些因素之外的额外偏好。偏好有可能是客户直接说出来的,有可能是我们自己观察到的。比如说他特别土所以不喜欢太时尚的,或者说他特别土所以就喜欢特别时尚的,这都有可能。

这些可能与创意内容相关的偏好,是应该在 brief 的时候交代给创意人员的,不管是出自个人的观察,还是客户直接的表示。

这 8 件小事,是每次 brief 时都应该明确的。如果没有人主动把这些跟你说清楚,你就要自己去问,去弄明白。

你要记得自己问问,什 么时候交提案,预算多少钱,媒介是确定了还是没定,还是可以有别 的建议,客户有没有什么特别不喜欢的或者特别喜欢的东西。

弄清楚这些问题是我们的职责。你也许可以靠多问几个问题,问

出真正重要的信息,如果问不出来,也该努力寻找材料、认真思考,尽量分析出来。也许尝试了,也未必能弄清楚,但不尝试,只是顺理成章地接受,一定是不行的。

一份标准的英文简历模板的结构包括基本资料、教育经历、工作经历(实习经历)、自我评价等模块的内容。个人只需要在这些预设好的模块上,补充进入关于自己的详细信息。

(note: this is a sample resume only – adjust to suit your situation)

First Name SURNAME

Address

Phone (home)

Phone (mobile)

E-mail

Career Objective

(2 - 4 lines that summarise your qualifications, the key skills you can offer and the position title or type of work you are seeking. Indicate your availability. Use short sentences.)

Education or Qualifications

(Sample format, repeat for each qualification, most recent or relevant qualification first)

Full title of qualification

Major/s

Institution

Averaged results

Year of completion or expected year of completion

Key subjects

(List 4-6 only – either the most recent subjects, the ones for which you achieved best results, the ones most relevant to the position/s applied, the ones you enjoyed most.)

Major Projects

(Brief description, preferably a project involving work with a real company or team-based project)

Copy of Academic Transcript attached

Skills Summary

(List the skills in your professional area, generic skills, and IT skills. Use bullet points, quantify or give examples if possible. This section may consist of around 6 clear bullet points or you may need to use a whole page to list relevant skills, especially if you have industry experience and/or extensive IT skills. Use sub-headings if appropriate.)

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Relevant Experience

(This is a sample format, repeat format for each position listed. List the current or most relevant job/experience first. It can be paid work eg any work undertaken in your professional area relating to your university studies as well as any relevant unpaid work eg university projects, industrial experience, research awards.)

Position

Company, Location

Brief description of the company

Month Year – Month Year

(Basis of employment: FT, PT, casual averaging x hours per week, voluntary program)

Key Responsibilities

(Bullet point, begin each point with a verb, use past except for current position. List what YOU did, not what appears on the position description.)

·

·

Achievements

(Bullet point 1 or 2 achievements for the most recent or most relevant positions eg gained promotion, increased sales/profits, improved quality/reliability, reduced turn-around time/customer complaints etc. Quantify where possible. Concentrate on achievements rather than responsibilities once your professional experience warrants it.)

·

·

·

Other Experience

Position

Company, Location

Brief description of the company

Month Year – Month Year

(Basis of employment: FT, PT, casual averaging x hours per week, voluntary program)

Key Responsibilities

·

Achievements

(note: from the following suggestions, only use the headings relevant to your situation)

Community Activities

(Recent voluntary or paid activities or involvement eg fund-raising, bushfire community volunteer)

Awards

(Personal, Academic, School, Sporting etc – must be fairly recent and preferably relevant. Work and academic achievements may be mentioned under the appropriate heading.)

Publications / Papers / Research / Conferences / Grants

(Relevant for Academic resumes and research students)

Courses Attended / Relevant Training

Professional Membership/s

Languages

(Indicate fluency in spoken and written modes)

Nationality / Citizenship

Interests

Referees

(Sample format, repeat for each referee. Two or three are sufficient, preferably from a recent position, one may be an academic referee.)

Name

Current position

Company

(Indicate the relationship with you if they have moved to a different company eg former supervisor at xxxx)

Phone number

E-mail address

Inpander专注海外网红营销

在广告或者营销行业,Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者(如KOL达人)传递信息的媒介。

那么,对于出海品牌来说,应该如何撰写一份优质的brief文档呢?一.为什么你需要brief?

Brief又名“简报”,是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。

在KOL营销活动中,brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息,建立信息对称的一种方式。如果没有Brief,相当于高楼没打地基,盖到一半会翻车

除了信息对齐之外,brief还能帮您:

宣传品牌

有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢?创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。

明确目标

明确您的KOL营销目标、目标、策略和KPI,这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。

提高效率

通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销(这将为您节省大量时间和精力!)。

吸引合作

通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望,吸引并与合适的KOL建立更好的关系。

少走弯路

让内容与品牌愿景和目标保持一致,让您高枕无忧。二.brief中应该传递哪些信息?

有效的KOL营销简报应包括以下5个要素:

1.品牌/产品介绍

KOL需要知道他们在与谁合作,因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍:介绍一下你是谁?你想宣传什么,以及博主们为什么要宣传你。

同时,不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接,以更好地展示您的品牌。

2.活动总结

在描述活动执行细节之前,品牌方需用2-3句话在开头清晰简洁对活动进行总结,内容需包含:此活动的产品(或服务、活动等)是什么?本次活动目的是?是新品上市吗?这是节日优惠活动呢?是提升品牌知名度还是增加产品销量?

举个栗子

BrandXispartneringwithInfluencerZtopromotethelaunchofitsnewmascara,.

(BrandX与InfluencerZ合作推广其新睫毛膏的推出,该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。)

3.执行细节

概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解,因此请务必涵盖:

投放频道

您希望在哪些社交媒体平台进行投放

帖子数量

您要创建的帖子数

时间表

发布日期、截止时间等

活动目标

您的活动目标和KPI等

内容交付

KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果?你期望什么?你喜欢的任何文件格式?他们需要什么时候发送?

付款条件

如果您的活动中涉及到付款,请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款,以便影响者知道会发生什么。报酬类型:固定金额、佣金、其他等付款方式付款日期付款条款和条件

品牌支持

本次活动品牌可以提供哪些资源,如有请注明

取消政策

如果影响者想取消合作,他们应该怎么做?

保密

让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务?

4.内容要求

如果有要求,最好提前一次写明,减少后续改稿沟通返工的成本,包括但不限于:

内容形式

如图片、视频、长文,长文需要含几张图等。

内容风格

科普、评测、体验、故事在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。

期望的视觉效果

您可以通过情绪版向影响者介绍品牌视觉要求。

创意方向

比如5W1H(谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样),或者此前的活动案例链接。

内容长度

字数、图片数、视频长度等。

选题

如果有明确选题可直接给出,如果没有可以给个方向或要求,由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题,所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。

帖子标题说明

是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面

是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签

是否需要披露品牌赞助信息,请根据当地法规要求决定是否添加;

互动要求

比如对评论区的维护;

话术要求

有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词(要埋的关键词--比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词)等。

5.注意事项

在向影响者介绍情况时,添加您希望影响者在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。

举个栗子:DosDon’ts×在帖子标题中包含活动消息不要包含酒精或毒品的图片/参考在指定日期提交您的内容以供审核不要使用亵渎或批评品牌根据品牌指南定位标志/产品不要将品牌与任何竞争对手进行比较在您的帖子中包含#ad/#赞助主题标签不要合并任何其他赞助的帖子

请记住,brief并非一成不变。虽然简报的核心(贵公司的使命和目标)将保持不变,但重要的是要始终如一地整合来自影响者自己的学习、反馈和内容创意。