危机公关海报-明星代言价格表，找明星代言要多少钱？

危机公关处理流程及成功塑造正面形象

危机公关不仅承担危机预警监测、干预预防、控制处理、恢复调整等任务,而且是改善困难管理体系的必要过程,也是公众、媒体、政府和各种社会团体公关战略的重要组成部分。

1、危机公关过程中的重要性

由于客观环境的作用,困难的出现和发展会产生不可预测的发展方向和影响范围,但一般都有统一的发展逻辑规律,即危机的生命周期模型。既然要提炼危机公关的精髓,首先要根据其生命周期的特点,在操作步骤中找到影响最终结果的关键环节和要素。

l预警和干预

通过对内外渠道危机预警信号的识别和分析,公关人员可以在考虑阶段迅速响应,采取相应的预警措施,干预或预防潜在危机,防止困难突破萌芽状态。即使采取措施未能有效消除危机的发展,也可以发挥干预和遏制作用,为下一次危机处理获取有益信息,开展公关运作,争取困境爆发期的主导地位。

要素:预警信号的分析和识别,干预或消除萌芽状态危机

l处理和善后

危机突破的初始阶段已进入爆发和扩散阶段。此时,公关人员的首要任务是通过已知或可获得的相关信息控制困境,根据危机处理计划和机制减少扩散影响范围,避免恶化的可能性,快速制定有效的目的性解决方案,处理危机事件中的各种细分问题。如果能追溯到关键问题,快速处理,将在彻底消除危机中发挥非常重要的作用。

要素:高效的危机处理能力,尽快恢复运行,妥善处理困难后可能出现的隐患。

二、化腐朽为神奇的危机公关

全球经典危机公关经典案例普遍存在一种现象,可以通过事件的传播势能,将公司或品牌打造成“行业标杆”。通常,当公司陷入危机困境时,通过合理的困境公关策略和严格遵守的态度,使事件平静下来,利用这个机会塑造自己的积极形象。这就是危机公关可以化腐朽为神奇,给世界带来的惊喜。

要素:反应迅速,公关态度正确,利用这一机会得到广泛支持。

危机变成了机遇的奇妙

如今,所有站在商业领先地位的公司都经历过“无数”的危机事件,尤其是能够决定公司生死的重大公关危机。虽然很少,但经历过百战的企业来说情况越是危险紧急,新闻传播的效果就越大。相应地,获得公众支持、成功转化危机的好处将成正比,甚至获得越来越长期的好处。

要素:正视困境,多方共赢,获得社会支持。

危机公关从理论到实践都指向如何获得更多的支持者。不难看出,公关工作的大部分内容都是研究和实践以人为本的关系,以人为本的关系也会受到情感和心理的影响。因此,危机公关的本质是通过一系列的实践获得更广泛的人心。

虽然刘翔“退赛”,在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。

“在今天的一些平面广告中,除了之前就预订下的版面之外,我们的确有一些广告版面是临时决定购买的。”耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩对《第一财经日报》坦言。此次,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。

“我们也是在观看赛事时知道刘翔退赛的消息,对于退赛的结果,我们也没有预计,所有的广告策划都是临时决定的。”朱近倩对记者称。

记者了解到,根据之前的安排,耐克公司的广告人员和广告公司准备了刘翔夺冠版的广告和未夺冠版的广告。但是最终的结果有些始料未及。

当日下午,耐克公司发表简短的官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”随即,第二日凌晨,以刘翔退赛为题材,主题为“爱运动,即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息,出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。

“这是一个创意性的工作。”朱近倩称。除了当天下午和晚上临时定下全国主要报刊的头版版面之外,耐克于昨天在所有零售门店推出同样的海报。同样的广告还被挂在耐克官方网站上。

“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。”耐克大中华市场部总监潘建华曾说。

“事后证明消费者的反响不错,昨天当天就有很多消费者到零售店要海报。”朱近倩说。她说希望通过此次的广告创意,可以让消费者领悟一种运动精神,因为很多优秀的运动员都经历过临时退赛的挫折。

刘翔曾助力耐克历史上一次成功的营销战。早在2002年,该公司花费30万元就签下了极具潜力的刘翔,2004年8月24日,就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天,以刘翔为主题的耐克广告开始在全国播放,并于3天后全部改为刘翔版;8月28日,刘翔拿下了雅典奥运会冠军。之后,从2006年7月打破110米栏世界纪录开始,代言费至少在千万元以上的刘翔就成为耐克广告中的主打明星。

据悉,刘翔还为包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车等超过两位数的品牌代言,而且在此之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。

“有关刘翔的广告创意仅是8月份广告投放中的一个环节,我们也在为其他的代言人所获取的成绩在广告中体现出祝贺的意味。接下来,我们的广告策略或许还会随着赛事作一些调整。”朱近倩称。

一线明星,年龄大些的老戏骨,一般不接代言,都在五百万到一千万左右每年。

一线明星,年轻些的,基本代言都接,五百万到一千万左右每年。

一般签约代言都是两年价格比较好谈些,一年的也有,两年一般都能给优惠。

二线明星,一般二到五百万左右。

三线明星,五十到二百万左右都可以。

四线明星,差不多几十万这样。

还有和价格有关的因素很多,比如代言几年 ,是平面代言还是影视代言,还有一种是肖像代言,明星是

否参加企业活动,参加几次/具体什么活动/具体时间/是否拍摄代言广告,也有明星直接提供自己照片

的,这种方式就比较方便了。

还有,企业在选择明星代言时也主要看明星形象是否合适自己的企业,从而考虑性价比,也要考虑更多

的因素来看这个明星是否适合自己的企业,比如:

1、考虑的影响区域和范围,看企业产品了,销售区域,或者未来销售区域了;

2、选择明星代言,还看未来发展前景,这也十分重要,一夜大红大紫,你就赚到了;

3、选择明星,也要防范、考察艺人的危险系数,出问题 ‘一夜封杀的太多了’ ,这点需谨慎;

4、选择明星还有看其团队(签约公司),这也很重要,好的团队,保证艺人稳步上升,不出大问题,

出问题也可危机公关,化险为夷。