敦煌元素插画-腾讯邹正宇：以动漫内容结合传统文化，创造出新的文化潮流

画家,是一个非常有艺术性的职业,小编从小就喜欢画画,用画笔画出各种各样的动物,小编觉得非常好玩,只不过长大后要工作,渐渐的就放弃了画画,小编只能有时间后去画展然后欣赏其他画家的作品,感叹着艺术的魅力,如今90后也是人才辈出的,这不,河南一90后女生用插画演绎《山海经》,她的插画水平如何?下面让小编告诉大家答案。

首先带大家了解下这个女生的画。在河南,有一位90后女生,她非常喜欢画画,也特别喜欢中国古老的传说,像是《山海经》里面的故事对她有深深的吸引力,于是她决定把这个故事里面传说中的动物都画出来,经过她日复一日的努力,把里面的神兽都用画笔画了出来,非常的厉害。

那么她的插画水平如何?小编觉得是她的水平非常高。从每一幅画上来看,神兽们线条优美不卡顿,神态各异,惟妙惟肖,栩栩如生,并且跟《山海经》里面描绘的样子是非常神似的,让人看了脑海中就能浮现出树立神兽的样子,绘画水平真的是非常高的,让人目不暇接,不由得对她心生赞叹。

总而言之,河南一90后女生用插画演绎《山海经》,她的插画水平是非常高的,从她的作品栩栩如生就能看出,并且这位小姐姐不仅画出了《山海经》里面的神兽,还画过敦煌壁画中的人物,作品基本上都是神还原,是非常厉害的,小编由衷的佩服这样有才能的女生,也不由的感叹当年小编如果坚持画画,是不是也会有这样的水平,小编劝大家爱好一定要坚持下去,这样才能有成为大神的可能。

随着90后新一代年轻人的崛起以及新消费观念的改变,消费者对国货品牌爆发出了强烈的好感,在文化自信趋势下,各行各业也掀起了一阵“国潮风”,尤其是与潮流密不可分的美妆行业。国风与美妆的结合并不少见,但真正将中国文化与品牌文化完美结合却很难。

而作为传承盛唐文化的民族护肤品牌,国货之光御泥坊16年来一直潜心钻研盛唐文化,探索盛唐古法与现代科技的巧妙融合,致力于成为东方三大护肤品牌之一,以文化赋能品牌发展,让世界感受盛唐美。

(传盛唐,美东方,御泥坊焕新升级)

赋盛唐之美,美东方女性

御泥坊坚信,东方女性是盛唐美最好的传承者。基于「传承盛唐文化的民族护肤品牌」的品牌定位,御泥坊以1400年前的盛唐文化为品牌根基,对品牌形象进行了全面升级。御泥坊从盛唐文化中提炼出飞天祥云、飞天披帛、敦煌藻井、唐朝蹀躞、仕女妆容等元素,并将这些元素融入到品牌的LOGO、视觉标识、形象设计之上,打造品牌视觉形象的多元新唐风风格。

(御泥坊江南烟雨灵芝露畅饮面膜)

常见的方形袋往往棱角分明,淡化了感官的惊喜感与新鲜感,且容易滞留精华于包装四角。御泥坊如以三裂三愈的盛唐小雁塔弧形地基、唐朝弧形蹀躞中汲取灵感,打造U型面膜袋,应用在御泥坊江南烟雨灵芝露畅饮面膜等产品中。,从西安小雁塔、唐朝蹀躞、仕女妆容获取灵感精心打造,折叠后的膜布呈UU型的膜布,与U型袋紧密契合,令膜布与精华充分交融,同时不易晃动变形,兼具美学与功能性设计。又如御泥坊春风拂面飞天泥浆精华面膜,品牌于飞天祥云、飞天披帛、敦煌藻井中汲取灵感,传承敦煌飞天妙姿,再现飞天祥云及飞天披帛,展现飞天满壁风动、脱壁而出的韵动感。单颗次抛设计,细腻泥浆隐于飞天画下,也颇有一种“撕开见盛唐”的启用仪式感。

(御泥坊春风抚拂面飞天泥浆精华面膜)

传千年文化,承盛世风华

回望古今,御泥坊以唐朝学术、史学、教育、艺术、科技为基,成立了盛唐文化研究院。盛唐文化是中华文化艺术宝库中的璀璨明珠,御泥坊特别聘请了一批历史学专家学者,其中包括业内知名历史学家――陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师、《百家讲坛》讲师于赓哲教授,潜心研究盛唐文化及运用,以期带领东方女性触碰盛唐文明的精神内核。

(御泥坊盛唐文化研究院开展文化讲座)

除此之外,御泥坊从盛唐壁画、建筑、服饰、诗歌等美学之道中汲取灵感,结合现代文字笔划设计,将盛唐之美,凝练成6900个字,打磨出了一套独属于御泥坊和盛唐文化的盛唐体,用墨香温存的一笔一划致敬中华文化。与此同时,御泥坊也紧跟国潮发展,与国家宝藏、敦煌、国风插画师呼葱觅蒜等国风IP跨界合作,以产品为载体,一展盛唐风采;携手头部coser真的菜菜、汉服博主弥秋君等,精准聚焦东方文化兴趣圈层,传递品牌盛唐气质,让世界感受盛唐美。

(御泥坊携手古风博主传递盛唐气质)

传盛唐,美东方。作为民族护肤代表品牌,御泥坊根植于盛唐文化,从盛唐元素到盛唐研究院再到盛唐体,以文化赋能品牌发展,内外兼修,让品牌绽放出了如盛唐般的浓厚底蕴。

整理 | 邵毛毛、罗立璇

12月13日下午,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇应邀在《三声》(微信公众号ID:tosansheng)主办的以“三生万物”为主题的“2018第三届中国新文娱•新消费年度峰会”上,发表了主题为《以动漫之力,讲述中国故事》的主题演讲。在演讲中,邹正宇分享了腾讯动漫以动漫内容结合传统文化,创造新的文化潮流的具体实践。

以下为《三声》(微信公众号ID:tosansheng)整理的演讲全文:

各位媒体老师、行业同仁,大家下午好。今天我将和各位分享腾讯动漫在传统文化领域的跨界。

今年对于中国内容产业来说,是不寻常的一年。很多人也都希望了解到,动漫的下一波价值方向在哪里?对腾讯动漫来说,一个综合性内容平台,我们会继续发力多元的内容培育。

2018年,在《一人之下》和《狐妖小红娘》这两大头部IP以外,我们在电竞、明星等漫画内容的打造也有佳绩,代表作有《我的四分之一男友》、《未来重启》等。不过,在年底,我特别想重点和大家分享一下,腾讯动漫是如何以动漫内容结合传统文化,实现多领域跨界、创造出新的文化潮流。

我们为什么要发力传统文化内容?一方面,动漫用户的基盘在继续扩大。2017年整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。在这些人当中,有中国传统文化的粉丝,他们会穿古风服装、会看文物纪录片;还有的人热爱潮流,他们会追偶像明星、也喜欢看 游戏 电竞直播等。

动漫用户群体扩大和移动互联网的发展密切相关。手机让阅读漫画变得极为便利,用户也更容易发现和讨论自己喜欢的作品;同时,动漫也在成为一种社交内容,对于年轻人来说,动漫已经从单纯的内容观看,变成了一种表达方式。

另一方面,用户对内容的需求越来越多元。从早年日漫一统天下,到后来的国漫崛起,从早期热门动漫都是热血、冒险等题材,到后来的明星、恋爱等题材的崛起,现在已经呈现出百花齐放的状态。面对这样的态势,无论是内容创作者还是平台,都要坚持一点,就是――继续提升内容的质量。用好的故事、画风、题材,赢得用户。

因此,在始终关注潮流文化之外,我们也开始寻求让动漫和传统文化结合,对内容进行更全面的布局。我们会用动漫这种表达方式,对传统文化进行重新演绎,比如敦煌 历史 和金庸武侠等;我们也要与年轻人喜爱的潮流文化做结合,比如 游戏 电竞、偶像明星等。因此,增加这方面题材的作品,是我们今年内容创作的一个布局重点。

在中国,用动漫来演绎传统文化的 历史 源远流长,其中有不少享誉世界的精品。譬如大家熟悉的,以西游记为背景的《大闹天宫》,以水墨画艺术风格著称的《小蝌蚪找妈妈》,近几年大火的动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》,以及腾讯动漫平台上蕴含了道家元素的《一人之下》、包含传统妖怪元素的《狐妖小红娘》都受益于传统文化。

事实上,无论在日本还是中国,传统文化和动漫二次元从来不是对立关系,甚至有一个词汇就叫国风二次元。B站获得9.9高分的《我在故宫修文物》证明了传统文化在二次元用户中很受欢迎。动漫是一种年轻人的表达方式,国风二次元在年轻群体中的流行,体现了现在的年轻人重视和热爱自己国家的 历史 文化。

腾讯是一家“ 科技 +文化”的公司。2018年,腾讯将泛 娱乐 升级为新文创,提出要以“打造中国文化符号”为目标。而动漫则是新文创的重要组成部分,所以,结合年轻人喜爱的潮流文化为传统文化注入新的活力,并创造出新的潮流文化,也是腾讯整体在文化方面战略布局的需求。关于我们怎么结合传统文化,简单分享几个案例。

首先,腾讯动漫与国内的权威研究机构达成合作,用漫画还原 历史 故事。今年,腾讯动漫与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖团队共同打造了漫画《故宫回声》。该故事基于真实 历史 改编,讲述了民国时期,故宫为了保护文物,将一万多箱文物进行南迁和西迁,一路上曲折跌宕,但每个人内心都有一个信念――离家,是为了回家。

敦煌研究院同样也是腾讯动漫的合作伙伴。我甚至有一种感觉,敦煌壁画里蕴含了那么多的故事,又反映了 历史 上不同时期的 社会 生活。我们通过壁画可以了解到各个朝代人们的穿着打扮、衣食住行。这可谓是“跨越千年的漫画”。

终于,在上周我们上线了与国漫大师蔡志忠老师联合打造的,基于敦煌 历史 的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》。我们还与敦煌研究院合作,用现代插画形式重新演绎了《劳度叉斗圣变》壁画。

为了配合这些内容,我们还在微信朋友圈投放了广告。正如里面文案所写,“为了这人间之美的瑰宝,我们有一个梦想”。什么梦想呢?就是让更多的年轻人通过动漫这种方式了解敦煌,也让敦煌里的故事和创意给我们当代的创作者提供新的灵感。希望,敦煌会在下一个千年,继续陪伴我们。

今年,金庸先生离开了我们,但是金庸先生的作品是不会离开中国人的。 从2017年开始,我们对金庸的多部作品进行了漫画改编,用动漫重新演绎武侠世界。到目前,腾讯动漫平台上有《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等多部武侠漫改作品。

目前已经上线连载的六部金庸漫改作品,人气总和超过4亿,收藏总和超过70万。大家可能会问,真的有年轻人喜欢看金庸作品吗?这里跟各位分享一个数字:我们对目前平台上六部金庸作品的用户年龄段进行了分析,发现超过六成的用户是22岁以下的年轻人,也就是现在的95后。

对于当代年轻人来说,可能他们未必如我这代人那样熟悉金庸和古龙。但武侠文化、中国文化中宝贵的侠义精神,将会通过动漫传承下去。

当传统文化以动漫的形态重新出现,它的价值又有了更多的可能性。举个例子,我们平台上的头部作品《一人之下》,这个作品讲述了现代城市中一群拥有超能力的“异人”的故事,有着庞大的世界观。

关于该作品讨论远远超出了动漫圈。到目前为止,《一人之下》已连载近400话,收藏数近400万,人气超过160亿。在腾讯道学的支持下,腾讯动漫围绕“传统道家文化、国潮、虚拟偶像”进行跨界创意包装,打造了可以走入年轻人生活的 时尚 潮牌“人有灵”。

今年11月,“人有灵”正式上线,受到了粉丝们的热捧,创下腾讯动漫限量服装周边售卖的最快记录:上线2小时,其中一款限量编号款衣服就被抢空,其他7款编号款也在12小时内售罄。“人有灵”的尝试为IP价值挖掘及国漫商业化拓展了思路,也为产业的发展提供了良好的案例。

除了以上几个案例,腾讯动漫今年围绕传统文化做的内容与跨界并不止于此。我们的围棋漫画《女九段》,是与腾讯棋牌和人工智能绝艺进行合作,邀请国手柯洁与女主角进行AI对弈,让年轻群体也能感受围棋之美。《一人之下》以外,另一部具有鲜明传统文化背景的《狐妖小红娘》与杭州市政府达成深度合作,主角涂山苏苏被授予官方身份――杭州动漫公交形象使者。

腾讯动漫的品牌slogan,叫做“遇见不一样的世界”。我们希望帮助年轻人遇见传统文化的世界,让动漫与之结合,这是他们的所爱,也能够传递更多传统文化中的正能量。正如,“打造中国文化符号”,这一腾讯新文创的愿景一样。

腾讯动漫希望和在座的各位一起,发挥各自的资源优势,带动国漫积极拥抱传统文化,演绎出新的潮流文化,从而创作出更多可以触动年轻人内心的优质内容,以动漫之力,讲述中国故事。谢谢。