周星驰美人鱼电影海报-《功夫2》没消息，周星驰新电影却来袭，看到海报票房稳了，是什么电影呢？

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周星驰,祖籍浙江宁波,中国香港演员、导演、编剧、制作人、商人,1962年6月22日出生于香港,21岁时成为电视台的特约演员,从而进入娱乐圈。1980年成为无线电视的特约演员,后因出演赌片《赌圣》开始被人熟识,1988年将演艺事业的重心转向大银幕,并于同年出演了自己的成名作《捕风汉子》。1992年凭借喜剧片《审死官》打破香港地区票房纪录,并获得第25届台湾电影金马奖最佳男主角奖。1995年与李连杰出演了《太极宗师》,创办了“星辉”公司。2005年担任《长江七号》的导演,并于2008年获得第42届台湾电影金马奖“最佳导演奖”。2009年自导自演的科幻喜剧片《美人鱼》获得香港电影年度票房冠军。2013年执导古装喜剧片《西游·降魔篇》,并担任监制。2014年执导科幻喜剧片《美人鱼2》。2015年担任青春喜剧片《少年足球》的导演。2016年执导动作片《美人鱼》。2017年执导科幻喜剧片《西游·伏妖篇》[2];同年,担任监制的科幻动作片《美人鱼2》于2月8日上映。2019年9月,周星驰监制电影《新喜剧之王》宣布杀青;10月26日,由周星驰执导的《新喜剧之王》官方宣传海报发布。2020年4月29日,担任监制的《美人鱼1》正式开机,他在剧中饰演卧底警察。

网上传出了周星驰的《美人鱼2》和《功夫2》即将上映的消息,这两部电影相比,《美人鱼2》观众的期待值似乎不高,毕竟前一部的票房已经很高了,第二部少了很多原班人马,新加盟的演员也不是特别令人期待。

《功夫2》没消息,周星驰新电影却来袭

反观《功夫2》却更令人期待,因为2004年的《功夫》堪称是周星驰的巅峰之作,观众的评分也是非常高,无论是剧情,还是音乐画面都令很多观众记忆犹新,至今为止还觉得十分震撼。只可惜《功夫2》根本就是假传闻。

不过,虽然看不到《功夫2》,但周星驰的另外一部电影或许可以提前与大家见面,它就是《美猴王》,这是一部由周星驰监制的西游记题材的动画片,现在版权已经被Netflix拿下,而且电影的宣传海报已经公布,相信很快就能与观众见面。这次由周星驰监制的《猴王》这部动画片,也一定会让观众耳目一新。招贴画吸引眼球!中美合拍或有新方向的喜剧+动画。

看到海报票房稳了

网络飞发布概念海报,孙悟空身处深海,手指触到如意金箍棒。仅凭这一海报设计就能看出,网飞虽然主创团队都是西方人,但故事情节还是尊重原作的,单凭这一海报就足以吸引眼球。从概念图中可知,孙悟空现身在水底,而且旁边有一条巨大的柱写有“如意金箍棒”,此为太上老君所制,放在东海,更是大禹治水时遗下的天河定底神珍铁,所以被称为“定海神针”。至于孙悟空的造型较为瘦削,尾巴长长之馀,嘴巴更像是一只鸭子的嘴,跟真人版的孙悟空形像差距甚大,有网民不满孙悟空的形象设计,直指“这猴子好难看”。过去中美合作的动画,如改编花木兰等,都只是中国的皮囊,但味道却相当西式,这也让国内观众感到不适应。看到海报票房稳了。

这个也一直是中美动画片结合的一大短板,这次周星驰的加入,无疑保证了电影的中国味,再加上西方的技术支持,自然可以让这部电影焕然一新。现在看这部电影还是很值得期待的,虽然周星驰还没有在这部电影里露面,但他对故事情节和风格的把握,必然也会满足国内观众的需要。

周星驰,已经不再是简单的一个名字而已,他已经是一个文化符号,一种文化象征

犹然记得小时候,看星爷的“喜剧电影”可以笑得无可忌惮,而如今再看,却在笑过后得到些许感悟,一部伟大的电影,就是百看不厌,而星爷的电影几乎都做到了,未来30年可能都无法有人能在喜剧电影上超过他。王晶说:“他一直是最好的喜剧大师”;陈思诚说:“他和卓别林都属于天才式的,我和徐峥都是方法派的”……

影视界里面的周星驰,他最大的贡献就是创造了一种喜剧风格,那就是众人皆知的“无厘头”,他在喜剧界的地位无人可撼动,他的很多作品,都成为了经典,很多台词都在网上流行,成为人们口中脱口而出的话语,他的很多作品都给了华语戏剧史上留下了农膜色彩的一笔。他创造了新的喜剧模式,这种喜剧模式让传统的喜剧观众眼球为之一亮,这种创造独一无二,本身就是一件伟大的东西。

在我看来,周星驰是一个追求完美的优秀演员

作为一名在旅途中的导演,我相信凭借星爷执着的精神,他一定能再次拍出优秀的电影。星爷可以说是中国的一个传奇,没有周星驰,中国和影视会会是如此苍白。我相信很多人知道周星驰,因为他们吹嘘西游,是经典中的经典。经过这么多年,它仍然是不可超越的经典。和我们一起长大的电影曾经让我们笑到流泪,现在让我们哭到笑。

在演员时期,周星驰的电影充满了他独特的滑稽的胡说八道,同时,他们不仅有趣,而且显示真实的感情,使你的心激起涟漪,而你是快乐的。至于星爷的性格,我们都是局外人,无话可说。后来,星爷的电影真的很慢,但是每个人都知道慢的工作才能产生好的工作,星爷的每部电影都是精心制作的。

2016年,暌违三年,周星驰携他的全新作品《美人鱼》登顶华语电影票房冠军,收获33亿票房。作为全新的票房神话,除了本身影片质量过硬外,《美人鱼》的营销宣传也成为了业界一致好评的经典案例之一,因为一部电影的成功除了内容制作外,宣发也是不可忽视的一个方面,好莱坞很多电影的成功,很大部分原因是将宣发资金规模定到整体电影成本的一半。因此,本文今天将对《美人鱼》上映期间的营销宣传进行深入解剖,总结出其营销宣传中可以借鉴的一些亮点。

“四”面包围,打响全面的攻坚战

一、四大宣传营销机构分工合作,为宣传保驾护航

独家营销机构:北京麦特文化发展有限公司

社会化营销机构:北京点石娱乐

营销视频制作机构:北京最美映画影视文化传媒有限公司

电影活动策划执行机构:北京沃德时代文化传媒有限公司

从目前网上曝光的资料来看,《美人鱼》在营销上采取了分工合作的方式,将整体宣传划分为四大板块,每个板块分工运营的同时又保持宣传方向的一致性,可以说起到了1+1>2的效果。

二、四大板块构建营销矩阵,周边运营联动线上线下参与互动

1、构建粉丝阵地:运营粉丝,推送电影相关物料、资讯等内容

《美人鱼》在粉丝阵地的运营上选择了主流阵地微博和微信,但微信在后期运营的过程中因为内容与微博的相似度太高,逐渐变成了较为鸡肋的一方,因此我们主要来解构《美人鱼》微博的运营内容。

有节奏感的微博运营

《美人鱼》的微博在12月6日开启运营,其电影的第一场线下活动则在12月9日开启,做到了线上线下同步启动宣传。而微博在运营过程中也有规划地“玩”出了节奏感,例如前期大量的发布以周星驰为核心的怀旧内容,提高粉丝期待;而影片播出后的一周时间内则以大量影评、路演、明星互动等内容使影片声量得到扩展,并以正面的形式为影片积极提升口碑和行业影响力;最后,为了维持长尾期的新鲜感,用未播出片段、幕后花絮、线上活动、网友互动、影片数据等内容持续吸引受众注意力。

主话题#周星驰美人鱼#阅读量达到了空前的17.1亿

多类型创意海报

说起《美人鱼》,不得不提的估计就是它的海报了。除了“四海翻腾”和“五洲震荡”两版概念性海报外,《美人鱼》用于宣传的就只有人物海报、星爷手绘海报和主题宣传海报三款了。但是在病毒海报的开发上面,《美人鱼》却投入了大量的精力,出品了如倒计时海报、终极预告海报、节日专属海报、票房海报等内容,甚至将明星的“手绘”和网友的投稿也做成了海报,不仅对有限的物料进行了有效利用,也成为了与粉丝互动的突破口。

《美人鱼》宣传期间推出的全部票房海报

紧贴实时热点的趣味内容

热点对于宣传来说是可遇不可求的,很多借势不成反被吐槽的例子比比皆是,那么如何结合自身特色有效借势热点则成为了难点。新年期间微信开放部分公测的相片红包瞬间成为朋友圈“炫富”的新方式,《美人鱼》宣传期间恰逢农历新年,因此它结合自身特色,也做了一个“发红包看粉丁丁大图”的病毒图片,成功借势。虽然《美人鱼》还与春晚吉祥物、小李获奥斯卡等内容做了结合,但都比较简单,借势效果一般。

互动力满分的微博线上活动

要经营好粉丝阵地,当然少不了各种类型的线上活动来让粉丝参与互动,而《美人鱼》的线上活动基本涵盖了当下最火的几种形式:以文字为主的“逼格影评”、剧情相关的“跟星爷学情话”、图片参与为主的“美人鱼cosplay大赛”“和粉丁丁面基”、以及音频类的“无敌翻唱大赛”。

2、大规模路演:多城市、多主题、多明星,每次都有新话题

《美人鱼》一共举办了三场主题发布会,每一场都有各种大咖助阵,丝毫不缺话题点,而映前的十场路演和映后的十场路演,周星驰更是全力助阵,一场不落,也成为了大多数粉丝的精神支柱之一。

“始终你好”主题发布会

3、线上渠道合作:院线排片、线上售票、广告投放、异业合作等重要渠道

线上售票和异业合作也是《美人鱼》宣传中的亮点之一。纵观现在的宣传推广,面对口味日渐刁钻的观众,想在微博微信等传统渠道做出花来其实真的不太容易。但是通过热门APP、线下门店等进行大量的异业合作,帮助影片扩大观众接触面是当下用得比较多的方法之一。

格瓦拉不仅是《美人鱼》的联合制作公司,也在线上线下积极部署发行、售票、优惠活动等

4、系统化运营周边:线上线下物料、粉丝互动、周边产品等

《美人鱼》影片中有一个片段是警察手绘人鱼给邓超辨认,脑洞大开的奇异人鱼相信给大多数人都留下了深刻印象,除了被制作成海报,三个周星驰笔下的“人鱼”也成为了支线掘金的专属卡通形象。不仅有服装、项链、抱枕、手链、手机壳为IP扩大商业规模,还有粉丝亲手制作的饼干与官微互动。

周星驰多场路演均穿着专属T恤、卫衣

“三”大策略,宣传轨道有迹可循

策略一:饥饿营销,不同于其他影片上映前热炒口碑的做法,《美人鱼》播前不设任何点映场、看片会、记者会等,仅以三场发布会、二十场路演和三支预告片的形式为影片预热,可谓吊足了影迷的胃口。

三档不同风格预告片

策略二:情怀营销,播前发布大量周星驰经典角色表情包、经典台词回顾、煽情长图文等内容,用“回忆”、“变老”等词语勾起粉丝的怀旧情怀。

策略三:口碑营销,邀请12位知名影评人、传媒人为《美人鱼》撰稿,在自有粉丝平台发布;通过线上活动征集粉丝影评,用“自来水”为影片做代言;另外通过行业内或其他极具影响力的微信大号发布口碑文章,扩大影片影响力。

结合粉丝情怀,从外围深层解读周星驰与《美人鱼》

探讨除了票房,《美人鱼》还有什么

与2013年同样创造了春节档票房奇迹的《西游·降魔篇》相比,周星驰显然在《美人鱼》的宣传上下了更多功夫,不仅在开拍初期就启动了女主角甄选赛,将电影的宣传周期提前到了2014年,并在此后一年多的时间内持续释放消息,吸引受众关注,最后在电影上映前两个月的时间里,集中力度启动线上线下的全面宣传。有规划、有节奏的营销方法,使《美人鱼》首日票房达到2.8亿,9天突破20亿,远超同期的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。虽然不清楚《美人鱼》在宣发这一块的具体投入,但大规模的线下发布会和异业合作,确实帮助影片扩大了不少声量,再加上深入挖掘周星驰这个大“IP”的话题度、春节档期的全面爆发等因素,也许《美人鱼》的成功是偶然,也是必然。