农夫山泉插画系列含义-农夫山泉新旧包装的对比

自从去年农夫跨界热卖“17.5°橙”,引发业内一片惊呼:农夫山泉也要卖有情怀的水果。而今年伊始,农夫山泉在其传统强势品类瓶装水上,又玩出了新花样――三款高端新品不论是包装设计还是概念,个个逼格满满,令人叹服。

农夫山泉的本次新品包装,在我们的经销商调查中获得了一片赞誉之声,三款产品也各有自身特点。

新品之一:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水

高端水是近年来热炒的一个概念,通常,市场会以是否高价来定义高端水,农夫山泉则完全不认同以价格区分的方法。

会上,钟提出了高端水的三大特点:稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或人文文化内涵。

在农夫山泉看来,前两点是自然赋予的,第三点则需要人为的努力。为了让产品富有美感和文化附加值,农夫山泉花了3年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计,历经58稿后才最终选定包装设计。

其实早在2012年6月,农夫山泉已经收到了中意的设计稿,但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。农夫山泉不愿降低要求,于是又寻觅新的设计公司。但经过2年的比较,最终觉得放弃原先方案太可惜,于是重新回归。

该款产品包装一共有8种样式,瓶身主图案选择了长白山特有的物种,如东北虎、中华秋沙鸭、红松,图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58种,东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明,透露出浓浓的生态和人文关怀气息。

新品之二:农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)

近年来,婴儿水产品在国外越来越多,已经成为科学育婴的必备产品,农夫山泉本次发布会也着重介绍了其最新研发的婴儿水,在此之前,国内还没有专门针对婴幼儿直接饮用和调制配方食品的瓶装水产品。

与一般饮用水不同,婴儿水在矿物元素含量和微生物控制上的要求更为严格。通常,矿物元素过高或没有矿物元素的饮用水都不适合婴幼儿。此外,婴儿水还有商业无菌的要求,国内此前的所有瓶装水都未将之列为指标。

以上都是废话,就不多做描述了,直接看图,据说这是世界顶级的无菌生产包装!

新品之三:农夫山泉学生矿泉水

20年前,农夫山泉推出了运动盖包装,受到了孩子们的热烈欢迎,那句“上课的时候不要发出这种声音”的广告语令人印象深刻。

为了纪念20年前这个充满童趣的产品,农夫山泉推出了运动盖升级版:学生天然矿泉水。

为了让青少年获得更好的消费体验,农夫山泉设计了一个瓶盖,单手就能开关。瓶盖内设专利阀门,只有在受压情况下才会开启。开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,非常适合孩子使用。

此外,农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签,表现长白山春、夏、秋、冬四个季节,整个设计充满童真,仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。

总体上这四种包装包装区别不大,就是

春夏秋冬

四季的景象,整个设计童趣满满,仿佛置身于童话世界里。

具体有以下区别:

1、包装上的插画分别是

长白山

春、夏、秋、冬四季的景象。

2、主体颜色各不相同,但是都是采用了五彩斑斓的颜色,增加了插画的童话感。

3、四种包装里的景象里的动物、树木、花草等也各不相同。

4、四种包装体现的寓意不同,春天的插画体现了春天的春意盎然;夏天的插画则体现了夏天的青春活力;秋天则体现了树叶飘落、秋意浓浓;冬天则体现了白雪皑皑。

扩展资料:

设计创新价值:

新设计的

农夫山泉

充分体现了目前塑料包装行业的高水平制造。该产品是专为学生设计的,可以让他们安全地把瓶子放在书包或桌子上。

即使掀开盖子,普通的侧手翻和倒立也不会导致水流失,也不用担心水瓶翻倒损坏书籍和作品。

同时,本设计采用色彩丰富的“插画风格”设计,以长白山春夏秋冬为主题。这对强调“展示个性”的年轻人很有吸引力。

与农夫山泉的设计合作,很好地传达了热浪设计的

创新思维

,也让更多的人了解了我们充满活力和创新的团队。

参考资料:

农夫山泉学生水-热浪设计创新

青蛙,红鹿,熊、草鱼,

猞猁

农夫品牌再度邀请了Horse的Brett Ryder插画设计师为他们绘制了一系列童话式的动物幻想包装,这些动物幻想包装插图根据

长白山

露水河国家森林公园的季节变化,刻画出这一带植物和动物的生活场景。譬如:春天草长蛙飞,夏天的红鹿繁花满头,秋天呆萌熊大妈望着结了满树草鱼,冬季

枯林

中滑冰的猞猁。分别展现长白山在一年四季当中的景象,整体充满自然风情与童真幻想。 Horse设计事务所,来自英国。Brett Ryder,本次包装的插画设计师。