卡夫饼干品牌插画-卡夫食品企业管理（上海）有限公司的卡夫品牌

卡夫简介

①突尼斯西北部城市。东北距突尼斯城144公里,有铁路相通。人口2.3万。谷物、牲畜、皮毛集散地,有榨油、面粉等工厂和编织等手工业。附近有重要铅锌和磷灰石矿区。有铁路支线通达。有航空站。

②卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务。,在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。 其中久负盛名的品牌包括Kraft(卡夫)、Maxwell House(麦斯威尔)、Tang(果珍)、Sugus(瑞士糖)、Milka(妙卡巧克力)、Toblerone(瑞士三角巧克力)和Jacob Suchard(瑞莎)等。目前,卡夫食品在中国有多家独资或合资企业,其中包括:卡夫广通食品有限公司、卡夫天美食品(天津)有限公司、纳贝斯克食品(苏州)有限公司、北京纳贝斯克食品有限公司等。

卡夫公司旗下系列产品介绍

麦斯威尔

滴滴香浓,意犹未尽

十九世纪70年代,美食家Joe Cheek穷尽一生,研制出一种香醇浓郁的咖啡,在当时上流社会的聚会场所――麦斯威尔饭店,这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡,精选上等的咖啡豆,通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年,美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后,惊异于它的美味,大赞“滴滴香浓,意犹未尽”。从此,“滴滴香浓,意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。

麦斯威尔在1985年首次进入中国,1997年,由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来,麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。

鬼脸嘟嘟

在葡萄牙文中Trakinas就是调皮淘气的意思,1988年Trakinas在巴西成功上市,所有的孩子看到Trakinas就会想到那些聪明有趣、调皮好动、就像自己一样的小孩。

鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌,一提到鬼脸嘟嘟,人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干,好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要,鬼脸嘟嘟饼干从2005年起全线添加钙铁,增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知,真正成为孩子喜欢,妈妈认可的产品。

趣多多

自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现,随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来,一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年,美味的趣多多曲奇来到中国;2002年果仁奶油新口味在中国上市;2004年咖啡新口味上市;2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多!不同美妙滋味,就在豆里面。

趣多多家族新成员――香橙口味趣多多,2006年全新上市。它将清新的香橙口味加入趣多多经典的奶油曲奇与香浓巧克力组合,独特的豆豆口味将美妙的享受一刻带给你

乐之

乐之薄片咸饼干于1934年在美国诞生,仅3年就成为美国销量第一的咸饼干。1988年进入中国市场,以强大的增长势头快速成为北方地区销量第一的咸饼干。2000年,乐之三明治饼干的成功上市,迅速建立并扩大了乐之产品的品牌知名度,并带动了整个乐之品牌的增长,使乐之饼干跻身于全国十大饼干品牌行列。

乐之薄片咸饼干,颜色金黄诱人,口感咸香四溢,层层松脆,同时还可以搭配各种小食,制作成精致美味的点心,是您和亲朋好友聚会时零食饼干的好选择!

乐之三明治饼干,咸香松脆的饼干,配以幼滑香甜的丰富夹心,咸甜滋味,完美搭配。

全新上市的乐之咔嚓脆,以独特的香脆口感和消费者喜爱的多种口味,满足了您在休闲时刻的美味享受。

咸香四溢,金黄松脆,尽在乐之休闲一刻!

太平梳打

太平旗下的产品最早可以追溯到1892年消化饼在英国的诞生,而中国消费者对太平品牌的了解则开始于1989年上市的太平梳打,16年后太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的领导品牌。多年来,太平品牌一直致力于开发美味营养的健康型饼干,先后推出了太平香浓奶酥和太平可口酥饼干。

珍

真正水果口味

丰富的营养,富含维生素C,ß胡萝卜素,钙和铁等多种营养元素

卡夫奇妙

20世纪初,在美国小城塞勒姆市,一个名叫Max Crossett的人在自己的咖啡馆里发明了一种沙拉酱,当时命名为“Max Crossett的超级美味沙拉酱” 。1931年,卡夫购买了Max Crossett的配方,在此基础上推出了奇妙沙拉酱。1933年的芝加哥世界博览会上,奇妙沙拉酱一炮走红,从此风靡世界并畅销不衰。而卡夫奇妙沙拉酱的传奇,也已写入小城塞勒姆的历史。在中国,很多西餐厅和高档饭店都使用卡夫奇妙沙拉酱调配沙拉菜式。

“卡夫奇妙”的得名

创新的卡夫奇妙沙拉酱,借助Charles Chapman发明的乳化机“奇妙搅拌机”,确保原料能在机器中得到充分搅拌,并形成稳定的混合物。新配方中仅香辛料就有20多种,形成了卡夫奇妙沙拉酱清新爽口的独特口感。清爽的卡夫奇妙沙拉酱,极大的降低了脂肪的含量,完美匹配蔬菜水果的天然口味,美味又健康。因为使用了这种"奇妙搅拌机",“奇妙”成为这种美味沙拉酱的名字。

奥利奥

诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢?人们已经解释不清了。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子” 的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为,奥利奥饼干上有小山一样的图形,而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为,之所以这么叫它,就是因为“奥利奥”简单的发音。

现在,它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分,并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻,风行全世界,使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论――把它泡在牛奶里吃?将饼干扭开先吃中间的夹心?除此之外,大家还在争论:是单独食用?放在蛋糕里面?或是当成饭后甜点?今天,它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。

卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制造商。在100多年的发展历程中,卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大,也是世界第二大食品和饮料公司,在全球145个国家中销售其众多的知名品牌产品。

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百三十六。

卡夫在大中华区的历史

1982 -- 通用食品(后并入卡夫)和统一在台湾成立合资公司。

1984 -- 卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡;纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。

1988 -- 纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。

1989 -- 联合饼干在南方成立合资公司。

1994 -- 卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。

1995 -- 纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司,在台湾成立分公司;卡夫进军北京的乳制品市场;纳贝斯克在北京推出鬼脸嘟嘟夹心饼干。

1996 -- 纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设,推出奥利奥和趣多多饼干。

2000 -- 纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务;同年卡夫收购了纳贝斯克。

2001 -- 卡夫出售北京卡夫乳制品业务。

2005 -- 卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。

2006 -- 卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品(中国)有限公司。

愿景与价值观

卡夫的愿景:

让全球饮食及生活更加精彩

卡夫的价值观:

创新 C 以独特创意满足消费者需求

质量 C 履行承诺,提供质量最优的产品

安全 C 确保以高标准生产所有产品

尊重 C 关心员工、关注社区和环境

诚信 C 做正确的事

开放 C 听取荐言,鼓励沟通

卡夫在大中华区品牌

卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一。我们在固体速溶饮料和饼干两类产品中处于领先地位。咖啡业务在大中华区的增长势头良好。我们在大中华区的主要品牌有:

太平系列饼干 Pacific――美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地第一大梳打饼干品牌,是太平系列的旗舰产品。

奥利奥 Oreo――1912年诞生于美国,近一个世纪以来,奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后,以其“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新,将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。如今,奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外,于2005年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。

乐之 Ritz――深受数代美国人的青睐。为了满足本地市场的需求,卡夫在原味、麦麸、芝士三种口味的薄片饼干基础上,特别开发了乐之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品种,它包括酸奶、草莓、芝士和比萨口味。

趣多多 Chips Ahoy!――集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合,迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后,卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。

鬼脸嘟嘟 Trakinas――以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到中国消费者地青睐,品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味,包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和双层奶油夹心口味。

珍 Tang――固体速溶饮料自1986年在中国推出,很快发展成为中国消费者所信赖的品牌。除其最具特色的甜橙口味外,珍在中国还有7种其它口味,包括柠檬、菠萝、苹果、桃子、葡萄和芒果。为适应消费者的不同消费习惯,卡夫又推出果茶和奶拌两种新口味的产品。在世界各地,珍以富含维生素C著称。由于近年来中国消费者对营养和健康的意识不断增强,卡夫还特别在中国销售的珍中加入了铁、维生素B和钙等。新研发的即饮型珍饮料也于2006年与中国消费者见面。

麦斯威尔 Maxwell House――有着100多年的辉煌历史。八十年代中,咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来,由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化,卡夫在原有口味(原味、摩卡、香草和橙意)的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求,分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外,卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡,包括奶特和卡布奇诺。

卡夫奇妙酱 Miracle Whip――源于美国,三十年多年来深受广大消费者的青睐。奇妙酱中的特殊香料使之具有独特的口感,这是它为什么成为摸酱类领军品牌的原因。几年前卡夫还推出了奇妙水果沙拉酱,一种特别针对香港市场而推出的创新产品。

Kraft Singles ――是首个为方便食用采用单独包装的片状芝士产品。由于每片芝士含有240毫克天然钙奶,使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。除了原味Singles外,公司随后推出了淡味和低脂Singles。

卡夫菲力乳酪 Philadelphia ――是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一,它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60%。菲力已经成为香港和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和菠萝等众多口味。

瑞士三角牌巧克力 Toblerone ――1908年诞生于瑞士,以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时,胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。

绅士 Planters(花生,果仁) ――1906年在美国推出。经过仔细采摘、挑选和评级等工序,卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来,它成为香港最大的坚果品牌。

可口 Lucky――在台湾地区可谓经久不衰,是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。以其囊括各式甜咸风味及多元产品种类的特点, 可口已成为“全家人最爱”品牌。可口拥有一系列美味产品,包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。

欧斯麦 O'Smile――卡夫在台湾的饼干品牌,从1981年至今,欧斯麦不断推陈出新,最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。为树立健康好味道的品牌形象,卡夫陆续推出梳打饼(芝士、海苔、香葱蔬菜的口味),小脆饼,烘焙麦饼(多种谷物、香甜葡萄)及牛奶脆饼等系列。

卡夫经营五大核心业务:饮料、奶酪和乳制品、方便食品、杂货、以及零食。产品阵容强大,居全球预包装产品公司前列,其中有50个主要产品品牌的营业收入均超过1亿美元。

公司的产品包括许多让消费者信赖和满意的知名品牌,例如:

卡夫――全球第一大奶酪品牌,同时也是知名的沙拉、抹酱调味料,快餐、烧烤调味酱和其它产品的品牌。

纳贝斯克――全球第一大点心和饼干品牌系列。

麦斯威尔――全球领先的咖啡品牌之一。

菲力――全球第一大奶油芝士品牌。

太平系列饼干――美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地第一大梳打饼干品牌,是太平系列的旗舰产品。

奥利奥――1912年诞生于美国,近一个世纪以来,奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后,以其“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新,将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。如今,奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外,于2005年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。

乐之――深受数代美国人的青睐。为了满足本地市场的需求,卡夫在原味、麦麸、芝士三种口味的薄片饼干基础上,特别开发了乐之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品种,它包括酸奶、草莓、芝士和比萨口味。

趣多多――集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合,迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后,卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。

鬼脸嘟嘟――以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到中国消费者地青睐,品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味,包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和双层奶油夹心口味。

珍――固体速溶饮料自1986年在中国推出,很快发展成为中国消费者所信赖的品牌。除其最具特色的甜橙口味外,珍在中国还有7种其它口味,包括柠檬、菠萝、苹果、桃子、葡萄和芒果。为适应消费者的不同消费习惯,卡夫又推出果茶和奶拌两种新口味的产品。在世界各地,珍以富含维生素C著称。由于这几年来中国消费者对营养和健康的意识不断增强,卡夫还特别在中国销售的珍中加入了铁、维生素B和钙等。新研发的即饮型珍饮料也于2006年与中国消费者见面。

麦斯威尔 ――有着100多年的辉煌历史。八十年代中,咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。这几年来,由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化,公司在原有口味(原味、摩卡、香草和橙意)的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求,分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外,卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡,包括拿铁和卡帕奇诺。

卡夫奇妙酱――源于美国,三十多年来深受广大消费者的青睐。奇妙酱中的特殊香料使之具有独特的口感,这是它为什么成为酱类领军品牌的原因。几年前卡夫还推出了奇妙水果沙拉酱,一种特别针对香港市场而推出的创新产品。

Singles ――是首个为方便食用采用单独包装的片状芝士产品。由于每片芝士含有240毫克天然钙奶,使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。除了原味Singles外,公司随后推出了淡味和低脂Singles。

卡夫菲力乳酪――是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一,它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60%。菲力已经成为香港和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和菠萝等众多口味。

瑞士三角牌巧克力――1908年诞生于瑞士,以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时,胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。

Planter’s ――1906年在美国推出。经过仔细采摘、挑选和评级等工序,卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来,它成为香港最大的坚果品牌。

可口――在台湾地区可谓经久不衰,是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。以其囊括各式甜咸风味及多元产品种类的特点, 可口已成为“全家人最爱”品牌。可口拥有一系列美味产品,包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。

欧斯麦――从1981年至今,欧斯麦不断推陈出新,最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。为树立健康好味道的品牌形象,卡夫陆续推出梳打饼(芝士、海苔、香葱蔬菜的口味),小脆饼,烘焙麦饼(多种谷物、香甜葡萄)及牛奶脆饼等系列。 公司诚邀正在寻求事业发展机会的有识之士加盟。如果您渴望不断学习、能够在快速而充满挑战的环境中成长、并愿充分发挥潜能、立志于推动公司发展,卡夫欢迎您。

卡夫招聘应届大学毕业生,亲自培养人才。此外,公司还招募其他日用消费品企业或相关行业的优秀人才。这种发掘人才的策略不仅为公司建立了一个优秀的高级管理人才库,而且还为公司带来了诸多管理方面新理念。

卡夫相信,广阔的发展空间,具有竞争力的薪资福利,以及志在必胜的企业文化,将会使公司吸引并拥有更多的优秀人才。

大中华区为员工提供至少30小时的企业培训。这涉及商务、领导才能以及业务领域。公司如今的工作重点是挖掘和培养员工的领导潜能。这将有助于他们在工作中的成长,并赋予他们更多的工作主动权,使他们充分施展自己的才能。

公司拥有一支来自不同文化背景的高级管理层。这有助于当地管理人员耳闻目睹并亲身体验世界先进的管理经验,从而进一步拓展全球化理念。这也同样为他们创造了向高层管理职位发展的机会。

卡夫认可并奖励出色员工。除了全球和地区性的奖励机制外,公司也通过设置地方奖项来奖励为公司做出额外贡献的员工。此外,公司还首次设立了“创新奖”,鼓励员工逆向思维――这是公司在大中华区采用的一个卡夫全球性的认可制度。

卡夫的目标是成为大中华区的最佳雇主。公司的业务增长和吸引并拥有优秀人才息息相关。这些优秀人才将使卡夫成为毋庸置疑的全球食品行业领导者。

质量

质量是公司所有产品的第一要素,其重要性永远居于首位。

维持高标准的质量始终贯穿于生产过程中,同时也是公司严肃对待的责任。

大中华区秉承卡夫食品全球质量方针:

在遵守政府法规的同时,提供符合公司要求,满足或超过当地标准的安全产品。

安全:公司无可通融地确保公众健康;

质量:公司保持顾客高满意度;

法规:公司遵守当地的法律规定。

为达到以上目标,公司拥有许多系统来保证产品质量。

供应商质量培训:加强供应商培训,建立双赢伙伴关系,并且公司清楚原材料是整个质量控制过程的源头。

高标准:卡夫在大中华区的所有工厂达到较高的GMP要求。

完善的质量体系:卡夫大中华区所有工厂均获得ISO9001-2000 国际质量体系认证,且将卡夫食品质量及安全的要求贯穿其中,以确保产品在生产、分送、销售等各环节满足卡夫质量要求。

HACCP批准:生产或加工所有卡夫产品的工厂必须通过卡夫关于HACCP(《危害分析和关键控制点》)的批准,以确保食品安全。 紧张而忙碌的生活使人们更渴求健康、方便的产品。为了满足这一需求,卡夫公司积极进行开拓、创新,努力使食品成为更加健康和舒适生活的一部分。

公司的产品研发致力于开发既营养、方便并且符合消费者独特口味的食品。

卡夫公司在中国的研发中心位于苏州和广州。在整个产品研发过程中,研发人员始终和市场专家们紧密合作,致力于市场细分的研究和发现新的消费需求。

为了提供满足当地消费者对健康、口味及价位的需求,研发人员应用卡夫公司全球领先技术,充分利用当地供应商和科研机构的资源,开发创新产品及包装,确保产品的竞争优势。 为确保卡夫的持续发展,公司必须对赖以生存的经济、社会和环境等问题进行综合考虑。公司一贯坚持采取负责的商业行为,并不懈努力,以满足日益变化的市场需求,推动社会进步。

为了实现上述目标,公司在卡夫内部成立了由公司高级管理人员组成的全球企业责任委员会,其职责是关注与公司业务相关的七个主要领域:

公司治理、员工操行规范 农业供应基地

社会贡献和社区关系

营养、健康

员工(劳动关系) 在中国,卡夫通过同众多机构进行合作,致力于改善中国人民的生活水平,为所在社区做出贡献。例如,资助中华全国妇女联合会开展一个旨在提高中国儿童营养状况的活动。据预测,该活动通过派发关于儿童健康和营养的教育资料使22个城市的600万人受益。宣传资料可以帮助老师和家长们了解有关儿童营养健康知识,从而确保孩子们能够健康茁壮成长。

2005年初,“卡夫关怀”在天津SOS儿童村开展为期一年的计划,为儿童村的每个家庭每天提供健康与营养的食品,购买多媒体教学设备,支持对全国9个儿童村的150位职业妈妈进行健康营养知识和烹饪技巧的培训,1500多名儿童直接从中受益。

同年,“卡夫关怀”又将关注目光投向陕西延安贫困地区,在子长县小学开展为期两学年的营养午餐项目。公司为子长小学建立了崭新的厨房,按照营养学专家制定的食谱,为学校全体学生及教职员工提供营养午餐,并为学生配备了餐具。

卡夫坚持负责任的商业行为,并且始终努力为公司所处的社会做出贡献。

卡夫食品是一家可以满足全球消费者不同口味需求的食品公司。

卡夫致力于在大中华区的发展。自1982年在此开展业务至今,公司一直不懈地努力,为本地市场和消费者提供服务。通过引进全球的新产品,并使之满足当地消费者需求,公司希望能够在中国实现增长,从而实现公司让全球饮食和生活更加精彩的愿景。无论如今乃至将来,公司将信守承诺,在质量、创新和发展上取得更大的进步。

主要产品:饼干、固体速溶饮料、咖啡、即饮型饮料

卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务。,在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。 其中久负盛名的品牌包括Kraft(卡夫)、Maxwell House(麦斯威尔)、Tang(果珍)、Sugus(瑞士糖)、Milka(妙卡巧克力)、Toblerone(瑞士三角巧克力)和Jacob Suchard(瑞莎)等。目前,卡夫食品在中国有多家独资或合资企业,其中包括:卡夫广通食品有限公司、卡夫天美食品(天津)有限公司、纳贝斯克食品(苏州)有限公司、北京纳贝斯克食品有限公司等。 卡夫在大中华区品牌 卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一。我们在固体速溶饮料和饼干两类产品中处于领先地位。咖啡业务在大中华区的增长势头良好。我们在大中华区的主要品牌有: 太平系列饼干――美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地第一大梳打饼干品牌,是太平系列的旗舰产品。 奥利奥――1912年诞生于美国,近一个世纪以来,奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后,以其“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新,将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。如今,奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外,于2005年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。 乐之――深受数代美国人的青睐。为了满足本地市场的需求,卡夫在原味、麦麸、芝士三种口味的薄片饼干基础上,特别开发了乐之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品种,它包括酸奶、草莓、芝士和比萨口味。 趣多多――集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合,迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后,卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。 鬼脸嘟嘟――以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到中国消费者地青睐,品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味,包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和双层奶油夹心口味。 珍――固体速溶饮料自1986年在中国推出,很快发展成为中国消费者所信赖的品牌。除其最具特色的甜橙口味外,珍在中国还有7种其它口味,包括柠檬、菠萝、苹果、桃子、葡萄和芒果。为适应消费者的不同消费习惯,卡夫又推出果茶和奶拌两种新口味的产品。在世界各地,珍以富含维生素C著称。由于近年来中国消费者对营养和健康的意识不断增强,卡夫还特别在中国销售的珍中加入了铁、维生素B和钙等。新研发的即饮型珍饮料也于2006年与中国消费者见面。 麦斯威尔――有着100多年的辉煌历史。八十年代中,咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来,由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化,我们在原有口味(原味、摩卡、香草和橙意)的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求,分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外,卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡,包括奶特和卡布奇诺。 卡夫奇妙酱――源于美国,三十年多年来深受广大消费者的青睐。奇妙酱中的特殊香料使之具有独特的口感,这是它为什么成为摸酱类领军品牌的原因。几年前卡夫还推出了奇妙水果沙拉酱,一种特别针对香港市场而推出的创新产品。 Singles ――是首个为方便食用采用单独包装的片状芝士产品。由于每片芝士含有240毫克天然钙奶,使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。除了原味Singles外,公司随后推出了淡味和低脂Singles。 卡夫菲力乳酪――是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一,它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60%。菲力已经成为香港和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和菠萝等众多口味。 瑞士三角牌巧克力――1908年诞生于瑞士,以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时,胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。 Planters ――1906年在美国推出。经过仔细采摘、挑选和评级等工序,卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来,它成为香港最大的坚果品牌。 可口――在台湾地区可谓经久不衰,是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。以其囊括各式甜咸风味及多元产品种类的特点, 可口已成为“全家人最爱”品牌。可口拥有一系列美味产品,包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。 欧斯麦――从1981年至今,欧斯麦不断推陈出新,最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。为树立健康好味道的品牌形象,卡夫陆续推出梳打饼(芝士、海苔、香葱蔬菜的口味),小脆饼,烘焙麦饼(多种谷物、香甜葡萄)及牛奶脆饼等系列。 卡夫在大中华区的历史 1982 -- 通用食品(后并入卡夫)和统一在台湾成立合资公司。 1984 -- 卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡;纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。 1988 -- 纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。 1989 -- 联合饼干在南方成立合资公司。 1994 -- 卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。 1995 -- 纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司,在台湾成立分公司;卡夫进军北京的乳制品市场;纳贝斯克在北京推出鬼脸嘟嘟夹心饼干。 1996 -- 纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设,推出奥利奥和趣多多饼干。 2000 -- 纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务;同年卡夫收购了纳贝斯克。 2001 -- 卡夫出售北京卡夫乳制品业务。 2005 -- 卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。 2006 -- 卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品(中国)有限公司。