信息流广告素材优化-信息流广告优化怎么做？

信息流广告点击率的优化是提升广告价值的重要因素。信息流广告前端是由标题和图片素材组成,所以优化点击率的模块也就在这两个方面,具体优化创意标题和素材的方式,无外乎以下这些方法。

创意标题优化

标题是用户了解广告的第一入口,通常来说用户点击标题的概率为90%左右,所以如何写出能迅速抓住用户眼球的标题成为点击率优化的关键。信息流广告与sem广告不同,信息流属于用户被动接收广告,所以创意标题不能使硬广,而应该是软植入广告,其实就是看起来是资讯信息而已的广告。具体撰写创意的方式可以看看李叫兽提出的创意撰写策略,这里就不多阐述。

创意素材优化

很多优化师喜欢把图片素材设计的五彩斑斓,其实对于现代人的审美观来说,是没有必要的,更好的图片素材应该是简约易懂的,内容具象化,图片文字易懂,与产品相关即可。具体图片素材的设计思路可以是人群,场景化,环境,数字等方式去表达,能抓住用户眼球的图片才是最好的。

信息流广告

是位于社交媒体用户的好友或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流(Feeds)广告,在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势:1.流量庞大;2.算法领先;3.形式丰富;4.定向精准;5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为:社交类、资讯类、视频类。

定向方式:一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估:创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

一、先检查账户高展现低点击出自哪个计划,哪个单元,哪类人群...

二、判断相关性:

人群定向相关性、创意标题相关性,从而判断出是创意的问题还是定向的问题

三、针对性优化

1、如果是创意的问题,研究目标用户,写出能更吸引他们点击的标题,制作更吸引的图片等

2、如果是定向的问题,缩小定向范围,往精准人群靠拢,泛人群在单独设置物料针对性投放

一般泛人群的点击率会低于精准人群,展现的素材也是越吸引人才会有更多人点击

四、差异化投放:

随着各大信息流平台的成熟发展,已经有越来越多的广告出现,同行业也很多广告都是大同小异,如果目标客户看过其他广告后在看你的差不多会有一种已经看过的感觉,就不会再第二次点击,这时候跟同行的差异性就能帮到你!

最后,别人说的再好,不实践也是白搭,多实践,多尝试,相信一定会有更多好办法!一起加油~