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1.人声

人声主要是指人的语言,同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等。

2.音响

音响指除了人声和音乐以外的一切声音。

音响一般包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音,如刮风、打雷、闪电、洪水等,还有人为的声音,如开动机器、马达的声响等。

音响是广播广告的主要表现手段之一,它在增强广播广告的真实感、提高广告的被注意度、增强广告的表现力和感染力方面有着不可忽视的作用。

广播广告的音响包括环境音响、产品音响等。

3.音乐

音乐是一种抽象的艺术形式,是一种悦耳动听的特殊语言,具有强烈的情绪性,对人的情感、态度、行为影响极大。

音乐在广播广告中能够起到引起兴趣、商标化、突出特性的作用,增强广告的感染力、吸引力和记忆度。

1、要目的明确,有选择地使用音效和音乐,要与新闻的风格、节奏、内容、情绪上保持一致,形式要为主题和内容服务。

2、要注意衔接的流畅,音效般较短,在为广播新闻加音效时要注意加在适当的位置,不要使用听起来十分突兀的音效。而为广播新闻选配音乐时则要注意与解说词同步协调,遇到稿件长于音乐或音乐长于稿件的问题,这就需要寻找合适的衔接点,使广播新闻的音乐自然、流畅,不留衔接的痕迹。

3、要选配情调健康、音质良好的音效和音乐,要少而精,因为音效和音乐在广播新闻中不是独立的手段,只能处在辅助地位,少用精用,用好用巧会提高音效和音乐的价值,起到画龙点睛作用,多用滥用则会造成喧宾夺主,容易分散受众对新闻的注意力,从而收到逆反的效果。

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