国潮的作文素材-真正的国潮，不是祥云仙鹤，而是……

说起国潮的发展,自然离不开消费群体的消费观念。中国作为庞大的消费大国,也正为国潮品牌的发展提供了较好的市场环境,这也正说明中国的潮流市场是非常有发展前景的。下面是我收集整理的国潮与民族文化自信作文800字议论文,仅供参考,大家一起来看看吧。

“国潮”何以成热潮。

泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年,一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流,让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。

“国潮热”兴起,折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。“当你买耐克鞋时,你可能并不仅仅是在挑一双穿着去逛街的鞋,还可能是在表明自己的生活方式,说明自己是什么人或希望成为什么样的人。”今天,伴随互联网成长起来的年轻人更加注重品质与个性。他们对于跨国品牌的态度也从曾经的盲目崇拜走向了现实理性。

“国潮热”的兴起,也是国货的崛起。自2018年李宁携鲜明的中国元素登上纽约时装周之后,一大批国潮品牌向阳而生。曾经,进口大牌是品质的'象征,国货只是大牌的“平价替代”;如今,随着消费升级,“中国制造”正改变着传统的刻板印象,更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩,逐渐成为年轻消费者的首选。诸多跨国品牌在中国市场遭遇的水土不服也从侧面印证了在今天的中国市场,要实现基业长青,离不开强大的本土思维。

盘点这些年“国潮热”层出不穷的符号、形象、题材等,一个清晰可见的特征是传统文化和审美的复苏。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层,加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中,重新定义了“潮”的概念,并引发年轻人对“东方美学”的追捧。

从这个意义上说,“国潮热”既是一个经济现象,也是一个文化现象。如果说,消费者的需求变化为国货打开了新的发展空间,那么国货崛起也在重新塑造着消费者的文化追求,激发出内心的文化自信。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国消费者购物车里装的八成以上是国产品牌。正是有了这样一份文化自信,购买国货、使用国货、分享国货才能成为消费者的日常生活方式。

事实上,不仅国货,一大批叫好又叫座的国漫、国剧等也借助传统文化IP实现了新生,还有越来越多年轻人自信地穿着汉服走上街头。去年以来,李子柒在网上的走红更是成为一种文化现象。在日出而作、日落而息的田园生活中,她通过镜头,让传统的笔墨纸砚、蜀绣、桂花酒有了新的生命,为西方世界打开了一个发现中国之美的窗口。不少国外网友纷纷感叹,“李子柒在重新向全世界介绍,那些被我们忘记的中国文化、艺术和智慧”。

让“国潮热”澎湃不息,就要呵护好这份文化自信。“国潮”二字所承载的意义,远不止跨界融合的商业创新。因此,对企业来说,切不可仅把“国潮”当嗦头、借势营销。如果只是堆砌文化符号,不挖掘核心价值,失去了对文化的敬畏、对品质的坚守,既无法恰当传递出潮流理念,也与“国潮”的文化内涵相去甚远。在国货品牌弯道超车的路上,需要多一点这样的文化自觉。

国潮到底有多火?

去景点游玩,时常能看到吊威亚的“锦衣卫”;街上随便走几步就能喝到推陈出新的新式茶饮;去逛自然博物馆还能吃到恐龙化石雪糕。万物皆可国潮。

但同时我们发现,许多产品的广告宣传就像克隆出来的一样,你根本想不到他卖的是什么。

广告都是大红大绿的配色,加上祥云仙鹤一类的素材,美女穿着旗袍,拿在手里的可以是个茶杯,也可以是个绞肉机。

很多产品改个包装,换个配色,贴上“国潮”的标签,就能多卖出一些。“国潮”概念的泛化,让民众感觉掉入消费陷阱。我们想搞清楚“国潮”到底是什么?

“国潮是一种具有中国符号,并且符合当下观念的商品。”这是《国潮:21世纪中国“文艺复兴”》的作者张内咸给出的定义。

张内咸是一名青年导演、编剧、图书作者。曾获土豆映像节最佳影片、最佳导演及最佳大学生创作提名,被《旅伴》杂志评为“北京十大新青年”。

《国潮:21世纪中国“文艺复兴”》这本书是作者在2018年拍摄一支关于“汉服热”的纪录片后形成的思考。

张内咸在书中以国潮三要素为线索,讨论了如何打造国潮。对文化创意从业者而言,可以试着根据作者的思路,策划一场打造爆款的商业实践。

1.国潮第一要素:一个清晰的中国符号。

外国人眼中的中国代表是什么?筷子?茶叶?但仔细想想,筷子并不是只有中国人用,日本、韩国还有很多东南亚国家都会用。

茶文化发源于中国的唐朝,但当今全球有六十多个国家产茶,茶已经成为一种世界性饮品。就好比咖啡发源于埃塞俄比亚,但我们现在并不会把它们联想到一起。

所以,我们想要打造国潮商品,首先要有清晰的中国符号。比如三星堆博物馆的青铜纵目面具,极具特色,让人过目难忘。

2.国潮第二要素:符合当下的观点。

有了一个清晰的中国符号,接下来我们需要更新观念,我的理解是树立一种价值观。

中国符号,不管是雄伟的故宫,还是敦煌的壁画,它们孤立在那里,并不能引起我们的关注,也就不可能流行起来。

我们需要追根溯源,讲述这些中国符号背后的故事。通过述说故事背后的情怀,表达符合当下青年的价值观,引起大众共鸣,这样才能传播开来。

3.国潮第三要素:具有市场的价值。

作者认为:引爆一场流行潮,不仅意味着一个符号广为人知的传播过程,并且一定包含赋予符号以价值的过程。

我们不仅要讲好中国符号背后的故事,还要体现出中国符号的市场价值。

想象一下,如果我们买到一件难求的三星堆盲盒手办,是不是要赶紧发朋友圈,来份开箱展示?这就是文化和市场结合带给大众消费者的“炫耀资本”。

所以,具有市场价值是引爆流行文化最核心最不可或缺的必要条件。

作者张内咸在《国潮:21世纪中国“文艺复兴”》中从符号学、传播学和经济学三个方面,给我们展现了一套可以让中国文化活下去,站起来,走出去的方法。

做稿子之前做了一个小调查,问了身边20个朋友,他们身处一二三四线城市的都有,年龄从20岁到50岁,“你们最近半年有买过国产化妆品吗?”

居然只有一个人没买过,19个人都是“yes” !

近期,据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占据国内美容市场56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。倒退2-3年,中国美容消费市场还是进口化妆品的天下,而国产化妆品却贴着“低档”、“山寨”的标签。如今却以迅雷之势占据了半壁江山,这种短期之内,全民集体着魔的态势,着实让人惊讶呢!

另外,据头部内容媒体小红书美容行业数据显示,在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%,从内容消费趋势上来看,国产美妆尤其涨势迅猛,其中COLORKEY增长超过85倍,Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。这一数据也佐证了国民对国产化妆品的着魔程度。

同时,淘数据显示,2020上半年,天猫渠道护肤品类销售额同比增长29%,彩妆类销售额同比增长35%,其中薇诺娜、玉泽和润百颜等功能性护肤国货品牌,以及花西子、小奥汀等国产新锐彩妆品牌增速尤为突出。

疫情严冬肆虐下的2020上半年,国产化妆品品牌却做到了逆势增长,而且增速仍然还在加快,咋搞的?全民被灌了迷魂汤吗?

“英雄不问出处”是咱的消费理念

总体来说,“颜值经济”是近几年推动整个美容市场发展的主要动力。爱美成为大家心中理所当然的事情。

而中国主流美容消费群体里,首先,70、80后美容消费已趋于理性化。他们已经从曾经盲目追求国际大品牌、“贵就是好”的消费误区走出来,成为“活力熟年”的一代。

他们注重保养和打扮,同时也很了解自己的皮肤,另外消费升级也让其拥有强大的购买力,因此,功效性成为他们判断一款美容品好坏的重要标准,只要皮肤问题得到改善,功效真实可见,可以“英雄不问出处”,并持续的尝试和复购。

而90、00后作为新生代消费群体,美容意识也已觉醒,他们认为,护肤彩妆不仅是“延续青春”,更是“表达自我”。

同时,新生代对国产美容品牌的接受度比70、80后甚至更高,根据阿里研究院&BCG《中国消费趋势报告》数据,2016- 2015 年,在护肤品领域,上一代(35 岁以上)消费者的国际品牌偏好下降了 3%, 而新世代(15-35 岁)则下降了 11%,并且这一数据还在逐年上升。所以国产化妆品品牌在中国消费市场中,凭借其功效性和差异性,很容易受到青睐!

国货和国际大牌是同一个妈生的

虽然从整体化妆品产业链来看,上游的原料供应商仍然被海外日化原料巨头垄断,但是我国的化妆品制造商却是发达且技术非常成熟的。这主要是因为早期国内人工等生产成本较低,不少大型国际化妆品ODM/OEM生产商都较早地在我国设立工厂,所以现阶段无论从技术、产能还是业务覆盖的方面来看化妆品制造环节都优势明显。

因此,这就为那些大型集团化国产化妆品品牌商在通过自主掌握核心研发和生产线来控制成本和提高产品质量上提供了宝贵的先决条件,比如珀莱雅、丸美都是以自主生产为主,而且目前自产率已经达90%以上,这样品牌就可以在整个制造环节都做到透明清晰化的高效管理。

另一方面,大量世界级优秀妆品品牌代工厂的存在,也为一些体量较小的国产新锐化妆品品牌提供了可以打造优质产品的便利,哪怕是没有强大的集团背景的独立化妆品品牌,也可以“站在巨人的肩膀上”,享受世界领先的制造技术,打磨出高标准、高质量的化妆品。

比如,完美日记总计合作了数十个代工厂,而其主力代工厂更是大牌同款,所以即便品牌产品均价只有55元,但是质量上却并不输大牌产品。同时,也正因为制造技术的发达,国产化妆品品牌商才拥有了更大的盈利空间。

左手大爆款,右手加速器

面对亟待满足的化妆品消费需求、成熟的供应链、多元的传播渠道,美妆行业的更新迭代速度飞快,在激烈的市场竞争中,新品牌走向市场,尤其是单打独斗的独立新锐化妆品品牌如何才能杀出一条血路呢?

研究了这些逆势增长,迅速崛起的国产品牌,会发现一个共性的通路,那就是从小切口入局,打造“爆款”,精准的产品定位匹配目标核心人群,继而培养品牌认同感,减少与行业巨头的正面竞争。同时深度洞悉消费者购买心理,敏锐察觉市场消费动向,灵活迅速反应,发挥本土优势,扬长避短,占领先机。

比如COLORKEY,它的目标人群以街潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等95后年轻女孩为主。从2018年诞生到成为天猫唇釉品类第一,COLORKEY只用了一年多。2019年双11当天,COLORKEY爆款空气唇釉售出70万支,创造2780万元的业绩,冲顶天猫唇釉类目TOP1。

2020年新冠疫情之下,整个美妆市场尤其是唇部产品受到冲击,COLORKEY却在疫情期间创下了一个唇釉单品1000万/天的销售额。而迎合疫情期间全民都化“口罩妆”的消费需求,COLORKEY迅速反应,618期间,COLORKEY新品小金筷眉笔斩获"天猫榜单-甄选持久眉笔榜"TOP1,上架1个月月销30多万支,这是继空气唇釉后的又一个爆款单品。

此外还有花西子,从国风彩妆的定位到爆款空气蜜粉空降爆红再到疫情期间极细三角眉笔极速响应市场,都是通过这一策略占领市场的最佳例证。

除此之外,从完美日记、小奥汀、HPH、半亩花田等品牌身上都能得到看到相似的运营逻辑。

生于社交网络,长于社交网络

相较其他行业,化妆品行业中“营销”对消费者决策的引导作用尤其大。这也是各大化妆品集团常年花费大量营销开支的原因所在。

例如,欧莱雅集团的营销费用率稳定在 30%左右,雅诗兰黛集团营销费用率也达到25%-26%。而以国内市场为中心,深度洞悉消费市场的国产化妆品品牌们,更是深谙其道。

因此在本土传媒去中心化背景下,国产化妆品品牌纷纷走上了“组合式多维营销”之路,营销重点皆转战至社交媒体平台(微信、微博、抖音、小红书、B 站、快手、淘宝直播、京东直播等)。

营销打法也趋向多元化和数字化:明星代言、明星联名、综艺冠名和影视植入;KOL、KOC的种草、植入;短视频、直播等电商流量红利;行业跨界合作、品牌联名合作等等。

而那些迅速突围而出的国产化妆品品牌无疑都是这一策略的深度玩家。比如完美日记,就被称为“一个泡在社交媒体的品牌”。近两年更是生产了海量消费者导向的内容(自制和第三方制作都有):14万篇小红书笔记、13000多场淘宝直播、近万条信息流广告素材、成千上万的抖音带货视频、B站视频、快手视频。而且这些内容会被编辑、整合后全渠道分发,每个社交渠道都可以搜到,几乎找不到死角。

只要你是它的目标用户,就不可能没见过它。所以在这种灵活、多维、立体的营销方式促进下的国产化妆品品牌,能够快速短线触达消费者,迅速崛起,不无道理。

国潮大浪,国货最浪

近两年,随着中国国际地位、综合国力的不断提升,国民的民族自豪感和文化自信不断得到提升。从潮流角度来讲,国潮、中国风也日渐强劲。而相比国际品牌对中国元素运用的水土不服,国产品牌在发现商机的同时也发现了自身的基因优势。

例如将中国传统的浮雕和微雕工艺用于口红、眼影等产品上,甚至在化妆品的原材上,都借鉴了“古方”的花西子品牌,就将国风二字,始终深度贯穿于品牌文化中,受到国人的高度认可。交上了19年花西子天猫旗舰店销售额达15亿的满意答卷。

除此之外,在这股国潮风的推动之下,玛丽黛佳国风哑光唇釉、卡婷长相思九色眼影盘、润百颜x故宫联名礼盒、戴春林沉鱼落雁眉黛膏、谢馥春鸭蛋香粉等等单品都是有着不错的销售业绩。