信息流素材分析-信息流广告在素材质量优化有哪些要求？

分析是优化师在广告投放过程中非常重要的环节,及时统计分析广告数据,利于实时了解时下广告情报;洞察竞品的投放计划,掌控方向标。随着移动互联网广告的井喷式爆发,广告主如何才能保证广告投放效果?最好的方式是通过广告分析工具了解竞争对手的投放情况,如投放渠道选择、投放时间、广告素材创意设计、广告文案设计等等,然后制定本产品推广策略。由此,BigBigAds应运而生,它是国内目前唯一一款免费的广告分析工具,对于中小企业来说,能最大限度的帮他们控制投放预算。目前,BigBIgAds覆盖的广告渠道包括今日头条、百度信息流、腾讯社交、爱奇艺、西瓜视频、抖音视频、以及UC浏览器等九大广告信息流媒体平台。帮您快速洞察竞争对手的投放动向。

再来说说这个网站,分广告主榜单、广告素材、爆款文案和行业文章四个板块,可以较快速地查看到近期热门的话题素材等,另外今日头条、抖音、穿山甲等渠道素材基本都涵盖到了,我有时候也会搜索到自己公司出品的视频素材。广告素材里有一个比较好的地方是,会计算投放天数、展现量和创意指数,有些素材投放1天就有几百K的展现量,有的素材则是持续投放了很多天的,我们可以根据这些数据,来估量素材的可行性,一般展现量和创意指数都很高的,就是优秀素材,参考价值就越大。我也见过有同行的视频素材投放得很好的,大部分换汤不换药,那就可以得出一个结论是,同行的路线是正确,看怎么去深挖怎么去做更多玩法,对于我的参考意义很大,真的。

而且我发现这个网站收录的素材数量是一直在增加,平日里需要很多广告创意的小伙伴,可以去试一试,但是目前来说我觉得它整体是偏向于信息流广告的模式的,我也希望这个网站以后可以发展出更多的板块,或者是在信息流广告领域上深耕多一点吧。

BigBigAds现在相当于是免费的,要通过做任务获得PRO解锁更多功能,邀请好友注册、朋友圈集赞都ok,不麻烦,比起那些收费网站,还是很良心的,大家可以趁现在有活动去试试看哦,说不定能发现新大陆!

首先考虑你的游戏是什么类型的游戏。

是仙侠还是三国或者是休闲?

不同的题材、不同的玩法,相应的目标用户群也是不同的。推断用户群的喜好,以此来判断应该找什么类型的素材,是网赚类的素材?还是传奇全明星类的素材?

首先分析自己游戏的题材和玩法,挖掘出亮点,比如如果是二次元风格的游戏,那可以以“萌”为主要亮点,尽量找一些带有萌要素的素材。还可以用“画风”来吸引消费者。

参考DataEye-ADX的素材。展示人物以及游戏画面的短视频素材比较多,也比较容易受到欢迎。

再拿个体育类游戏来举例子。

体育类游戏文案多跟知名体育明星挂钩。比如足球游戏多提到的“C罗”、“梅西”等字眼。而素材内容更多是展示游戏玩法和画面。还有以网赚为主要亮点的。另外真人创意短视频也能够刺激消费者的下载欲望。

更多的素材可以参考DataEye-ADX面向游戏的第三方大数据分析工具。

看到素材的第一眼,一般首先注意到的应该是素材的质量。

图片素材是否清晰,有无明显锯齿?高质量的素材,会让广告看起来更加赏心悦目。反之,模糊的素材(主有目的性地进行模糊处理除外)会极大影响用户的视觉感受。

然后是素材的风格和配色。

风格是否合适暂且不说,先说配色。

色彩搭配的不合理,也会影响受众在浏览广告时的体验。比如用灰字黑底、粉字红底等配色影响阅读等。

文案包括图片素材在内色彩的搭配应该控制在三种左右,尽量不要太花哨。色彩搭配要和谐统一、相互呼应。保证画面看起来要有整体感。

另外,文案和素材之间的结构问题也是需要考虑的。不同结构具有不同的特点,传达给用户的信息也有差异。

上下结构

特点:主体突出,层次分明,可以更高效的进行信息传达。

左右结构

特点:左右视觉平衡,层次分明,可以直观的展现主体物,并高效的进行信息传达。

居中结构

特点:重要信息置于视觉中心区域,有利于用户在最短时间内抓取广告信息,刺激用户点击欲望。

对角结构

特点:布局新颖,独特富有创意,冲击力强,视觉体验效果好。

不同的结构有不同的特点和效果,根据自身产品、素材以及风格来决定结构布局。

再针对文案本身,还有需要注意的点:

不要使用价格对比,不与其他品牌对比,不在文案中用其他参照物进行对比。

不要使用特定人群、年龄群、称呼或者第二人称描述。

不要使用挑衅、命令语气、誓言类的文案。

不要使用对价格及功能夸大、虚假、无法证实的文案。

不得使用虚假、浮夸的承诺性文案。

不要使用带有负面情绪、容易引起人不安的词语。

不要使用容易引起歧义的词语。