监控活动广告图片素材-广告素材分析 选择CQADO就对了

广告监测,不仅包括了品牌广告效果的监控,还包括了品牌广告口碑的监控。前者主要是对广告在各平台的讨论热度、传播声量大小等进行监控,以便于评估广告效果;而后者则是对投放广告的口碑评价进行监控,以便于投放企业及时发现问题,从而第一时间调整投放的文案、时间、方式、渠道等策略。

一、广告效果监控

借助识达科技广告监测平台,可实时跟踪广告投放后带来的品牌声量变化,掌握最真实的广告传播声量大小,以及滋生话题的讨论度、相关文章评论的转载数,还有在不同平台、不同地域、不同时段、不同人群、不同媒体投放广告所带来的受关注程度差异等,从而有效评估广告投放的效果。

二、广告口碑监控

1.识达科技广告监测平台,通过设置监测关键词后,可对全网舆论进行24小时实时监测,一旦触发关键词,广告受众所发表的公开言论皆可监测分析,关注信息一目了然。

2.具备定向监测功能,通过设置重点监测平台,可以准确、快速、全面地了解受众在指定平台上发表的认可、或不满、或压根就不看好、或给出中肯建议的言论。

3.与此同时,还具备分时段监控功能,换言之,即不仅可帮助广告主实时了解当下受众对广告的态度及评价,还可帮助广告主了解过去历史的态度及评价,从而帮助企业对不同渠道、不同时期的广告效果进行评估。

投放广告有没有效果和广告素材有着很大的关系,主要是为了对广告素材进行优化,可以提升CTR值,同时又可以在广告出价上有竞争上的优势。对于品牌类型的广告,广告素材以及创意对用户的吸引力是很大的,可以决定用户对于广告的称赞程度以及记忆强度。对于广告素材分析,需选择信赖的信息数据平台,选择CQADO就对了。

了解产品之后,进入到素材创意部分,如何做好创意优化,从这几个方面出发:

1、图片部分

图片要求形象直观,具有场景感,能体现具体的功能,有些图片素材主要的问题是主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式,真正的优质素材:原生广告。在信息流广告投放中,好的素材图片满足这些标准:

1)图文:图片的趣味性与美观度并列第一位,保持图文一致

2)高清:注意图片精度,高清原图

3)真实:以客样片、实景(物)图、细节图、流程图为主

4)视频:封面图选取具有吸引力的

2、文案部分

每套图片配5段不同博文,引导用户点击,切忌硬广形式,那么如何用文案里戳中用户?

1)用文案选定群体,点出重要信息,减少用户的判断成本。比如可以通过地域、通过年龄、通过特性。

针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。点出了“百元内搞定”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。

2)巧用数字和时间来表达效果。

总结来说,在文案创意上,做到这些点很重要:

1)寻找切入点,保证专注性;

2)重点表达对粉丝有用的信息;

3)提出的每个观点要与客户诉求保持一致;

4)把握敏感度、时节性、热门话题;

5)站在用户(粉丝)的角度传达广告内容。

3、创意方面

文案和素材都基于一个好创意,信息流推广的创意,通常绕不开下面五种形式:

1)讲故事:用故事来树立品牌,真实动人。

2)说产品:通过软性的推广,以病毒营销的方式快速传播。

3)树知识:通俗易懂,科普知识。

4)搞活动:优惠、打折要直接,触发行动是关键。

5)玩游戏:巧妙设计游戏内容,通过调研进行加粉。

怎么提高广告素材的效果,是很多人们都在思虑的问题,有很多人开始对广告创意更换,然后监控这些数据的变化,进而得出优化的方法结论,达到广告提升的作用。但是这样做不仅效果慢,而且结果准确性较低,但是选择了CQADO数据平台就不一样了,专业的对广告素材分析的平台,准确性高。

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移动广告效果监测个人认为要分为两块,一类是品牌广告主移动广告效果的监测,另一个是行业内(简单理解就是推广非游戏或者游戏类APP)广告主移动广告效果监测;

题主的问题是侧重于第二类的;目前由于移动互联网的发展把用户的注意力给去中心化和碎片化,还有就是移动流量过于分散且质量不高,及其他原因导致移动APP获取用户的成本不断的攀升,所以们要去监测广告投放的效果。

首先,移动广告监测即评估投放效果的指标很重要,除了数量指标之外还要去关注质量指标、收入指标、效果点指标及留存指标,通过比较科学的方法去评估单渠道的ROI;安卓方面现在很多广告主都会有自己的方法去进行监测,大部分是给不同的推广渠道提供不同的渠道包apk,然后通过统计代码来实现不同渠道的用户激活数的统计;IOS方面目前广告做不到分渠道追踪,只能监测到总体数据,评估整体投放效果还可以,但是要评估每个渠道就不行了,针对IOS的移动广告投放监测,目前国内的TalkingData是可以帮助广告主去检测每个渠道的投放效果(数量指标、质量指标、收入指标、留存数据及自定义效果点的监测),通过生成每个渠道的ID追踪断链进行追踪实现;支持导出监测数据(IP、时间、设备ID、MAC、IDFA等信息);通过对各渠道投放效果综合数据的分析,可以帮助广告主去评估CPC/CPT/CPA等不同广告投放的效果,以此为基础去找到适合的投放方式,再配合投放的效果数据,要求广告网络优化投放;