游戏素材买量-碰到同类竞品时，游戏买量素材的应该怎么拍？

首先考虑你的游戏是什么类型的游戏。

是仙侠还是三国或者是休闲?

不同的题材、不同的玩法,相应的目标用户群也是不同的。推断用户群的喜好,以此来判断应该找什么类型的素材,是网赚类的素材?还是传奇全明星类的素材?

首先分析自己游戏的题材和玩法,挖掘出亮点,比如如果是二次元风格的游戏,那可以以“萌”为主要亮点,尽量找一些带有萌要素的素材。还可以用“画风”来吸引消费者。

参考DataEye-ADX的素材。展示人物以及游戏画面的短视频素材比较多,也比较容易受到欢迎。

再拿个体育类游戏来举例子。

体育类游戏文案多跟知名体育明星挂钩。比如足球游戏多提到的“C罗”、“梅西”等字眼。而素材内容更多是展示游戏玩法和画面。还有以网赚为主要亮点的。另外真人创意短视频也能够刺激消费者的下载欲望。

更多的素材可以参考DataEye-ADX面向游戏的第三方大数据分析工具。

游戏买量指游戏通过购买流量的方式进行推广,目前主要是指移动广告投放的手段。

一个游戏大肆买量,实际上是指这个游戏近期广告投放的力度比较大。目前在游戏行业流量为王的时代,各家公司对流量高度重视。

由于游戏买量游戏本质上是通过广告投放的形式精准的购买用户。因此精准的用户变成最终的考核指标,这在互联网广告行业有个专业的名称效果广告。

买量模式:

过去的游戏发行商的传统

运营模式

是在硬核渠、应用商店等投放产品信息,靠着

移动互联网

时代

智能终端

规模增加带来的流量红利获得运营收入。

但自2015年以来,由于移动端游戏硬件设备的增长速度逐渐放缓,以及渠道对游戏产品采取的评级制度,渠道在获取用户商拥有绝对的话语权,导致游戏厂商难以从传统渠道获得用户量。

因此一些没有被渠道推荐的产品,只能通过买量来提高在用户群体中的曝光量,进而获得收入,至此,游戏厂商进入了买量时代。

碰到同类竞品时,买量素材的思路的差异性才是取胜的关键

从DataEye-ADX平台,我们对比了两款游戏的买量素材内容发现同质化现象很严重。

第一:婚恋、社交等玩法同质;

《梦幻西游》:

《神武4》:

第二:捏脸元素同质:

《梦幻西游》:

《神武4》:

第三:明星代言广告同质

《梦幻西游》:

《神武4》:

这两款游戏共同侧重于婚恋、社交、捏脸、游戏画面方面的买量素材,导致的就是本来玩法题材就相近的游戏,在广告投放上难以产生差异化的情况下,一方的素材质量不如另一方的话,质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。

所以不仅素材要选择与游戏相匹配的,还得考虑市场竞品的投放情况,如果难以展现比它更优秀的广告内容,就尝试差异化处理,错开竞争关系,更有利于提高广告投放效果。