做广告素材-如何通过广告素材优化广告效果？

一、文案

文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分,应当友好、易阅读和易理解。广告文案不超过40个字,文字内容不超过4行。广告文案请严格遵守《微信广告制作规范》中关于“广告文案基础规范”等相关内容。

二、图片

图片是更吸引用户眼球的元素,会直接影响到广告投放效果;使用图形元素表达主题,不建议使用纯文字的图片,不利于吸引用户点击。

三,讲故事

讲故事吧,可以狂想而科幻,也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事,用图片营造一种氛围,或展现故事的某一时刻,都会很吸引人。

广告素材就是你所要做的“广告主题”它所需要的资料!没有素材如何能做广告?——这就是“素材”的定义!

针对广告素材,可以优化的有几个点:

1.素材清晰度。

管游戏本身如何,推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验,极大削弱消费者购买欲望。

所以尽可能避免素材模糊的情况。

当然,如果是刻意而为之的

“模糊化”

处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

模糊清晰对比

模糊化处理

2. 素材风格与产品是否匹配。

比如游戏这一行,游戏有玩法、题材的分类,根据分类的不同,目标用户群也有所区别,同样也会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。

举个例子来说,一款游戏的美术风格是日漫风格,那所选的素材肯定是得偏向二次元化,而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的,素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风,而非颜色明亮,阳光灿烂的格调。当然,如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况,以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说,受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响,素材的风格是理应有相应变化的(包括投放渠道也是可以变化的)。

3.产品本身的亮点

继续拿游戏举例子,游戏同样有游戏的亮点,亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”,广告中则多是呈现“社交”元素。当然,多数游戏亮点并不单一,所以可以多种类型的素材一起尝试投放,对比来看哪类素材效果较好。

某款手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点,以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。

4. 游戏面向的用户群体。

如果游戏是面向的孩童,广告的风格可以童趣一点,二次元一点。面向的如果是白领、青年等,风格可以科技一点,现代一点。面向的如果是老人家,可以和谐一点、怀旧一点。

根据产品面向的消费群体的不同,风格也相应的需要有变化。

5. 另外,还要考虑到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的关键。

在投放素材上,两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下,两者之间势必会产生竞争关系。

这种关系导致的就是本来玩法题材就相近的游戏,在广告投放上难以产生差异化的情况下,一方的素材质量不如另一方的话,质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。

所以不仅素材要选择与游戏相匹配的,还得考虑市场竞品的投放情况,如果难以展现比它更优秀的广告内容,就尝试差异化处理,错开竞争关系,更有利于提高广告投放效果。