直通车推广图片素材-直通车推广中进行商品图像的视觉优化要注意哪几个方面？

直通车的广告图在淘宝平台上是系统直接调用商品主图的,但有时需要另外制作。但是钻石展位广告图是需要设计的,有些网络销售平台与淘宝平台不一样,具体要看投放平台系统的要求,每个平台对图片大小的要求也是不一样的,有需要提供31010像素,32020像素,40000像素,也有要求80000像素的,但都会有详细的说明。本书以80000像素为例,具体讲解下面这一直通车广告图的设计方法,(1)素材准备,即要准备好直通车广告的主体商品图像,素材准备是直通车广告图设计的重要内容,素材的选择要能充分表现商品的外观属性,要能突出商品的卖点,要尽可能多地吸引消费者的眼球,(2)运用软件工具箱中的选择工具,选择方式可以多样,有效选取商品主体图像,商品图像边缘要细致,不能有锯齿状,不能模糊,商品图像的选择方法要根据图像的不同特点,运用不同的选择方法,以方便快捷为选择的标准。

(3)新建一个文件,设置文件大小为80000像素(这个尺寸的设计要根据平台的要求来进行,平台规定必须设计多大尺寸的图片,就必须设计成多大的尺寸,否则不适用),图像的分辨率设计为72像素/英寸,RGB色彩模式,背景颜色可以自定义。(4)在工具面板中,运用矩形选择工具,选取一个长方形造型,放置在一个合理的位置上,否则影响视觉效果,一般根据视觉原理,选择中间偏下的部位。选取R、G、B分别为103、55、41的颜色,对矩形造型进行填充。(5)接下来对白色的背景进行填充,在颜色面板中选取R、G、B分别为225、220、226的颜色,在上一步操作的选区的基础上,执行反选命令,命令的执行方法可以自定。当选择背景以后,新建一个图层,填充背景。(6)把前面步骤中预先抠取的商品主体图像,放置到直通车图中,并用缩放编辑命令调整图像的大小与位置。(7)设计促销文本,字体选择非常重要,大的字体运用微软雅黑的Bold字体形式,小的字体运用华文细黑字体,大的字体为60点,小的字体为48点,两种文字的颜色分别为#673729与#f63902。(8)设计文字放置的位置,对齐文字,分别输入“品质包优”“全国包邮”

“买贵包退”的促销文字,调整好位置与间距。(9)接下来设计“拍下立减”“20元”促销文本。(10)最后设置文字的大小与位置。

(1)定位要准确。直通车的图片视觉优化最重要的部分是商品首图,它是消费者了解商品最初的地方,也是推广商品的唯一入口。所以这个商品图片的设计有很多的要求。

首先,根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置(第几页,第几个商品),方便对周边商品进行分析,从而在设计上更为突出,更容易让消费者注意。

其次,确定推广的商品所针对的消费群体,同时分析消费者的喜好,来确定设计风格及颜色,分析消费者的消费能力,来确定使用什么样的促销方式是消费者最容易接受的,以及分析消费者的生活习惯,方便调整投放时间和策略,与竞争者拉开差异,增加投放效率。

(2)要突出商品的主体,弱化背景。在设计时合理选择背景颜色,或者在拍摄中尽量使用与商品本身色彩差异较大的背景颜色,背景颜色尽量简单,切勿太杂太乱,否则会影响商品主体图像在直通车图片中的主导地位。如果是必须使用的颜色,可以把直通车图片的背景做适当的模糊效果,以突出商品主体。

(3)主次要分明。商品主体一般要占据整个直通车图片的三分之二左右,消费者就会自动根据图片中的对象的比例关系去区分商品,避免造成消费者误解。同时,要保证商品不能被任何素材及文字覆盖,保证图片与素材或文字的间距至少为10像素。

(4)要保证图片的清晰度,作为直通车推广的图片,清晰度是最为重要的。

在图片设计的时候,要注意较暗的图片可以用色阶调亮,模糊的图片可以适当锐化,让它变得更清晰。在缩放商品图片时,商品图像会相应变得模糊,因此在缩小商品后可以适当进行锐化处理,但是,缩小了的图片不能再放大使用,因为会影响图片的精度。

(5)图文排版要做到整齐统一,整齐与统一缺一不可。整齐即所有文字左或中或右对齐。所谓统一,就是字体、样式、颜色、大小、行距、字间距等统一,对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次。要尽可能减少首图上的文字信息,以展示图片为主。对于商品展示文案的具体内容,必须分析商品及受众消费群体,提炼出最精髓的信息予以展示,比如功能类产品以展示功效为主、对于普通工薪消费人群以展示优惠折扣为主、对于优势突出的商品以展示优势为主,同时也可以考虑给消费者更多的选择空间,切勿盲目展示,否则得不偿失。

最近,在工作中遇到一个问题:对于设计出来的推广图片,如何判断它的好坏?有没有一个可以量化的标准?带着这个问题,阅读了《轻松搞定店铺视觉》这本书,书中的一些思考和观点,对我启发很大。

推广图是广告的一种表现形式,是商品生产者、经营者以及消费者之间沟通的重要手段。

消费者在逛淘宝或者天猫的时候,视觉上能接收到的信息有:色彩、文字和图形。在这三种元素当中,图形的吸引力最为突出,所以推广图成为商家推广的重要手段。

淘宝平台常见的推广有:直通车、钻展、淘宝客、平台活动等;推广的目的主要以**宣传品牌、引流和卖货盈利为主,是一种商业广告行为。

设计师在接到直通车推广图的设计需要之后,首先要了解投放计划和投放位置,并结合卖点文案和消费者兴趣点展开设计。

在选择直通车文案的时候,选择3-5项作为设计的出发点,否则的话,会因为信息过多、造成推广图无重点,视觉分散,最终影响消费者点击。

钻展的一个重要属性是定向功能,它有助于提高广告的转化率。

定向功能包括:群体定向、访客定向、兴趣点定向

钻展的投放位置是固定的,因此可以参考竞品店铺的方式去做。

推广图主要是有文案、主体图、素材元素等通过设计排版而成的,因此,判断一张推广图的好坏,就可以通过这四个方面来进行初步的判断;

1.文案

文案是推广图的精髓,文案好与不好,将直接关系着消费者是否点击。

消费者通常关注这几个方面:有利可图、有实质需求、点到痛处。

文案设计方向:

主题信息明确:活动主题突出、吸引力强、与消费者场景切合

活动内容呈现:优先呈现优惠力度

商品及卖点:差异化卖点、使用场景、活动力度

2.产品主体

产品主体是推广图的核心,一旦产品本身不突出,那么点击效果会受很大影响。

一般来看,就是产品是否有市场,消费者是否喜欢;另一方面,产品图片的选择和位置摆放。

3.素材选择

在推广图中,素材选择也会因为是否能凸显产品本身、产品卖点、氛围以及与竞品的差异化导致点击率高低的变化。

4.排版

推广图在做排版时,首先要保证重点突出,然后对元素进行对其处理。

色彩单排和谐,让人产生一种秩序感、平衡视觉,让消费者在赏心悦目中点击推广图片。

因此,做排版的时候,要做到对比、重复、对其、亲密性,就能设计出一个适合的排版效果。