广告脚本插画-平面设计学什么？

插画的知识普及

1.插画意义

在现代设计领域中,插画设计可以说是最具有表现意味的,它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求,或是在设计主题表现的深度和广度方面,都有着长足的进展,展示出更加独特的艺术魅力,从而更具表现力。从某种意义上讲,绘画艺术成了基础学科,插画成了应用学科。纵观插画发展的历史,其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天,人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息,插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。因此,如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、思考和研究,更好地为社会服务,是我们此次学习的目的所在。

2.插画定义

《辞海》对“插画”的解释是:“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间,有的用插页方式,对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义,是一种狭义的定义。

由于情报时代的来临,现代社会的发展,现代插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的概念,“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里,在文字间所加插的图画, 统统称为“插画”。插画,在拉丁文的字义里,原是“照亮”的意思。望文思义,它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性,使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中,插画的重要性,早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想,而且还会增强艺术的感染力。

插画是一种艺术形式,作为现代设计的一种重要的视觉传达形式,以其直观的形象性,真实的生活感和美的感染力,在现代设计中占有特定的地位,已广泛用于现代设计的多个领域,涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

3.插画历史演变

插画艺术的发展,有着悠久的历史。对你我看似平凡简单的插画,却是有很大的内涵。从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘,无一不演示着插画的发展。插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的,当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩,而从事插图的作者也多半是职业画家,以后又受到抽象表现主义画派的影响,从具象转变为抽象。直到70年代,插画又重新回到了写实风格。中国早期插画形式

中国最早的插画是以版画形式出现的,是随佛教文化的传入,为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品,唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868年)的《金刚般若经》中的扉页画。到了宋、金、元时期书籍插画有了长足的进步。应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中,并出现了彩色套印插画。明清时期,可以说古代插画艺术大发展时期,全国各地都有刻书行业。不同的地域形成了不同的风格。插画的形式大体有以下几种:卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。

我国古代插画的历史演变,可以看作是版画的发展历史。同时,也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品,它是商业插画的前身。

欧洲的插画历史与我国相似,最早也是运用于宗教读物之中。后来,插画被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。

社会发展到今天,插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野,丰富了我们的头脑,给我们以无限的想象空间,更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现,插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代,对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格,他们常打破以往单一使用一种材料的方式,为达到预想效果,广泛地运用各种手段,使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国,插画虽然发展的较晚,但追其溯源,方远流长.插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的发展,以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴,90年代中后期随着电脑技术的普及,更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现……

插画从诞生的母体――书籍以外,找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。

4.插画应用范围

出版物:

书籍的封面,书籍的内页,书籍的外套,书籍的内容辅助等所使用的插画。

包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。

商业宣传:图解

广告类DD包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所 使用的插画;

商业形象设计:商品标志与企业形象(吉祥物);

商品包装设计;

包装设计及说明图解DD消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录……

影视多媒体:

影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。

游戏设计:

游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定

动画、漫画、卡通

动画原画设定、漫画设计、卡通设计

基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴。

插画应用的两大类型

在平面设计领域,我们接触最多的是文学插图与商业插画。

文学插图――再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。

商业插画――为企业或产品传递商品信息,集艺术与商业的一种图像表现形式。

插画作者获得与之相关的报酬,放弃对作品的所有权,只保留署名权,属于一种商业买卖行为。

5.插画的功能与作用

插画界定

现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众,希求人们对这些信息正确接收、把握,并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受,因此说它是为商业活动服务的。

而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的:

一、作为文字的补充;

二、让人们得到感性认识的满足;

三、表现艺术家的美学观念、表现技巧,甚至表现艺术家的世界观、人生观。

现代插画的功能性非常强,偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此,设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。

现代插画诉求功能

现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,努力使他们信服传递的内容,并在审美的过程中欣然接受宣传的内容,诱导他们采取最终的行动。

(一)展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息。

(二)激发消费者的兴趣。

(三)增强广告的说服力。

(四)强化商品的感染力,刺激消费者的欲求。

6.插画的审美特征

插画设计作为视觉艺术中的一种形式,具体地说作为实用美术中的一分子,有着自身的审美特征。其中,最为显而易见的有以下几种:

一 目的性与制约性

二 实用性与通俗性

三 形象性与直观性

四 审美性与趣味性

五 创造性与艺术想象

六 多样化、多元化

现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性,使它的审美标准也具有多样化、多元化的特征。

7.插画的形式

现代插画的形式多种多样,可由传播媒体分类,亦可由功能分类。以媒体分类,基本上分为两大部分,即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。

招贴广告插画:也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代,可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现,其应用范围有所缩小。

报纸插画:报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉,发行量大,传播面广,速度快,制作周期短等特点。

杂志书籍插画:包括封面、封底的设计和正文的插画,广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。

产品包装插画:产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命:一是介绍产品,二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。

企业形象宣传品插画:它是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。

影视媒体中的影视插画:是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间,众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。

8.插画的表现形式

人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的......,只要能形成是“图形”的,都可以运用到插画的制作中去.

9.插画的分类

按现在市场的定位:矢量时尚 卡通低幼 写实维美 韩漫插图 概念设定等等

根据制作方法分类:手绘,矢量,商业,新锐(2D平面,UI设计,3D),像素

按插画绘画风格分类:日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小说封面插画,由于风格现在太多样化所以我只是简单的分类

另在国外风格更广还有手工制作的折纸,布纹啊,各种风格都有,并驾齐驱。

10.插画现状

插画最发达的地方:美国是插画市场非常发达的国家,欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售,比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分,广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化,分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型,每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范,竞争也很激烈,因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。

插画在日本、韩国、香港和台湾:众所周知,日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术(Computer Graphics,利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前,靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。

而在韩国,随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业,插画尤其是数码插画异军突起,用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。

与此同时,香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路,尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。

插画教育

国内的专业插画机构插画中国、中国插画社在04发起了CCI中国职业插画师培训计划,利用中国插画网平台,开设了专门针对插画的电脑培训课程,该培训计划贯彻“能力为本”的职业培训指导思想,通过专业理论知识学习和实用技法训练,使学员能在短时间内掌握电脑插画绘制的方法;认识插画创意行为的基本要素;掌握插画创作的基本技能。 通过商业插画实例教学、现场演示、实际训练三方面结合从根本上提高学员的电脑绘画能力,极大的推动了电脑绘画的普及。

北京印刷学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校,都在近两年开设了插画或与插画相关的专业,但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。

但在国外,插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个大学的客座教师,他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。 今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国,插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。

11.插画正解戏说

一、插画,西文统称为「illustration」,源自于拉丁文「illustraio」,意指照亮之意,也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。

二、.辞典上的解释,插画是: (1)插画、图解(2)例证、实例 (3)举例说明

12.插画戏说

不论是随意的涂鸦还是有深思熟虑的创作,都算是插画,插画的定义也许每个人都有自己的一些见解和诠释,

插画中国大龙:插画可以分为艺术性插画和商业性插画,一般为企业,为产品,为宣传,为修饰等所绘制的图画,我们都将它归于商业性插画范畴。

王东晟:单从字面上理解,“插画”就是穿插在文字或文章中的图画。

郭宏法:插图就是一种服务

画儿晴天:插图是意识思维转化成视觉元素的过程。插图就是设计另一种表达方式,简单点插图就是设计。

13.插画历史

人类懂得在石壁上画出狩猎过程和生活方式,就算一种插画的方式,在以前,那种随意的涂鸦只是一种自我的发泄和娱乐,但随着时代的演进,到了现代,插画不再只是单纯的消遣,而转为一种专业,将插画带入更高的层次。

14.插图形式

1、出版物插图

2、卡通吉祥物

3、影视脚本

4、游戏场景

5、Flash动画

6、广告用图

7、涂鸦

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一、调查调查是理解事物的过程,设计需求的是有目的和完好的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品)、关于定位、表现手法、调查是设计的开端和根底(背景学问)。二、内容内容分为主题和详细内容两局部,这是设计师在停止设计前的根本资料。三、理念构思立意是设计的第一步,在设计中思绪比一切更重要。理念一向独立于设计之上。或许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。四、调动视觉元素在设计中根本元素相当于你作品的构件,每一个元素都要有传送和增强传送信息的目的。真正优秀的设计师常常很\"吝啬\",每动用一种元素,都会从整体需求动身去思索。在一个版面之中,构成元素能够依据类别来停止划分,如能够分为:标题、内文、背景、色彩、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素停止有机分离的过程。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼),就有很多种方式,规律框架和非规律框架,可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中,关于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个十分有考究的。选择字体作风的过程就是一个美学判别的过程,还有在颜色这一元素的运用上,能表现出一个设计师对颜色的了解和涵养。颜色是一种言语(信息),颜色具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。擅长调动视觉元素是设计师必备的才能之一。五、选择表现手法手法即是技巧,在视觉产品众多的今天要想把受众感动以并非易事,更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的疏忽掉了。要把你的信息传送进来有几种办法呢?一种是完好圆满的以传统美学去表现的设计方式,会被受众观赏阅读并记住。二种是用新奇的或出乎意料的方式能够到达(包括在资料上)三种是猖獗的广告投放量,停止地毯式的强行轰炸。而我们更需求那一种呢?固然三种办法都能到达目的,但我们分明他们的报答是不同的。我们在三大构成中学过很多种图形的处置和表现手法,如比照、类比、夸大、对称、主次、明暗、变异、反复、矛盾、放射、节拍、粗细、冷暖、面积等方式。另外还有从图形处置的效果上又有手绘类效果,如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢?这取决于你的目的和目的群体,以及你的设计程度。六、均衡均衡能带来视觉及心理的满足,设计师要处理画面当中力场的均衡,前后衔接的均衡,均衡感也是设计师构图所需求的才能,均衡与不均衡是相对的,以能否到达主题请求为规范。均衡分为对称均衡和不对称均衡,包括点、线、面、色、空间的均衡。七、出彩记住,你要发明出视觉兴奋点来升华你的作品。八、关于作风作为设计师有时是反对作风的,固定作风的构成意味着自我的僵死,但作风同时又是一个设计师性格、爱好、阅历、涵养的反映,也是设计师成熟的标志,以为\"理解大同,才干独走边缘\"。九、制造检查项目包括:图形、字体、内文、颜色、编排、比例、出血请求:视觉的想象力和效果要心旷神怡,而更重要的是被受众了解!平面设计理念一、设计表现的意义1.设计家的特殊的言语设计师的想象不是纯艺术的梦想,而是把想象应用科学技术使唤之转化为对人有用的实践产品。这就需求把想象先加以视觉化,这种把想象转化为理想的过程,就是运用设计专业的特殊绘画言语。把想象表如今图纸上的过程。所以,设计师必需具备良好的绘画根底和一定的空间平面想象力。设计师只要精良的表现技术,才干在给图中得心应手。才会充沛地表现产品的形、色、质感到遗憾,惹起人们觉得上的共鸣。设计师面对笼统的概念和设想时,必需经过详细过程。也就是化笼统概念为具象的塑造,才干把脑中所想到的形象、颜色、质感和觉得化为具有真实感到遗憾的事物。设计的过程是十分奇妙的。一个好设想会瞬息即逝,设计师必需立即捕捉脑中的设想才行。设计是一项为不特定的对象所做的行为,常常要超越国界、时空等间隔。能够用言语、文字来描绘、传达。但是,作为人类共同言语,设计者必需具备的又不可短少的技艺---绘图。绘图的意义就像音乐家手中的五线谱一样。了如指掌。所以说,设计表现的表达才能是每一位设计者应具备的身手。2.设计范畴的沟通工具在设计师考虑的范畴里,采用的是集体考虑的方式来处理问题。rmt相互启示,相互提出合理性倡议,经帮构造上的比拟。再说现代工业设计不同于传统的手工艺品的设计和制造同出一人之手。而现代工业消费的产品设计者和消费制造者不可能是个体,工业设计经常是一种群体性的工作。因而,产品外型设计师在设想制造产品之前,就必需向有关方面人员---企业决策人、工程技术人员、营销人员乃至运用者或消费者,阐明该产品的有关状况,使该产品在政策不变的状况下,制造出最有利于消费美观且受欢送的产品。产品在消费酝酿过程中,消费者对产品的理解水平愈高,就能更好更顺利地组合产品,并使其更具效率。这一系列的阐明和陈说工作构成了表现的根本内容和任务。3.采购产品的武器许多产品设计公司,在消费出新型产品时,要采购产品,运用摄影技巧,加上精巧的阐明文,作广告宣传。但是摄像机无法表现超理想的夸大的富有想象力的画面。这时运用给画专业的特殊技法,效果上更突出。由于人类具有很强的表现才能,能够随意添加客观想象,将产品夸大或有意的简单概括。与摄像机相比,表现图比摄像机拍出的产品多了几分神往和神秘感到遗憾。照相机技术无法满足无量无边的想象。所以说,设计表现图是推论销产品的武器。二、设计表现图的特性

1.快速现代产品市场竞争十分剧烈,有好的创意和创造,必需借助某种途径表达出来,缩短产品开发周期。无论是独立的设计,还是采购你的设计,面对客户采购设计创意时,必需相互提出倡议,把客户的倡议立即记载下来或以图形表示出来。快速的描画技巧便会成为十分重要的手腕。2.美观设计效果图虽不是纯艺术品,但必需有一定的艺术魅力。便于同行和消费部门了解其企图。优秀的设计图自身是一件好的装饰品,它融艺术与技术为一体。表现图是一种观念,是外形、颜色、质感、比例、大小、光影的综合表现。设计师为使设想完成,被承受,还须有压服力。同样表现图在相同的条件下,具有美感作品常常胜算在握。设计师想压服各种不同意见的人,应用美观的表现图能轻而易举达成协议。具有美感的表现图--洁净、简约有力,悦目、切题。除了这些还代表设计师的工作态度,质量与自信力。3.传真经过颜色、质感的表现和艺术的描写到达产品的真实效果。表现图最重要的意义在于传达正确的信息。正确地让人们理解到新产品的各种特性和在一定环境下产生的效果。便于各种人员都看得懂,并了解。但是,用来表现人眼所看的透视图,却和眼睛所看到的实体有所差异。透视图是追求精细精确的,但由于透视图与人的曲线视野有所不同,透视常常是平面的。所以透视图不能完整精确地表理想体的真实性。设计范畴里“精确”很重要。它应具有真实性,可以客观地传达设计者的创意。忠实地表现设计的完好外型、构造、颜色、工艺精度,从视觉的感受上,树立起设计者与观者之间的媒介。所以,没有正确的表达就无法正确地沟通和判别。工作环境平面设计师是一个静态的工作,因而大局部的工作时间是待在办公室或工作室中,主要的工作配置

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