插画手绘化妆品-mad hippie是什么牌子 天然有机护肤品

部分地区疫情的缓和使得全球美妆品牌开始发掘新增长潜力,正值夏季高温,全球品牌发布各类应季新品。

来源

| 聚美丽

作者

| 汪 薇

在全球疫情扩张的影响下,全球化妆品销售有所下降,各大美妆集团在第一季度(甚至部分已经公开2020年第二季度财报的企业)销售明显出现下滑趋势。而随着疫情影响在5、6月有所减缓,尤其是在中国、日本、韩国等亚洲国家,当地消费力出现恢复的情况,当地品牌们也争相推出针对当季的新产品,弥补第一季度“错过”的那些销售。

作为当之无愧的夏季最热门品类,防晒产品几乎是大部分美妆品牌在夏季的首推单品。而为了在一众防晒霜中脱颖而出,一些品牌选择在包装上增添一些设计。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韩国品牌,就维持韩妆精巧的特色,打造可爱包装的限定产品。

The Face Shop在最新推出的“保护森林”限定系列中,将Q版的丛林和小动物绘制在包装上。据介绍,以松鼠形象作为包装的防晒气垫、狐狸形象的防晒霜都拥有SPF 50+和PA+++的防晒霜效果,并拥有防水防汗以及防雾霾的效果。另外,还有针对敏感肌的熊包装的防晒,以及针对婴幼儿防晒的兔子包装产品。

JAYJUN捷俊则联名迪士尼,推出限定的米奇包装的防晒气垫产品。这款气垫产品还是去年夏天JAYJUN打造的人气防晒气垫产品的升级款,据品牌方介绍,除了升级为25g的大容量以外,还增加了10倍以上的西瓜籽油复合物,能够在补水保湿的基础上增加了镇定的功效。

以防晒霜出名的佳丽宝旗下品牌ALLIE在限定的防晒迷你套装上,就增添了由人气插画家星阳子的手绘插画来吸引消费者购买。

在口罩成为大众日常出行必备单品的当下,消费者对于上脸的化妆品需求也在变化。消费者对于防晒的要求从“要防晒力强”,到“要轻薄、且不刺激”、“要 健康 或者养肤”,不少品牌研发出能够满足这些要求的防晒产品,并为了能够脱颖而出,通过在包装来打造突出的卖点,成为消费者pick自己的关键因素。

RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel(第一感清凉凝胶)产品,也拥有为肌肤降温、补水的功效。包括迪奥、日本自然科学护肤品牌DUO等品牌,也通过添加薄荷醇或者其他成分来增添新品在降温、解决皮肤干燥问题的功效。

韩国代表 美食 护肤主义美妆品牌SKINFOOD(思亲肤)在新推出的胡萝卜素系列中(包括胡萝卜素舒缓面霜和胡萝卜素镇定面膜片),精选出济州岛种植的有机胡萝卜,并从胡萝卜籽油中提取出β-胡萝卜素,据称有镇定泛红肌肤的功效。

AHC则以“Repair(修复)”和“Dermatology(皮肤科学)”为源头,打造了最新的REPIDERM护肤系列,其中包括爽肤水、乳液、面霜等共8款护肤单品。该系列通过AHC专利成分FILL-CERA Complex来实现巩固肌肤屏障的功能。

为了抵御炎热天气,Kosas品牌在7月上架了一款AHA精华除臭剂,品牌方表示,该单品能够在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸综合作用下,实现天然的保湿和除臭功效。而天然芦荟汁和透明质酸等成分相互作用,实现滋润肌肤的效果。

在夏季,消费者对于繁琐的护肤程序不再一味追捧,基础护肤产品强调了极简、功效的特质。随着全球化妆品市场,Skip Care(简化护肤程序)的护肤方式代替此前热议的10步韩式护肤法,更多的美妆品牌新上市产品集中在爽肤水、安瓶、精华等品类。

以潮流彩妆出名的Too Cool For School,为了契合不愿标签化的Z世代消费者,与美妆博主Yoo合作打造TAG彩妆系列。据介绍,TAG系列以刺激年轻消费者收藏欲望为目的,推出可DIY的包装。消费者可以在唇釉、眼影盘和遮瑕盘的包装上,贴上品牌准备好的各式各样的TAG(标签),DIY特色包装产品。

除此之外,TAG从唇膏到气垫都强调干净、滋润的妆效,迎合夏季消费者对于清爽妆容的需求。

YSL Beauty在6月底,针对亚洲消费者的肤色新推出夏季限定系列。该系列以“奶茶”为主题,推出了包括“糖果色”、“拿铁色”等裸色系的新色号,除此之外,品牌方还表示,哑光缎面的口红质地也能维持10小时以上的持妆能力。

伊蒂之屋最新的迪士尼系列,也包含了果冻质地的腮红和口红产品,以保湿和滋润效果吸引夏季需要有降温功效的彩妆产品的消费者。

除了清凉、轻薄的彩妆,每年夏季,对于防水防汗防油的彩妆需求不断增长,从粉底到眼线到眉笔,对于持妆效果和防水效果的研究也不断增加。The Saem新推出的底妆产品就加强了防水、防油的功效,据介绍,这款防水Eco Soul精华气垫能够借助复合粉末,填补皮肤间的空隙,在肌肤表面形成薄膜,从而实现长效、防水的功效。

阿玛尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列,在保证消费者对于夏季底妆尽可能轻薄的基础上,添加透明质酸和甘油等成分,实现为肌肤补水的功效。

可见,像护肤在强调简单、清爽的特质一样,彩妆产品彩妆产品在防水、防汗、防油的功效上进行了重点开发。为了保持妆容“清爽”,针对夏季新推的唇妆产品也选择了裸色系,并搭配不粘腻的质地来保证“清透”的妆面。

譬如,以洗发水单品出名的TS Trillion就迎合夏季的消费需求推出了TS Cool洗发水,该单品结合TS专利成分H Plus Complex,能在抗酸化配方作用下护理头皮和毛发,而另一成分桂花树皮还能实现清爽头皮、保持清凉的效果。TS Trillion品牌方解释道:“在夏季,尤其是头皮皮脂分泌过多的消费者,急切需要能带来清爽,帮助他们摆脱出汗出油而造成的头皮不适的产品。”

以医药学知识打造功效型化妆品的特色品牌Cosmeceutical,针对问题性发质和头皮推出了头皮护理四件套――Pepta Made,据介绍,该系列以头皮科学为基础,以Peptide(肽)为主要成分打造了包括头皮清洁液、洗发水、安瓶和护发精华共4款单品。

据介绍,“肽”在该产品中与其他能激活头皮的30+营养成分下去角质并滋养头皮,其中,适用于头皮和头发护理的薄荷醇搭配肽,实现镇定和清爽头皮的功效。

Drunk Elephant(醉象)的头皮磨砂膏也同样希望解决头皮问题,通过专利成分T.L.C. Framboos AHA混合物分解死皮,另外搭配水杨酸为更易出油的消费者深度清洁毛孔。

全球权威的色彩开发和研究机构Pantone(潘通),在最新公布的2020夏季流行色报告中介绍,“经典蓝”将成为人气颜色。经典蓝与炎热夏季的搭配,也马上被全球美妆品牌们发掘,在包装、产品中嵌入蓝色,展现了产品的清凉感以及补水功效。

IOPE就为此推出人气产品“天才水”的蓝盖版本,韩国首个珍珠护肤概念品牌KLAVUU的新品――蓝珍珠海洋保湿安瓶以及胶原蛋白修护眼霜,也将蓝色包装与深层补水的产品相结合。另外,JAYJUN捷俊的透明质酸补水4件套和同系列眼霜也为方便消费者将单品与深层补水的功效联想到一起,而采用了蓝色包装。

LG生活 健康 旗下护肤品牌秀雅韩则发布了高保湿透明质酸安瓶,这款小容量补水安瓶强调其针对因为炎热天气而疲劳且干燥的肌肤,补水和高保湿的安瓶以冷调的蓝色作为瓶身颜色,因此也被称为“小蓝瓶”。该单品在上市一个月时间里累计销售100万+个单品。

城野医生新推的Ice Beauty单品Sparking Touch乳液,就是一款能够为肌肤降温8°的碳酸盐保湿乳液,为了突出该产品降温的特点,城野医生团队选择了浅蓝色的包装并搭配雪花的印花,在视觉上突出了清凉感。

在消费者需求越来越细分的情况下,越来越多的美妆品牌为不同季节普遍会出现的皮肤问题而推出限定产品,不仅一定程度上增加了品牌露出,还能够结合不同时节市场最热门需求来为消费者定制解决方案。

在烈日和38°高温常驻的夏季,消费者针对化妆品提出了包括防紫外线伤害、防晒、补水、镇定、抗敏、清爽等等在内的多样需求,而为了能满足这类需求,品牌们从产品质地、有效成分、特色包装等方面下手,打造针对夏季消费者需求推出新品。

全球市场中,防晒、防紫外线的产品随着气温逐渐升高而热销,促使打造明星防晒产品成为不少企业在夏季回血的方案之一。除了基础的防晒功效,护肤品牌在补水、镇定等功效上也花费更多心思去迎合消费者。

此外,“干爽”这一新品特质贯穿了今年夏季新推的化妆品,与夏季经常会出现的闷热、多汗等问题相对应,品牌们在打造夏季新品时,针对肌肤、头皮黏腻问题的解决方案频出,这也是今年夏季新品竞争市场中最为明显的特色之一。

消息来源| cosinkorea、fashion press

mad hippie疯狂嬉皮最近在网络上很是火爆,很多知名博主都在使用推荐。原来这是一个美国的天然有机品牌,产品全部都主打的是天然无添加,产品非常的温和。

mad hippie是什么牌子

Mad Hippie疯狂嬉皮是美国一个天然有机的品牌,对于我们而言会觉得小众,但是在美国已经成立了20年,各大主流杂志都有推荐过,绝对不是小作坊杂品牌,而这个品牌的宗旨除了“温和”,还有一点是最重要的“有效”!

mad hippie细节

再开个这个细节的小分栏是因为他包装上的一些细节还真蛮吸引我的。整体包装的风格有人觉得挺小清新,各种插画和手绘字体,其实我个人觉得这个不是小清新,是Mad Hippie的一种具象化体现,自由、自然与解放。

重点是在这个超级话痨的包装上,包含的信息量浓缩且精炼:

direction部分每个品牌都会有,不过它把用量频率和搭配做了非常详细的说明,比方说VA精华特地注明了一开始先建立耐受这点,去角质精华隔天每晚使用、十分钟后再叠加它的面霜。这点就让我非常有共鸣了:一个品牌除了卖产品外引导是极其重要的。当然其实这不算什么多新颖多与众不同的点,很多品牌其实都有,只不过大多数的消费者拿到包装往往就扔掉了,从来没有注意过品牌其实已经在引导你进行搭配和用量频率的把握了。

包装上还highlight活性组分和主要组分言简意赅的介绍。真的建议大家以后可以多阅读阅读官方文案和包装上的内容,有的含金量真的非常高,这些内容已经能够回答我们的很多疑问和帮助用户提高使用感和功效。和一般的天然有机牌类似,注明了Vegan、GMO(转基因产品)free、No Animal Testing(今年因为这个点有争论的品牌还蛮多的)、以及豆墨印刷和风能制造等。

mad hippie va

这款精华不仅可以除法令纹,还能温和去除皮肤老化角质,改善因日晒而受损老化的肤质,提升皮肤强韧度。妈妈经常在户外,是混油皮肤,在我影响下,已经天天涂防晒啦,不过只涂防晒还不够,水乳精华一个不能少

mad hippie vc喷雾

最打动我的是它天然纯净的配方,不会给肌肤造成额外的负担,这对于我这个敏感肌足够的安全放心。富含18种活性成分,把玻尿酸、VC等多种抗氧成分都装入了这一瓶,补水又保湿,一瓶就满足了我保湿、美白、抗氧化的功效,不愧是网红单品,当之无愧!

POP的制作

POP广告制作方式、方法繁多,材料种类应用不胜枚举,其中以手绘POP最具机动性、经济性及亲和力,手绘POP的制作基本原则为:1、容易引人注目;2、容易阅读;3、一看便知诉求重点;4、具美感;5、具统一及调和感;6、有效率。

一、 各种工具:

工具的选择与应用非常重要,选择良好适合的工具,往往有事半功倍的效果。如粘贴工具,可以用喷胶来处理大面积的又量多的粘贴动作,远比用双面贴或胶水粘贴来得有效率。如何让各种工具能各自发挥自己的特性,是我们必须要在事前考虑好的。另一个值注意的是陈列工具,完成的作品如果没有靠陈列工具来辅助展示出来,或者是展示的效果不佳,那么再好的作品也是白费。

用来描绘或书写的材料工具种类繁多,而每一种各有其独特的表现技法及效果。其中麦克笔因其容易掌握书写方便等特性而有POP笔之称,而平头笔笔头柔软,可以写出多种风格不同的POP体,一样广受大家的喜欢。

各种笔具

裁剪工具

测量工具

粘贴工具

二、学写POP字体,必须抛弃以前写字的方法,因为POP的主要诉求是字体明确、简洁有力,所以在字体上不必要做花哨的变化。另外,对于价格POP而言,因为书写的人不同,但在字体上不能出现太大的差异,这也是POP字体对整体性的要求,不强调个性化字体。对于不同的商品,字体有好有劣,这对商品的具体的销售会产生一定的影响,是不可取的。而在POP招贴、POP海报又要求有新意有个性的画面和字体,以在最大程度上增加阅读率,吸引注意力。在色彩应用上也应力求干净,而不是五花八门什么颜色都要。一般来讲,一个版面上的颜色不应超过四种。在制作POP时,必须站在消费者的角度去看问题,只要能把最重要的价格清晰表达出来,就是最好POP。

附POP字体。

三、书写POP时几个注意的方面:

1、书写时要写全商品名称,以及注明规格。

2、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。

3、要注明原价和现价,以体现降价的幅度。

4、一张POP上的商品原则上不超过两个,否则起不到视觉冲击的效果。

5、所用颜色不超过三种,一般以红、蓝、黑三种为主。

手绘POP―标题字写法

标题字写法

1、寻求字组结束构的整体性:一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题,在字形上的变化不宜太大,并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致,才不致于影响可读性。若标题字很少,只有三五个字以下,那么可视本身设计的需求,在字形上或字组上做较大的变化,而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感,还有整组字的平衡性。

2、配合笔的特性做作变化:一般标题字都采用较粗大的字体设计,而可用来书写标题字的笔具,无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔,其笔头造型与特性都有很大的差别,因此如何掌握笔具本身的特性,适当地发挥其变化字体、美化字体的作用,最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配合,可使字体产生自然优美的变化。

3、画出字的个性来:人有不同的个性,不同类别的商品或不同的造型、色彩、质感的同类商品展现出来的个性亦不尽相同,因此面对不同的商品必须考虑一番,再配合其性质画出个性来。例如化妆品专柜的手绘POP,其标题可选用较具女性化及纤细的字体;若是家电业,外形冷硬的电视、空调、冰箱就可以选用粗硬、较具男性化的字体。若是一家装潢古香古色的茶馆,却写出非常现代感的文字造型,那就不太相衬了。所以书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型,以此来决定字形个性,例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古典等。

4、附加的效果:在字体上或字旁增加一些辅助线条,会产生立体、重叠、阴影、块状的效果,为了避免弄巧成拙,必须要注意到两点:

・ 标题字数多,不宜增加不必要的效果

・ 色彩不宜故作奇形怪状,令人辨读困难,如此才能保持大方、清新的美感。

写完字样

先书写横划

加上竖划后,深色部分为笔划重叠地方。

横笔划持笔法

竖笔划持法

利用面平设计用平笔画出的字体

先将所要写的字用铅笔画出来,此时须注意:

1 字体的笔划要分布匀称,外形要尽量饱满方长。

2 个体内的笔划尽量画连起来。

3 字间要紧凑,让整个标题字成为具有整体感的一组字。

手绘POP――海报制作

海报原文“POST”,原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来,凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。就设计名词来讲,“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”,或是“张贴的大幅印刷广告物”。

POP广告是Piont of purchase advertising的简称,中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物,皆称为POP广告,其目的是要吸引消费者的注意,诱导他们进入店内,进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场,是从方便顾客的观点而设计的广告,成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量,它是广告活动的终止处,也是贩卖推销的开点。

海报的张贴场所可以自由选择,一处可以张贴数张,加强印象。海报不但张贴容易,揭示时间亦可以持久,可反复诉求,收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场,这是与海报最大不同的差别,虽然在限定的场所里,表现的范围却仍富于无限制的多样性。

这种广告形式几乎随处可见,它不仅限存在于超级市场,在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所,我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷,不必巨额的制作费用,有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告,其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。

手绘POP的任务:

1、 促进对商品的注目与理解,提高消费者的购买欲,如利用插图、文案、色彩等。

2、 传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料,如特点、材料的说明等。

3、 详述商品的使用方法,让消费者了解,开发需要性.

4、 凭借杰出的文案及书面的设计,使人联想到商品的品质的优良。

5、 商品及贩卖场所的指示、标识等。

6、 表现出商店的IMAGE,塑造出购物的气氛。

7、 创造出店内的气氛,表现出季节感。

8、 配合SP(店面促销)活动,在商品示范或演出期间使用,增加演出的效果

与气氛。

9、 物美价廉的诉求,促成行动购买,如在特卖期间夸张式的价格表现。

POP有效的标示位置:

1、 在眼睛的高度左右,能清楚辨读的位置。

2、 标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放。

3、 标示的位置与促销的商品,应配置在容易识别的位置。

4、 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

5、 利用手绘POP,使陈列的死角复活。

手绘POP――说明文的写

说明文的写法

中文字体的设计,要使其字形平稳统一,合乎美的原则,除了各种基本笔划要写得端正规矩、变化得当外,最主要的是必须充分了解字体各部结构和部首偏旁的配置,才能使得点划相应,间架均齐,而成为一套实用美观的字体。

中国文字是属于方块形的字体,由单一字体逐次排列组合文句,可作竖式和横式的排列。竖排时,其阅读方向是由上向下,再由右左;横排则由左至右,再由上至下为顺序。因其具有两种不同的方向排法,遇有整篇连续文字时,常会出现读者对阅读方向产生不明确的情况。为了避免上述不良现象的发生,在编排时应先确定阅读的方向,并预留其行与行的间隔或将文字变扁或变长形成具有行间的视觉效果,才能显示连续文字的阅读方向,达到易读的效果。

至于应留多宽的行间才合适,并无绝对的标准可循,因为有几种实际的因素可能影响其变数如:字体的种类、粗细、大小及变体;每行采用字数的多少(长短),文案的性质与篇幅的大小。这些因素皆有互动的关系。虽然如此,在实际的制作印刷字体的行间通常以半个字位(半角)至一个字位最易阅读,而手绘字体由于字形较大,每行的字数也较短,行间以3/4个字位至1/4个字位最为实用。有时为了使读者较易着能依次读下去,文字的编排亦须顾到它的“动线”及“导线”。

手绘POP的细字用笔,常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔,大致用在描绘较多说明文时使用,若要描绘得很美观,则须注意下列两点:

・ 先用铅笔画底线,再来描绘字,才会整齐美观。

・ 字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。

手绘POP广告的说明文,如为横式排列,通常以“左右无字间,上下有行间”的原则来描绘。

手绘POP――编排构成

常用手绘POP的编排构成:

原则:

1、容易引人注目

2、容易说明

3、一看便知重点和诉求内容

4、美观

5、很有个性