可口可乐 广告插画-可口可乐新标志是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义

圣诞老人,整个一商品代言人.何况这无孔不入的可口可乐.

今天变成红白相间,充满喜庆造型的圣诞老人,这都是世界上最具品牌价值的公司――可口可乐公司一手策划实施的结果。原来早在1931年,可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象,聘请广告插画师海顿珊布(Haddon Sundblom)来创造增强公司形象的圣诞广告画。根据1865年《哈珀斯》杂志上一副著名的黑白圣诞老人画像,以及参考翻阅了Clement Clark Moore于1822年创作的诗《圣尼古拉斯的神秘到访》(俗称《圣诞节前夜》)。在诗歌中,圣诞老人是一个以圣尼克为原型,充满温暖,友好,胖乎乎的平民老爷爷的形象

圣诞节又称耶诞节,译名为“基督弥撒”,按道理说,应该是基督教徒纪念耶稣诞生的日子。然而??耶稣的生日并不是12月25日,圣经里也从来没说耶稣在这天诞生。圣诞节代替了农神节,后者是在冬至举行的纪念农神萨图恩的罗马节日。

白天时间随着冬天的到来而加长(因为在北半球),这个时节被认为适宜进行对基督的纪念活动。随着欧洲的基督教化,圣诞节已经逐渐代替所有异教庆祝活动。在四世纪的时候,12月25日这个日子被确定了下来。

也有人说,耶稣被犹大出卖的日子是在12月,所以这天其实是纪念最后的晚餐的日子。

在原来的西方传说里,圣诞老人的原型只是一个会帮助穷人的善良老人,关于他的着装和形象,高矮胖瘦、衣着五颜六色的老人,都曾经出现在西方画报上。直到1931年,可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象,聘请广告插画师海顿珊布(HaddonSundblom)来创造增强公司形象的圣诞广告画。

1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈〉,在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块,成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊(FrankM,Robinson)〈从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。 1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖。 1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。 1888〈8.16〉潘伯顿过世了。 1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上,原因是他有一天头痛的毛病又发,仆人拿来一杯热可乐,喝下之后却好了,从此他就开始大力投资可口可乐。 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈Thecoca-colacompany〉 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas,Texas〉 1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出,保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。 1909美国广告协会惠眼识英雄,选可口可乐为最佳广告商品。 1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明,称为Hobbleskirt。 1921可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。 1923〈4.28〉影吃可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。 1926可口可乐公司第一次采用广播广告。 1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现,由插画家HaddonSundblom设计。 1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。 1934可口可乐的工厂在英国诞生了。 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” 1942可口可乐出现了第一个纸杯。 1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。 1955可口可乐最重要的总裁退休了。 1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。 1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。 1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。 1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。 1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。 1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可乐Diet-Coka问世。 1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。 1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”,但是相当不受欢迎,股价下跌,销售滑落。 1985〈7.10〉可口可乐赶紧弥补,“ClassicCoke”再度回到市面。 1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空,成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。 2003年2月28日,可口可乐在中国同步启动了由其新任总裁史蒂夫・海亚领导的全球新市场计划的重要一环――可口可乐商标更换新形象,在中国市场首次更换使用24年之久的中文标识。新标志,是经过了在全球各主要市场,包括中国在内的调查中最受消费者喜欢的设计,并且更贴近消费者的生活。因此可口可乐回应,“我们改变的不仅是标志,也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。 6、 保护意识不强被抢注而被迫更换 7、 公司建立之初不重视或没意识到形象重要性随意确定被动更换 8、 心血来潮,跟风换标

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