创意平面装饰插画-什么是绘画装饰

创意包装设计是现代包装设计领域中的一个热门概念,它不仅能够提升产品形象,还可以通过表现方式来吸引目标客户,并为品牌增加辨识度。

材料

在材料的选择上,可以使用各种特殊材料来满足不同产品的需求。例如,纸板、木质材料、塑料、陶瓷等。采用不同的材料可以为产品配合出不同的风格主题,结合商品类目和消费者群体表达出独特的美感以及欣赏体验。

制作技巧

创意包装设计通常采用多样化的制作技巧呈现崭新感觉。这涉及到与特定的生产反差和美学解释相对应的高级精密工艺、实用性和纸张品牌,还要考虑如何更好地降低成本,同时保持良好的装饰效果。简约设计、图案细节、构造创新(采用内嵌式设计)以及大小适当 (拼接) 等技巧都可以有效地创建差异化的产品站位

绘画、印刷和组合

绘画布局和色彩运用也是创意包装设计的重要表现手段。包装的铺张浪费早已不合适,它需要的是独具匠心和大量思考后的留白和色彩概念。在印刷方面,可以使用特殊印刷技术,如丝网印刷、热转印、水转印等,来展现创意包装设计中所需的细节。

模型制作

制作模型可以帮助设计师更好地感性认识自己绘图后的想法,并在不断尝试中不断完善设计。通过建立合适的构造和利用互补材料,能够促进包装设计被视觉和触觉效果真实地表现。

与新颖科技结合

通过创新的科技及硬件设备为包装设计增加高科技的魅力随着人工智能和蒸汽式做法与技术的普及化,增强了包装本身的价值和销售储存及操作体验的提升度,给消费者带来全新的消费体验

总而言之,创意包装设计可采用各种方式来表现商品的形象。选择合适的材料、制作技巧和组合方法,以及与新颖的科技结合,通过优秀的色彩设计,在视觉上和触觉上营造出完美的用户使用原型。同时,创意包装设计也需要根据不同的产品类型、品牌形象以及消费者需求,积极探寻符合自己的特色方式,创造出对应的吸引力和竞争力,提高企业形象和产品市场价值。

中汇设计原创包装设计作品

以上是专业包装设计公司中汇设计解答,多年设计行业经验,积累众多设计案例,希望对大家有所帮助。

当大多数人对于插画的理解还停留在“小人书”、“连环画”、“儿童画册”等低端文化产品的时候,插画却以迅雷不及掩耳之势渗透进人们生活的方方面面,从人们津津乐道的动漫大片到手边唱片的封面设计、乃至超市里不经意的商品logo,插画及其衍生物无处不在。人们可以不必翻看辞典便每天切身体会着“插画”的意义。我们仍需要澄清商业插画的概念:“为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,即为商业插画。”

事实上,插画在现代生活中的威力来源于“艺术”与“商业”。商业插画作为广告传播的一种形式是现代商业活动的重要组成部分。大多数商业插画是委托创作,有明确的创作目的;它同时伴随着印刷技术的发展被大量复制;商业插画离不开大众传媒这一传播载体――这些特点注定了它总是打着强烈的时代烙印和文化特征。

商业插画之流行文化

关于商业插画的兴盛,要追溯到二战后、欧洲各国因物质极度匮乏而停滞设计业的发展,而这时,美国的商业设计却蓬勃发展起来。它一开始就显示出与欧洲设计不同的出发点――并不是只为收入丰厚的阶层设计,而是立足于普通民众与大众消费。高尚与精致已不再重要,多变的式样、夸张的装饰手法与低廉的价格才是人们追求的。与之相应的是出版行业的繁荣,《读者文摘》、《生活》、《时代》周刊等刊物风靡全球,且都有超过百万份的发行量。这些杂志印刷越来越精美,并把大量的广告灌输给消费人群,激发他们的消费欲望,客观上刺激了商业插画的需求,加之图形语言天然的易读性使商业插画的应用越来越广泛。商业插画的应用也从书籍插页扩展到各类时尚杂志、户外广告、包装设计、影视广告等方面,流行文化是今天商业插画的主要领域。

20 世纪五六十年代,青少年成为流行文化消费的主体,并在 70 年代成为推动西方社会变化的主力军。这一代年轻人生长在丰裕时代,受过良好的教育,对于新生事物的狂热追随以及对于传统价值观的冷漠都与他们的父辈完全不同,他们更热衷于摇滚乐、波普艺术、嬉皮文化等。商业插画在这个时期也受到了各种流行文化的影响,形成了个性鲜明的风格趋向。许多当时标新立异、体现差别的东西,很快被模仿,形成了新的消费风格、形式与时尚。美国波普艺术家约翰斯创作的“靶心”和“国旗”形象,就经常重复地出现于不同的商业插画作品中,已成为代表波普风格的一种视觉符号。嬉皮文化运动中威尔逊设计的具有“新艺术”风格的字体海报作品,由于字体的过分变形而难以识别,但因其体现了嬉皮文化的反文化性,从形式上给人一种怪诞、狂放的感觉,符合嬉皮青年情绪上的要求,因此也被作为一种具有强烈符号化的标识被使用。正是通过对不同流行文化符号的吸收和使用,商业插画成为年轻人表达自己个性观点的手段和区别不同意识形态的有力武器。另一股流行文化的势力来自于日本的动漫插画, 它在 20 世纪 80 年代后逐渐成熟并在亚洲地区的青少年中流行。这种由动漫插画所带动的电子游戏、动画和玩具产业的兴起已形成了一种文化潮流影响着我们的生活。

商业插画之艺术形式

现代商业插画的形式主要是通过传播媒体进行分类的。大体可以分为三大类:一是印刷传播媒体,二是影视传播媒体,三是网络传播媒体。印刷传播媒体形式的插画主要分为期刊报纸插画、招贴广告插画、产品包装插画和企业形象宣传品插画。这一类形式的商业插画发行量大、传播面广、制作周期短,它可以涉及到人们生活的各个方面,也是用户最为普遍的。影视传播媒体形式的插画主要分布在电视与电影中,它与影视广告的区别就在于画面的相对稳定与静止这类形式的插画传播速度快、信息量大、比较性较强。作为影视插画也是各厂家与企业加强对商品进行宣传与推广有力的传播媒介。网络传播形式的插画是随着电脑网络发展起来的新兴的插画形式,它的主要载体就是电脑网络,其特点是形式独特内容互动性强、表现的空间性大。作为新兴的插画形式网络传播媒体的插画也有它的局限性,那就是受众程度的不平均,但是随着时代的发展,这种局限性会逐渐消失。通过分析这三种形式,我们可以看出商业插画作为视觉传达中的一部分必然有它存在的空间,这空间是由社会、商业和文化所给予的。它已经不再是从开始简单的针对特定的信息进行局部传播的艺术形式,而是发展到了传播信息、扩散影响、服务社会的时间、空间和受众面上视觉传达要素。

商业插画的表现手法要讲究插画的大众化和实用化,因此大部分商业插画所采用的表现手法是表现客观事物,它主要分为写实、抽象和混合三种形式。

商业插画之经济产业

对于经济问题,我们就不能不先了解插画产品是如何流通的。事实上,它与任何现代产品一样,在进入市场的过程中需要经过三个环节:生产――销售――消费。

1、插画设计师

身为一个数字时代的设计师,必须要掌握几个基本的绘图工具并熟练运用它们,如Photoshop, Illustrator, flash等,因为大部分的插画约稿都是通过电子文档的格式来交付的。

同时,插画设计师的工作方式更加的自由和多元化。设计师本人可以选择在设计公司中任职,也可以选择自己成立工作室,或者采用业余兼职的方式。由于软硬件、传播手段的高度发达,越来越多的插画创作者开始倾向于以个人的方式介入市场。一些明星插画设计师则大部分是自由职业者。良好的声誉和出色的才能使他们更容易获得业务。

在互联网的时代,制作个人在线作品集的网站,是一种获得客户资源的好办法。它的优势在于可以在任何时间使客户能够看到你的网站并了解你的作品风格,这就为设计师提供了许多潜在的客户群。

2、销售商(销售渠道)

在传统的艺术作品销售渠道中。画商一直起着重要的作用,他一边以挑剔的眼光物色着画家的作品,一边物色着买主来从中得到利润。

插画设计师虽然直接和客户进行商业往来,但是毕竟寻找客户会花费他们大量的时间。所以许多人选择专业的代理公司来代理自己的作品和联系相关业务和展览,这些公司其实就是扮演着画商的角色。

3、消费插画的人群

在消费插画的人群中间会有热心的消费者和偶然消费者的区别。

同样的一件插画产品,不同的人对它的喜爱程度是不同的。比如一本老的“文革”时期的连环画。上了年龄的人会对它表现出浓厚的喜爱,而年轻人则毫无兴趣,这主要是因为对于这本老连环画年轻人没有相关的文化经验。这种文化经验使人们对插画作品所表现的象征意义产生兴趣,这就造成了热心消费者的出现。并且,这部分消费者越是喜爱就越是关注于这类产品,那么它所积累的相关经验与知识就会越多,相比那些偶然的消费者,对于作品的认识角度也是不同的。

商业插画与一般商品不同的,它是一种文化产业。其运作有别于其他产业的自身规则。美国经济学家凯夫斯在《创意产业经济学》中提出了文化产品的纵向区别与横向区别。他指出“文化产品在它们的特性、基调、风格上也都存在着不同,而这些都是独立于购买者对产品质量,评估之外的。用经济术语来说,它们具有横向区别的。当存在横向区别的产品以同样的价格出售时,人们的偏爱程度是不同的。创意性产品通常是纵向区别与横向区别的混合体。”正是文化产品的这个特点才构成了它种类的多样性,消费者也因此从中受益。

商业插画设计常常显示出在不同文化行业间合作的特征,流行漫画作品不仅作为平面出版物大量发行。而且还很可能被改编成动画片,甚至是电影和电视剧。这种现象已经演变成为一种趋势。由插画设计引起或者催生出的相关的其他产业都可以被称作“附加值”,这种文化产品附加值的经营也应该被作为插画长期盈利的一部分。在这方面,迪斯尼公司的经验值得借鉴,米老鼠的虚拟形象从漫画书中被搬到屏幕上。并成为杂志、服装、网站等多种文化产品的形象代表,到今天已经成为一个数十亿美元娱乐帝国的形象代表。但如何签订合同来准确界定插画及其在其他行业中所产生附加值的盈利分成,对于商业插画产业来说是面临的新问题。

尽管有人至今对艺术与商业的结合不屑一顾,但无可否认的是,他们的结合已有了丰硕的果实,而这一趋势也不可逆转,一如商业插画璀璨而短暂的登场方式,这个时代的态度让人激动又让人深思。

绘画装饰

内容摘要:当前,绘画的装饰性语言在各画种中都得到了普遍的重视和运用,但也出现了使用不当的问题。本文认为应重视这一问题的研究,并就装饰绘画与绘画装饰的异同进行了比较,指出绘画装饰性语言的使用应把握好准确适度的原则。

关键词:装饰绘画绘画装饰度

常言道:万事皆有度。绘画装饰语言的运用也不例外,也是有度的。当前,绘画的装饰语言在各画种的创作中都得到了重视和运用,极大地丰富了各个画种的绘画语言,但同时我们也不难看到,一些绘画作品存在着装饰语言使用过度和不当的问题。过于理性、刻意的装饰处理,混淆了绘画变形与图案变形的区别,把复杂丰富的绘画形式等同于简单概念的平面构成原理,等同于装饰画和图案纹样。如何准确有度地运用绘画的装饰语言,是值得我们高度重视的、具有现实意义的问题。

长期以来,人们在谈论装饰问题时,忽视了装饰绘画和绘画装饰两者之间质的区别,这便影响到对装饰绘画和绘画装饰的概念的理解与解说,也影响到绘画创作中对装饰语言度的把握。所以,我们有必要弄清什么是装饰,什么是装饰绘画,什么是绘画装饰,以及它们之间的异同。在绘画艺术创作中,“装饰作为基于一种形式冲动的根本艺术活动,其特征是在于根据对称、均衡、节奏等形式原理赋予作品以抽象化、规则化的形式美”①。实际上,装饰本身就是艺术,装饰性与艺术性是密不可分的一个整体。

装饰绘画是绘画却不是纯绘画,虽然它和纯绘画都强调主观感受,偏重于表现与写意,艺术风格也比较接近,但它们仍然是有区别的。一般来说,装饰绘画的装饰性强而外露,绘画装饰的装饰性弱而含蓄。绘画装饰有着自己鲜明的个性特征:一是它的从属性,装饰绘画表现出对装饰物主体的依附与适应,也就是装饰作品依附于某一物体或适应于某种环境,这种从属性正是装饰绘画赖以生存的基础;二是它的独立性,装饰绘画有着自己独立的审美风格和样式,它淡化内容、淡化思想性,强化形式美与装饰美,突出了人工创造与自然状态的区别,刻意追求错彩镂金的华美艺术风格。而绘画装饰不仅仅讲究绘画的形式美,更注重表现画家的思想感情以及鲜明的个人风格。在造型和形式上,装饰绘画和绘画装饰有许多相同之处。如在造型上,都注重夸张变形,突出高度的概括性与简练性;在构图上,都注重追求自由时空,表现平面化的无焦点透视的多维空间 ;在色彩上,都讲究化繁为简,不追求明暗、远近及写实的冷暖关系,而追求色彩的象征性。但在对装饰语言的具体运用上却是有区别的 :绘画装饰较为内在含蓄,强调天然去雕饰,不露痕迹,浑然一体,强调艺术语言的个性化,并注重把思想性与艺术性融为一体。而装饰绘画更注重外观的视觉形式美感的设计性,有明显的人工美化的刻意匠心,其形式概念化、艺术语言程式化,共性大于个性。因此,它的依附性、实用性和局限性决定了它缺乏绘画作品对客观事物进行充分表现的自由度和独立性,自然也就缺乏充分展示画家思想情感的艺术空间。

另外,在审美体验上,装饰绘画由于是以实用为目的,是外部生活的装饰,主要供人们消遣和玩赏,给人们以轻松愉悦的快感,较少思想和情感意蕴,因而它给人的审美体验只是浅表性的,缺乏深度。而绘画装饰是以运用装饰语言来表现画家情感,挖掘人的丰富性,以表达自己对人生、对社会的深刻理解为目的,具有丰富的意蕴和深刻的含义。可以看出:装饰绘画与绘画装饰在表现手法、表现目的以及审美体验上都有许多不同。

现代绘画创作普遍引入西方平面构成的装饰原理,使画面具有强烈的平面化、单纯化、夸张性、稳定感、韵律感和秩序感等特点,给人以所谓现代感。但过分强调规则、秩序等构成因素,会导致画面形式的僵化和呆板。因为镂刻太甚,损伤内美,过分人工化的斧凿修饰,会使艺术形象远离生活真实,丧失自然之美的纯朴性。平面构成只是初级的、理性的、共性的一般形式规律,其简单概念、缺少个性的符号语言和形式法则,是无法直接表现客观世界的复杂性和丰富性的。现代感也不仅仅是一种构成语言,还应包括现代人的意向、情感和趣味。构成是艺术思想和个性表现的载体,而非艺术创造的最终目的。如果把构成的基本规律变成僵死的程式与教条,便违背了艺术的规律。因此,绘画创作应创造性地运用这种装饰语言,表现自己的艺术思想,还应重视对中国传统绘画形式及美学原理的研究与继承。中国画在绘画装饰上力求体现精神与自然的统一,表现与再现的统一,似与不似的统一,人工美与自然美的统一,意识与无意识、理性与非理性的统一。在具体处理上讲求虚实相生、浓淡相宜,以及藏与露、方与圆、聚与散、疏与密、动与静、曲与直、开与合、连与断、有与无、纵与横、大与小、长与短、阳与阴等对偶范畴,这些都处处体现了适度的原则。这一原则是对“以天和天”的自然之美的崇尚。清代刘熙载在《艺概》中对自然之美进行了总结分析,他认为既要“肇于自然”、“无我”、“以万物为我”,即“立天定人”,又要“造于自然”,回到自然,“由人复天”。这是对自然之美认识的一个提升,也是要在更高层次上达到自然和真实。这种自然之美包含有装饰成分,只不过“既雕既琢”后能“复归于朴”,不留人工痕迹,这是艺术加工、装饰应遵循的原则,也是艺术创作的规律。因此,装饰之美与自然之美并不是绝然对立的,而是相互为用的。

艺术创造首先是人和生命的创造,是精神的体现。如何运用好绘画装饰语言,准确表达自己的思想情感,是装饰语言使用的目的,也是画家的经历、修养和能力高下的具体体现。因此,每个画家都应从自己的情感和立意出发,去深入探索研究绘画装饰的原理和方法,并能创造性地运用,把装饰性与思想性融为一体,从而真正创造出意蕴深邃、感人至深的绘画作品。

注释:

①(日)竹内敏雄主编:《美学百科词典》,刘晓路、何志明、林文军译,湖南人民出版社,长沙,1988,第193页。

拜托最佳啦