孙子兵法图片 配图素材-小伙伴们知道在古籍《孙子兵法》中有许多文学素材可以写进文章中吗？

如何在

活动策划

中借势与造势

“势”讲究时机与目标。目标如果过于分散,优势可能会变成劣势。而善于用势者,劣势可以变为优势;反之,优势则会变为劣势。在活动

策划活动

中最常用的就是借势和造势,借势造势的“势”,可以理解为时机、战机、形势、趋势和优势等,造势的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。

借势有以下两点作用:

借势宣传

中国古代法家治天下,讲的就是“法、术、势”三者的结合,把借势、造势当作治理天下的三大要点之一。不懂得借势或者不愿借势,要做出好的活动策划方案是很难的。商场上,借赛、借节营销更是借术高招。体育赛事、各种带地方特色的文化节,受到万人瞩目。经营者如能借助这些良机,就有可能大振企业名声,促进产品销售。

当然,借势后能否播誉,就看企业各自的借术了,善借与拙借不一样,先借与后借也不一样。企业,特别是中小企业,在不如意的情况下,可以借助别人的力量来达到自己的目的,以求在竞争中生存和发展。借势助攻不是借名声、威望,而是借实力人力、财力、物力。企业摆脱不如意的状况有两种途径:一为附人,二为借力。力薄而依附人,借力以滋身,依附人是立身之术,借力才是滋身之本。

同时,企业之间的交往,借者往往需要付出代价,要“借‘’得巧。一要选择代价小的借,二是选择作用大的借。当前,借用科学技术,借用

智囊团

的“点子”,是提高企业产品竞争力最有力、最佳效果、最快速度的手段。俗话说,‘授人与鱼不如授人与渔”,借也一样。借鱼可以饱餐一顿;但借渔具说不定自己也能捕捉少许活鱼;如果借来渔猎之术就可以使自己拥有取之不尽的鲜鱼。

造势传播

《孙子兵法.势篇 》 说,湍急的流水能漂移石块,是人工造成巨大落差的

冲击力

;强张的弓弩是勇猛的拉力,其反弹是人工造成的冲击力。可见‘’势“的基本含义.是力,是人工造成的力。为创名牌服务的 Cl 活动策划,也有一个乘势造势的问题需要研究。制造新闻与乘势发挥也就是所说的乘势造势问题。

所谓“制造新闻”,是指企业有计划、有目的地制造和挖掘出具有新闻价值的事件,以便引起社会公众和新闻媒介注意,推动大规模的宣传报道,从而迅速提高企业卯名度,树立企业的良好形象。实践证明,在策动传播中,巧妙地运用“制造新闻”术,创造出具有新闻效应的事件,既可日时公众产生巨大影响,收到理想的传播效果,又能够充分利用新闻媒介的宣传优势,为企业提供免费宣传。必须指出的是,“制造新闻”不能随意编造、夸大甚至肆意歪曲事实,制造哗众取笼的新闻。而是必须采用健康正当的手段,使企业的活动与公众关心的事物结合在一起,产生新闻价值,吸引媒介来报道。

“乘势发挥”与“制造新闻”有着异曲同工之妙,二者都需要人为地为新闻媒介提供有价值的素材,借媒介之手,扩大对企业的宣传。但‘’乘势发挥”与‘制造新闻’‘相比,更需足够的应变能力。因为“制造新闻“毕竟是企业有计划地推出的新闻事件,在此之前,需要经过一个较长时间的周密活动策划,制订出一整套方案,并有步骤地加以实施。而‘’借题发挥”的所谓‘’题”,往往是一些

突发事件

,并非企业有意制造可以左右。这就需要企业在较短时间内及时采取措施,充分发挥想象力和创造性,将这些不可左右的事件变为可以左右的事件。“乘势发挥”是指在事件发生后,也同样需要公关人员的周密计划,使事件沿着企业所设计的方向发展。因此,就像演戏一样,“制造新闻”是什么都还没有,需要你从写剧本开始,演完这出戏。而“乘势发挥”则是戏刚开了头,就看你如何演下去。

当然,我们更应清楚,在诸多因素中,对时机的选择与把握是至关重要的,它可以说是圳门“乘势’’的灵魂,这就如拟门平常发表对某件事情或对某个决策的看法一样。在许多事情的处理与运作过程中,特别是在商场的行事中,即使你是一位身家显赫、举足轻重的人物,即使是你的意见很富有科学理性、意见绝对正确、决策十分果断准确,如果你想让你的意见或决策起到更大更有力的作用或影响,你也必须选择恰当的时机,乘着“势”而发。否则,说早了没用,说迟了徒然自误;说的场合不佳,效果不大,甚者带来负作用。这就是’势”的作用。

“制造新闻”可以说是“没事找事”,而‘’乘势发挥”则是“小事化大”。“借题发挥”同“制造新闻”一样,其最大的优点就是可以避免“

王婆卖瓜

,自卖自夸”式的宣传,最大限度地减少公众对企业自我宣传的逆反心理,提高其对企业信息的接受程度,同时降低经费开支,取得公众宣传的最佳效果。它们都是商家必不可少的造势手段。

今天跟大家聊一下战国时期孙膑和庞涓的恩怨。

孙膑是孙武的后代,对兵法也是有深入的研究,而庞涓呢,也是一治国能人,他们俩人是同学,都是隐士鬼谷子门下。至于关系怎么样,我也不太清楚。

后来,庞涓去了当时的魏国谋取职位,得到了魏惠王的重用,在庞涓的帮助下,魏国的势力得到了进一步的提高,孙膑因为是孙武有后代,有祖上传下来的《孙子兵法》,这就引起了魏惠王的注意,孙涓呢,心里清楚孙膑的能力在他之上,但是还是把孙膑给引荐给了魏惠王。不过,庞涓并不是真心对孙膑,因为怕威胁到他的地位,就用计把孙膑给害了,还让魏惠王把他的膝盖骨给挖了,成了残疾人,可见庞涓的心得有多坏。不过,天,不妒英才,孙膑后来被齐国的使臣,偷偷的给救了出去。当时的齐国大将田忌知道孙膑的能力,就举荐给了齐威王。

孙膑的到来,给齐国带来了不少的作用,齐国的势力也渐渐得到了提高。这其中不得不提的就是孙膑围魏救赵,孙膑呢第一次战胜了他的仇人庞涓,这个故事在此不再叙述。

咱们今天要说的是“围魏救韩”,同样的策略,同样的方法。魏国派庞涓去攻打韩国,孙膑却直奔他的老巢,魏王就赶紧让庞涓回来打孙膑。孙膑看见庞涓带大部队来了,就一步步往后撤退,庞涓呢,故计也是因为上次的战败,这次想报仇,就紧跟孙膑的部队,想一举歼灭。

后来追到晚上,到了马陵地区(今天的河北大名),这里地势狭窄,路不好走,很多树木也被砍掉了,挡住了去路,可唯独有一根没砍,庞涓便过去一看究竟,点燃火把,发现树上写了几个字“庞涓今天死于此树下!”不好,庞涓,大喊,赶紧撤兵。不过,为时已晚,孙膑的大部队都在此恭候多时了,这时万箭齐射,庞涓大败,自己也走投无路了,便挥剑自尽了。孙膑,带兵直接又打回了魏国,大胜而归。

两次交手,孙膑也算是报了仇,有名话怎么说来着,多行不义必自毙,子姑待之!用它来说庞涓,我觉得一点也不过分。

注:图片素材源于网络

一,善用兵者,避其锐气击其惰归。

适用主题、时机、智慧选择等等。有人说,针尖对麦芒,狭路相逢勇者胜。听到这话,孙子笑了,他老人家错落口茶,幽幽地来了一句,非也,非也。善用兵者,避其锐气,击其惰归。在一条狭窄的独木桥上,勇敢的人不一定会胜利,事实情况更可能是两边的人。打了起来,最后都从桥上掉了下去,上升谷底,杀敌1000,自损800,可不是一个明智的将领会做出的选择。但用兵者当机智如曹刿,夫战勇气也,一鼓作气,再而衰,三而竭,彼竭我盈,故克之。

二,用兵之法,无恃其不来,恃吾有以待也,无恃其不攻,恃吾有所不可攻也。

适用主题,准备机会,忍耐,提升,自。等等。市里成语兵来将挡,水来土掩告诉我们,要根据具体情况灵活应对。策略虽好,空有屠龙术,却无屠龙刀,势必会变成空中楼阁,纸上谈兵。敌兵来了,得先有能干的将领,洪水泛滥,平时得准备好应急用的沙土。用兵之法,无恃其不来,恃吾有以待也,无恃其不攻,恃吾有所不可攻也。做人做事,以不变应万变,而万变不离其。那就是专注自身,把注意力放在自己身上,提升核心竞争力,把主动权死死拿捏在自己手里。

三,归师勿遏,围师遗阙,穷寇勿迫。

适用主题,智慧、以退为进、谨慎等等,是李木盛而衰,乐极生悲。孙子兵法里有这么一句话,归师勿遏,围师遗阙,穷寇勿迫。他告诉我们,即使胜利在望,也要保持头脑的清醒。冷静,毕竟尘埃未定,在胜利的果实落袋为安之前,一切皆有可能。罗祥老师说过,对于可控的事情要保持谨慎,对于不可控的事情要保持乐观。最遗憾的事情不是做不到,而是我本可以一失足成千古恨,到头来功亏一篑又怨谁?