包装上的字体设计图片素材-食品包装一般都用什么字体设计疑难

包装设计―包装装潢的文字设计 就像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计住处必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢画面。

包装装潢的文字内容主要有以下几个方面:

基本文字:包装牌号,品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上,生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理,有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。

资料文字:资料文字包括产品成分,容量,型号,规格等。编排部位多在包装的侧面,背面,也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。

说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字,内容应做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆,其编排部位的多变。但是,广告文字并非馐上的必要文字。

一、包装字体设计

中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是包装装潢设计中的生动语言。

印刷体的字形清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。

在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。

包装设计中的字体选择,一般要注意以下要点:

字体格格调要体体现馐内容的属性特点。

字体应用良好的识别性、可读性,特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进调整,改进,使之即能为大众所拉受,又不失其艺术味。

注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。

在包装设计中文字外,对于出口商品的包装,或者内外销有包装文字的设计,必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词,二十六个字母有大,小写之分。

二、包装文字的编排设计

包装文字除字体设计以外,文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系,而且在注意行与行,组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向,位置,不同大小的面上进行整体考虑。因此,在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。

在编排中除了注意粗细,字距,面积的调整外,行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。

包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。所谓重点,不一定指某一局部,也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。

就编排形式的变化讲,是可以多变的,并无一定模式,但可以参照第二章分为以下常用类型:横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外,也可以相互结合运用,并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。

宋体字的创始人是秦桧。宋体字是源于宋代的,但是宋体字在明代确立。

宋体字是印刷行业应用得最为广泛的一种字体,根据字的外形的不同,又分为书宋和报宋。宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正,笔画横平竖直,横细竖粗,棱角分明,结构严谨,整齐均匀,有极强的笔画规律性,从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分。

宋代“兴文教,抑武事”,文化呈现出前所未有的繁荣昌盛景象。印刷出版业在宋代进入了黄金时代,雕版印刷兴旺,刻书中心发展较快,活字印刷发明。元、明大量翻刻宋本,宋体字在明代确立。宋体字便于书写和刻写,字体美观端庄,适应了印刷出版业的行业操作要求,成为宋代文化造极的见证者。

中国书法和雕版印刷的结合产生了宋体字,因此,宋体字不但有中国书法的魅力,还具有雕版印刷及木版刀刻的韵味。 印刷体是企业在不损害原有标志的设计理念和视觉结构形式的原则下,针对印刷方式的不同表现和印刷技术、制作程序的限制,制作标准字的各种变体设计,并以规范的形式固定下来。如,线条粗细变化的表现形式及其应用规范,标志字型的表现形式及应用规范,线框空心体,网纹、线条的表现形式及其应用规范。

印刷体实际上是标准字基本要素和其他基本要素的组合。由于标准字应用在平面印刷品、立体空间物体、特殊材料的霓虹灯、布匹上刺绣等各种媒体时存在差异及工艺制作的技术性问题,因此对标准字的设计往往采用变体,以加强标准字的传达功能。 在印刷体的设计过程中,应注意以下两个方面的问题:

第一,印刷体的设计应建立在印刷和制作工艺的客观要求上。醒目、有个性,才能达到传神的效果。常用的变体设计有放大或缩小变形,图底互换或黑白反转变形,字体的线框空心体,网点、线条的变形或将二次元的平面图形设计成三次元的立体设计。

第二,印刷体的设计应强调标准字的整体性、集合性效果。可以将标准字连续并列重复组合,这样不仅可以改变标准字简单独立的效果,而且还起到通过视觉要素的反复和强化增加视觉传达效果的作用。印刷体可用于包装纸、手提袋、广告招贴之中,从而避免因标准字的简单重复而使消费者产生反感。在整体性的设计过程中,印刷体的集合构成应抓住标准字的造型和编排特征,同时强调与其他要素的配合,如做底,加框,立体,投影等,使其具有特色。同时还要注意标准字的动感表现,如大小、面积、色彩和结构组合等。 印刷体的主要功能就在于其形体上的变化所能实现的认同功能。由于字体的造型不同,印刷体能给人不同的影响,从而实现不同的企业识别系统的传播。以细线构成的字体容易让人联想到纤维制品、化妆品、香水、女性用品等,以圆滑的线段构成的字体给的人感觉是食品、糖果、糕点、香皂、儿童用品等,而以直线、粗线构成的有力的字体,易让人联想到机械、工业制品、工具类用品。通过不同的字体的变化和规范,使消费者和员工形成对企业标志的识别和认同。

在商品包装过程中,很多人忽略了字体的设计作用,然而,事实上,在商品包装中,可以缺少图形,但不能缺少字体。字体不仅能传达出商品的基本信息,如名称、生产日期等等,还能起到商品美化的作用。下面,我们就一起来学习一下在包装设计过程中,如何进行字体设计。

文字在商品包装中同时起着两个作用,一是文字对商品内容的说明作用,二是文字字体对商品形象的表现作用。包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时,它的任务也有两个,一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体,二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。

文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称,字数较少,在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。

说明文字的内容和字数较多,一般采用规范的印刷标准字体,所用字体的种类不宜过多,重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理,协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序,达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面,而且还要强化与主体文字的大小对比,较多采用密集性的组合编排形式,减少视觉干扰,以避免喧宾夺主,杂乱无章。(彩图54)

在包装装潢设计中,文字字体以视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则,以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主,不要进行过多装饰变化。如果把文字当作设计的主体形象来运用时,这时对文字字体可以进行适度的变体处理,注意强调形象的表现作用,力求醒目、生动,并突出个性特征,使其成为塑造商品形象的主要形象之一。

如果把文字当作辅助图形来运用,在设计中仅起装饰作用时,这时文字的作用已转换为图形符号,其可读性和可认性均可忽略,而只注重于艺术装饰效果,这是应该另当别论的。