商业性的图片-如何让照片具有商业性

在微博和微信等网络平台,各种官微和公众号文章使用演员剧照制作“表情包”的情况非常普遍,既有照片也有动图,用以烘托气氛,吸引读者。北京市海淀区人民法院审理了演员葛优起诉艺龙网官微使用“葛优躺” 剧照的侵犯肖像权案件。

“葛优躺”成为网络热词 微信公众号使用被起诉

葛优为我国知名演员,曾在电视剧《我爱我家》中扮演纪春生(二混子),角色特点为懒惰耍赖骗吃骗喝。该角色在剧中将身体完全摊在沙发上的放松形象被称为“葛优躺”,成为2016年网络热词。

艺龙网是知名旅游信息服务网站。2016年7月25日,艺龙网在其新浪官方微博号“艺龙旅行网”中发布了“葛优躺”的配图微博,以图片配台词的形式,在每张图片中添加台词字幕,通过介绍“葛优躺”,代入与网站业务相关的酒店预订。葛优认为艺龙网擅自加工和使用其肖像图片,具有明显的商业属性,极易使众多浏览者及消费者误认为其为艺龙网代言人,或与该网站存在某种合作关系,使其本人蒙受外界诸多误解,请求判令艺龙网公开赔礼道歉,赔偿经济损失40万元和维权合理开支1万元。

艺龙网辩称:“葛优躺”表现了现代人在重压下的一种慵懒状态和生活态度,体现其背后的文化现象和内涵。首先,涉案微博发布于该现象成为网络热点时,对“葛优躺”的文化内涵加以利用,意在幽默和夸张,并非有意使用葛优肖像进行宣传和盈利,主观上无侵犯其肖像权的故意,客观上不会误导消费者认为双方存在代言等商业合作关系。其次,剧照与个人肖像不能等同,两者之间存在明显区别,剧照使观者直接联想到本人时,该剧照才能等同于肖像。受众看到“葛优躺”时想到的是其背后的文化内涵而非演员本人,其效果并非肖像性质,与传统商业使用肖像存在区别,不会使网络用户误认。第三,涉案微博的点赞数、评论和转发数均极少,且在接到通知后当天进行了删除,不会给葛优造成巨大影响和经济损失。葛优所诉赔偿金额过高,无合理事实依据。

艺龙网官微使用情况 致歉未或葛优认可

“艺龙旅行网”微博号实名认证为“艺龙网信息技术(北京)有限公司”,该公司亦艺龙网的经营者。截止至2016年8月,该微博有粉丝232万人,发布近2万条微博。

2016年8月1日,葛优通过公证证实上述微博在7月25日发布如下内容:“不经历周一的崩溃,怎知道周五的可贵。为了应对人艰不拆的周一,小艺爆出葛优躺独家教学,即学即躺,包教包会!”该微博共使用7幅原告葛优图片共18次,文字内容包括直接使用文字和在图片上标注文字,除第一张不是剧照,为原告个人身着西服给其他企业代言的照片,其余均为剧照,最后几张图配了大床、浴室等酒店背景,微博后附“订酒店用艺龙”的文字,并附二维码和艺龙网标识。该微博被转发4次,评论4次,点赞11次。同年8月18日,艺龙网收到葛优律师的通知后删除了上述微博。

2016年12月7日,艺龙网自行在其微博发布致歉信,内容为:“真诚向人民艺术家葛优先生致歉。葛优老师是喜剧界瑰宝,给当代人塑造了太多形象,让小编铭记于心。小编微博使用过葛优躺图片,给葛优老师造成困扰,在此诚挚的道歉。招来官司实非小编所愿,实属对葛优老师的个人崇拜犹如滔滔江水连绵不绝,一发不可收拾。小编以后一定严格控制自己的情绪,将对葛优老师的崇拜之情放在心里不再炫耀。21世纪什么最贵?服务。艺龙将继续给消费者带来最舒适的服务和享受,借用葛优老师的一句经典台词:帝王般的享受,就是把脚当脸伺候着。Fighting,fighting!”,该致歉微博转发24次,评论197次,点赞58次。

法院认定艺龙网的使用行为构成侵权

肖像是通过绘画、摄影、电影等艺术形式使自然人的外貌在物质载体上再现的视觉形象。肖像权,是指自然人对自己的肖像享有再现、使用或许可他人使用的权利。其载体包括人物画像、生活照、剧照等。剧照涉及影视作品中表演者扮演的剧中人物,当一般社会公众将表演形象与表演者本人真实的相貌特征联系在一起时,表演形象亦为肖像的一部分,影视作品相关的著作权与肖像权并不冲突。

《我爱我家》中的“葛优躺”造型确已形成特有网络称谓,并具有一定的文化内涵,但一般社会公众看到该造型时除了联想到剧目和角色,也不可避免地与葛优本人相联系,该表现形象亦构成葛优的肖像内容,并非如艺龙网所称完全无肖像性质。即便该造型已成为网络热点,商家亦不应对相关图片进行明显的商业性使用,否则仍构成对肖像权的侵犯。

本案中艺龙网在其官方微博中使用了多幅系列剧照,并逐步引导与其业务特征相联系,最终将“葛优躺”图片的背景变更为酒店服务相关背景,并附宣传文字和标识。虽然上述方式并不能使网友认为葛优为网站进行了代言,但仍有一定商业性使用的性质,且该微博还同时使用了一张葛优此前的单人广告照片,故艺龙网的使用行为侵犯了葛优的肖像权,应承担相应的法律责任。

艺龙网在接到起诉后及时删除了涉案微博,已经停止侵权。其 “致歉声明”中的部分内容和语气调侃成分过重,其表达并未对葛优起到正向的抚慰作用,且再次表述宣传其品牌,葛优在案件中要求艺龙网在微博中正式致歉的诉讼请求法院予以支持。

导语:

对于那些立志于拍摄商业照片的人来说,让照片迎合商家口味是卖得好价钱的关键,这里面包含着许多技巧。通常拍摄建筑物内部的照片最具有商业价值,下文对其主要的拍摄技巧进行探讨。

楼梯的戏剧性效果

你无需为得到一张具有戏剧性的楼梯照片而大费周章,站在高处把带有适中广角镜的相机向下拍就行了。下面的照片是用带35毫米镜头的雅西卡T4旁轴相机拍的,相机靠在栏杆上可以保持稳定。

不要忘记向上看

花费时间注意天花板能拍出很多有趣的照片,下面的照片能用任何相机拍出来,甚至不需用三角架。先把相机设置为强制不闪光和自拍模式,把相机放在房屋中间的地板上,镜头朝上并按动快门,10秒钟后你就拍到了你想要的屋顶

人的重要性

虽然在商用建筑物中最具盈利性的照片是无人的,媒体乐于让读者置身于照片中那些梦幻般的房间里,如果房间充满了陌生者的话这种假想就变得不可能。然而仍有许多最成功的照片把人物融入了内部构造,图一反映了艾利斯岛移民博物馆的礼堂,这是一个移民们在其中无休止地等待结果的`地方,如果照片中没有那两个等待中的年青人,它的特征就无法体现出来。

再如下面两张照片反映的是圣弗朗西斯科现代艺术博物馆,这是一个几乎拥有所有艺术品的美丽建筑,其中空无一人的那张给人的印象是拍摄这张照片时博物馆还没有开张,另一张则传达了人们对馆中的艺术非常感兴趣的印象。

关注光线

大部分摄影胶卷和镜头都被设计成只适合户外使用,一旦你用来拍摄室内照片,你会发现它显得昏暗无光。建议你把镜头调到f/11以保证充足的景深,并把快门调到1/2秒以使投射在底片上的光线足以成像,由于这时手持相机容易抖动,你可以把相机放在三角架上,或是使用闪光灯。虽然用闪光灯比用三角架容易很多,但闪光灯有时不能捕捉到建筑全部。

如果只有一面墙上有窗户,那么室内的光线将变得明暗强烈。如果把相机固定在三角架上作一个长时间的曝光,它的效果就如同下图所示,我们并不介意光线的强烈对比和不能看到家具细节的事实,因为照片使我们感到这张桌子被使用于几百年前。但对一个准备卖掉这张桌子的商家来说,这样做就不正确了,他需要使用闪光灯或白灼灯以减少对比度并使窗口的细节得以体现。

一般而言房间里都设计有一些灯,建筑师知道从房间两侧射出的灯光会让人感觉舒服。商业的建筑摄影师常常使用良好的灯光系统来平衡自然光,但如果窗口的阳光比室内的白灼光更为明亮该怎么办呢?摄影师们会把室内的灯泡换成功率更大的摄影用钨丝灯,它除了光线更强烈外,而且与窗口阳光的色温更为相近。

如果你对于灯光的色温无法确定,可以用美能达色温测试仪来测定,这一步骤在室内亮着日光灯时更为关键。在日光灯下很少有人或事物会显得好看,解决的方法是在镜头前加上偏暖色调滤镜,如果你使用的是数码相机,你可以按"日光灯白平衡"键,并尽可能靠近正常的光源,并仔细考虑不同光源混合在一起的效果。 宽敞的重要性

商家都不乐意你把他们的房间拍得窄小,但也很少有人会敲去一堵墙,使你能用一支50毫米的常规镜头把房间里的一切尽收于照片。因此建议你使用一些大广角镜头。

从门口要拍出尽可能多的房间你需要使用17毫米或更广的镜头,比如下面照片是用玛米亚6X7大画幅相机配以43毫米镜头所拍,这相当于用尼康或佳能单反相机配以21毫米镜头的拍摄效果,我们可以看出大部分饭厅都拍到了,所有细节都非常清楚。



图文时代,需要用图很多,有些图片有版权不能随便用,如果一不小心就可能被投诉侵权,下面就给不太明白的人普及下,什么是商用图片?什么又是非商用图片?

商用,即将图片做商业用途。作品的使用出于商业目的,能够为其带来经济效益,当然这类图片也能够用在非商业范畴内。例如,房地产楼盘广告设计。商业用图需要获得作品版权持有人授权。目前商业图库在国内还处于发展阶段,但这必定是未来图片市场发展的趋势。大家的法律意识不强,对商业图库缺乏了解,正是争议的主要原因

非商用,即将图片作一般分享交流等非商业用途。这类图片一般是以网络共享方式获取的。例如,将摄影师的图片下载到自己电脑上进行欣赏学习。这类图片往往免费共享或者以网站虚拟货币的方式共享、出售。该类型的图片没有被授权商业用途,有些作品还存在作者不明、版权归属不详的情况,一般适用于个人学习使用,如果用作商业目的,将会有很大的法律风险。