中国元素插画广告-体现中国传统文化的广告

中国风广告是在广告创意中融入中国特色的剪纸、京剧脸谱、中国书法、写意画、门神等中国元素的广告。

随着2006年“中国元素国际广告创意大赛”的创办,中国风广告在国内外广告界引起了极大反响,第一届就收到来自世界40多个国家地区的作品,5000多份。

在2007年和2008年结合社会时事发起了分别以“中国元素―奥运精神”和“盛世中国红”为主题发起了第二届和第三届“中国元素国际广告创意大赛”。

2009年,在以“中国力量!”为主题的第四届大赛也已经成功举办。

伴随着大赛的开办和进行在中国广告界引领了一股风潮,包括长城奖、艾菲广告奖在内的很多其他广告节的参赛作品和获奖作品中运用“中国元素”的比例越来越大,中国风广告也得到了消费者的认同和欢迎。

CCTV形象广告之相信品牌的力量《水墨》(Ink)

从无形到有形

从有界到无疆

相信很多人都对CCTV09年的这则广告印象深刻

此篇是

央视

为配合CCTV早先提出的形象宣传口号“相信品牌的力量”,于2009年9月推出的全新形象宣传片。独具特色的创意,通过描绘一滴墨滴入水中后与水互相渗透、互相融合,并由此幻化出山水、花鸟、武术、建筑等一系列

中国文化

标志的过程,以对 “从无形到有形,从有界到无疆”之意境的诗意展现,将水墨文化和国画元素运用地恰到好处,给广告片注入新的生命力,渲染烘托出了央视乃至中国文化的深厚悠久、博大精深、应势而变,重新诠释了其与时俱进、不断迈向国际大台的新一代形象。

当今广告对于

中国传统文化

的运用已越来越多见,中国艺术蕴含着丰富的美学理论,从古至今,人类对美的追求从未停止,无数的人从美的各个方面赋予美不同的定义,而物质生活的日益丰富,也促使人们的审美不断提升。传统文化的魅力就在于它是人类长期与自然界交往活动中,所形成和积淀下来的物质、精神各种事物的总和,拥有者丰富且深层的底蕴。现代设计其实与传统文化是密不可分的,在人类历史中,传统文化元素正是通过现代艺术设计方式延续保留下来的,使传统文化元素为现代文明服务。

中华民族

为我们留下了难以数计的文化瑰宝,就是现在人们也难以达到那样的文化高度,这些都是我们必须加以传承的精神财富。因此,在现代设计中继承和发扬传统文化要本着“取其精华,去其糟粕”的科学态度,将我国传统文化发扬光大。

中国传统文化渊源流长,图形是传统文化形成的开端,从有人类历史记载以来就有古人类使用图形来传达思想与沟通感情,并为后人留下了宝贵的文化遗产。传统文化是吸取了所有优秀文化经过高度提炼的因子,包含了文字、人文建筑、民族风俗、文艺及历史人物等等能反应民族个性的一切形式。传统文化元素不只是形式上的视觉符号,更是一种精神内核。在现在社会,中国传统文化更是广告创意的主要来源,如灯笼、

京剧脸谱

、中秋圆月、中国功夫、文房四宝、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章、

中国红

等等,这些都已是平面广告中的热门符号,但是在运用传统文化元素时,必须意识到这些传统文化元素不仅仅是一种图案,而是由中国传统文化派生出来,是体现传统文化精神的一种载体,在广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣,这些传统文化元素

刺绣、旗袍、

中国结

、花鼓、花灯、剪纸、

昆曲

、变脸、泥塑、京剧、楹联、秦腔,等等。

一、刺绣

刺绣是针线在织物上绣制的各种装饰图案的总称。刺绣分丝线刺绣和羽毛刺绣两种。就是用针将丝线或其他纤维、纱线以一定图案和色彩在绣料上穿刺,以绣迹构成花纹的装饰织物。

它是用针和线把人的设计和制作添加在任何存在的织物上的一种艺术。刺绣是中国民间传统手工艺之一,在中国至少有二三千年历史。

二、旗袍

旗袍,中国和世界华人女性的

传统服装

,被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和产生的时间至今还存有诸多争议,但它仍然是中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式之一。

三、中国结

中国结是一种中国特有的手工编织工艺品,它身上所显示的精致与智慧正是中华古老文明中的一个侧面。它原本是由

旧石器时代

的缝衣打结,后推展至汉朝的仪礼记事,再演变成今日的装饰手艺。

四、花鼓

凤阳花鼓

又称双条鼓、花鼓小锣、打花鼓等。是一种安徽省的传统

戏曲剧种

。凤阳花鼓与花鼓灯、凤阳花鼓戏并称凤阳三花。起源于元末,流行于明清时期,最初表现形式为姑嫂二人,一人击鼓,一人击锣,口唱小调,鼓锣间敲。

五、花灯

花灯,又名灯笼。花灯是起源于中国的一种传统民间工艺品,在古代,其主要作用是照明,由纸或者绢作为灯笼的外皮,骨架通常使用竹或木条制作,中间放上蜡烛或者灯泡,成为照明工具。受

中华文化

影响,在亚洲华人地区,许多国家的庙宇中,花灯也是相当常见的物品。

参考资料来源:

找图网-旗袍

参考资料来源:

找图网-中国结

参考资料来源:

找图网-花鼓

参考资料来源:

找图网-花灯

参考资料来源:

找图网-刺绣