价格素材图片-小众产品的电商素材怎么做？

话题背景

现在的电商购物平台真的是无所不能,

只有你想不到的,没有你买不到的

。由于工作需要经常会需要大量的图片和素材,但是许多素材网站需要开通会员才可以进行下载传输,但是在淘宝以一个极低的价格就可以拿买到很多的素材,为何淘宝素材那么便宜?

网络资源广泛,收集即可利用。

在网络上其实有很多可用素材

,只是懒得收集和搜寻罢了。这些店主就钻了这个空子,去各大平台搜集这些可用素材,然后进行分类整理,最后在电商平台上进行上架,如果有人需要,就可以以一个极低的价格进行购买。可谓也是一本万利的生意。

素材无特殊性可以通用。

而素材是没有特殊性的,它不是一个专业性较强的东西

,所以很多人都可以购买和使用,因此店主只需要去通过自己的专业或者是一些渠道收集到一些素材,就可以卖给不同需求的人。

采用薄利多销的售卖方式。

同时,有的店主就在某些素材网站开通会员之后,疯狂进行下载和收集,虽然这些网站都明令禁止进行二次商业活动,但是店主店小并不会被查封。这些人拿着自己购买会员所收集的素材,以一个极低的价格取得了极多消费者的欢心。这也算是

薄利多销的商业模式。

有些素材粗制滥造,毫无质量。

有些店是所谓的黑店,虽然看着价格极其低廉,商品描述的也很精美。但其实不过是店主

粗枝滥造的素材罢了

。他们用自己平时随笔做的素材进行售卖。欺负那些不太懂的人。

素材可以自己在网上收集,没必要进行购买。

我认为素材可以在网上进行收集,其实从店家那里低价购买素材也不一定能用,因为针对不同的主题,我们需要不同的素材,我们心里会有一个衡量度,所以最好亲自去收集素材。

其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。

最主要的几个技巧:

1、素材图片要清晰

2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点

3、素材、文案、产品风格要一致

4、差异化

我主要从2、3、4三个点来讲一讲,既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。

我总共挑选了两件产品,分别是“黑科技电动掏耳器”(上个月爆款产品)以及“免拆洗纱窗清洁刷”(短期爆款)。

小众品类大多生存周期不长,这也是小众品类一大特点。

数据来源于:DataEye-EDX

数据来源于:DataEye-EDX

如上图,两件产品的销量都过了十万,算是小众产品中比较有代表性的了。

亮点

1、文案

“黑科技掏耳勺”文案参考下图:

文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。

69是产品是广告主想要体现出的价格,用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”,刺激消费者的消费欲望。

“电动”体现的是产品的主要功能,也就是“黑科技”所在,相比一般地棉签,这款掏耳勺的亮点就在于“电动”,并且实用性和效果都要强于棉签,在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。

数据来源于:DataEye-EDX

“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图:

文案提及的产品亮点主要有“29.9买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。

和掏耳勺同样的。

文案中用29.9元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。

而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。

数据来源于:DataEye-EDX

2、素材

“黑科技掏耳勺”素材参考下图:

“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图:

从上面两则素材中可以看出,两者虽然素材内容和形式都不一样,但想要表达出的内容确实一致的。

那就是体现出产品的功能以及亮点。

一件产品能够做什么?以及消费者为什么购买它?

广告若能体现出产品的亮点,而亮点又符合消费者的需求,自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚,如何能让消费者知道自己需求该产品呢?

风格

由于清洁刷的素材主要以短视频为主,因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。

颜色、文字图片结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。

如何能判断风格是否一致?主要看图片整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来,可以给局外人评审一下,他人的第一印象感觉是否有不协调之处?有则优化。

图中的图文搭配无割裂感,统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色,搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。

对比另一则男装的广告素材,如下图:

有比较明显的割裂感,左右背景色不一致,而文案的颜色与背景色搭配不协调。

文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比,肯定是后者的吸引力更强一些。

差异

虽然小众品类竞争不算太大,但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现,或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。

前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。

而如果是上架有一段时间了,有商家跟品的话,同样可以通过这种方法,去查看竞品的投放情况。

查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降,就要警惕了,就要着手开始优化投放了。

这个时候讲究的就是差异化。

很多商家懒得很,跟品跟一样的,素材抄一样,就连文案都一样的。这个时候,同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。

此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道,将自身的广告差异化于竞品,这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。

就好比一堆天鹅里有只鸭子,就算长得丑那也是鸭立鹅群,显眼的很。

并不是的呀,像视觉中国、全景这种肯定特别贵,但是也有性价比较高的正版图片网站,比如像映库、邑石网这种什么的,好像有一阵映库搞活动的时候都到了5块钱一张,平时价钱也不太贵吧,我也不是很清楚。