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1 海报发展史

海报是广告的一种表现形式之一。

所以海报是跟随着广告的发展而发展的。

在广告发展的初期海报也是其主要的表现形式。

1880～1900年海报发展史

这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。

许多对人类文明有重要影响的新技术,如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的,横贯北美大陆的铁路也于此时建成。

大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展,新产品大量出现。

市场经济转入激烈的竞争阶段,商业竞争成为资本主义经济的一大特点。

大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉,以便促进销售。

这些推销活动主要有四个方面:人员推销(direct sales)、公共关系(public relation)、营业推广(business popularize)和广告(advertising),广告中的海报无疑是一种促销的重要手段。

除了商品之外,随着经济的发展,娱乐事业也开始兴旺起来。

由于社会结构的变化,各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级,以至一般大众,娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。

现代广告就是在此背景下开始发展起来的。

这一阶段中的广告形式,以招贴画(poster)和路牌广告(road board)为主。

广告设计多是由画家兼任的,几乎没有专业的广告设计师。

英国著名插画家奥布里.比尔兹利(Anbery Beardsley),法国著名画家亨利图户兹―劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。

当时广告的构思基本上是绘画型的,看上去就象一幅美术作品,不过画中人物手上捧着某种商品而已,显得有些牵强附会。

独特的广告语言尚未形成。

由于彩印技术(colour printing)还比较落后,费用昂贵,所以这个阶段得招贴中石印画占了较大比例。

1900～1920年海报发展史

帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战,战争对整个西方的影响很大。

国际联盟于战后在日内瓦的成立。

更促进了商品经济在国际范围内的发展。

此外,苏联十月革命的成功,也引起西方资本主义世界的巨大震动。

在战争的 *** 下,各种现代交通事业(如航海、航空、长途客运等)得到很大发展。

服务性行业的领域除了传统的旅业、娱乐业外,远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。

服务性广告的比重迅速上升,例如著名的英国豪华邮轮,号称“永不沉没”的“铁达尼号(TIANIC)”在1912年进行处女航之前就曾广贴海报,招徕乘客。

1909年,美国汽车大王亨利.福特(Henry Ford)首次采用流水装配线进行标准化生产,制造出价格仅为六百美元/辆的平民型汽车。

从,汽车进入了一般平民的生活,迅速普及开来。

流水装配线的出现不仅影响了汽车制造业,而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高,成本迅速下降。

于是,各类商品的竞争更为激烈,商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。

随着经济的繁荣,文化生活也得到丰富。

这个阶段中各种大型文艺演出越来越多,对海报的需求量也随之增大。

美术领域在该时期也十分活跃,立体派、野兽派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现,竞相举办各种美术作品展,广告、海报繁多,也都 *** 了商业广告的发展。

值得一提的是,1903年,一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》开始了商业性公映,开创了电影作为娱乐手段的新纪元。

电影海报从此成为商业广告中的一个重要内容。

这二十年是战争与革命的年代,非商业性的海报、招贴画数量很多。

英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。

此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主,但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。

广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主,比较讲求绘画效果和技法。

美国并未受到第一次世界大战的直接影响,经济反而受战争 *** 得到较大发展。

特别是广告业发展迅猛,已明显将欧洲列强抛在脑后。

美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向,广告宣传更重视商品信息的传达。

在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。

可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础,并渐渐步向头号广告巨域,这一地位维持至今。

2 海报发展史

1920～1940年海报发展史

1920～1933年西方资本主义国家发生经济危机。

市场上商品过剩,大量积压。

资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。

在某种意义上来说,经济危机对当时的广告业发展起到一定 *** 作用。

危机过后的三十年代,经济的回暖和发展,许多的高档消费品涌现市场,使得整个广告宣传的结构发生了变化。

时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品,吸尘器等家用电器,以及汽车、除草机广告占总广告的比例加强。

食品工业的兴旺,使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。

这是的美国终于宣布取消禁酒令,让酒类和香烟的广告大行其道。

随着中产阶级的不断扩大,旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式,于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。

此时,美国的电影业也步入黄金时代,它拥有一批饮誉世界的明星,查理.卓别林(Charles Chaplin)的喜剧片,道格拉斯•费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片,由于电影非凡的魅力,吸引了大批观众,而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体,因此电影广告成为了广告媒介中的重要一员。

在德国,纳粹的掌权使得,该国出现了许多非商业性的海报及招贴画,有鼓吹法西斯的也有反对的,这也是公益广告的充分利用的时期。

在这二十年中,艺术型广告仍是主导。

广告创作者不乏有成就的艺术家,有些广告本身就是一件完美的艺术品。

当然,对商品信息的传达之重视也是空前的。

该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活,给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”,满足了许多一般消费者的向往心理,也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。

当时的广告模特仍多数采用女性,但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏,不象往时选模特时不一定非常美丽,要求具较强个性。

这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。

1940～1960年海报发展史

第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有国家,并造成深远的影响。

在五十年代,在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风,美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。

在这二十年中,流行音乐发展很快,成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力军。

猫王皮礼士(Elvis Presley )作为摇滚乐先驱的出现,引起年轻一代的狂热。

该时期的反法西斯战争中,英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画,水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。

而许多军火商,尤其号称“民主国家兵工厂”的美国军火商们(如洛克希德飞机公司、司徒贝克飞机公司、壳牌石油公司等),都制作了大量以反法西斯战争为背景德军火广告,其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。

战后初期,大量广告都以宁静、和平的氛围做为主调,迎合遭受战争创伤世界人民渴望和平的心态。

画面常常以婚礼、全家团圆等场面,颇具人情味和富生活情趣。

五十年代,艺术型广告仍然占了很大比例,但商业效果的视也提高到一个很高的层次。

专业的广告创作队伍正在形成,同时也出现了许多新的广告手法。

除以往惯用的写实主义绘画外,平面剪贴、超现实主义手法、漫画等表现手法都大量的运用,以创造出超现实的视觉冲击力来吸引消费者者注意。

五十年代后期,随着摄影制版技术的发展,商业摄影因其方便、逼真等特点,开始成为一种重要的广告表现手法。

广告模特方面除了以往的漂亮女郎外,可爱的婴儿、猫、狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。

请明星做模特也变为广告的常用手法。

媒介方面,随着报纸、杂志等大众新闻媒体的迅速崛起及大面积普及,使得招贴和路牌等老媒介让位于新兴媒体。

考虑到宣传对象是读者,因而这类广告在制作上特别强调迎合读者的口味和阅读习惯,强调可读性。

这样使得广告的文案及编排的重要性突显。

由于文字能传递大量信息,有重要作用,因此广告的文案及编排也和绘画构图一样,成为广告制作中的重要一环。

世界上还有对邮轮旅行上瘾的人?还真有!

有这么一个人,他30年来只以邮轮为首选的旅行方式,对邮轮旅行十分狂热。

有时候随便算的话,20年有50次邮轮旅行了吧。不过要算的话,坐船恐怕有30年,次数也许将近百次了,尤其这几年几乎每月上船。

――古镇煌

他是香港知名专栏作家――古镇煌,自从30几年前开始了第一次邮轮旅行之后,他彻底地对邮轮旅行上瘾,至今已经乘坐邮轮50余次,还出版了《邮轮旅行秘笈》一书。

以邮轮为家的他,不是在邮轮上,就是在去乘邮轮的路上。

曾经有人采访过他,问为什么这么喜爱邮轮旅行?

他是这样回答的:

每个人坐邮轮都有他的主要兴趣:为游埠,为吃,为娱乐⋯⋯我是老饕,我坐邮轮很大部分的重点是为了吃!几乎每一艘船都会在预算范围内,致力搞好饮食,不会偷工减料。邮轮旅行的美食,让我第一次就对它上瘾了,对于我来说,旅行吃得好住得舒适最重要。

――古镇煌

这话真是说到很多人心里去。

毕竟对于很多熟龄朋友来说,选择出门旅行,不止是要玩得好,旅行的舒适度也很重要,无论吃和住的质量不能太低。吃好了、住好了,才能更好地玩和放松。

不过,能让这位香港知名专栏作家痴迷的游轮旅行方式,到底还有什么魅力?

很多人不知道的是,有的时候,别的方式到不了的地方, 只有游轮才能去。

比如你想要去南极看极地风景,乘坐邮轮几乎是你探索这片白色大陆的 唯一方式。

听说过搭着邮轮环游世界吗? 已经有人这样做了。

所以, 如果你喜欢环游世界,同时时间比较充足的话 ,你可以选择80多天到100多天不等的环球邮轮航线,穿越无边浩瀚的海洋,前往一个又一个目的地,体验不同国家的魅力。

环球航行路线

但如果你还没有那么多时间和决心,想坐邮轮出国,其实还有这种选择:

选择某一个周末登上邮轮,在邮轮上体验五星级的生活,过一个海上周末。

那么,你的邮轮周末会是这样的――

在邮轮醒来的早晨,走到窗边,欣赏一望无际的日出海景,柔和的晨光照亮新的一天。

船上的自助餐厅早已开放,一顿丰盛的早餐等着唤醒你一天的味蕾。

你可以小酌咖啡,自配甜点,也可以点上一碗热腾腾的面条,搭配养胃的传统小面点,邮轮上贴心的中西式餐饮,绝不会亏待任何一个挑剔的胃。

茶足饭饱之后,怎么安排在游轮上的时间?

完全不必担心,邮轮提供了 各项娱乐设施以及活动项目 。

你可以选择各种 健身方式 ,一边健身,一边看着窗外辽阔的大海,身心都得到了放松;

或者 躺在邮轮甲板躺椅上 ,看看书,晒晒太阳,聊聊天,让海风吹拂你的发梢,什么烦恼在这一刻都仿佛不见了。

到了午餐的时间,游轮上为你准备了 35个国家的美味大餐 ,光是不同国家的菜系,都看不过来了,特别是看着 无敌环绕式海景吃大餐!

如果你喜欢西餐,可以去西餐厅,来一份上等的牛排,一杯醉人的红酒,坐在海边的餐桌边,观赏远处茫茫无际的大海;

享受完美味的午餐,你可以选择回到豪华的房间, 睡一个舒适的午觉。

当你打开房门,你会看到媲美五星级的酒店住宿环境,1.8的大床软得刚刚好,船舱内稳稳的、没有一丝晃动,丝毫不觉得你在一艘船上。

你还可以选择享受,邮轮上专门针对东方人的理疗会所,你可以边享受 顶级spa ,边欣赏蔚蓝大海,为你解脱身体带来的疲惫和倦怠。

如果你以为邮轮就是吃的好、住的舒适,除此以外什么都没有的话, 那就大错特错了。

其实,你可以把登上邮轮当作是一个 移动的海上城堡 ,邮轮上为你安排的活动可谓是丰富多彩,应有尽有,吃、玩、各种主题Party,并且船上还有各种类型的讲座。

假如你是个 手工艺爱好者 ,你可以跟着船上专业的插画老师学习插花;

假如你 喜欢唱歌的话 ,你可以选择去游轮上的KTV,和朋友尽兴地唱唱歌;

假如你 对高科技感兴趣的话 ,你还可以选择体验以最新最炫目的VR设施,比如VR迷宫、模拟赛车、互动影院等,让你体验沉浸式游戏。 (这点孩子也喜欢哦!也许可以带上您的孙子孙女!)

到了夜晚,你可以前往演出厅,观赏特色的歌舞表演,或者去游轮上的赌场放松,娱乐一把;

如果你想要和另一半,度过一个难得的独处时光,你可以在邮轮甲板上,参加 晚宴派对 ,在海浪声和音乐声的交融中,两人携手,跳动起最美的华尔兹,留下一个浪漫的回忆;

当然,要是你喜欢购物,你可以去 邮轮免税店购置自己喜欢的商品, 相信邮轮上眼花缭乱的商品一定会让你目不暇接。

当你累了想休息,回到房间,在露台的躺椅上,看看星空下享受美丽夜色。而第二天早晨醒来,你又会看到完全不一样的风景。

如今,随着邮轮旅行在全世界的巨大增长和迅速普及,邮轮旅行已经逐渐成为,成为了如今 亲民又时髦的旅行方式 。

根据《邮轮绿皮书:中国邮轮产业发展报告》,近年来,邮轮旅行,已经越来越受到大家的喜爱,全球邮轮市场游客量, 从每年的1314万跃升到2470万,增长了88%。

根据国际邮轮协会统计调查,2018年,中国邮轮市场的旅客数量将达 569.8万人次!

而且,乘坐过邮轮旅行的游客,对邮轮的好评都很多, 有大约92%的游客表示,可能会或者一定会再次进行邮轮旅游。

去的人是这样说的:

“本来,报名邮轮旅行是抱着尝试的心态参加的,没报有多大的期待。结果体验下来,邮轮之行还是挺难忘,我们一家人在船上玩得非常开心。 船上的服务也很好, 不想早起的话还可以在房间里吃早餐,只要预约早餐服务就可以了,一边看海景一边早餐这的还蛮特别的。”

――王女士

“一开始以为,邮轮旅行肯定又贵又不好玩。但是上次的邮轮旅行,真的太棒了,尤其是不用换酒店,不用自己带行李到处跑来跑去,真的省去了不少麻烦。在邮轮上,每天都可以看到,辽阔的大海和白云,真的感觉自己整个人,都彻底地放松下来了。”

――李女士

“我原以为邮轮旅行会很闷,想着就一艘船上能有什么好玩的。结果这次体验了之后,感觉邮轮简直就是一个移动的海上城堡,设施非常地棒。不过给我留下最深刻印象的,还是船上的歌舞表演,那些演员都非常的专业,表演真的太棒了。”

――张先生

如果看到这里,你可能已经对邮轮有个大致的印象了。但还是不知道什么邮轮路线比较好。

接着往下看看吧!

我为你推荐了一个绝对五星级的邮轮――星梦邮轮旗下的最新邮轮“世界梦号”。

星梦邮轮“世界梦号”, 是亚洲本土豪华邮轮的代表, 在这座巨大的“海上度假皇宫”里,汇集了无数珍馐美馔和娱乐项目。

“世界梦号”楼高18层,可载客3376人,客房接近1700间,其中露台客房比例高达70%,妥妥地看海景!

一般来讲,越大越新的,可容纳的娱乐项目越多,越好玩。此外,大船的稳定性更强,安全性更高。

而“世界梦号”邮轮是 市面上15个豪华邮轮里,最新(2017年)下水航行的。

邮轮上设有 超过150间尊贵套房, 及专属泳池、水疗、健身房及餐厅,配备贴心的 欧式管家服务 ,致力以独特的 「船中船」的概念 ,为您打造绝无仅有的奢适体验。

有可能你会说,这么好的邮轮那费用肯定很高吧?

其实也要看情况。短线的旅行,2到3天的,其实非常划算,因为一张船票,就包含了所有的费用,包括住宿、餐饮、所有的娱乐活动(邮轮免税购物要另计哦)。

相比和朋友去周边城市玩一趟,价格差不多,但仔细算一下真正游玩的时间,其实很少,虽然花费价钱可以承受,但人的精力却白白浪费了,没有得到应有的放松与休息。

而邮轮出行3天2晚,把周转的时间完全去掉,全部放在船上的娱乐、放松上,反而性价比高了。

游轮上有不同的房型选择,只需一件大衣的价格,就可以包括2晚的住宿、3天的餐饮和娱乐,非常划算。

性价比这么高的邮轮旅行,你还在犹豫吗?