商业插画设计商业插画设计-商业插画的应用

商业插图概念

商业插图，指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力,能给人丰富的想象空间,已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式,被广泛地应用于现代设计的各个领域。

商业插图的主要功能包括吸注功能、解读功能和诱导功能：

(1）吸注功能

吸注功能主要是指吸引消费者注意力的能力。

(2）解读功能

解读功能则主要指快速、有效地传达商品信息的能力。

(3）诱导功能

诱导功能指抓住消费者心理，将其视线引至文案的能力。

商业插图要明确地传达信息，就离不开以下三个基本要素：

(1）色彩要素

(2)形态要素

(3）材质要素

艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。 但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。

近些年，插画作为一种艺术表现形式，不再局限于文字的补充渲染，其在品牌商业设计中也崭露头角，频繁运用。

商业插画，也被称为实用插画，它是一种具有明确商业意图的创意插画设计。与纯艺术类插画相比，商业插画从单纯的个人审美转化为服务商家和大众，承载着某种商业行为，以达到吸引用户、引导转化和促进消费的目的。

商业插画发展的原因：人们的审美标准越来越高，插画作为一种非常具有吸引力和美感的艺术设计形式，受到了人们的喜爱。企业看中了它在商业模式中的潜在价值，衍生出了一大批商业插画设计师，也把插画设计的实用性提到了一个新的阶段。

插画设计在商业中应用一般可以分为以下几部分：

儿童绘本：

儿童绘本是插画设计最普遍的应用。儿童出版物是传统纸媒出版中的大类，一直以来大部分商业插画师或多或少都参与过儿童出版物的插图绘制。绘本插画通过精美的图文和装帧来吸引消费者购买，在商业模式中很受欢迎。

包装设计：

越好看的包装设计越能获得消费者的青睐。插画设计有着天然的艺术色彩，好的插画可以提高包装的附加值，达到理想的艺术效果。插画设计迎合市场对包装的需求，从而更有卖点，更能迎合消费者的购买心理，从而更加刺激购买欲。

所以好的包装设计都离不开好的插画，好的插画可以使包装设计更具有生命力和艺术气息。

UI设计：

随着UI设计的发展与繁荣，界面也是越来越精美，交互体验也越来越友好。如今很多企业的新产品设计都开始采用插画的设计风格和设计形式。

灵活的使用平面、肌理、手绘、描边、渐变、立体等插画形式，能够让界面的形式更加丰富，也更有个性。

明信片设计：

明信片作为一种传统书信的形式，如今虽然失去了原有的功能。但是其收藏性和礼品属性却逐渐增强，也有了自己的商业模式，插画设计为明信片赋予了更多的收藏价值，其趣味性和礼品属性也被人们所接受引用。

除了以上形式，杂志封面、宣传海报、网页设计等等地方也都有插画上的设计，在发展过程中，插画设计作为一股强大的力量，不断拉近消费者与品牌的关系，赋予品牌更多的艺术感，提升产品的营销价值，逐渐成为商业设计中不可或缺的一部分。

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