水墨画海报素材-广告设计中的水墨元素

原片的要求

原片的光比不能太大,这样在后期调整中才可以根据需要适当的提高暗部的亮度(主要指皮肤暗部)。这类照片在后

期设计时需要进行意境的渲染,所以需要原片留白大一些,构图尽量是全身或者大半身。

素材的选用

下载一些水墨画的素材必不可少。素材图应尽量选择白色宣纸的水墨画,然后照片根据需要使用。

后期的调整

主要就是对人物和整体色调的控制。合成时应注意将素材背景的图层属性更改为“变暗”模式,这样可以使人物与背

景完美地结合。在色彩方面,应将一些青色融入在画面中,这样图片会更有水墨的韵味。

工具的选择

后期调整工具主要有曲线、色彩平衡以及图层模式等几种。曲线用来控制图像的对比度,色彩平衡用来调整图像的色

彩,图层模式用来进行背景图和原图的叠加处理。

制作要点

1.画面的构成和空间感。原图与背景素材之间要有一定的空间感,这种空间感可以通过近大远小,近实远虚来取得。

2.素材背景与人物的比例。素材是为了丰富画面,填补空白,素材的大小会直接影响到画面的主体,过大的素材会使人

物不够突出。

3.素材背景与人物的色调。色调的控制是能否体现出水墨感觉的关键因素,在调整时,应先对背景素材进行调色,然后

再对画面整体色调进行调整,以获得统一的色调。

图片实例

图片中融入了墨竹,因为画面比较满,所以只用竹叶去填补空白。画面中的月亮处于人物头部的位置,使画面

的焦点集中于人物。

同样融入了墨竹素材,但是竹子在画面中的景深似乎更大,传递出的空间感比较深远。

用竹笋和竹枝来组成画面,而且素材图片本身由于运用了浓墨、淡墨,使得空间感得到了很好的表现。

添加了塔、枯枝、归巢的雁群,渲染了夕阳西下的气氛。

实例操作

图6原图:图片是一张棚内拍摄的高调照片,如果添加一些环境,效果会更好。

图7素材:这是一张山水画,但需要对图像的色彩进行适当的调整。

图8:最终效果图。先对人物及背景素材的色彩和饱和度进行调整,然后进行细致的合成。

步骤:

1.选取人物的暗部区域,选取的方法有很多,如“套索工具”、“修补工具”以及常用的“魔术棒工具”,

但在这里我们使用的是“色彩范围”命令,该命令可以方便地选择整个图像内指定的颜色,并且可通过对颜色

容差数值的设置,增大或减少选取的范围。如图9所示。

图9 使用“色彩范围”工具建立选区

2.对选区进行羽化处理,因为选择的部位较小,所以羽化的数值不宜过大,这里的数值控制在10至20像素即可(数值过

小过渡就不够均匀,数值过大效果不明显,而且会影响选区外的很多部分)。

3.执行“曲线”命令调整选区内的图像。调整是应避免数值过大,以免造成色彩断档。

4.取消选区后,再次执行“曲线”命令增加画面的对比度,从而消除画面中的灰雾,但调整要适量,以免损失过多的

像素。经过“曲线”命令的调整后,图片的对比度得到了增强。如图10所示。

图10 再次执行“曲线”命令增加画面的对比度

5.由于画面左侧比较紧,没有添加素材的位置,故需要对画布大小进行调整。复制背景层后,并执行“图像”菜单中的

“画布大小”命令,选择从右至左改变画布大小,调整后图像成为正方形的比例。

6.对背景素材的调整。打开背景素材后,先将图像调整为黑白色调,可选择使用比较方便的“色相/饱和度”命令调整图像。

如图12所示。

图12对素材图片的饱和度进行调整

7.将调整好的素材图拖入人物图层中,并将其混合模式改为“变暗”,从而使素材图叠透在人物图层之上。之后,在为

素材图层添加蒙版,并擦除叠加在人物身上的部分素材。如图13所示。

图13 将素材图拖入画面后,将其混合模式改为变暗

8.执行图层面板中的“色彩平衡”命令调整图像的色彩,从而使图像的颜色偏青、偏蓝。最后,用“曲线”增强图像的

对比度。如图14所示。

图14执行曲线命令,对图像的对比度进行调整

经过上的调整后,一张带有水墨感觉的照片就完成了,最终效果如图8效果图所示。

水墨是中国特有的文化,中秋也是中国传统的节日,一半比较出传统的节日不是水墨画就是中国红,统称中国风。。。。 个人见解 不喜勿喷

广告设计中的水墨元素1

在当今世界,能一脉相承并始终不曾中断的只有经历了五千多年的中华文化,水墨元素是中国传统文化中特有的一种语言,其独有的形色、情趣、意蕴延续着中华文化的精髓,广告设计应充分发挥水墨流动的特性和丰富的墨色层次,强调自然天成的表现形式,使其更加富有时代特征。

水墨元素作为中国文化的一种象征牢牢扎根于国人心中。水墨以如诗如梦般的意境表现,向世界传递着东方文化深厚的哲学内涵以及独有的审美体验,丰富着广告设计的艺术语言。近年来,水墨元素频繁应用于现代设计中,水墨广告以它独有的传统文化意蕴和丰富的艺术表现力,越来越多地受到人们的关注和重视。

广告设计中的水墨元素2

一、中国水墨元素的特点及发展

首先,中国水墨绘画简约、大方、寓意丰富,以少许胜多许,以最简练的表现语言表达出最丰富的内涵。其次,中国水墨画讲求用墨和墨色的变化技巧。由毛笔中含有的水与墨的量的多少,以及笔法的抑扬顿挫,可呈现出不同的干、湿、浓、淡的墨色变化。变化丰富的墨色效果可以产生色彩丰富的画面表现,渗化的水墨效果和飞白效果的结合更是可以营造出诗样的意境和特殊的视觉张力,从而展现画家的修养和对古老中国文化的品味与人文情怀的传承。

水墨绘画在中国绘画史中的出现要追溯到唐代,后历经宋、元、明、清逐渐成为画坛主流。现代的水墨画家逐渐具备了开阔的文化视野,这样开放式的艺术态度也逐渐将水墨画从画种推向了艺术的高度。而水墨画之所以能从一个封闭的天地进入一个敞开的艺术空间,是无数艺术家大胆革新和开创的结果。虽然这中间经历了曲曲折折,但最终水墨画不再是陈旧的领地,艺术家可以自由地出入与回归,也正是因为有了这样出出入入的流动变换,中国水墨元素才逐步融入现代广告设计领域中。

二、现代广告设计与水墨元素的融合

现代广告设计是随着时代发展所形成的一种多元化、创新化的艺术表现形式。而中国水墨元素以其独特的表现形式和艺术语言,逐渐引起了现代广告设计界的高度重视和运用。

在当今文化多元的时代,经济的全球化逐渐影响了文化的全球化,而国际化、全球化并不意味着牺牲文化的民族特点和地域特征,顺应文化全球化的趋势是与之融合、学习进而进步,而不是盲目跟从某一种文化而导致本土文化的丧失。当代的中国广告设计界需要具有海纳百川的文化胸怀和综合创新的能力,只有对国外优秀先进的设计文化和理念进行学习和借鉴,再创作出具有自身民族特色的现代广告设计,才能在世界广告设计领域中独树一帜,展现出中国作为世界文明古国的霸气和风采。

现代广告设计中大量的水墨元素符号的出现,一方面是广告设计界追求艺术表现的自由创新,将其进行融合;另一方面也是一些具有传统修养底蕴的广告人对中国水墨元素及所表达的传统文化有着深厚的情感,自身认识到对传统文化的传承具有不可推卸的责任。所以说,水墨元素运用于现代广告设计中,更需要设计师立足传统,学习西方设计理念,赋予水墨元素以传统性与时代性的结合、共性和个性的统一,最大化地对中国水墨元素进行运用和传承。

中国水墨元素是千百年来中华民族文化精髓的表现形式之一,是民族设计的源头,它所具有的精神力量和文化底蕴却是当下广告设计领域所缺乏之处。当下广告设计中往往过于注重形式主义,只存在表层意义,经不起深层的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好弥补了这一点,它以最深厚的内涵为基础,以现代的设计形式为表现,呈现出精神和外在相统一的设计形式,这一点在广告设计中的海报设计中有着生动的体现。

三、中国水墨元素在现代海报设计中的独特表现

(一)现代海报设计与中国水墨元素

海报作为一种传达信息、诱导与说服、刺激需要的媒介形式,最终目的是宣传和推销,分为商业海报和公益海报。现代多数海报是由商业功利动机作为驱动,是以满足商业传达、实现传播信息为目的。由于人们对图形的偏爱是天生的,一本书中人们对插图的关注往往先于并且多于对文字的关注,所以图像作为海报中不可缺少的一部分,一直是广告设计师们进行研究和设计的一个重要内容。而水墨元素在海报设计中的融入与结合,在进行宣传的`同时让人领略到了一种深层的文化底蕴,更彰显出了一种独特的意境。

中国水墨元素作为一种具有独特特质和精神内涵的民族文化形式,其精神是博大的,传统墨分五色的多变浓淡效果,其本身就有着独特的精神内涵,广告设计师在追求这样的效果的同时,也是对自身文化精神的追求。水墨元素对整个东方的美术都产生了深远的影响,在海报设计中,东方人更容易接受和关注有水墨元素的作品。由于东方文化的相似性和共通性,无论从形式还是深层内涵上,水墨元素都更容易引起东方人情感的共鸣,从而达到良好的传播效果。

中国的海报设计起步较晚,在发展过程中难免受到西方海报设计元素的影响,所以造成了很多的广告设计师一味效仿西方设计,照搬西方成功设计从而制作出大量“山寨”设计,缺乏自己的设计语言,丧失了民族特色,也就丧失了设计的生命力和竞争力。

要想在设计上有新的突破,就必须重新认识和利用传统的形式。海报设计是现代的宣传媒介,中国画的水墨形式借鉴海报设计的现代意识,海报设计继承水墨的传统表现形式,互相取长补短相辅相成,在表现形式上对传统重新挖掘,在设计中独具匠心,对现代海报设计有很大的启发,也是现代海报设计立足传统并发展的根基与大趋势。

(二)经典水墨元素海报分析

现代招贴设计和传统水墨艺术的融合,已经越来越多地被设计师认可并加以运用。靳埭强作为当代设计师,他主张把中国传统文化的精髓,融入西方现代设计的理念中去。而这种看似容易的相融并不是简单的相加,而是在对中国文化深刻理解的基础上进行的融合。

在靳埭强的作品中经常可以看到水墨的遗痕,他的中国画颇有功底,并且对中国画的笔墨认识和理解都有着较为独特的见解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨绘画,也不是水墨文字,而是经由饱蘸水墨的毛笔在画面上简单而随意勾画的水墨线条,由于干、湿、浓、淡的不同和笔触技巧的不同而呈现出富有节奏感和东方韵律的作品(见图一)。

以靳埭强的海报《岁寒三友》为例,《松》是以中间一道厚重深沉的墨迹作为松树树干的形象,但这只是树干的上半部分,在下半部分中,靳埭强将雕刻后的实物松木作为松树树干,把墨迹和实物进行衔接,再以较为淡灰色的水墨在树干中部进行松针的描绘,将“松”这个字以松针形象为基础进行字体设计,笔画设计较细,置于画面顶端,并且只有个别笔画使用了和松针颜色一样的绿色进行填充,寓意新芽和希望。

在《竹》中,靳埭强同样以墨迹和竹子的实物进行结合,但墨迹颜色较浅,与竹子呼应,从上而下进行设计,分为左右两部分,在墨迹和竹子的衔接处进行了简单的设计,形象地凸显了竹节的特点,再对“竹”这个字进行字体设计,笔画较为粗重,将“竹”字的两撇进行与竹叶相类似的形状设计和颜色填充,乍看仿佛真的竹叶一般。

而在《梅》的设计中,靳埭强并没有一贯地将梅花的枝干和墨迹做结合,而是单纯使用了自上而下的墨迹线条,在画面中部,则根据梅花冬季盛开的特性进行了一朵抽象且鲜艳的梅花形象设计,而在“梅”的字体设计上,将“梅”中的几个点部笔画进行了颜色的填充,并且依附在主线条枝干上,借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整体统一,都充分地运用了水墨元素,静盈而端庄,大片的留白更显得简洁清亮,如清风拂过。

靳埭强讲:“水墨画在中国传统艺术中的地位很重要,它的水平与内涵是超时代的。不能用西方主导的艺术观去评价我们自己的艺术。对于古人和现代人而言,水墨在历史上一定有我们都能理解的共通的内涵,这也是我一直在设计中追求的永恒的韵味。”[1]这段话充分说明靳埭强在继承传统水墨元素进行艺术设计时的文化观,给当下广告设计界以启发。

现代中国的海报设计中,要真正地将其民族化、世界化,就要继承传统,而作为传统艺术媒介的水墨艺术,经过了漫长岁月的洗礼,在当代更是存在诸多的挑战和机遇,二者要想更好地发展,必须互相交流、互相渗透、互相提升。只有敢于吸收和继承、不断探索和创新,民族的艺术和设计才能独具一格,才能有更长远的发展。

四、结语

现代广告设计不能脱离传统文化,中国的传统设计源头是水墨文化,具有相当的根基性、稳固性和原创性的独特民族魅力。中国水墨元素铸就了民族的文化魂魄,将水墨元素与现代广告设计进行融合是民族化设计的趋势。当代中国广告设计师需要有更广阔的胸襟和长远的目光,做好传统文化的传承和对外国文化借鉴的创造性转换工作,着力于对民族的审美意识和审美心理的把握,重新梳理中国艺术的精神,将民族的艺术推向世界的舞台,设计出流露东方文化气韵的作品,从而既是民族的,又是世界的!