吃货节创意海报-七月的八大营销节点，你一定不能错过

夏至创意宣传海报设计

夏至是二十四节气之,夏至一到,意味着天气即将越来越热,而且是闷热,因为此时太阳直射地面的位置到达一年的最北端,但是夏至有着唯美的宣传海报,下面是由我为大家整理的夏至创意宣传海报设计,希望你会喜欢!

夏至创意宣传海报设计

夏至创意经典海报设计

描写夏至的诗句

描写夏至的诗句:夏至後得雨

(宋)苏辙

天惟不穷人,旱甚雨辄至。

麦乾春泽匝,禾槁夏雷坠。

一年失二雨,廪实真不继。

我穷本人穷,得饱天所畀。

夺禄十五年,有田颍川濉

躬耕力不足,分获中自愧。

余功治室庐,弃积沾狗彘。

久养无用身,未识彼天意。

描写夏至的诗句:思归时初为校书郎

(唐)白居易

养无晨昏膳,隐无伏腊资。

遂求及亲禄,oa来京师。

薄俸未及亲,别家已经时。

冬积温席恋,春违采兰期。

夏至一阴生,稍稍夕漏迟。

块然抱愁者,夜长独先知。

悠悠乡关路,梦去身不随。

坐惜时节变,蝉鸣槐花枝。

描写夏至的诗句:夏至日衡阳郡斋书怀

(唐)令狐楚

一来江城守,七见江月圆。

齿发将七十,乡关越三千。

褰帷罕游观,闭x多沉眠。

新节还复至,故交尽相捐。

何时阊阖,上诉高高天。

描写夏至的诗句:夏至日与太学同舍会葆真二首

(宋)陈与义

明波影千柳,绀屋朝万荷。

物新感节移,意定觉景多。

游鱼聚亭影,镜面散微涡。

江湖岂在远,所欠雨一蓑。

忽看带箭禽,三叹无奈何。

描写夏至的诗句:夏至日与太学同舍会葆真二首

(宋)陈与义

微官有阀阅,三赋池上诗。

林密知夏深,仰看天离离。

官忙负远兴,觞至及良时。

荷气夜来雨,百鸟清昼迟。

微风不动苹,坐看水色移。

门前争夺场,取欢不偿悲。

欲归未得去,日暮多黄鹂。

描写夏至的诗句:夏至避暑北池

(唐)韦应物

昼晷已云极,宵漏自此长。

未及施政教,所忧变炎凉。

公门日多暇,是月农稍忙。

高居念田里,苦热安可当。

亭午息群物,独游爱方塘。

门闭阴寂寂,城高树苍苍。

绿筠尚含粉,圆荷始散芳。

寒露借势海报文案回顾

寒露寒露悄悄到来,吹来了冷风,众多行业也跟风挂起寒露招牌。下面就为大家收集了一些2020寒露节气各品牌的借势文案海报,一起看看吧。

1.美的冰箱:蝉噪秋枝槐叶黄,石榴香老愁寒霜。2.层林尽染秋意浓,叠翠流金渐入冬潮流镜面渐变色,探寻色彩的瑰丽变幻。3.麦当劳:凝霜,湿衣裳,暖暖鸡粥,秋补忙~4.海尔:寒露至,秋意浓,凉了,记得还有我。5.盼盼食品:你在北方的黑夜里裹棉袍,我在南方的艳阳里露着腰。6.江小白:走出去,才知天寒;敞开聊,方知情暖。7.百草味:露水几成霜,有甜心里暖。8.海尔家电:袅风动,凄凄寒露零。9.南孚:露水凝结,能量聚集。10.小茗同学:天越凉,嘴越馋~我才不会告诉你,柿子树结的露水,也是甜的哦!11.360安全卫士:露已寒,将为霜。12.汤臣一品:傍晚在叶缝里吹气,薄薄的日光里卷起一层甜霜。13.华帝:天寒露重,草木萧疏。14.知乎:秋季要结束了,你的秋膘贴够了吗?15.蒙牛:天气渐转凉,寒露菊花香。16.中国移动:风轻露重秋意浓,移网情深送欢乐~17.王老吉:零落成霜天渐凉,陪你静候深秋时光。18.百草味:露水几成霜,有甜心里暖。19.同程旅游:露气寒冷,将凝结也。20.加多宝:萧疏桐叶上,月白露初团滴沥清光满,荧煌素彩寒。21.杜蕾斯:想和你一起穿件风衣,吹吹凉风。22.周大生珠宝:情长意浓,寒露已至。23.万科地产:鸿雁来宾,雀入水为蛤,菊有黄华。24.腾讯电脑管家:秋高气爽,天高海阔。心绪曼妙,自在飞舞。25.洽洽:洽寒露秋正浓~草本萧疏洽寒露,菊黄蟹肥秋正浓。26.百雀羚:所忆皆非凡,无尽思流远。27.五粮液:天高昼暖夜来凉,菊有黄华洽浓香。28.鲁花集团:勿念高处不胜寒,细品露凝万户香。29.三只松鼠:转眼寒露来,柿子红了皮。果然天一冷,我就特别想吃东西。30.搜狐:相信寒露之时,自会有新的花开。这是对新鲜事保持热情的幸福啊!31.国美:秋光凝聚露华浓,寒气渐凉颂金秋。32.五芳斋:华露凝寒,秋夜渐满。33.名流安全套:露气寒冷,宜添“衣”。34.太粮:露从今夜寒,心要始终暖。35.真心食品:天渐凉,露渐重。真心在,暖依旧~

七月的八大营销节点你一定不能错过

7月即将到来,2023年下半年开始。和上半年一样,下半年也有很多营销节点不能错过。天气依旧炎热,营销的热潮与日俱增。营销朋友们,来看看小派为大家整理的7月营销日历吧!

(1)借用要素和方向

元素:爱党,致敬

海报颜色:红色

方向:建党节是一个比较严肃的节日。艺术节的主题是“红色,爱党,敬党”。它传承了红色精神,展示了品牌的爱国精神。在“七一”建党节营销过程中,主要做法是将品牌理念与中国共产党的伟大红色精神相结合,同时向党致敬,宣传品牌理念。

(2)注意情况。

节日营销时,要掌握分寸,不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要使用得当,而且要相对庄重,不能有调侃的嫌疑。

(3)参考案例

A.海尔施特劳斯“跟党走,过上好日子,它就跟着走”

海尔施特劳斯净水器在2015年的建党日打出了“跟党走,美好生活自然来”的口号,并突出了“好”和“水”,深度契合了自身的产品特性:产好水。

B.纯甄“保持中国梦不变,不忘赤子之心”

“纯珍”品牌的营销策略是“中国梦”和“纯真”,既迎合了“中国梦”的主题,又符合流行语“不忘初心”,与品牌名称谐音。是值得学习的榜样。

C.东风风行景逸X5,“永远不改变自己的想法,永远追求自己的梦想”

在建党97周年之际,广受欢迎的东风景逸X5打出了“同时保持头脑,让梦想不灭”的口号,从而展现了这款车型“舒适高品质SUV”的产品理念。

(1)借用要素和方向

元素:接吻,浪漫,甜蜜,表达爱意

海报颜色:粉色等暖色

方向:可以借助歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。关于“吻”。

(2)注意情况。

营销的时候要注意掌握尺度,不要变得低俗,要以“爱与温暖”为主,展现品牌的人文关怀。

(3)参考案例

A.碧玉

今天是国际接吻日。你打算怎么接吻?

国际接吻日,杰邦用了一些耳熟能详的歌词做宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》,加上心形,国际接吻日将作为一个与爱和亲密相关的点进行营销。

B.美团

据说接吻1分钟大约能消耗2~3千卡热量。嚷嚷着要减肥的女生,别说没给你借口.

这是2015年国际接吻日美团的宣传海报。配上美团里两个动漫人物接吻的形象,再加上粉色的背景图,最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点,极其有趣。

C.海尔集团

吻是爱情的特效药,海尔家电是生活的特效药。

海尔的家电是情侣互动形式的海报,口号是“一切都是疗愈系统”。海尔家电借助kiss“疗愈”的特性,与品牌本身相结合,向大众展示海尔家电也是“生活的特效药”,与kiss一样“疗愈”。

D.每一个收获

每益的营销点是“消化”,帮助消化是每益的产品功能。在国际接吻日,每一项福利都是借助接吻有利于消化和消耗热量的特点进行营销的。同时,“天天亲”就是爱天天在身边,“天天加”就是天天健康。

(1)借用要素和方向

元素:航海、海洋、自然

海报颜色:蓝色

为了纪念伟大的航海家郑和,中国将7月11日定为中国航海日。在这个节日里,你可以将海洋科普和海洋保护融入品牌,进行知识讲座,从而塑造品牌形象。

(2)注意情况。

营销基调可以定为“保护自然,保护海洋”等。营销时要注意色彩的运用,并与品牌特色相结合。主要目标行业是旅游业和渔业。

(3)参考

2020年“中国航海日”,别克昂科威S打出了“乘风破浪不如乘风破浪”的口号。海报中,汽车行驶在海面上,两边波涛汹涌,别克昂科威S则一路乘风破浪。

“风浪”不仅仅是海报中的海浪,更是生活中的艰难险阻。“乘风破浪”显示了品牌勇往直前、攻坚克难的决心。

B.天梭——天梭

天梭2020年中国航海日的宣传口号是:海上新丝路,手腕引领。其海报以海洋浪花为背景,将自家产品“腕表”放在海浪上。

广告语中的“腕”表示产品为“腕表”,而“芯”则表示品牌的腕表以优秀的“表芯”为竞争优势,从整体上体现了天梭品牌“波涛汹涌的大海,高手统帅,无畏探索,自芯”的宣传重点。

C.伯纳德田春

2018年“中国航海日”,伯纳德田春打出了“海纳百川,勇往直前”的口号。海报中有一张两只狗狗扬帆的图片,融合了“扬帆”的特点和品牌本身从事宠物食品行业的特点。

(1)借用要素和方向

要素:健康和护理

(2)注意情况。

(3)参考案例

A.ofo共享单车

B.旺旺

C.咪咕动漫

2021年“世界肝炎日”,咪咕以知识海报的形式做营销,号召大家一起转发,爱肝护肝。从今天开始.

(1)借用要素和方向

元素:毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行

方向:可以做各种线上或线下的促销,暑期活动,暑期旅行等。为学生在暑假期间。毕业季营销侧重于“青春、告别、鼓励”等。

主题,也可以对毕业前后进行对比来进行营销。

(2)借势注意点

对标行业没有限制,完全可以根据自身品牌自由发挥想象力,把暑假和毕业季做得有趣。

(3)参考案例

a.顺丰

顺丰用一张“毕业寄车票”,打包大学生们的青春回忆。

2020年毕业季,顺丰选择与校果进行合作,以「顺丰毕业寄,给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题,宣传顺丰毕业寄优惠活动,助力提升业务增长与品牌知名度。

b.卫龙

毕业才知道,上学的滋味,比辣条还让人上瘾。

在毕业季,卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销,最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比,进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。

c.可口可乐×人人网

(1)借势元素和方向

元素:美食、吃货

方向:吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等,可以根据吃货节进行各类促销活动,比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。

(2)借势注意点

做促销的同时,保证产品质量,长期发展;同时注重创新,与各类购物节做出区分。

(3)参考案例

a.点都德

点都德在7·17时的营销点就在于“打折”,表明全天全单7.7折,借助吃货节做促销活动以此营销。

b.金龙鱼

食来运转,有滋有味的人生才是圆满。

金龙鱼“7·17”营销海报中,是一个人在享受美食的形象,而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食,表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点,营销生动形象。

(1)借势元素和方向

元素:消暑、传统文化、养生

方向:几乎可以对标所有行业,尤其是文化艺术行业,可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。

(2)参考案例

a.昆仑山雪山矿泉水

小暑一过,每日热三分,避暑神器,非小昆和西瓜莫属。

昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画,做成一个泳池的样子,同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳,再配上蓝天白云和排球,充满夏天的气息。

b.美的

清风虫鸣小暑天,心定美好自清凉。

美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后:躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时,吹着空调。营销的重点就在于吹空调,空调是美的品牌的主要产品之一,打开空调,就可以过一个凉爽的夏日。

c.掌生谷粒

水墨风节气海报,为美好的事物掌声鼓励。

掌生谷粒常常在24节气当天发布海报,用以祝福大地,提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。

(1)借势元素和方向

元素:消暑、养生

方向:7月23日是二十四节气中的大暑,中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗,大暑之后,天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑,以防暑降温、节气养生为切入点。

(2)参考案例

a.美加净

“大”战夏日不怕晒,“暑”于你的小自在。

美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景,描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时,突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒,只要使用了防晒霜,就可以有属于自己的小自在。

b.洽洽

大暑——无风烁日暑气浓,洽得知了唱枝头。

洽洽在大暑时的营销,海报设计以两只知了为主体,同时标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重,知了唱枝头,一起“洽”瓜子吧!

c.麦当劳

每年大暑日,麦当劳都会推出大暑周边。2021年大暑日,麦当劳邀请时尚品牌Randomevent设计并定制“麦当劳大薯日限定100%系列”周边,周边内含T恤、帽子、折叠椅、野餐垫,已在线上限量发售,为夏天增添时髦色彩。

从建党节到中国航海日再到节气小大暑,七月是一个节日繁多的月份。

不同的节日,需要根据不同的侧重点来进行营销:建党节时需要庄重致敬;接吻节时需要浪漫亲密,大小暑时需要消暑养生??选取适合自己行业的节日来进行营销,才能事半功倍。

七月即将到来,记住这些营销节点,也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线!

题图来自Unsplash,基于CC0协议

相关问答:1983年阴历六月至七月的日历表?

一九八三年阴历六月至七月的日历表。是从己亥初一算起,接下来是庚子初二。辛丑初三,壬寅初四,癸卯初五,甲辰初六,乙巳初七。丙午初八。丁未初九。戊申初十。已酉十一。庚戌十二。辛亥十三。壬子十四。癸丑十五,甲寅十六。乙卯十七。丙辰十八。丁巳十九。戊午二十。己未二十一。庚申二十二日。辛酉二十三。壬戌二十四,癸亥二十五。甲子二十六。乙丑二十七丙寅二十八。丁卯二十九。戊辰三十。。

相关问答:6月份有哪些重大营销事件?可以怎么策划?

营销事件或是活动策划,要“师出有名”,然后借势促销或者做品牌宣传,6月份的事件营销节点可以从两个方面入手策划:

第一,就是历史上在这个时间段发生的较具影响力的历史事件,需要注意的是要跟你策划的产品或服务有相关性。比如你是卖CD的,可以做一个致敬全球两位摇滚巨星的主题(一位是国际巨星迈克尔·杰克逊在09年6月25日逝世,另一位是亚洲巨星BEYOND乐队主唱黄家驹,是在1993年6月30日不幸离世)可以设计一些互动的活动,比方最喜欢偶像哪首歌等等,让歌迷参与进来,再设计一些奖品,形成二次传播。

第二,就是6月份通用的国际性和中国特有的节日,比如六一儿童节,6.18年中大促等。结合节日的主题,做一些相关的活动策划。

发一份我以前给团队运营的活动计划表,供你参考:

上面是全年的一个简单的活动促销节点表,每个行业产品不一样,所以营销的主题有所不同,但时间节点可以借鉴。

关于活动策划细节,有机会跟做个专题的分享。也可以关注我头条私信交流。

继“双11”之后,电商造节的风潮也越来越普遍, 物质丰腴的时代,如何吃的更好撩拨着每个吃货的心:“北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大,一锅炖不下,化而为鸟,其名为鹏,鹏之大,需要两个烧烤架。”、“我这一辈子,唯一放不下的,就是筷子了,我不是饿,我只是嘴巴寂寞。”

“吃货节”也便由此应运而生。毕竟吃货作为热门IP,自带话题性,话题性便意味着【流量洼地】,有流量的地方,自然就会有电商的身影,十年前淘宝正是借助流量优势,逐渐成长为电商霸主。移动互联网时代高达9成的用户对社交App产生依赖,随之而生的社交电商也成为香饽饽。

日前,移动社交电商平台萌店启动“5·17吃货节”,通过“营销赋能”、“用户运营赋能”和“流量赋能”等三方面,为传统零售业赋能“社交零售”,助力传统商户向移动互联网端转型升级。社交重构零售格局的新时代,萌店为何选择“吃货”这一IP做营销?其背后又折射出了哪些商业逻辑?

水乳交融:商业娱乐化,娱乐商业化

本次的“萌店5·17吃货节”全面升级社交拼团玩法,匹配不同的用户场景和消费驱动,整合了秒杀团、超级团、免单团、进口团等不同的促销玩法匹配用户需求驱动传播,在给予消费者低价福利的同时,更带来趣味性的购物享受,既延续了以往的传统营销,又玩出了新意。

比如在具体玩法上,萌店首次挑战10万人拼团,推出时令水果荔枝,共享超低折扣还有“百团大战、争分夺秒”,即最快成团既可全员拿高额现金红包等趣味营销活动,让购物像组团打怪一样,省的不单单是钱,更多的是分享的乐趣。

在一个互联网喧嚣的时代,任何行业的成长都已经离不开娱乐营销的要素,甚至在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。购物作为一种大家经常会遇到的生活场景,在传统购物中很难找到乐趣,只是一种单纯的购买行为,如今产品同质化严重,购物平台也多样,竞争激烈。要想从【存量市场】进入新一轮的【增量市场】,娱乐化营销手段是撬动增量市场的很不错的支点。

传统的营销方式越来越难抓住消费者的注意力,娱乐化、好玩被证明是这个时代里更高效的传播驱动元素。消费升级时代,升级的不单单是产品本身,在营销上、购物过程中也应具备趣味属性,给用户打造一个全新的消费理念,唯有此才能形成一个完整的闭环升级。

在江湖老刘看来,消费形式的变更和娱乐营销代入的需求,是这一轮消费升级的内在驱动力。鉴于此,“萌店5·17吃货节”赋予用户更多的娱乐感知,而不单单是一个消费行为,借此也能提升平台的品牌基调,进而重构渠道价值。

为了让更多消费者体验手机移动购物和社交分享的乐趣,萌店赋能商家多维度场景入口,用户可通过登录萌店APP、萌店公众号、萌店优选小程序或通过社交分享等购物入口进入“吃货节”页面下单购买,大大增强了促销活动的效果。

在移动互联网的下半场,社交电商迎来了首个拐点,谁能够在这个节点完成独角兽的蜕变,谁能用趣味营销方式撩拨住用户的心,为用户带来不一样的购物体验,将成为社交电商行业的领军者。

知己知彼:精准洞察用户需求,巧妙借势“吃货IP”

品牌要找目标人群,并不是想一个简单的名词,例如“年轻的”,“中高收入的”,这是不精准的细分方法。

假如 ,某个品牌的人群使用的以上两个标签,会造成两个后果。传播成本会非常高,因为符合条件的人群很多,不“精准”,电商便失去了小投入大产出的意义。不精准的细分,导致品牌和产品的差异化优势必然削弱,而没有明显的差异化,就不可能产生溢价力。对于中小品牌来讲,没有差异化在电商等于没有产品力。

在江湖老刘看来,数字时代的营销,无一不是建立在对消费者行为习惯的深入分析和体察上。社交电商最本质的需求就是理解客户,通过从网上收集社交信息,更深入的理解某类商品的营销模式,通过交易数据与交互数据的完美结合,为业务挑战提供解决方案。

目前,萌店已经拥有超过3500万用户,平台上的大部分用户都是对生活品质有较高追求、对生鲜食品和进口零食具有高频消费意愿的中等收入群体,生鲜和食品是萌店平台消费者主要购买品类,占比达50%以上。

知己知彼,方可百战不殆。“萌店5·17吃货节”不是跟风造节,而是在洞悉平台用户的基础上,巧妙借势“吃货IP”。

无社交,不电商:社群时代,发挥圈子效应

互联网时代的信息太多了,我们决策时必须进行筛选,筛选的方法就是通过社交关系。回想一下我们所有的决策,小到买什么书、看什么电影,大到买什么房、怎么进行儿童教育,影响决策的因素,50%以上可能是来自社交关系的反馈。用户的消费习惯无疑在倒逼着电商行业的转型。鉴于用户消费习惯的转变,萌店不断尝试找寻用户所在的场景,和用户沟通、互动。

据萌店方面透露,此次启动“吃货节”旨在赋能商家转型“社交零售”,刺激用户需求并聚集相同或类似需求。通过身边朋友的推荐,一方面快速获取商品信息,另一方面也解决了商品质量信息不对称问题,正如我们所知,微信、微博等社交工具基于熟人做信任背书,营销转化成实际销售的概率也更大。通过商品把品牌融入到社交网络中去,融入到用户的社交关系中去,和用户互动起来。

基于3500万+用户,以碎片化的社交场景为切入点,再结合10万人超级团、团免、“百团大战”拼手速等营销玩法,更能刺激用户的购物欲望。马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书的个别人物法则中,描述了三种人导致了流行的发生:联系员、内行和推销员,在社群中以这三类人群居多,品牌首先在这一圈层引爆,随后通过社交网络不断传播。

消费者在购买商品之后,可以通过朋友圈分享优质商品的拼团信息,以一种口碑传播的方式在朋友圈形成裂变传播,形成一个社交+电商的生态闭环,这种营销方式将有助商家向“社交零售”转型。

事实上,无论是电商社交化,还是于社交流量中拓展商机,都表明了社交关系在今后电商布局中的重要性。萌店注重社交电商化不仅是一个新零售渠道,更是一个战略布局,还是一个传统企业学习和消费者从交流到交易的试水。从某种意义来说,如今的萌店以“朋友圈的品质生活”为载体,已经成了名副其实的全渠道流量入口。

在品牌营销甚嚣尘上的5月,有趣创意和互动才能引发消费者的关注。“萌店5·17吃货节”通过娱乐化的购物形式,引发吃货们的共鸣。随着吃货节落下帷幕,萌店作为“社交电商”的最佳诠释者也将深入人心,特别是在吃货们的日常中留下深深足迹。

江湖老刘,创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察,立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。文章转载与商务合作加个人微信号:lll957669664。

编辑导语:七月是个节日繁多的月份,而这也正是热点营销的好时间。本文为各位小伙伴总结了2022年7月的各大营销节点,包括了节日、节气、热门营销话题等,助力大家抓住机会,打造爆款,实现流量暴涨。

七月即将来临,2022年下半年就要开始了。和上半年一样,下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热,营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们,一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧!一、全民性节日1.7.1建党节(1)借势元素和方向元素:爱党、致敬海报颜色:红色方向:建党节是一个相对严肃的节日,节日的基调是“红色、爱党敬党”,传承红色精神,展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时,主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合,在向党致敬的同时,推广品牌的理念。(2)借势注意点节日营销时,要需要掌握分寸,不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用,要相对庄严,不可有调侃之嫌。(3)参考案例a.海尔施特劳斯“跟党走,好生活,水到渠成”海尔施特劳斯净水器在2015年建党节打出“跟党走,好生活水到渠成”这一广告语,并将“好”、“水”突出显示,深度契合了自己的产品特性:生产好水。

b.纯甄“不变中国梦,不忘纯真心”品牌“纯甄”的营销策略是:不变的是“中国梦”,不忘的是“纯真心”,既迎合“中国梦”这一主题,又与“不忘初心”这一流行语契合,并且与品牌名称谐音,是一个值得学习的例子。

c.东风风行景逸X5“初心不改,纵擎追梦”东风风行景逸X5在建党97周年时打出“初心不改,纵擎追梦”的广告语,进而显示该款车型“舒适派高质感SUV”的产品理念。

2.7.6国际接吻日(1)借势元素和方向元素:接吻、浪漫、甜蜜、表达爱海报颜色:粉红色等暖色调方向:可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。(2)借势注意点营销时,需注意掌握尺度,不可变得烂俗,应该主打“爱和温暖”,展现品牌的人文关怀。(3)参考案例a.杰士邦今天是国际接吻日,你打算怎么吻?杰士邦在国际接吻日时,借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》,再加上心形这一形状,进而营销“国际接吻日”与爱情、亲密相关的点。

b.美团据说接吻1分钟可消耗约2～3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们,别说没有给你们借口这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象,再配上粉红色的背景图,最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点,极具趣味性。

c.海尔吻是爱情的特效药,海尔家电是生活的特效药。海尔家电以情侣互动形式的海报,打出“一样都是治愈系”的广告语,借助吻“治愈”这一特点,与品牌自身相结合,向大众表明海尔家电也是“生活的特效药”,和吻一样“治愈”。

d.每益添每益添的营销点在于“消化”,助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日,每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时,“亲吻everyday”就是爱每天都在身边,“每益添everyday”则是健康每一天。

3.7.11中国航海日(1)借势元素和方向元素:航海、海洋、自然海报颜色:蓝色方向:为纪念伟大的航海家郑和,我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日,可以将海洋科普、海洋保护融入品牌,做知识讲座,借此塑造品牌形象。(2)借势注意点营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等,营销时要注重色彩的运用,并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。(3)参考案例a.别克_别克昂科威S在2020年“中国航海日”,别克昂科威S打出了“前浪后浪,不如乘风破浪”的标语。在海报中,汽车行驶在海面上,两侧浪花翻涌,而别克昂科威S则一路乘风破浪。“风浪”既是海报中海面的风浪,也是生活中的困难险阻,“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。

b.TISSOT——天梭TISSOT在2020年中国航海日时的宣传标语是:海上新丝路,腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景,将自身产品“腕表”置于海浪之上。标语中的“腕”体现产品为“腕表”,“芯”则表明品牌的腕表以出色的“表芯”作为竞争优势,整体体现了TISSOT品牌“骇浪翻腾,怒海争锋,无畏探索,自在于芯”的宣传重点。

c.伯纳天纯2018年的“中国航海日”,伯纳天纯打出了“海纳百川,勇往直前”的标语。在海报中,是两只狗狗正在扬帆起航的画面,既结合了“航海”这一特点,也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。

4.7.28世界肝炎日(1)借势元素和方向元素:健康、关爱方向:7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰,为纪念这位乙肝病毒发现者,世界卫生组织将7月28日定为“世界肝炎日”。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。(2)借势注意点营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人,在营销时需要注意尺度,不可有任何歧视乙肝病人之嫌。(3)参考案例a.ofo小黄车2017年,第七个“世界肝炎日”,ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心合作,在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带,表明了品牌的立场:遏制肝炎危害、消除乙肝歧视,我们在行动!

b.旺旺2017年“世界肝炎日”,旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康:今天是#世界肝炎日#,#旺仔#有爱提醒,平时一定要多锻炼身体,保持清洁卫生,一起做个健康的宝宝!

c.咪咕2021年“世界肝炎日”,咪咕以知识宣传海报的形式进行营销,呼吁大家一起转发,爱肝护肝,从今天开始

二、话题营销日1.7.10暑假&毕业季(1)借势元素和方向元素:毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行方向:暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销,暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕“青春、告别、鼓励”等为主题,也可以对毕业前后进行对比来进行营销。(2)借势注意点对标行业没有限制,完全可以根据自身品牌自由发挥想象力,把暑假和毕业季做得有趣。(3)参考案例a.顺丰顺丰用一张“毕业寄车票”,打包大学生们的青春回忆。2020年毕业季,顺丰选择与校果进行合作,以「顺丰毕业寄,给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题,宣传顺丰毕业寄优惠活动,助力提升业务增长与品牌知名度。

b.卫龙毕业才知道,上学的滋味,比辣条还让人上瘾。在毕业季,卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销,最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比,进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。

c.可口可乐×人人网2014年毕业季,可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网,为毕业生们带来“畅想毕业季为青春留言”系列活动,鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜,参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称,查看它在热度榜中的排名。

2.7.17吃货节(1)借势元素和方向元素:美食、吃货方向:吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等,可以根据吃货节进行各类促销活动,比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。(2)借势注意点做促销的同时,保证产品质量,长期发展;同时注重创新,与各类购物节做出区分。(3)参考案例a.点都德点都德在7·17时的营销点就在于“打折”,表明全天全单7.7折,借助吃货节做促销活动以此营销。

b.金龙鱼食来运转,有滋有味的人生才是圆满。金龙鱼“7·17”营销海报中,是一个人在享受美食的形象,而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食,表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点,营销生动形象。

c.美的美居APP2020年的717吃货节,美的美居APP打出了“吃遍全中国”的豪言壮语,海报也以各大城市的美食为主题分类设计,同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度,进行产品宣传。

三、节气节日1.7.7小暑(1)借势元素和方向元素:消暑、传统文化、养生方向:几乎可以对标所有行业,尤其是文化艺术行业,可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。(2)参考案例a.昆仑山雪山矿泉水小暑一过,每日热三分,避暑神器,非小昆和西瓜莫属。昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画,做成一个泳池的样子,同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳,再配上蓝天白云和排球,充满夏天的气息。

b.美的清风虫鸣小暑天,心定美好自清凉。美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后:躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时,吹着空调。营销的重点就在于吹空调,空调是美的品牌的主要产品之一,打开空调,就可以过一个凉爽的夏日。

c.掌生谷粒水墨风节气海报,为美好的事物掌声鼓励。掌生谷粒常常在24节气当天发布海报,用以祝福大地,提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。

2.7.23大暑(1)借势元素和方向元素:消暑、养生方向:7月23日是二十四节气中的大暑,中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗,大暑之后,天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑,以防暑降温、节气养生为切入点。(2)参考案例a.美加净“大”战夏日不怕晒,“暑”于你的小自在。美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景,描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时,突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒,只要使用了防晒霜,就可以有属于自己的小自在。

b.洽洽大暑——无风烁日暑气浓,洽得知了唱枝头。洽洽在大暑时的营销,海报设计以两只知了为主体,同时标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重,知了唱枝头,一起“洽”瓜子吧!

c.麦当劳每年大暑日,麦当劳都会推出大暑周边。2021年大暑日,麦当劳时尚品牌Randomevent设计并定制“麦当劳大薯日限定100%系列”周边,周边内含T恤、帽子、折叠椅、野餐垫,已在线上限量发售,为夏天增添时髦色彩。

四、小结从建党节到中国航海日再到节气小大暑,七月是一个节日繁多的月份。不同的节日,需要根据不同的侧重点来进行营销:建党节时需要庄重致敬;接吻节时需要浪漫亲密,大小暑时需要消暑养生选取适合自己行业的节日来进行营销,才能事半功倍。七月即将到来,记住这些营销节点,也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线!